新冠肺炎疫情影響下新媒體直播發(fā)展趨勢的研究

文 康耀方

“新媒體直播”是電視媒體對“移動直播”的一種稱呼，它區(qū)別于電視直播，是指在移動端平臺進(jìn)行的互動直播。從技術(shù)上來講，只需一部手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)直播，還可以隨時隨地地與觀眾交流互動。因此“新媒體直播”成為實(shí)時傳遞現(xiàn)場信息、營造共時空語境、搭建社交場景的重要形式。

一、從發(fā)展元年到常態(tài)，新媒體直播發(fā)展迅速

2016年被稱為“移動直播元年”，也是移動新聞直播的元年。微博上的媒體發(fā)起了近萬場直播，累計(jì)觀看人次高達(dá)5億。近兩年，移動新聞直播成為媒體報(bào)道常態(tài)?！爸辈?”拓寬內(nèi)容領(lǐng)域，醫(yī)療、體育、教育、時尚、美食等，成為泛資訊類直播的垂直內(nèi)容。

從題材維度上，移動新聞直播的內(nèi)容選材可以分為重大主題策劃類報(bào)道、突發(fā)動態(tài)信息、現(xiàn)場調(diào)查報(bào)道、慢直播及泛資訊類移動直播。其中前三類直播具有電視直播的特點(diǎn)，強(qiáng)策劃、重新聞性，后兩類直播則更具社交媒體的特點(diǎn)，更加追求場景化和用戶體驗(yàn)。

二、新媒體直播在疫情期間呈現(xiàn)新變化

新媒體直播也是疫情期間電視新聞報(bào)道的一種重要表現(xiàn)形式。各大中央媒體在新媒體端聚焦精品直播產(chǎn)品。央視新聞推出24小時不間斷直播《共同戰(zhàn)“疫”》，央視頻推出多線程24小時直播，人民日報(bào)客戶端推出《直擊武漢疫情防控》特別直播節(jié)目，新華社客戶端的“現(xiàn)場云”欄目以直播形式呈現(xiàn)了湖北省、浙江省等多場疫情防控工作新聞發(fā)布會。其中，新媒體直播呈現(xiàn)了幾種新的變化趨勢。

（一）發(fā)布會直播破“極”限

疫情期間各類信息噴涌，輿情事件極易發(fā)生，新冠肺炎疫情防控工作新聞發(fā)布會成了權(quán)威信息發(fā)布的重要途徑，湖北的發(fā)布會更是全國關(guān)注。長江云5G直播的湖北新聞發(fā)布會，聯(lián)絡(luò)對接國家級媒體、省市縣三級媒體和重量級商業(yè)媒體200多個分發(fā)端口，每場直播累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)到2000至5000萬人次，直播同時推出簡訊、海報(bào)、短視頻和深度解讀等共計(jì)4300余條報(bào)道。這些報(bào)道實(shí)時通報(bào)疫情權(quán)威消息、解讀相關(guān)政策條例、及時回應(yīng)群眾關(guān)切、匯聚并傳遞了重要的戰(zhàn)“疫”力量，實(shí)現(xiàn)了傳播效應(yīng)最大化。

發(fā)布會最大的創(chuàng)新是：全部采用長江云“5G直播+遠(yuǎn)程視頻連線”的模式，直至4月23日回歸現(xiàn)場提問。這既是全民防疫非常時期的客觀情況所導(dǎo)致，也是5G新技術(shù)在抗擊疫情新聞發(fā)布領(lǐng)域的首次實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用。5月20日下午，全國政協(xié)十三屆三次會議新聞發(fā)布會舉行，本次發(fā)布會也采用了網(wǎng)絡(luò)視頻連線形式。

（二）伴隨式慢直播破“時”限

“慢直播”在這次疫情直播中，成為全新亮點(diǎn)。央視新聞新媒體端、央視頻客戶端、新華社客戶端均開設(shè)慢直播，不間斷為廣大網(wǎng)友實(shí)時直播武漢的“此時此刻”。

其中，央視頻客戶端率先推出《全景直擊武漢火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)》慢直播，吸引上億人次在線觀看，“挖掘機(jī)天團(tuán)”“云監(jiān)工”等關(guān)鍵詞沖上熱搜榜；新華社客戶端《慢直播|武漢公益志愿者車隊(duì)抗疫專車日記》，直播公益志愿者車隊(duì)免費(fèi)接送醫(yī)護(hù)人員的過程，通過專車巡游的視角直播武漢街景；湖北的九頭鳥客戶端也將鏡頭聚焦武漢長江大橋等焦點(diǎn)景觀，全景展現(xiàn)武漢城市的一街一角，在疫情的特殊時刻，呈現(xiàn)一個最真實(shí)的武漢。

此后，慢直播被用在各種事件中，比如，人民日報(bào)新媒體慢直播報(bào)道2020年日環(huán)食，央視新聞慢直播北斗三號最后一顆組網(wǎng)衛(wèi)星發(fā)射過程等。今年高考前，央視頻再次將攝像頭對準(zhǔn)了趵突泉等國內(nèi)知名景點(diǎn)，開啟高考減壓慢直播。

不同于時長5分鐘之內(nèi)的短視頻，也不同于由主播主導(dǎo)，通過講解展示引導(dǎo)觀眾的直播節(jié)目，慢直播沒有人為設(shè)定的情節(jié)，沒有背景音樂和旁白音效的參與，記錄的是現(xiàn)場，留下的是真實(shí)。正因?yàn)檫@份身臨其境般的真實(shí)感與沉浸感，給受眾在信息爆炸的“快”時代帶來靜下心來自主觀察與思考的空間。與此同時，慢直播“只要你想看，我一直都在”的陪伴感，一定程度上滿足了受眾在獲取必要信息之外的情感需求。

（三）聯(lián)合大直播打破地域限制

隨著央視、新華社等官方主流媒體加入直播平臺，直播正在推動著傳統(tǒng)媒體的變革。2020年全國兩會期間，在湖北廣電長江云的倡議下，北京廣播電視臺北京時間、天津津云新媒體集團(tuán)、江蘇廣電荔枝新聞、河南廣電大象新聞、山東廣電閃電新聞等媒體首次開啟新聞“眾籌”，與16家省級主流新媒體共同成立全國首個“區(qū)塊鏈新聞編輯部”。首次推出“區(qū)塊鏈云直播”，7省10位嘉賓同框話發(fā)展。三場直播分別聚焦“抗疫”“重振”“脫貧”話題，多地共話，共有12地24位嘉賓出鏡。最多時在7個省搭起8個直播點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)9路信號10人同屏。直播在20個平臺同步推廣，最高一場直播流量超過4000萬人次。

（四）帶貨大直播從新聞向商業(yè)“跨界”

疫情暴發(fā)以來，盡管湖北很多地方的農(nóng)產(chǎn)品仍在外運(yùn)，但總體看來，渠道并不是特別通暢。艱難時刻，一起為湖北搭把手，國內(nèi)多家媒體紛紛行動，用各式各樣的方式宣傳推介荊楚農(nóng)產(chǎn)品。因此，帶貨直播也就此火了起來。

京東實(shí)行包銷合作，拼多多專辟“市長縣長直播間”，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售。3月26日晚，網(wǎng)絡(luò)紅人李佳琦開了一場湖北專場公益直播，一碗正宗的熱干面通過電商直播走進(jìn)大家的廚房。兩小時30分鐘，總觀看量達(dá)1358萬人次；4月6日，央視主持人朱廣權(quán)與淘寶主播李佳琦為湖北農(nóng)產(chǎn)品連線帶貨，兩人在節(jié)目中介紹土豆等農(nóng)副產(chǎn)品，兩小時的直播吸引了超過1000萬名觀眾。

慢慢地，同樣因?yàn)橐咔?，為了減少人員聚集，帶貨直播成了全民狂歡。2018年淘寶主播人數(shù)僅有6000人，而到了2020年3月底，淘寶宣布已經(jīng)與100萬以上的主播形成合作。2020年6月1日，董明珠的一場直播帶貨，竟帶出了65億元的銷售額。直播帶貨不斷刷新著我們的想象力。

三、新媒體直播成為發(fā)展趨勢

新媒體直播不僅改變了傳統(tǒng)信息的交互理念和方式，也正在重塑人們的社交生活和網(wǎng)絡(luò)行為。從以上變革可以發(fā)現(xiàn)，新媒體直播越來越具有社交媒體的特性，越來越輕量化、移動化、個性化、社交化。

隨著2020年全面建成小康社會的時間節(jié)點(diǎn)臨近，網(wǎng)絡(luò)扶貧的步伐將持續(xù)深入，幫助農(nóng)民賣貨，幫助新農(nóng)人帶起聲量，帶動更多普通人開播，因此直播帶貨還將是2020年的主要表現(xiàn)形態(tài)。

2020年之后，隨著5G技術(shù)的發(fā)展，直播勢必繼續(xù)火爆，但是直播不僅僅是帶貨，同時還要滿足娛樂性和知識性。隨著移動直播潮熱度漸消，形式上的花哨噱頭已立不住腳，優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容回歸主位。除了突發(fā)新聞的移動直播報(bào)道，新聞價(jià)值高、話題性強(qiáng)、精心策劃的移動新聞直播才有競爭力。