地方電視臺興辦定制欄目策略探究
——以十堰廣播電視臺《創(chuàng)文視線》欄目為例

◎付 偉

2019 年年初， 為更好宣傳本地創(chuàng)建全國文明城市工作， 十堰廣播電視臺與十堰市創(chuàng)文指揮部辦公室聯(lián)合創(chuàng)辦了一檔《創(chuàng)文視線》新聞專欄。 隨后，經(jīng)過短短幾個(gè)月的運(yùn)作，節(jié)目收視率大增，特別經(jīng)過新媒體二次傳播后，在當(dāng)?shù)匾疠^大關(guān)注反響，得到聯(lián)辦部門的高度認(rèn)可，并全力給予一定的宣傳經(jīng)費(fèi)支持。年底，該欄目還先后獲得省市廣電學(xué)會電視欄目獎(jiǎng)。

作為一檔與部門聯(lián)辦的、以宣傳為主的新聞專欄，為何能在短短一年時(shí)間，創(chuàng)造出收視奇跡，還能實(shí)現(xiàn)媒體營收，下面我們通過對該欄目的一些做法進(jìn)行分析歸納。

一、部門協(xié)作，精心策劃

眾所周知，對一個(gè)地方來說，全國文明城市不僅僅是一個(gè)金字招牌，一個(gè)宣傳口號，其實(shí)，它更是關(guān)乎市民切身利益的民生問題。比如，老舊小區(qū)環(huán)境治理、小區(qū)充電樁建設(shè)、城市環(huán)境衛(wèi)生等等， 這些內(nèi)容與地方主流媒體關(guān)注的民生內(nèi)容高度一致。 所以，在《創(chuàng)新視線》欄目設(shè)置上，經(jīng)過與聯(lián)辦部門的多次磋商，欄目內(nèi)分別設(shè)置《創(chuàng)文曝光臺》、《全景創(chuàng)文》、《創(chuàng)文先鋒》三個(gè)版塊。其中，《創(chuàng)文曝光臺》重點(diǎn)對亂穿馬路、不禮讓斑馬線、車輛加塞、散發(fā)小廣告、環(huán)境臟亂以及服務(wù)窗口便民利民服務(wù)等不文明行為進(jìn)行監(jiān)督曝光；《全景創(chuàng)文》 版塊主要對每周市創(chuàng)文指揮部和各部門開展的創(chuàng)文重點(diǎn)、亮點(diǎn)工作動態(tài)進(jìn)行梳理歸納，實(shí)時(shí)介紹外地創(chuàng)文亮點(diǎn)資訊，不定期通過對市民關(guān)注的創(chuàng)文熱點(diǎn)問題，開展市民海訪，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，凝聚創(chuàng)文正能量；《創(chuàng)文先鋒》重點(diǎn)對本地在創(chuàng)文工作，出現(xiàn)的一些先進(jìn)典型，如社會志愿者、身邊好人等進(jìn)行報(bào)道。

通過這三個(gè)版塊的精心設(shè)置，《創(chuàng)文視線》 新聞專欄基本能夠滿足創(chuàng)文相關(guān)宣傳需要， 同時(shí)也符合電視媒體新聞宣傳規(guī)律，有反面內(nèi)容報(bào)道，體現(xiàn)媒體輿論監(jiān)督權(quán)，也有正面典型宣傳，弘揚(yáng)社會正能量。

二、內(nèi)容把控，確保質(zhì)量

無論何種形式的宣傳，要想辦好辦精，必須要有能夠吸引觀眾的精彩內(nèi)容，也就是大家常說的內(nèi)容為王。 《創(chuàng)文視線》欄目開播以來，在日常宣傳管理上，節(jié)目組堅(jiān)持與協(xié)作部門保持緊密聯(lián)系，每周召開選題碰頭會，確定報(bào)道具體內(nèi)容。 其二，為確保所策劃的選題能夠順利實(shí)施，欄目組通過市創(chuàng)文辦支持， 與市直相關(guān)部門達(dá)成長期聯(lián)動協(xié)作機(jī)制，開展不文明整治活動。 比如，要對不禮讓斑馬線不文明司機(jī)進(jìn)行曝光，就需要交管部門配合。 對亂丟煙頭亂扔垃圾等不文明行為，需要城管部門配合。對不文明養(yǎng)犬問題，需要公安部門參與。這樣的宣傳，我們幾乎是每周開展一次。特別是在開展公務(wù)人員不文明行為整治中，通過與公安部門聯(lián)合，率先使用人臉識別技術(shù)，進(jìn)行公開實(shí)名曝光。 一時(shí)間，在當(dāng)?shù)兀疠^大社反響，節(jié)目的影響力大增，收視率高漲。 2019 年，經(jīng)北京中廣興業(yè)媒體研究中心收視調(diào)查，《創(chuàng)文視線》欄目收視率連續(xù)多個(gè)月，躍居十堰電視臺全臺自辦節(jié)目前列。

三、活動跟進(jìn)，營造聲勢

為進(jìn)擴(kuò)大《創(chuàng)文視線》定制欄目的社會影響力，發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，促進(jìn)推動地方創(chuàng)建全國文明城市工作，欄目組經(jīng)與地方創(chuàng)文指揮部溝通，每一季度，按照節(jié)目中所重點(diǎn)反映的問題，開展一次“創(chuàng)文面對面”活動。 具體說，就是對節(jié)目中所曝光的不文明現(xiàn)象，比如，對車輛亂停亂放、小區(qū)亂搭亂建、遛狗不牽繩、衛(wèi)生臟亂等問題，進(jìn)行分類集中展示。 然后，參照“百姓問政”的大型訪談活動模式，召集全市城管、交管、衛(wèi)生監(jiān)督等相關(guān)管理部門主要負(fù)責(zé)人，現(xiàn)場播放節(jié)目，直面存在的問題，隨后，讓這些部門負(fù)責(zé)人接受市民、專家學(xué)者質(zhì)詢。最后，對節(jié)目中所反映的問題，相關(guān)人員要給出整改措施和時(shí)間。 全年，這樣的活動共舉辦四次。 而且，每次活動結(jié)束后，欄目組記者再度跟進(jìn)，對部門整改情況進(jìn)行追蹤督辦。 如此一來，節(jié)目權(quán)威性得到釋放，市民認(rèn)可度高，也讓市委政府滿意，問題也得到了解決。

四、記錄現(xiàn)場，表現(xiàn)活潑

有好的內(nèi)容，也要有好的表現(xiàn)形式?？v觀現(xiàn)在有些電視民生新聞欄目，節(jié)目選題平淡無奇，表現(xiàn)形式單調(diào)。無現(xiàn)場，無記錄，無特效，三無作品比比皆是。在《創(chuàng)文視線》專欄中，欄目組要求記者在采訪每一件作品過程中， 首先要抓拍現(xiàn)場，特別是對被公開曝光的不文明人，一定要拍攝到其不文明行為發(fā)生的現(xiàn)場，并標(biāo)明時(shí)間地點(diǎn)。在后期電子視頻編輯過程中，附加慢鏡和特殊的音效，看上去讓人忍俊不禁，寓教于樂。 電視視頻優(yōu)勢得以張揚(yáng)放大。 另外，跟蹤紀(jì)錄也是節(jié)目一大特色。對于被抓拍到的不文明行為人，先在欄目中曝光，接下來，與相關(guān)執(zhí)法部門一起，找到所在單位，進(jìn)行文明警示教育。 如此一來，每周節(jié)目環(huán)環(huán)相扣，吸引觀眾。

五、多屏推送，擴(kuò)大影響

作為定制新聞專欄， 僅僅按周期、 按時(shí)間在電視上播出，傳播效果會大打折扣。 《創(chuàng)文視線》欄目自開播以來，在電視上播出后，本臺新媒體迅速跟進(jìn)，首先將整期節(jié)目，上傳至廣電客戶端。接下來，對節(jié)目中，有看點(diǎn)、有亮點(diǎn)的單條節(jié)目，拆條傳至廣電微信公眾號，再由大家群發(fā)朋友圈。 這樣一來，傳播效果驚人。 2019 年4 月，該欄目推送的一條《闖紅燈亂穿馬路 十堰六名公職人員被曝光》報(bào)道，經(jīng)本臺新媒體傳播后，短短幾小時(shí)，點(diǎn)擊量達(dá)到十萬+。

綜上，在當(dāng)下新媒體的強(qiáng)勢沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體必須揚(yáng)長避短，要堅(jiān)決按照中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳新近印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，要推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果。要發(fā)揮市場機(jī)制作用，增強(qiáng)主流媒體的市場競爭意識和能力，探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營模式，創(chuàng)新媒體投融資政策，增強(qiáng)自我造血機(jī)能。

鑒于此，作為傳統(tǒng)電視媒體，必須要廣開門路，拓展思路，按照融媒體發(fā)展方向，盡可能多辦、辦好定制欄目，不僅服務(wù)地方中心工作，也能實(shí)現(xiàn)媒體穩(wěn)定營收。

1.服務(wù)中心，緊貼部門。 其實(shí)，除了《創(chuàng)文視線》欄目，最近幾年， 十堰廣播電視臺還先后與十堰市人民政府市長公開辦公室聯(lián)合創(chuàng)辦《市長熱線》欄目，與市紀(jì)委聯(lián)辦《廉政聚焦》欄目，與市環(huán)境生態(tài)局聯(lián)辦《環(huán)保周刊》，與市總工會聯(lián)辦《勞動者》等定制電視欄目，這些欄目的開辦，服務(wù)了中心工作，也踐行了“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營模式。

2.內(nèi)容至上，精辦節(jié)目。 作為定制電視節(jié)目，因?yàn)檫x題有一定的局限性，節(jié)目內(nèi)容相對單一，但是，切忌粗制濫造，應(yīng)付充數(shù)。相反，要贏得部門認(rèn)可，爭取一定的收視群體，必須要找好選題，精心做好每一件作品，要充分應(yīng)用現(xiàn)場、圖表、音效等多種電視表現(xiàn)元素，創(chuàng)新表達(dá)方式，講好故事。

3.融媒互動，擴(kuò)大影響。 當(dāng)下，媒體融合發(fā)展涉及到方方面面，作為電視定制欄目，絕不能像過去一樣，節(jié)目做好了，播出前，通知一下部門收看，然后就完事了。我們一定要充分利用微信、客戶端等自身所有平臺資源，渠道資源，進(jìn)行二次推送，重點(diǎn)內(nèi)容，同樣可以拆條分發(fā)，擴(kuò)大定制欄目的影響力。

新時(shí)代新形勢新作為，當(dāng)下，地市級傳統(tǒng)電視媒體，正面臨新的轉(zhuǎn)型發(fā)展期，一方面，我們需要不斷創(chuàng)新媒體呈現(xiàn)形式，傳遞好黨和政府的聲音。 另一方面，我們也要大膽創(chuàng)新，破除僵化思維，積極走出去，與部門行業(yè)聯(lián)動，多辦精辦，辦好定制欄目，不僅可以有效提升節(jié)目質(zhì)量，也可以實(shí)現(xiàn)多渠道增收，保障新聞宣傳事業(yè)健康發(fā)展。