新媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策分析

文 宋池

一、新媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人所面臨的挑戰(zhàn)與現(xiàn)狀

（一）電視節(jié)目主持人面臨的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈

隨著科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)廣泛得到推廣，涌現(xiàn)出一批新興的媒體技術(shù)，例如各種新聞客戶端，豐富的視頻軟件，社交軟件。人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在各大媒體平臺(tái)，獲取自己想要的內(nèi)容，這無(wú)疑對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。再加上電視節(jié)目的內(nèi)容原本就比較單一，觀眾的選擇權(quán)受限，受到空間和時(shí)間的限制，收視率下降是必然的結(jié)果。在新媒體時(shí)代下，電視節(jié)目主持人面臨的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)烈，新媒體可以供給大眾更多的選擇性和自主性，這使得電視節(jié)目行業(yè)的發(fā)展陷入困境。另一方面，新媒體技術(shù)促成了許多非專業(yè)主持人士加入到節(jié)目主持的行業(yè)隊(duì)伍中。他們充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，搭乘信息傳遞的快車，結(jié)合自身的獨(dú)特魅力，在往日平庸的主持圈中脫穎而出，吸引了大批粉絲觀眾的眼球。

（二）觀眾喜好的分化，主持人缺乏特色

在全球化的背景下，社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展也呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。觀眾對(duì)于媒體內(nèi)容的需求也是因人而異，傳統(tǒng)的單一的電視節(jié)目不再滿足不同類型的觀眾所需。新媒體時(shí)代的到來(lái)，促成了信息傳遞的多渠道多層次傳播，成千上萬(wàn)的內(nèi)容可供大眾選擇。觀眾可以根據(jù)自己的興趣愛好針對(duì)性地選擇自己想要的內(nèi)容，而新媒體技術(shù)在進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析后可以記憶用戶的需求，智能推送用戶傾向的內(nèi)容?；剡^(guò)頭看傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人，多為綜合性的“全民主持人”，已經(jīng)無(wú)法滿足個(gè)性獨(dú)立的觀眾對(duì)電視節(jié)目的需求。在這個(gè)嚴(yán)峻的形勢(shì)下，特色且具有針對(duì)性的主持人勢(shì)必取代傳統(tǒng)的“全民主持人”。

（三）媒體節(jié)目類型豐富多樣，不再熱捧全能的節(jié)目主持人

當(dāng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間里充斥著各式各樣的信息，想要去每一個(gè)都略知一二是不太現(xiàn)實(shí)的，大眾的精力有限，所以人們?cè)谟邢薜臅r(shí)間里當(dāng)然會(huì)選擇自己喜歡的類型。不難發(fā)現(xiàn)，新媒體時(shí)代背景下所孕育出的“奇葩說(shuō)”“向往的生活”“大胃王吃播”等節(jié)目類型，都具有自己的特色，進(jìn)而吸引特定的人群，受到大眾的熱烈響應(yīng)。這提示，電視節(jié)目主持人應(yīng)該朝著專業(yè)化、特色化的方向轉(zhuǎn)變和發(fā)展，新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)的全能型的主持人發(fā)起了挑戰(zhàn)。比如中央電視臺(tái)，其下具體可分為體育、音樂(lè)、新聞、農(nóng)業(yè)、財(cái)經(jīng)、戲劇等欄目，每一個(gè)欄目都具備對(duì)應(yīng)的專業(yè)主持團(tuán)隊(duì)，具備各自的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值，可以滿足不同需求的觀眾。

二、新媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

即使是在新媒體時(shí)代，電視節(jié)目主持人面臨了前所未遇的新挑戰(zhàn)，但是在提出這些問(wèn)題的解決方法之前，有必要說(shuō)明電視節(jié)目主持人應(yīng)該遵循的幾點(diǎn)大原則：第一，綜合素養(yǎng)是基本。主持能力是必需的，有目的地提升自身的綜合素養(yǎng)，更新專業(yè)知識(shí)，是順利完成電視節(jié)目主持的保障。第二，邏輯思維是動(dòng)力。電視節(jié)目主持人不是單純地對(duì)著稿本朗讀，期間會(huì)出現(xiàn)多多少少的意料之外的事情，這就要求主持人通過(guò)自己的思維和應(yīng)變能力，從容解決這些問(wèn)題，最終交給電視機(jī)前的觀眾們依舊是優(yōu)秀的主持節(jié)目作品。第三，個(gè)人特色是核心。具備自己的主持特色，形成屬于自己的專有標(biāo)簽，體現(xiàn)在主持風(fēng)格、個(gè)人思想等方面。

（一）勤學(xué)多練，提高自身實(shí)力

傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，主持人多為信息的傳遞者，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們獲取信息的途徑源源不斷，這就對(duì)電視節(jié)目主持人提出更高的要求，在傳遞信息的同時(shí)，要保證內(nèi)容的正確性，并融入自己的思想，將信息變得立體而不平面并含有情感，而不是一個(gè)枯燥的信息傳遞“機(jī)器”。主持人是電視節(jié)目的靈魂人物，節(jié)目品質(zhì)的高低與主持人的素養(yǎng)密切偶聯(lián)。在信息爆炸時(shí)代，主持人的一言一行都會(huì)被無(wú)限放大并迅速擴(kuò)散。由此可見，在新媒體時(shí)代的放大鏡作用下，主持人要想扎根立足，必須時(shí)時(shí)刻刻以嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，從基本的主持專業(yè)技能到個(gè)性化的思想內(nèi)涵。

（二）通過(guò)各種媒體途徑，形成主持人特有的風(fēng)格

在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，主持人幾乎無(wú)法與電視節(jié)目的觀眾進(jìn)行互動(dòng)，無(wú)法得到實(shí)時(shí)的反饋。而新媒體技術(shù)的到來(lái)，的確給電視節(jié)目主持人帶來(lái)了眾多挑戰(zhàn)，但不可否認(rèn)在這個(gè)潮流中伴隨而來(lái)的機(jī)遇。微信，微博，各大視頻軟件，新聞軟件等都是現(xiàn)代的信息交流工具，電視節(jié)目主持人要充分利用上述的新手段，及時(shí)掌握各方面的信息，同時(shí)可以通過(guò)這些途徑，傳遞自己的主持特色。隨著觀眾參與度的提高，如何增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)交流是電視節(jié)目主持人必須思考的問(wèn)題。通過(guò)上述渠道，可以增強(qiáng)主持人與觀眾的互動(dòng)交流，這種序貫及時(shí)的信息流通，有利于及時(shí)調(diào)整欄目?jī)?nèi)容。電視節(jié)目主持人不僅要在電視中彰顯自己的能力與魅力，也要緊跟時(shí)代步伐，充分利用現(xiàn)有的資源，在各大新媒體平臺(tái)上，展現(xiàn)自己的風(fēng)采。

（三）創(chuàng)造主持人品牌，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力

基于大眾需求的多元化發(fā)展，新媒體時(shí)代下的節(jié)目欄目劃分更為細(xì)致，與此同時(shí)就更需要定位精準(zhǔn)且具有個(gè)人特色的節(jié)目主持人。觀眾手中所掌握的靈活的自主選擇性，加上人們對(duì)新生事物的接受能力強(qiáng)，自然促成了傳統(tǒng)的平平無(wú)奇、千篇一律的主持方式被淘汰。因此，在電視節(jié)目發(fā)展過(guò)程中，主持人可以大膽展示自己的特色，形成獨(dú)一無(wú)二的主持風(fēng)格，進(jìn)而增強(qiáng)自己在新媒體時(shí)代下的競(jìng)爭(zhēng)力。打造屬于自己的主持品牌，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力，提高所在欄目的收視率，不僅滿足觀眾的需求，也利于新媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人的發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)于電視節(jié)目主持人而言，利弊共存。主持人要深刻分析自己的不足之處，找出問(wèn)題所在，主動(dòng)順應(yīng)潮流，積極應(yīng)對(duì)新媒體所帶來(lái)的新穎的挑戰(zhàn)，理性認(rèn)識(shí)新媒體的發(fā)展?jié)摿εc美好前景，充分利用新媒體技術(shù)，提出科學(xué)合理有效的策略。不斷學(xué)習(xí)和汲取先進(jìn)的知識(shí)，提升自己的主持素養(yǎng)，打造與時(shí)俱進(jìn)的電視欄目，增強(qiáng)電視節(jié)目主持人在新媒體中的影響力，努力促進(jìn)電視行業(yè)的發(fā)展。