融媒體時(shí)代縣級(jí)農(nóng)業(yè)節(jié)目的策劃研究

文 琚敏

縣級(jí)電視臺(tái)是最基層的媒體，與農(nóng)民受眾的距離最近，采編制作對(duì)農(nóng)節(jié)目有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。隨著融媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，各地農(nóng)民所能夠接觸到的媒體形式也變得更加多樣化。因此，想要更好地服務(wù)農(nóng)村受眾，提高農(nóng)業(yè)節(jié)目的收視率，讓農(nóng)業(yè)節(jié)目成為農(nóng)民朋友生活中不可或缺的一部分，采編人員就需要讓節(jié)目的播出內(nèi)容更加實(shí)用豐富、突破傳統(tǒng)、題材重大、針對(duì)性強(qiáng)、更具時(shí)代氣息，制作形式更加先進(jìn)新穎，并且通過(guò)各種形式進(jìn)行互動(dòng)傳播。

一、農(nóng)業(yè)節(jié)目的相關(guān)概述

隨著我國(guó)電視行業(yè)的不斷發(fā)展，電視節(jié)目也變得更加多樣化，農(nóng)業(yè)節(jié)目?jī)H僅是其中的一種。近年來(lái)，中央一號(hào)文件都聚焦“三農(nóng)”問(wèn)題，全面考慮到了農(nóng)村改革發(fā)展的各個(gè)方面，給農(nóng)村改革發(fā)展提供了大力的支持，有利于推動(dòng)我國(guó)社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)發(fā)展。將農(nóng)業(yè)節(jié)目的作用充分發(fā)揮出來(lái)，不僅可以有效構(gòu)建起黨委政府和農(nóng)民群眾之間的溝通交流平臺(tái)，同時(shí)也能夠適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中基層農(nóng)民群眾在精神文化方面的各種需求。將基層的輿論宣傳平臺(tái)進(jìn)行有效的鞏固，加強(qiáng)基層的政治建設(shè)以及社會(huì)治理，需要充分發(fā)揮出縣級(jí)廣播電視在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)服務(wù)中的重要作用。

農(nóng)業(yè)節(jié)目的主要受眾是農(nóng)民以及部分涉農(nóng)人口，在農(nóng)業(yè)節(jié)目采編制作的時(shí)候，需要發(fā)揮出縣級(jí)農(nóng)業(yè)節(jié)目的價(jià)值，讓農(nóng)業(yè)節(jié)目轉(zhuǎn)變成為黨委政府對(duì)農(nóng)村進(jìn)行治理的有效手段，同時(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展，幫助農(nóng)民了解到各種相關(guān)的農(nóng)業(yè)發(fā)展政策方針。

二、融媒體時(shí)代提升縣級(jí)農(nóng)業(yè)節(jié)目策劃能力的有效途徑探究

（一）把握時(shí)代脈搏 緊跟發(fā)展步伐

在節(jié)目策劃的時(shí)候，縣級(jí)農(nóng)業(yè)節(jié)目要緊緊圍繞黨委政府中心工作和當(dāng)年重大主題進(jìn)行選題，如2018年，圍繞十九大提出的全面落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！?0字總要求開(kāi)辟專(zhuān)欄、推出系列報(bào)道，2020年，可以站在全面建成小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年、全面打贏(yíng)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年回頭看，組織駐村蹲點(diǎn)對(duì)農(nóng)采風(fēng)活動(dòng)，力圖展現(xiàn)農(nóng)業(yè)興、農(nóng)村穩(wěn)、農(nóng)民富的新面貌。在做好典型宣傳的同時(shí)，也注重拓展對(duì)農(nóng)節(jié)目宣傳內(nèi)容的重要性、豐富性。如麗水市龍泉縣的電視農(nóng)業(yè)節(jié)目《劍川熱土》在《鄉(xiāng)村振興進(jìn)行時(shí)》專(zhuān)欄中播出了《“南鄉(xiāng)糧倉(cāng)”之變》，記者走訪(fǎng)多家種糧大戶(hù)，呈現(xiàn)了農(nóng)田增產(chǎn)、農(nóng)戶(hù)增收的喜人局面。杭州市余杭區(qū)的電視農(nóng)業(yè)節(jié)目《 鄉(xiāng)村“ 變形記”》，展開(kāi)故事、人物沖突、關(guān)注余杭農(nóng)村變化、挖掘鄉(xiāng)村振興的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，向觀(guān)眾分享了余杭區(qū)鄉(xiāng)村發(fā)展的振興道路。這些優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)節(jié)目充分發(fā)揮出了引導(dǎo)與宣傳價(jià)值，為助力鄉(xiāng)村振興、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)提供了重要的實(shí)踐支持。

（二）緊扣三農(nóng)需求 做好信息服務(wù)

傳媒中離農(nóng)民生活最近、傳播信息最快的縣級(jí)農(nóng)業(yè)節(jié)目的主要服務(wù)對(duì)象就是當(dāng)?shù)乩习傩?，所以縣級(jí)農(nóng)業(yè)節(jié)目主要就是為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的發(fā)展以及農(nóng)民的生產(chǎn)生活提供信息服務(wù)。在進(jìn)行農(nóng)業(yè)節(jié)目策劃的時(shí)候，就需要緊緊扣住當(dāng)?shù)厝r(nóng)的需求，立足于農(nóng)民群眾實(shí)際需要和一些關(guān)心的切身利益來(lái)進(jìn)行節(jié)目的策劃，才能夠保障農(nóng)業(yè)節(jié)目的質(zhì)量，吸引農(nóng)民受眾的關(guān)注。所以在節(jié)目選題的時(shí)候，不僅要宣傳好各項(xiàng)對(duì)農(nóng)方針、惠農(nóng)政策、扶持措施、市場(chǎng)理念、供求信息、災(zāi)害性氣候預(yù)防等，還要將各種相關(guān)的農(nóng)業(yè)實(shí)用新科技知識(shí)進(jìn)行傳播與推廣，同時(shí)結(jié)合實(shí)際狀況邀請(qǐng)專(zhuān)家到田間地頭現(xiàn)身說(shuō)法，將新科技運(yùn)用方式進(jìn)行詳細(xì)的講解，不斷地提升農(nóng)民的科技應(yīng)用能力。還可以邀請(qǐng)縣級(jí)地區(qū)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年到農(nóng)業(yè)節(jié)目中進(jìn)行創(chuàng)業(yè)講述，在節(jié)目中分享自己的創(chuàng)業(yè)歷程。為農(nóng)民發(fā)展種養(yǎng)殖業(yè)、創(chuàng)業(yè)致富奔小康做好服務(wù)工作。如寧波市寧?？h的電視農(nóng)業(yè)節(jié)目《農(nóng)村口袋里的新“三十六計(jì)”》講述了2014年寧海頒布《寧海村級(jí)權(quán)力清單三十六條》之后，三十六條給鄉(xiāng)村治理帶來(lái)的變化，由點(diǎn)到面，給農(nóng)村基層治理改革思維的創(chuàng)新提供了有益的參考。衢州市龍游縣對(duì)農(nóng)節(jié)目《田野風(fēng)》在松材線(xiàn)蟲(chóng)病高發(fā)季節(jié)，邀請(qǐng)衢州市林防檢站站長(zhǎng)金有明來(lái)到龍游南部山區(qū)為林農(nóng)現(xiàn)場(chǎng)解答防治措施，并現(xiàn)場(chǎng)演示防治方法。隨后還一起來(lái)到縣林業(yè)局實(shí)驗(yàn)室，在顯微鏡下觀(guān)察松材線(xiàn)蟲(chóng)活動(dòng)情況。為農(nóng)民朋友提供了實(shí)實(shí)在在的預(yù)防知識(shí)，減少了不必要的損失。

（三）融媒體跨平臺(tái) 拓展傳播影響

在媒體融合大發(fā)展的新時(shí)代，縣級(jí)農(nóng)業(yè)節(jié)目不能僅僅只是注重于傳統(tǒng)的廣播電視媒體傳播，而是需要利用現(xiàn)代信息技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將各種資源進(jìn)行有效的整合，才可以進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)節(jié)目的發(fā)展進(jìn)步。將多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行有效的融合，使用綜合性的方式進(jìn)行信息傳播，可以讓農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的知名度快速的提升，同時(shí)還能夠與觀(guān)眾進(jìn)行有效的溝通交流。

寧波市奉化臺(tái)的電視農(nóng)業(yè)節(jié)目《鄉(xiāng)間小路》，利用欄目建立的“小板凳田間課堂”智囊團(tuán)和200多位農(nóng)民朋友加入的微信群，在《鄉(xiāng)間服務(wù)站》專(zhuān)欄中開(kāi)辟“微信群專(zhuān)家在線(xiàn)”，進(jìn)行在線(xiàn)答問(wèn)，同時(shí)開(kāi)辟“供求在線(xiàn)”，讓觀(guān)眾、微友通過(guò)欄目和微信群的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)供求信息的自由發(fā)布和有效對(duì)接。紹興市上虞縣、新昌縣和諸暨市的三家縣級(jí)廣播農(nóng)業(yè)節(jié)目秉承“融為一體、合而為一”的理念，展開(kāi)了“浙中鄉(xiāng)村供給側(cè)改革新聞體驗(yàn)直播季”活動(dòng)，運(yùn)用多種新媒體手段，每月在三地分別進(jìn)行一次現(xiàn)場(chǎng)直播，匯聚產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、農(nóng)民、市民、買(mǎi)家、專(zhuān)家等資源，為三地受眾打造了一個(gè)內(nèi)容多元化的信息傳播平臺(tái)。節(jié)目受眾面擴(kuò)容，傳播影響力大增。

三、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，在當(dāng)今融媒體時(shí)代背景下，縣級(jí)農(nóng)業(yè)節(jié)目的未來(lái)發(fā)展需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新與探索。需要新思維，需要新技術(shù)，需要新模式，多方合力，共同推進(jìn)。在縣級(jí)電視臺(tái)大力發(fā)展農(nóng)業(yè)節(jié)目的時(shí)候，要對(duì)農(nóng)業(yè)節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象進(jìn)行正確的認(rèn)識(shí)，不斷探索發(fā)展出最為適合自身頻道的創(chuàng)新改革道路。在進(jìn)行節(jié)目策劃的時(shí)候，需要關(guān)注當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村實(shí)際問(wèn)題，并且結(jié)合我國(guó)政策的發(fā)展變化狀況，充分發(fā)揮出輿論引導(dǎo)作用，利用自身與新媒體平臺(tái)開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的推廣銷(xiāo)售，通過(guò)多元素多平臺(tái)，擴(kuò)展傳統(tǒng)媒體農(nóng)業(yè)節(jié)目傳播影響力，才能夠展現(xiàn)出農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的價(jià)值，對(duì)農(nóng)村廣大受眾進(jìn)行正確的引導(dǎo)和信息幫扶，推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展改革。