新媒體環(huán)境下新聞策劃在新聞傳播作用初探

◎許 洋

隨著非事件性和可預(yù)知事件新聞的新聞量越來(lái)越多，新聞策劃的作用也逐漸突出， 并且在業(yè)界受到越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可。

一、新聞策劃工作的概述

策劃具有新聞價(jià)值，也被稱(chēng)之為“制造新聞”或者是“策劃新聞”，其是組織爭(zhēng)取新聞宣傳機(jī)會(huì)的一種技巧。 值得說(shuō)明的就是，策劃并不是簡(jiǎn)單地報(bào)道計(jì)劃，它是對(duì)新聞事件真實(shí)連續(xù)、系統(tǒng)并且突出主題鮮明的報(bào)道。策劃是將有新聞價(jià)值的社會(huì)熱點(diǎn)、行業(yè)事件，吸引社會(huì)公眾和業(yè)界的注意力，制造新聞熱點(diǎn)， 對(duì)具體新聞事實(shí)的報(bào)道所進(jìn)行的設(shè)計(jì)和規(guī)劃[1]。新聞的基本事實(shí)都是客觀存在的，新聞策劃是在新聞作品背后的一種新聞現(xiàn)象。從自媒體的誕生以來(lái)，便存在有新聞的組稿和組版，其也就是現(xiàn)在所說(shuō)的策劃。優(yōu)秀的新聞作品是讓電臺(tái)在媒介競(jìng)爭(zhēng)中，穩(wěn)操勝券的重要支撐。

二、目前我國(guó)新聞策劃工作的剖析

（一）新聞策劃的理論觀念不夠明確

新聞策劃跟策劃新聞不同，新聞具有真實(shí)性和實(shí)時(shí)性的特征，如果人為的進(jìn)行策劃會(huì)導(dǎo)致新聞內(nèi)容中出現(xiàn)個(gè)人主觀思想的現(xiàn)象，這對(duì)于新聞報(bào)道工作是非常不利的。 新聞策劃并不是策劃者去制作一件新聞來(lái)進(jìn)行報(bào)道，而是讓新聞內(nèi)容自身的社會(huì)價(jià)值得到有效展示，進(jìn)而被公眾所了解。 其要求對(duì)已經(jīng)發(fā)生或者是剛發(fā)生的社會(huì)事件的新聞性進(jìn)行發(fā)掘，通過(guò)對(duì)事件本質(zhì)的探索，進(jìn)而決定是否值得報(bào)道，還要思考報(bào)道后對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響[2]。 就當(dāng)前的新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，碎片化的新聞閱讀需求讓新聞報(bào)道的新聞量增加，還有部分的報(bào)道者為了追求自身的利益和影響力，會(huì)出現(xiàn)虛假新聞的現(xiàn)象這與新聞策劃的理念完全相悖,對(duì)新聞內(nèi)容并沒(méi)有全方位的調(diào)查，只是片面的進(jìn)行報(bào)道，導(dǎo)致公眾懷疑新聞的真實(shí)性。

（二）新聞策劃的形式單一化

現(xiàn)今受時(shí)代的影響，人們的閱讀逐漸變得碎片化，在加之當(dāng)今社會(huì)的生活節(jié)奏加快， 人們對(duì)于信息的獲取有更高的要求，相比之下傳統(tǒng)的新聞媒體效率較低。 因此，新聞媒體在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，要對(duì)策劃的方式進(jìn)行革新，要順應(yīng)現(xiàn)今人們的新聞閱讀習(xí)慣。 但由于我國(guó)還有許多的新聞報(bào)道還是采用單一的策劃形式， 這讓其自身的新聞報(bào)道內(nèi)容較為繁雜和單調(diào)，不能滿(mǎn)足現(xiàn)代人們的需求，導(dǎo)致新聞媒體的地位越來(lái)越低，也導(dǎo)致企業(yè)的影響力受到一定的影響。

三、新聞策劃在新聞傳播中的重要性

(一) 強(qiáng)化主題引導(dǎo)輿論方向

在策劃過(guò)后的新聞報(bào)道， 其所展示出來(lái)的事件具有非常大的社會(huì)意義，能將我國(guó)的現(xiàn)狀展現(xiàn)在公眾的面前，由此可見(jiàn)，新聞策劃為新聞報(bào)道奠定了部分基礎(chǔ)。由于新聞報(bào)道的新聞量大，而且較為復(fù)雜，這就需要在新聞策劃中研究新聞事件的本質(zhì)， 分析各個(gè)事件的精神內(nèi)容， 在將其進(jìn)行深化，進(jìn)而正確的引領(lǐng)輿論方向。如在針對(duì)當(dāng)前“洪澇災(zāi)害”暴雨事件進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中， 其輿論的導(dǎo)向就應(yīng)該是以自然的力量和人類(lèi)保護(hù)自然的內(nèi)容相聯(lián)系起來(lái)， 讓公眾在自然災(zāi)害中能夠充分的感受到保護(hù)環(huán)境的意義。

(二)優(yōu)化新聞報(bào)道的內(nèi)容

隨著信息時(shí)代的快速發(fā)展， 新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越便捷，讓人人都可以對(duì)新聞進(jìn)行內(nèi)容的報(bào)道，這對(duì)電臺(tái)新聞報(bào)道帶來(lái)了巨大的沖擊。但是在新聞采集的過(guò)程中，如果新聞內(nèi)容的新穎度不夠突出，不能創(chuàng)新新聞報(bào)道的內(nèi)容，則會(huì)降低新聞報(bào)道的效果， 出現(xiàn)新聞內(nèi)容過(guò)于膚淺的問(wèn)題。 因此，在新聞報(bào)道之前對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行策劃，能夠優(yōu)化新聞報(bào)道的內(nèi)容，從新穎的角度對(duì)事件的本質(zhì)進(jìn)行研究，為公眾展示出更加感興趣的新聞報(bào)道。

(三)提高新聞傳播的效果

新聞報(bào)道大多來(lái)自于人們的生活，因此，新聞報(bào)道的內(nèi)容要根據(jù)生活的實(shí)況，才能夠滿(mǎn)足人們的需求，這就需要新聞工作者要了解大眾的思想觀念， 并同時(shí)也要逐步認(rèn)知到塑造企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者個(gè)人魅力的重要性， 其一是讓消費(fèi)者在各類(lèi)報(bào)道中發(fā)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)者的個(gè)人魅力， 進(jìn)而愿意對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展有了解的思維，其二是在企業(yè)面臨危機(jī)時(shí)，可對(duì)人們進(jìn)行情感滲透，進(jìn)而扭轉(zhuǎn)輿論的方向。

四、提升新聞策劃工作在新聞傳播中的途徑

（一）加強(qiáng)新聞報(bào)道的角度選擇

在新策劃工作中，最主要的就是選擇新聞報(bào)道的角度，進(jìn)而達(dá)到有效的新聞報(bào)道的效果。 新聞策劃工作有個(gè)最重要的作用，既是提升新聞對(duì)公眾的吸引力，從而讓新聞報(bào)道機(jī)構(gòu)在社會(huì)的影響力有效提升，被人們所熟知。要想達(dá)到這個(gè)效果，就需要新聞策劃在新聞報(bào)道中選擇合適的角度。新聞工作者要多加觀察社會(huì)現(xiàn)象和人們的生活， 在繁雜的新聞量中選擇具有新聞性和吸引力的新聞內(nèi)容， 進(jìn)行新聞策劃。在對(duì)于社會(huì)的熱點(diǎn)問(wèn)題，會(huì)有很多的新聞媒體都在進(jìn)行報(bào)道，那如何脫穎而出，就需要新聞策劃選擇一個(gè)新穎的角度進(jìn)行報(bào)道，從這個(gè)角度出發(fā)往往容易受到大眾的歡迎。所以，相關(guān)的新聞報(bào)道部門(mén)也需要尋找有效的新聞視角，才能做出高質(zhì)量的新聞報(bào)道。

（二）做好新聞采編的拓展工作

新聞策劃工作者要樹(shù)立新聞策劃的全局觀， 這既是新聞采編的拓展，在采集新聞素材的同時(shí)，還能對(duì)新聞素材的背景一并進(jìn)行了解，還要做好新聞意義的深入發(fā)掘工作，讓在公眾面前展示的新聞報(bào)道更加全面性， 并且具有深層性和發(fā)展性。除此之外，新聞采編工作還要對(duì)新聞的發(fā)光點(diǎn)進(jìn)行采集，在有限的新聞報(bào)道篇幅中引起公眾的興趣，這是當(dāng)前新聞報(bào)道工作重點(diǎn)需要思考的問(wèn)題之一。 新聞策劃還要思考新聞報(bào)道呈現(xiàn)的形式，對(duì)于新聞的版面、新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式和新聞內(nèi)容的表述等工作，都要引起重視，以免對(duì)新聞報(bào)道的效果產(chǎn)生不利影響。

（三）立足于社會(huì)熱點(diǎn)新聞內(nèi)容

社會(huì)熱點(diǎn)新聞是公眾普遍關(guān)心、 廣泛關(guān)注的文體和基于實(shí)際生活的報(bào)道。所以，社會(huì)熱點(diǎn)新聞是新聞素材的最優(yōu)選擇，新聞工作者在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，要將社會(huì)熱點(diǎn)新聞作為立足點(diǎn)。但是在社會(huì)熱點(diǎn)新聞的選擇上，怎樣選擇和表達(dá)都是新聞策劃工作者需要關(guān)注的重點(diǎn)。在選擇的過(guò)程中，要把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)以便掌握先機(jī)， 而對(duì)于社會(huì)中負(fù)面新聞報(bào)道時(shí)，新聞策劃工作者要研究其中深含的教育意義，充分發(fā)揮其警示的作用。

（四）提升自身新聞素養(yǎng)及業(yè)務(wù)能力

新聞工作者要想出色的完成新聞策劃工作， 就必須要提升和完善自身的新聞素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力。 首先要提高政治思想素質(zhì)，要有宏觀意識(shí)，胸懷大局且具備責(zé)任意識(shí)，要有清醒的政治頭腦，有堅(jiān)定的政治立場(chǎng)，具備敏銳的政治觀察力和鑒別能力[3]。 其次要有職業(yè)道德，規(guī)范自身的行為，自覺(jué)做到政治堅(jiān)定、是非分明、嚴(yán)守新聞策劃紀(jì)律。 最后還要不斷地學(xué)習(xí)，豐富自己的文化知識(shí)，錘煉新聞策劃的技巧，要不斷地鉆研，才能不斷地提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，為新聞事業(yè)做出積極的貢獻(xiàn)。