淺談傳統(tǒng)媒體如何發(fā)力短視頻新聞

◎唐 芳

短視頻絕對是今年的互聯(lián)網(wǎng)寵兒。新冠肺炎疫情期間，短視頻成為很多足不出戶的民眾了解疫情信息的重要窗口，短視頻和短視頻平臺都迎來爆炸式增長。 9 月29 日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第46 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，數(shù)據(jù)顯示，截至2020 年6 月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達8.88 億，其中短視頻用戶規(guī)模為8.18 億，占網(wǎng)民整體的87.0%，短視頻已成為新聞報道新選擇。[1]5G 時代到來，視頻化信息傳播走向主流，短視頻正成為傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的一個重要突破口。

一、短視頻有何優(yōu)勢

1. 符合碎片化內(nèi)容消費時代

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機占據(jù)了人們越來越多的時間，用戶的時間也越來越碎片化。作為承載內(nèi)容的載體，從最開始時長約5-15 分鐘的微電影，到如今以秒計算（如抖音默認上傳視頻長度限制為15 秒以內(nèi)）。

短視頻時長短、輕量化、多樣化的特質(zhì)，能夠在碎片化時間里最大限度滿足用戶的內(nèi)容消費需求。 隨著5G 技術(shù)的應用普及和使用， “讀屏時代”的到來，用戶對方便、快捷、形式新穎的信息獲取方式的需求也將更加迫切。

2.豐富立體的表意空間

相較于圖文呈現(xiàn)方式，短視頻豐富、立體的表意空間提供了更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。首先，內(nèi)容上，短小精練，信息高度濃縮，使用戶能夠在極短時間內(nèi)了解到事情的大致情況；形式上，融合故事、畫面、音樂，聲畫同步，現(xiàn)場感強，可以將圖文無法直接表述的地方，直觀呈現(xiàn)，能夠給用戶帶來強烈的視覺沖擊和情感交互。 其次，短視頻生產(chǎn)門檻低，用戶只需要一部智能手機、一款APP，隨時隨地就可以開一場直播，拍一段視頻，隨時隨地可以刷一刷，進行分享、互動，傳播，這樣也使一些突發(fā)事件能夠被路人甲拍攝到第一手現(xiàn)場，其效果高過記者采用文字速寫的表達方式。

二、傳統(tǒng)媒體“擁抱”短視頻

隨著5G 技術(shù)的發(fā)展，媒體融合不斷深化，新聞視頻化成為傳統(tǒng)媒體提供新聞資訊的新型表達方式之一。

擁有強大內(nèi)容生產(chǎn)力的傳統(tǒng)媒體在短視頻領(lǐng)域已經(jīng)深耕多年。 以人民日報、新華社等為代表的先頭部隊，從最初圖文信息可視化呈現(xiàn)到短視頻創(chuàng)作，再到直播、H5、動畫、VR 等等，一直在嘗試多元化視頻新聞形態(tài)。 地方傳統(tǒng)紙媒也在短視頻領(lǐng)域不斷探索中，打造新聞傳播新業(yè)態(tài)，楚天視頻、冬呱視頻、南方+、我們視頻、封面視頻……新聞化視頻產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。 重慶日報報業(yè)集團在上游新聞的視頻新聞板塊開設(shè)了短視頻、視頻等頻道并快速推進全員視頻化。浙報集團從2016 年底開始實施“新聞視頻化”戰(zhàn)略，組建全媒體視頻影像部，主打產(chǎn)品“浙視頻”。

除了內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)向短視頻外， 傳統(tǒng)媒體還與短視頻平臺開始了緊密合作。 近兩年時間，以抖音、快手等為代表的短視頻平臺以其巨大的流量和用戶群體吸引了包括 《新聞聯(lián)播》、人民日報、央視新聞等中央、省、地市三級傳統(tǒng)主流媒體和政務媒體的入駐。 2018 年9 月，人民日報正式入駐抖音，截至2020 年8 月14 日，粉絲數(shù)已經(jīng)超1 億，總獲贊量49.9 億，成為抖音首個粉絲破億大號。 短視頻平臺為傳統(tǒng)媒體導流，傳統(tǒng)媒體提供優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，促使短視頻平臺活躍度持續(xù)走高，兩者可謂共生發(fā)展。湖北日報官方抖音號從2019 年7 月開始常態(tài)化運營， 到今年10 月， 粉絲突破2100 萬，躋身全國頭部大號。 在不到一年半時間取得長足發(fā)展，與疫情期間發(fā)布大量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容密不可分。今年以來，湖北日報抖音播放量過億短視頻達61 件，總點贊量達8.9 億次，短視頻日均播放量過1 億次。

三、傳統(tǒng)紙媒如何玩轉(zhuǎn)短視頻

以文字見長，擅長深度報道的傳統(tǒng)紙媒如何玩轉(zhuǎn)“短平快”的短視頻？

首先，“內(nèi)容為王”是必須堅持的原則。無論時代怎樣更迭，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，也無論何種新聞形式，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是媒體的核心競爭力， 是實現(xiàn)有效廣泛傳播的先決條件。 以黨報為代表的傳統(tǒng)紙媒， 要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，持續(xù)增強內(nèi)容提供能力，在深度、廣度和表現(xiàn)力上下功夫，對內(nèi)容進行梳理、整合、提煉、包裝，打造原創(chuàng)精品。

其次，互動是關(guān)鍵一環(huán)，要重視用戶體驗。 短視頻吸引用戶的一個重要原因就是其強大的社交功能。 要充分發(fā)揮短視頻新聞社交性強的優(yōu)勢，從用戶下沉到內(nèi)容下沉，增強用戶粘黏性。一方面，UGC（也就是用戶生成內(nèi)容，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容）模式的參與，用戶大量參與“短視頻”生產(chǎn)，在表達自我的過程中產(chǎn)生參與感，增強了受眾黏性，有助于擴大傳播影響力。 另一方面，傳統(tǒng)紙媒可以通過提前策劃，在視頻新聞產(chǎn)品中加入社交元素，評論、留言、截屏、彈幕、搖一搖等方式，都能增強和提升受眾參與度和體驗感。在短視頻創(chuàng)作過程中，要注意內(nèi)容下沉，在內(nèi)容和表達上要通俗化和接地氣，通過受眾的身邊事展示最鮮活的生活場景。

四、傳統(tǒng)媒體新聞短視頻的發(fā)力方向

1.價值傳播，主攻資訊類短視頻

無論媒介工具如何演變，新聞生產(chǎn)是媒體不變的使命。短視頻的火爆， 與年輕人息息相關(guān)， 他們對新聞資訊的需求，更強調(diào)社交性。 隨著無視頻不新聞的“讀屏時代”到來，資訊類短視頻仍是傳統(tǒng)媒體的主攻方向。相較于此前的“有圖有真相”，短視頻在報道突發(fā)新聞時尤勝一籌。 記者僅需拍攝一段現(xiàn)場視頻上傳，比文字、圖片所包含的信息量大許多。傳統(tǒng)媒體應充分發(fā)揮原創(chuàng)內(nèi)容的優(yōu)勢，用全新的新聞視角及敘事模式，傳遞價值信息的同時，通過展示事件的細節(jié)和關(guān)鍵瞬間，來滿足受眾的新聞現(xiàn)場沉浸感訴求，以提高新聞的影響力。

2.情感共鳴，滿足受眾情感訴求

疫情期間， 正能量滿滿的抗疫短視頻引發(fā)海量的轉(zhuǎn)發(fā)和互動。 梳理爆款短視頻發(fā)現(xiàn)，不管是弘揚主旋律、傳播中華民族文化精神的“大制作”，還是講述百姓生活、傳播真善美的 “小觸動”，用鮮活內(nèi)容傳遞正向價值觀的，往往能深入人心，引發(fā)共鳴。 新聞的核心是信息，短視頻的核心應該是情緒，是故事，是溫度。 傳統(tǒng)媒體應該摒棄“做媒體”的新聞人思路，向“做產(chǎn)品”的互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變，充分用好短視頻的聲畫表達模式和社交化的場景特性， 生產(chǎn)出的內(nèi)容充盈著情感訴求，才能獲得笑點、淚點和槽點，繼而獲得較好的流量。

3.知識分享，“實用型”自帶傳播力

無論是“硬核”科普短視頻，還是關(guān)于美食、健身、生活等的視聽分享，這些有用、實用的知識、技巧、經(jīng)驗等有價值的信息和服務，都自帶強大的傳播動力，尤其是熱點實用信息。疫情期間，湖北日報官方抖音號發(fā)布《重要提醒！發(fā)熱咳嗽并非唯一首發(fā)癥狀！新冠肺炎患者識別“升級版”發(fā)布》引發(fā)刷屏。 這一則記者在武漢大學人民醫(yī)院采訪時獲得的一手重要信息的播放量達2.49 億次，轉(zhuǎn)發(fā)69.6 萬次。 還有由回形針團隊制作的科普短視頻《關(guān)于新冠肺炎的一切》引爆網(wǎng)絡(luò)，兩天內(nèi)漲粉320 萬。 這支視頻在10 分18 秒時間內(nèi)，以極高的信息密度，對新冠肺炎進行了全方位科普，科學嚴謹、“硬核”又易懂的視頻風格著實讓受眾在“漲姿勢”的同時耳目一新了一把。