經(jīng)濟新聞報道如何做到以小見大

◎趙 磊

在經(jīng)濟新聞報道中， 專業(yè)術語與數(shù)據(jù)統(tǒng)計結果始終是新聞報道的核心組成部分。 正是基于新聞報道內(nèi)容的專業(yè)特征造成經(jīng)濟新聞整體理解難度較高。在高深度的影響下，經(jīng)濟新聞報道理解難度逐漸增加， 也形成了更為嚴峻的傳播需要。為了突破現(xiàn)行條件下經(jīng)濟新聞宣傳的難度，實現(xiàn)經(jīng)濟新聞報道更好地傳播，提升受眾接受度，提升新聞內(nèi)容覆蓋量，從小處著眼，提升新聞整體價值顯得十分重要。

一、影響經(jīng)濟新聞接傳播力的主要因素

1.經(jīng)濟新聞報道自身專業(yè)性

改革開放后， 經(jīng)濟發(fā)展建設成為我國社會發(fā)展最重要的目標之一，經(jīng)濟建設與所有人的生活都息息相關，但專業(yè)經(jīng)濟研究依賴于數(shù)據(jù)說明， 并已經(jīng)形成了較為完善的經(jīng)濟發(fā)展體系，其中包含大量專業(yè)術語以及專業(yè)假設，正是基于此經(jīng)濟新聞報道的理解難度也有了極大提升。 在現(xiàn)行的報道模式下，經(jīng)濟新聞報道更多從經(jīng)濟新聞研究出發(fā)，課題具有較高的宏觀性，從而提升了整體的理解難度，面對較為空泛且理解難度較大的專業(yè)性新聞報道， 受眾的流失成為必然的結果。綜合來看，經(jīng)濟新聞報道中自身專業(yè)性保持了新聞的價值體現(xiàn)， 但過于學術化的表達與現(xiàn)行條件下受眾的整體知識文化水平相違背。

2.傳統(tǒng)的經(jīng)濟新聞報道寫作方法

經(jīng)濟學家的研究更多從整體角度出發(fā)， 對社會中具體事務的研究則關注較少。同時針對經(jīng)濟新聞而言，借助專家觀點作為論點是常見的表達形式，而其中專業(yè)化、嚴格的語言表達與新時期人民群眾的審美偏好已經(jīng)形成較為明顯的差距。從寫作手法來看，傳統(tǒng)經(jīng)濟新聞報道往往采用由總體到具體， 更多突出經(jīng)濟新聞報道的理念， 缺少實踐的針對性。而在語言風格的選擇上，傳統(tǒng)經(jīng)濟新聞報道更加關注自身語言的嚴謹性，表達風格整體更為嚴謹。同時在例證等過程中，缺乏類比性，始終將理論假設作為報道的關鍵所在，這也就造成經(jīng)濟新聞報道既無法達到專業(yè)研究的要求，也無法適應新聞受眾閱讀的需求，整體較為尷尬。

3.傳統(tǒng)新聞報道的選擇空間較小

經(jīng)濟新聞報道是人民群眾了解經(jīng)濟發(fā)展走向以及國家重要經(jīng)濟政策的最主要渠道。 針對人民群眾生活中涉及到的多方面內(nèi)容，經(jīng)濟學都能夠給予專業(yè)判斷的解釋。然而在我國現(xiàn)象的經(jīng)濟新聞報道體系下， 經(jīng)濟新聞報道選題范圍整體受限主要集中在三個板塊內(nèi)：國家主要經(jīng)濟政策、放假走向、股票市場動向。隨著我國大眾傳媒領域建設水平的不斷提升，經(jīng)濟類新聞報道媒體也逐漸增加，報道空間的限制直接造成新聞報道內(nèi)容重復性較高， 不同媒體面對受眾形成了較為明顯的爭搶態(tài)勢， 從而加劇了行業(yè)內(nèi)部競爭的壓力，也造成部分媒體受眾逐漸流失。

4.經(jīng)濟新聞權威性不斷削弱

新聞報道的吸引力依賴其公信力的吸引， 而經(jīng)濟學作為對經(jīng)濟現(xiàn)象的研究， 經(jīng)濟理論的得出往往具備較為苛刻的假設條件，如：在市場有效性的研究上，存在理性人假設、完全信息假設等。而現(xiàn)實市場條件往往十分復雜，經(jīng)濟新聞報道時專家學者的建議失誤也時有發(fā)生。如：在對房價發(fā)展的預測分析上，專家建議與實際走向存在較大的差距，經(jīng)濟報道更多側重于事后的總結分析，缺乏先導性，這也就造成受眾對經(jīng)濟新聞報道公信力的降低， 從而不利于經(jīng)濟新聞報道在更大范圍內(nèi)的傳播。

二、經(jīng)濟新聞報道以小見大的方法與策略

1.抓住新聞報道關鍵詞

新時期人民群眾獲取信息的習慣更加傾向于碎片化，面對篇幅較長、理解難度較大的專業(yè)經(jīng)濟新聞報道，受眾往往難以形成穩(wěn)定的閱讀興趣。通過突出新聞報道關鍵詞，一方面經(jīng)濟新聞編輯能夠更準確的凸顯新聞報道的主題，明確經(jīng)濟新聞報道的整體方向，找準經(jīng)濟新聞報道的焦點，同時以更加具象化的表達為經(jīng)濟新聞報道從小處著筆， 彰顯較大的格局提供支持。如在地攤經(jīng)濟報道中，新聞編輯人員將關鍵詞定位于“地攤經(jīng)濟”，以此為關鍵點地攤經(jīng)濟所產(chǎn)生的就業(yè)率的增長， 經(jīng)濟收入的增加以及對消費刺激的具體數(shù)據(jù)，表現(xiàn)出地攤經(jīng)濟政策下我國經(jīng)濟的先發(fā)展，表現(xiàn)力更加出色。

2.點面結合的表現(xiàn)形式

在經(jīng)濟新聞報道中點面結合的手段是從小的經(jīng)濟新聞事件出發(fā)， 通過小的新聞事件折射出其背后所承擔的較為復雜的經(jīng)濟學現(xiàn)象，并提升整體吸引力。經(jīng)濟新聞報道中不過多關注內(nèi)容的全面覆蓋， 而是通過深入挖掘簡單經(jīng)濟現(xiàn)象背后的原理，能夠提升新聞報道整體吸引力，使得新聞報道整體更加具有張力。 如在對杭州經(jīng)濟發(fā)展報道進行選材和組成新聞報道內(nèi)容的過程中， 面對城市經(jīng)濟發(fā)展這一大的命題， 經(jīng)濟新聞媒體與專家在經(jīng)歷多次討論后選擇從阿里巴巴園區(qū)入手，通過阿里園區(qū)、網(wǎng)易云等多個移動互聯(lián)網(wǎng)公司的成熟與發(fā)展點名新時期杭州經(jīng)濟建設的重要力量，新聞報道具有較為簡單的切入點，同時也能夠在點的組合中揭示出現(xiàn)今條件下杭州網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的前景，經(jīng)杭州包裝成為中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的重要站點，為杭州確定經(jīng)濟名片，新聞報道整體也更加充實，并與人民群眾形成積極共鳴。

3.采用設問形式，聚焦新聞報道焦點

經(jīng)濟新聞報道具有多種形式， 長篇系列報道以及短片報道對于經(jīng)濟新聞而言都具是重要的組成部分。 面對傳統(tǒng)經(jīng)濟新聞報道重點模糊、內(nèi)容空洞等現(xiàn)象，采用設問的形式能夠在最大程度上聚焦具體的民生經(jīng)濟問題， 借助多個新聞標題融合的手段形成錫類的經(jīng)濟專題新聞報道， 實現(xiàn)從小處著筆，為經(jīng)濟建設發(fā)揮重要作用的目標。如：在2019 年豬肉價格飛升，對人民群眾的生活產(chǎn)生了較為明顯的影響，在此報道內(nèi)容上，經(jīng)濟新聞報道則命題為：“豬頭價格飛升，背后原因究竟是何？ ”，這種設問的手段能夠引導經(jīng)濟報道在后期僅僅圍繞經(jīng)濟發(fā)展主題， 并從生豬養(yǎng)殖延伸至整體養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)， 從生豬進口， 逐漸分析至目前我國所處外貿(mào)環(huán)境，整體論點更加充分。

4.使用特色小數(shù)據(jù)

經(jīng)濟新聞報道想要具備說服力，離不開數(shù)據(jù)的支持。為了提升經(jīng)濟報道的現(xiàn)實影響價值， 降低受眾數(shù)據(jù)理解的難度， 推進數(shù)據(jù)表達形式的轉(zhuǎn)換能夠最大程度上帶動經(jīng)濟新聞報道小處著筆，大處落論目標的實現(xiàn)。 以2019 年我國迎接畢業(yè)生就業(yè)這一主題報道為例， 通過將新聞報道中不同地區(qū)高校應屆生人數(shù)、 就業(yè)率、 平均收入在表格中進行展示， 對各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展與就業(yè)形勢形成了更加具備說服力的展現(xiàn)，經(jīng)濟新聞報道理解難度有了明顯降低，并能夠帶動受眾的討論熱潮。 數(shù)據(jù)小處著筆的形式也為行業(yè)整體的就業(yè)提供了參考依據(jù)， 更為當期國家經(jīng)濟整體發(fā)展趨勢進行了揭露。

結語

經(jīng)濟新聞報道作為提升人民群眾對經(jīng)濟現(xiàn)象理解的主要宣傳手段，想要提升經(jīng)濟新聞報道的綜合影響力，必須要關注體系建設，從小處著筆，展示經(jīng)濟宏觀發(fā)展的背景。如：采用關鍵詞固化新聞主題， 采用數(shù)據(jù)內(nèi)容對原有內(nèi)容進行更加直接的揭示， 降低受眾的理解難度， 從而拓展受眾群體，增強經(jīng)濟新聞的綜合影響力。