融媒時(shí)代電視媒體工作者提升“四力”對(duì)策思考

◎黃 超

2018 年習(xí)近平總書記指出：廣大新聞工作者要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力成為全媒型、專家型人才。 增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”，為我們?cè)谛滦蝿?shì)下做好宣傳思想工作提供了根本遵循。包括廣播電視媒體在內(nèi)的媒體從業(yè)人員，要承擔(dān)記錄新時(shí)代、謳歌新時(shí)代的歷史使命，就要在腳力、眼里、腦力、筆力上下功夫，用有溫度、有思想、有品質(zhì)的新聞作品書寫好新時(shí)代的壯美新篇章。

一、融媒時(shí)代電視媒體工作者面臨的挑戰(zhàn)

1.社會(huì)轉(zhuǎn)型帶來的挑戰(zhàn)

進(jìn)入新世紀(jì)以來，國際、國內(nèi)形勢(shì)的不斷變化，特別是我國正處于“發(fā)展關(guān)鍵期、改革攻堅(jiān)期、矛盾凸顯期”這樣一個(gè)國情下，改革開放深入使中國,社會(huì)急劇轉(zhuǎn)型，社會(huì)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)新的變化，公眾的價(jià)值觀和利益訴求日益多元化。轉(zhuǎn)型期中國社會(huì)出現(xiàn)各種風(fēng)險(xiǎn), 具體表現(xiàn)為近年來社會(huì)不同利益訴求現(xiàn)象的凸顯。 “各種利益祈求處于彼此分裂的狀態(tài),無力以理性、符合程式的方式參與政策制定過程,甚至促使一些訴求行動(dòng)趨于情緒化”。公共利益成為了中國社會(huì)利益訴求一個(gè)重要的價(jià)值訴求, 也體現(xiàn)了底層民眾的公民意識(shí)增長，新聞媒體在多元化社會(huì)中應(yīng)發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,形成意見交流平臺(tái),承擔(dān)化解社會(huì)矛盾的職責(zé)。

2.傳播技術(shù)變革帶來的挑戰(zhàn)

20 世紀(jì)90 年代以來， 由于信息技術(shù)和傳輸技術(shù)的迅猛發(fā)展，從傳播內(nèi)容到傳播手段，都對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了直接的威脅。特別是網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性、豐富性、公開性、交互性和暢通性，使我們的傳統(tǒng)媒體難以望其項(xiàng)背。網(wǎng)絡(luò)媒介導(dǎo)致傳播格局劇烈變化， 傳受主體的多元化導(dǎo)致社會(huì)信任日漸消散，任何假大空、脫離人民的八股文，都成了失去現(xiàn)實(shí)粘合力的話語碎片。

3.媒體市場(chǎng)化發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

市場(chǎng)化改革導(dǎo)致媒體過度市場(chǎng)化傾向, 急需轉(zhuǎn)換媒體實(shí)踐策略。 具體表現(xiàn)在一方面,市場(chǎng)化傾向使得媒體報(bào)道更加重視城市受眾的需求而忽視農(nóng)村受眾, 產(chǎn)生城鄉(xiāng)二元化偏向另一方面, 市場(chǎng)化傾向?qū)е滦侣剤?bào)道更加偏向有市場(chǎng)消費(fèi)能力的較高收人受眾的新聞閱聽需求, 忽視了低收人弱勢(shì)群體的需求。

同時(shí)，一些新聞媒體一味迎合所謂“市場(chǎng)需求”，不惜降低品位格調(diào)， 過度實(shí)施商業(yè)化、 娛樂化甚至庸俗化經(jīng)營策略，不僅損害了自身形象，也使公眾心目中對(duì)專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的尊重和信賴大打折扣。

4.部分電視媒體工作者采寫工作存在不足

傳播技術(shù)進(jìn)步也使新聞工作者在采訪方式上發(fā)生了根本性變化?！案艨铡辈稍L遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)跑現(xiàn)場(chǎng)的方式，部分新聞工作者只帶U 盤外出采訪，不用筆本，拷貝被采訪者準(zhǔn)備的電子文本，甚至讓對(duì)方將材料發(fā)至郵箱中，甚至單靠從網(wǎng)上下載，靠編發(fā)統(tǒng)發(fā)稿，靠電話采訪，靠到面上轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)遛一遛，顯然是無濟(jì)于事的。 隨著技術(shù)的發(fā)展，一些信息即使圖文并茂，也存在技術(shù)假象的可能性，這樣的情況較多。 如河南小姑娘王鳳雅家人“詐捐”事件就成為社會(huì)關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)，也對(duì)很多媒體乃至社會(huì)造成了不良影響。

二、融媒時(shí)代電視媒體工作者提升四力的對(duì)策

融媒時(shí)代電視媒體工作者提升四力其實(shí)質(zhì)就是要在新的歷史時(shí)期繼續(xù)堅(jiān)持黨的新聞工作的根本宗旨, 繼承和發(fā)揚(yáng)黨的新聞工作者的優(yōu)良傳統(tǒng)。

1.加強(qiáng)政治理論學(xué)習(xí)，強(qiáng)化人民至上理念

（1）加強(qiáng)政治理論學(xué)習(xí)。 作為黨領(lǐng)導(dǎo)下電視媒體工作者，增強(qiáng)“四力”，腦子里首要的是繃緊政治這根弦，要以提高政治素質(zhì)為根本，樹牢“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”。 無論報(bào)道對(duì)象的選擇、主題的確定，還是新聞寫作的角度，都必須符合黨中央要求。各分社要及時(shí)傳達(dá)黨中央指示精神和編委會(huì)部署， 深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神， 深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌觯?把學(xué)懂弄通做實(shí)的要求落到實(shí)處，真正做到內(nèi)化于心、外化于行。 我們的理論學(xué)習(xí)，既要系統(tǒng)全面，又要突出重點(diǎn)，結(jié)合新聞宣傳工作實(shí)際，做到學(xué)用結(jié)合、學(xué)以致用，更好用黨的創(chuàng)新理論指導(dǎo)新聞工作實(shí)踐，擔(dān)負(fù)起新時(shí)代賦予的新使命。

（2）強(qiáng)化人民至上理念。提升四力要真正內(nèi)化為自覺行動(dòng)并保持常態(tài)， 來源于新聞工作者對(duì)人民至上理念的高度認(rèn)同感。 習(xí)近平總書記對(duì)于新聞宣傳工作人員的“四力”要求， 歸根結(jié)底是要從價(jià)值觀、 人生觀和世界觀高度解決問題。如果一個(gè)專業(yè)的新聞工作者心里沒有群眾，只是被動(dòng)地去執(zhí)行一個(gè)行動(dòng)， 那是沒有達(dá)到高度的自覺和充滿使命感的，所以，從根本上說，這“四力”提出的是一個(gè)世界觀、價(jià)值觀的問題。沒有樹立“以人民為中心”的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，就很難真正從靈魂深處做到落實(shí)“四力”。堅(jiān)持人民至上。黨的群眾路線的核心是保持黨同人民群眾的血肉聯(lián)系，就是一切為了群眾，一切依靠群眾，從群眾中來，到群眾中去，把黨的正確主張變?yōu)槿罕姷淖杂X行為。黨的新聞工作者最終是為人民服務(wù)的。

（3）電視媒體工作者要有服務(wù)理念。 我們知道，傳統(tǒng)的媒體傳播渠道單一，受眾只能被動(dòng)地接受信息，和媒體之間處于信息不對(duì)稱、地位不對(duì)等的地位。隨著融媒體的深入發(fā)展，現(xiàn)在幾乎人人都是信息的發(fā)布者，大家可以隨時(shí)隨地發(fā)布自己的作品。 因此，在融媒體語境下，電視媒體作者要樹立服務(wù)觀念，從受眾出發(fā)，全方位為受眾提供合格而貼心的新聞產(chǎn)品。

2.構(gòu)建完善相關(guān)機(jī)制

融媒時(shí)代電視媒體工作者提升四力貴在堅(jiān)持長效，通過建章立制，強(qiáng)化制度保障，用制度的力量對(duì)從業(yè)行為進(jìn)行有效的監(jiān)督、約束和激勵(lì)，提高執(zhí)行力，使提升四力上升為新聞?shì)浾摴ぷ髡叩淖杂X行為。

（1）績效考核機(jī)制。對(duì)提升四力構(gòu)成制度約束的有力保障是將其納入績效考核體系， 高效的績效考核有助于發(fā)揮主體創(chuàng)造力，調(diào)動(dòng)新聞?shì)浾摴ぷ髡吖ぷ鞯姆e極性。要從數(shù)量和質(zhì)量上對(duì)工作進(jìn)行科學(xué)的量化，規(guī)定每月、每季度相關(guān)稿件的數(shù)量，在業(yè)務(wù)操作規(guī)程上就相關(guān)稿件的主題、標(biāo)題、文風(fēng)、字?jǐn)?shù)、圖片、攝像等方面制定詳細(xì)標(biāo)準(zhǔn)，突出質(zhì)量考評(píng)。將提升四力與職稱評(píng)聘、職務(wù)晉升、評(píng)優(yōu)評(píng)先有機(jī)結(jié)合，以利于在新聞戰(zhàn)線廣泛形成扎根基層、 貼近群眾的氛圍和趨向，使提升四力逐漸成為新聞隊(duì)伍養(yǎng)成的習(xí)慣。

（2）評(píng)價(jià)監(jiān)督機(jī)制。 提升四力常態(tài)化，離不開媒體內(nèi)部的考核機(jī)制和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，也需要外部評(píng)價(jià)監(jiān)督機(jī)制的約束。提升四力面向社會(huì)、面向基層，可以通過相關(guān)媒體監(jiān)評(píng)會(huì)和群眾監(jiān)評(píng)代表，對(duì)提升四力進(jìn)行全面的評(píng)議監(jiān)督，不斷提升工作質(zhì)量，促進(jìn)提升四力長期持續(xù)有效地開展。

（3）應(yīng)建立良好的溝通聯(lián)絡(luò)機(jī)制。 長期扎根基層，廣泛建立基層聯(lián)絡(luò)點(diǎn)，落實(shí)駐點(diǎn)調(diào)研，明確要求編輯記者到基層采訪報(bào)道、駐點(diǎn)鍛煉，進(jìn)農(nóng)村，進(jìn)社區(qū)，進(jìn)企業(yè)，與基層結(jié)對(duì)共建，完善管理和健全記者站及分部等基層聯(lián)絡(luò)點(diǎn)，不斷擴(kuò)大基層聯(lián)絡(luò)點(diǎn)的范圍和數(shù)量，做好入耳、入腦、入心的新聞傳播。

3.培養(yǎng)“全媒體人才”，在實(shí)戰(zhàn)中促提升

提升四力，電視媒體工作者員既要沉到基層，通過實(shí)戰(zhàn)來迅速成長，還要克服“本領(lǐng)恐慌”，通過理論學(xué)習(xí)，強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，提高適應(yīng)新形勢(shì)、新技術(shù)、新任務(wù)的能力，成為全媒體人才。渠道在變、形式在變，但萬變不離其宗，起決定性作用的最終還是人。 所以，做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ麝P(guān)鍵在人，“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)”。增強(qiáng)“四力”，是習(xí)近平總書記對(duì)新形勢(shì)下宣傳思想隊(duì)伍建設(shè)提出的總要求， 集中反映了黨中央對(duì)新聞工作隊(duì)伍政治素質(zhì)、理論水平、業(yè)務(wù)能力、作風(fēng)面貌的高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)要求。只有按照增強(qiáng)“四力”要求，建設(shè)一支“政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗”的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍，才能真正擔(dān)負(fù)起黨的政策主張傳播者、時(shí)代風(fēng)云記錄者、社會(huì)進(jìn)步推動(dòng)者、公平正義守望者的神圣使命。