媒體融合背景下黨報記者站的轉(zhuǎn)型升級探究

文 張文璟

一、全媒體時代黨報發(fā)展的短板

（一）被傳統(tǒng)思想觀念束縛

在這個各種新媒體技術(shù)與宣傳方法層出不窮的年代，人們獲取信息的方式不再單靠紙媒，這在提升了速率的同時也方便了受眾與發(fā)布者之間的交流互動，有效提高了二者之間的互動，改變了受眾對發(fā)布者的某些刻板印象，比如報道相關(guān)政治、經(jīng)濟類新聞的官方發(fā)布者。而在這之前，人們獲取的信息中，發(fā)布者通常以傳統(tǒng)思想來編寫內(nèi)容，以至于在應(yīng)該轉(zhuǎn)型的現(xiàn)在無法擺脫傳統(tǒng)思想的束縛，此時，發(fā)布者就應(yīng)該考慮從其他思想入手，多看當(dāng)下其他同類型作者是如何打破僵局尋找到屬于自己的路的，只有不斷活躍自己的思維，才能跟上時代的潮流。這是當(dāng)前記者站黨報記者在進行新聞采訪的時候所要注意的問題。

（二）宣傳方式不夠多元化

我們知道，過去的信息傳播方式單一，往往會給讀者造成一種片面錯覺，以至于內(nèi)容顯得有些刻板無聊，難以吸引讀者的目光。而隨著媒體發(fā)展的成熟，作者應(yīng)當(dāng)找尋不一樣的報道方式，從讀者更感興趣的地方入手，把同一件事情從多元角度報道出不一樣的感覺才能引出讀者的閱讀興趣。

（三）信息傳播途徑狹窄

在信息傳播并不發(fā)達的過去，人們借助紙媒來獲取信息，黨報通過政府的相關(guān)部門進行信息的獲取，這樣的傳播途徑未免狹窄，在當(dāng)下全媒體發(fā)展迅速的時代，我們應(yīng)當(dāng)把更多更有價值的新聞信息傳遞給讀者。

（四）缺乏服務(wù)意識

黨報的宣傳工作不能盲目，必須講求策略，將自己扎根于基層，從群眾角度考慮，將黨報的好處進行最大化宣傳，向人民介紹黨報。

二、在全媒體時代促進黨報轉(zhuǎn)型的必要性

（一）合理使用輿論引導(dǎo)力

俗話說“三人成虎”，從中輿論的力量可見一斑，合理地應(yīng)用輿論引導(dǎo)力會使報社的工作事半功倍。黨報的權(quán)威性是毋庸置疑的，其可信度也更高，顯然是影響大眾輿論方向的關(guān)鍵，當(dāng)然這也是黨報的特點之一。但在各種信息傳播更快更多的當(dāng)下，黨報受到的沖擊也非常大，可以看到，近年來黨報的銷量下滑使得其威嚴性與輿論引導(dǎo)力大幅度下降，這是黨報發(fā)展的一大難題，這也意味著我們面臨著轉(zhuǎn)型期。要想黨報轉(zhuǎn)型成功還需要編者不斷改變自我，跟緊時代的潮流，讓讀者從心里認可黨報才行。

（二）順應(yīng)時代潮流發(fā)展需要

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)我們可以知道，近年來網(wǎng)絡(luò)用戶不斷攀升，尤其是手機用戶，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，人們利用手機瀏覽新聞的情況非常多，可以說，離開手機已寸步難行。面對這樣的挑戰(zhàn)，黨報必須行動起來，在新媒體方面不斷探尋新的生存方式，無論是圖片、文字、視頻以及線下紙媒，只有多方面結(jié)合起來才能讓黨報從中找出一條合適自己走的道路。

（三）“前哨陣地”作用得以發(fā)揮

作為市委機關(guān)報，泉州晚報十分重視通聯(lián)工作，一向把派駐縣區(qū)記者站作為報社的前沿陣地，努力把它們建設(shè)成為與各縣市密切關(guān)系的“連心橋”。

有人將駐站記者比喻為“駐外大使”，在當(dāng)?shù)卮韴笊缣幚砀鞣N事務(wù)，對報社的品牌影響力以及與當(dāng)?shù)厣鐣鹘绲暮献靼l(fā)揮著重要作用。因此，如何使黨報記者站“前哨陣地”作用得到積極有效的發(fā)揮，值得深思。

三、全媒體時代黨報記者進行轉(zhuǎn)型探索的路徑

（一）活躍新聞編寫思維

通過調(diào)查我們不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下社會的信息很碎，黨報記者可以從信息整合入手，從而使得黨報內(nèi)容更加完整，保證了黨報內(nèi)容的高質(zhì)量輸出。其次，要想完善新聞信息則要求編者對編寫新聞的思維進行創(chuàng)新活躍，要在傳統(tǒng)思想觀念的基礎(chǔ)上，“取其精華，去其糟泊”，從而創(chuàng)新想法，讓黨報內(nèi)容更具有吸引力，激發(fā)讀者的閱讀興趣。

活躍的編寫思維會讓編者擁有更多編寫靈感，而不是被束縛在傳統(tǒng)觀念中無法走出，陷入死循環(huán)中。編寫思維的靈感可以從多個地方尋找，不同的人可能是不同的方法，身為記者我們要想成功轉(zhuǎn)型就要不斷活躍自己的編寫思維，不斷地創(chuàng)新，讓自己的手感保持與時俱進，如此才能寫出更多吸引人的文章，為黨報做出一份貢獻。

（二）提高黨報記者的采訪技巧

無論是過去的傳統(tǒng)紙媒時代，還是當(dāng)下的全媒體發(fā)展時代，新聞采訪一直都是記者必不可少的重要工作。所謂采訪，就是黨報記者要在見到采訪對象之前對其進行充分的了解并擬寫好提問問題、時長等方案；在正式采訪時，黨報記者需要引導(dǎo)采訪對象完成采訪，與此同時，要注意調(diào)節(jié)氛圍，讓被采訪者感到舒適，處于一個平等對話的環(huán)境，這樣的態(tài)度與環(huán)境往往會讓被采訪者被打動，從而講出更多有價值的信息，為內(nèi)容編寫創(chuàng)造更多看點。當(dāng)然，這對記者的專業(yè)素質(zhì)以及綜合能力有著非常大的要求。

由上可知，提高黨報記者自身的采訪技巧是非常有必要的，高超的采訪技巧能為文章的內(nèi)容多一份保障，與此同時還可以為自己創(chuàng)造一份人脈，在日后的采訪工作中有百利而無一害。好的采訪技就好比一場心理戰(zhàn)，從對方的行為動作判斷自己的話語是否合適，只有把握好這中間的度，才能讓雙方的交流訪談變得愉快。此時，我們可以看到，要想提升采訪技巧，良好的溝通交際能力是必不可少的，在日常生活中就應(yīng)該多加練習(xí)口才交際，讓自己的交流表達能力變得更好。

（三）駐站記者綜合能力的提升

由前文可以感受到，在黨報記者向前轉(zhuǎn)型探索的時候，許多活動對于記者本身的能力要求非常多，也就是說，黨報記者的綜合能力必須要提升，無論是專業(yè)能力還是素質(zhì)素養(yǎng)，只有自身綜合能力過高才可以更好地勝任這份工作。身為黨報記者，我們知道很多涉及政治的敏感話題是需要注意分寸的，一個合格的記者應(yīng)該明白在什么樣的場合下該講什么話，時刻將自己作為黨報記者的責(zé)任和義務(wù)銘記在心間，尤其是在對當(dāng)下時政熱點進行采訪播報時更要注意在合適的范圍中及時將信息傳遞給觀者，從而保證新聞的及時性。

作為黨報記者，自身的政治立場必須是正確且堅定的，雖然采訪過程中的意識是需要培養(yǎng)的，但是個人基本素養(yǎng)是不需多加強調(diào)的，如此才能正確把控大眾的輿論導(dǎo)向。與此同時，在新媒體飛速發(fā)展的時代下，黨報記者不只是需要采訪，更應(yīng)該注重信息傳播的途徑等宣傳方式的多元化，線上線下同時進行才能讓黨報發(fā)展得越來越好，讓更多的人了解到黨報的重要性以及權(quán)威性。

（四）重視用戶的個性化需求

時代一直在進步，人民的生活水平也在日益增高，與之一起變化的還有人民的個人需求，此時用戶的個性化體驗便應(yīng)運而生。個性化體驗幾乎對各行各業(yè)都是適用的，黨報也應(yīng)該注重。記者通過市場調(diào)研與分析可以得出受眾的需求，從而制定出方案，對報道方式進行改良調(diào)整，從而滿足大眾需求。這就要求黨報記者和受眾之間保持一定的溝通交流，保證可以及時獲得用戶的反饋，不斷更新自己的運作方式。

（五）完善組織架構(gòu)新聞思維

近年來，面對全媒體時代發(fā)展，泉州晚報社不斷加強黨報記者站的建設(shè)，投入大量的人力、物力和財力，在中心市區(qū)之外先后設(shè)立7個記者站，并配全配強駐站記者，加大駐地的新聞報道量，為駐地黨委、政府各方面的建設(shè)鼓與呼，發(fā)表了不少的特稿和好稿。

在轉(zhuǎn)型過程中，報社非常注重思維方面的創(chuàng)新，這是可以理解的。這就要求編者除了文案編輯實力過硬之外，還要有一定的溝通交流能力，利用新媒體線上技術(shù)使得報社發(fā)展得到一個質(zhì)的飛躍，同時，這對編者本身的能力提升也是非常大的鍛煉，在實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型的同時幫助黨報更好地轉(zhuǎn)型。

（六）駐站記者觀念轉(zhuǎn)型

前文一直提到黨報記者本身的觀念轉(zhuǎn)型，具體舉出以下幾個例子：首先是全局觀念的轉(zhuǎn)型。作為記者必須要有全局的概念，從整體考慮問題，而不能注重“個人英雄主義”，要學(xué)會顧全大局，做好政府的“小話筒”。這其中又涉及到取材以及傳播信息的問題，對于取材，我們應(yīng)該注意有針對性地取材，不能盲目地全取，避免增加報社的工作量；而對于傳播信息我們應(yīng)當(dāng)注意素材的保存，無論是紙質(zhì)的還是視頻圖片，都應(yīng)該合理妥善地保存好，在傳播時選取需要的一部分通過新媒體的手段傳遞給大眾。

其次是導(dǎo)向?qū)W習(xí)的轉(zhuǎn)型，所謂導(dǎo)向?qū)W習(xí)就是指黨報的導(dǎo)向與學(xué)習(xí)。一直以來，黨報記者都是充當(dāng)著“供給商”，將自己從官方獲得的信息整合傳遞給受眾，而在接下來轉(zhuǎn)型的過程中，記者可以試著做一次“需求商”，向受眾征求意見，得到受眾的反饋，從而更好地為大家服務(wù)，拉近讀者與編者的距離，照顧受眾的情緒以及喜愛方式。學(xué)習(xí)則是說向別的報社學(xué)習(xí)，這是為了避免唱“獨角戲”的情況。正所謂“活到老，學(xué)到老”，報社在轉(zhuǎn)型的過程中可以和別的在某方面做得更好的報社學(xué)習(xí)，獲得更多寶貴的經(jīng)驗，甚至于可以向人民群眾學(xué)習(xí)，通過與受眾的自由交流來改變并充實自己，讓自己在轉(zhuǎn)型成功的路上更邁進一步。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著全媒體時代的到來，黨報記者站工作不能“穿舊鞋、走老路”，要打破常規(guī)，創(chuàng)新思路，使記者站工作實現(xiàn)新突破、再上新臺階。全媒體時代的到來，對黨報記者的工作提出了新的要求，黨報記者也必須堅持記者的職業(yè)素養(yǎng)，在轉(zhuǎn)型的過程中不忘初心，著眼于通過內(nèi)容創(chuàng)新爭搶流量。新媒體融合背景下，黨報新聞記者要想成功轉(zhuǎn)型就必須明白自己身上的責(zé)任，這需要黨報記者在全媒體時代實現(xiàn)順利的轉(zhuǎn)型，縱觀現(xiàn)階段黨報記者的轉(zhuǎn)型路仍然存在一些問題，在進行轉(zhuǎn)型路徑探索的過程中，黨報記者站要注重管理與發(fā)展，駐站采編人員也必須堅持記者的職業(yè)素養(yǎng)，在轉(zhuǎn)型的過程中仍舊不忘初心，著眼于通過內(nèi)容創(chuàng)新爭搶流量。