媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型研究

文 莊文勇

新媒體時(shí)代，我國(guó)新聞傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化。新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞傳播方式受到?jīng)_擊?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體用戶逐步轉(zhuǎn)向新媒體，嚴(yán)重削弱了傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在這種狀況下，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型早已成為大勢(shì)所趨。然而，傳統(tǒng)媒體若想有效轉(zhuǎn)型，電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型萬(wàn)萬(wàn)不容忽視。如何轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)成什么型，已成為傳統(tǒng)媒體重點(diǎn)關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。

一、電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的重要意義

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型要量力而行。首先，要認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)，以自身優(yōu)勢(shì)為依據(jù)，全面整合新聞傳播方式，逐步打造全新的媒體集團(tuán)。其次，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行結(jié)合，抓住新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，令新聞傳播方式更加電子化，通過(guò)新聞客戶端和公眾號(hào)平臺(tái)等，與用戶進(jìn)行良性互動(dòng)。另外，就是要及時(shí)創(chuàng)辦新媒體，打造網(wǎng)頁(yè)版新聞、客戶端新聞、微信公眾號(hào)新聞及微博新聞等。綜觀我國(guó)現(xiàn)階段的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型局面，可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)媒體都選擇了融合發(fā)展方式。作為傳統(tǒng)媒體，在與新媒體融合之際可謂是絞盡腦汁。眾多電視臺(tái)頻頻推出手機(jī)電視及網(wǎng)絡(luò)電視，但實(shí)際效果并沒(méi)有預(yù)期中理想。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，根本任務(wù)在于促進(jìn)媒體從業(yè)者的角色轉(zhuǎn)型。只有當(dāng)媒體從業(yè)者改變觀念，認(rèn)真學(xué)習(xí)新技術(shù)，才能真正跟上時(shí)代發(fā)展的潮流，站在媒體發(fā)展前沿為媒體事業(yè)奉獻(xiàn)力量。

二、媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧霓D(zhuǎn)型困境

（一）存在認(rèn)知障礙

電視新聞?dòng)浾唛L(zhǎng)時(shí)間從事媒體行業(yè)，早已養(yǎng)成工作慣性，常以理性眼光看待問(wèn)題，處事立場(chǎng)難免過(guò)于官方。在新聞報(bào)道時(shí)，不可避免會(huì)出現(xiàn)“打官腔”現(xiàn)象，不能深入扎進(jìn)民眾根基。在新媒體融合時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咭粫r(shí)之間難以摒棄刻板眼光，工作態(tài)度也未能與時(shí)俱進(jìn)。所有認(rèn)知觀念依舊停留在以往階段，與移動(dòng)媒體時(shí)代的發(fā)展目標(biāo)保持一定距離。

（二）新聞傳播機(jī)制單調(diào)

與傳統(tǒng)新聞報(bào)道相比，電視新聞報(bào)道的制作流程更為復(fù)雜，制作環(huán)節(jié)層層疊加，無(wú)論是素材采集亦或者加工制作，都需要經(jīng)過(guò)層層把關(guān)，并且還有特定的時(shí)間限制，要在固定的時(shí)間段傳送新聞。一套流程走下來(lái)，多多少少會(huì)導(dǎo)致新聞信息的時(shí)效性有所降低。生活在媒體融合時(shí)代，觀眾獲取新聞信息的渠道多種多樣，時(shí)效性成為了觀眾追求新聞信息的根本要求。一般來(lái)講，第一時(shí)間報(bào)道出來(lái)的新聞會(huì)更受觀眾青睞，然而電視媒體在這方面卻不占優(yōu)勢(shì)。

（三）備受新媒體沖擊

電視新聞媒體節(jié)目過(guò)于固化，很難激發(fā)觀眾的討論，在輿論監(jiān)督方面效果并不理想。然而，新媒體的出現(xiàn)恰恰能夠引領(lǐng)輿論監(jiān)督新趨勢(shì)。很多大事件都始于網(wǎng)絡(luò)新媒體，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)群眾討論，促進(jìn)新聞事件一步一步發(fā)酵。在新聞事件發(fā)酵過(guò)程中，電視新聞?dòng)浾咭⒖剔D(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w追隨者，無(wú)形中削減了電視新聞?dòng)浾呤占畔⒓氨O(jiān)督輿論的影響力。

三、媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型策略

（一）尊重民意，傳播高價(jià)值新聞

新聞是輿論的載體，新聞?dòng)兄髁髅襟w新聞和民間新聞兩個(gè)陣地。以新時(shí)代為背景，當(dāng)今社會(huì)將媒體分化為人際輿論類、自媒體輿論類及傳統(tǒng)媒體輿論類。傳統(tǒng)媒體既是輿論陣地，也是輿論宣傳陣地。身為電視新聞?dòng)浾撸獣r(shí)刻保持堅(jiān)定的立場(chǎng)，銘記公民身份，積極宣傳正面事件及典型人物。充分尊重民眾立場(chǎng)，全心全意為社會(huì)、為民眾服務(wù)。電視新聞?dòng)浾咴趫?bào)道新聞時(shí)，始終都應(yīng)將民意表達(dá)放在首要地位，最大限度保障宣傳效果，并期望引發(fā)民眾輿論討論，致力提高媒體公信力及記者本人公信力。電視新聞?dòng)浾咭欢ㄒ龊妹癖娨庖?jiàn)匯集工作，以民眾立場(chǎng)為核心出發(fā)點(diǎn)，最大限度表達(dá)公民心聲，以此擴(kuò)大傳統(tǒng)電視媒體的社會(huì)影響力。

（二）轉(zhuǎn)變方式，由新聞報(bào)道變?yōu)閱?wèn)題解答

身處媒體融合時(shí)代，每一名群眾都有可能成為新聞信息的制造者與傳播者。在這一時(shí)代背景下，電視新聞?dòng)浾呒纫袚?dān)“新聞生產(chǎn)者”職責(zé)，又要與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展成“問(wèn)題解答者”。積極順應(yīng)媒體融合趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)政府及社會(huì)對(duì)新聞工作者的使命要求。在傳統(tǒng)媒體改革時(shí)期，電視新聞?dòng)浾咭钊胄侣劕F(xiàn)場(chǎng)，探求民眾最關(guān)心的問(wèn)題，并耐心幫助群眾解答問(wèn)題。及時(shí)粉碎謠言，傳遞最真實(shí)、最有價(jià)值的新聞信息，激發(fā)群眾討論，獲得更多民眾意見(jiàn)。針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件，例如“豫章書院”和“居民醫(yī)保費(fèi)”等問(wèn)題，都很值得電視新聞?dòng)浾呱钊胩角?，最大限度保障民眾知情?quán)。揭露更多社會(huì)現(xiàn)象，獲取政府及民眾支持，齊心協(xié)力解決現(xiàn)實(shí)社會(huì)問(wèn)題。

（三）創(chuàng)新內(nèi)容，提升電視新聞價(jià)值

媒體融合時(shí)代的新聞傳播始終離不開(kāi)技術(shù)、渠道及產(chǎn)品的支持。然而，新聞傳播歸根結(jié)底還是要靠?jī)?nèi)容取勝。這就意味著，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)時(shí)時(shí)刻刻堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的根本原則。在報(bào)道新聞時(shí)，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)尤為凸顯觀眾地位，站在觀眾角度去揭示新聞事件。打破傳統(tǒng)式新聞報(bào)道模式，通過(guò)故事化方法傳播新聞，以此提高互動(dòng)率、評(píng)論率。與此同時(shí)，電視新聞報(bào)道還應(yīng)注重懸念的設(shè)計(jì)，通過(guò)設(shè)計(jì)懸念凸顯新聞內(nèi)容主次點(diǎn)，為觀眾帶來(lái)耳目一新的體驗(yàn)。此外，電視新聞?dòng)浾咭欢ㄒ苊馀c電視新聞主持人角色的重合，要深知自身是新聞信息的采集者，要用更多的鏡頭去展現(xiàn)新聞，善于用畫面“說(shuō)話”，而非用嘴巴解讀新聞。最后，電視新聞的傳播要有深度可言，切記不要為了吸引觀眾眼球，便過(guò)度融入娛樂(lè)化內(nèi)容。

（四）突破束縛，跨時(shí)空傳播新聞

新媒體時(shí)代，人與人之間的距離更加密切，人們的交流不再受時(shí)間與空間的制約?，F(xiàn)代媒體技術(shù)的發(fā)展，讓我們同住“地球村”。無(wú)論在世界何地，都可以針對(duì)某一新聞事件發(fā)表個(gè)人見(jiàn)解。這就要求，電視新聞?dòng)浾咭欢ㄒD(zhuǎn)變思想觀念，勇于突破時(shí)空束縛，將原本毫無(wú)關(guān)聯(lián)的事物進(jìn)行比較，從中發(fā)現(xiàn)差異，并令事件與事件之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，將所有素材都轉(zhuǎn)變?yōu)檎滟F的信息資源。從全球視域出發(fā)，將各地新聞事件高效整合，進(jìn)而為群眾呈現(xiàn)更規(guī)模化、更多元化的新聞信息。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在媒體融合時(shí)代，各類新媒體順勢(shì)興起。新媒體的出現(xiàn)，從根本上豐富了群眾生活，為群眾獲取信息帶來(lái)了便利。電視新聞?dòng)浾咴诿襟w融合視野下，扮演著重要角色，只有全面提高自身業(yè)務(wù)技能及心態(tài)，才能為媒體發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量，為群眾報(bào)道更加全面且真實(shí)的新聞。