地市級(jí)報(bào)紙的民生新聞策劃分析

文 牛四光

隨著新聞策劃的深入發(fā)展和應(yīng)用，其在新聞界中的地位越來(lái)越高，在新聞產(chǎn)生全過(guò)程擁有廣泛的應(yīng)有，已經(jīng)成為一些媒體人員的自覺(jué)行為。探究當(dāng)前一些媒體行業(yè)新聞實(shí)踐情況可以發(fā)現(xiàn)，新聞策劃已成為這些媒體行業(yè)取勝的關(guān)鍵。因此，地市級(jí)報(bào)紙就民生新聞策劃應(yīng)予以相應(yīng)重視，而如何進(jìn)行實(shí)踐策劃，具體可以從以下方面進(jìn)行：

一、以宏觀為基點(diǎn)，以微觀為切入點(diǎn)

在策劃地市級(jí)民生新聞時(shí)，應(yīng)緊扣這些宏觀主題，并以其內(nèi)容為基點(diǎn)，在社會(huì)宏觀事件中感受社會(huì)大眾之心。同時(shí)，民生新聞在把握好宏觀維度基礎(chǔ)上，應(yīng)以民眾微小事物為切入點(diǎn)，做到以國(guó)家方針政策為方向，民生疾苦為切入點(diǎn)，以典型民生事例反映社會(huì)大眾的真實(shí)需求，從而讓本地民生新聞具有共鳴性、接近性。以《承德日?qǐng)?bào)》“百姓視點(diǎn)”專欄為例，該民生欄目以承德民生小事為突破口，以當(dāng)?shù)乩习傩丈钋猩砝鏋橹饕獌?nèi)容，將其打造為本地重要的民生新聞欄目。欄目自2007年創(chuàng)辦以來(lái)，一直保持較高的水準(zhǔn)，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀作品，彰顯了欄目稿件的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，成為《承德日?qǐng)?bào)》民生報(bào)道的品牌欄目。近年來(lái)，“百姓視點(diǎn)”欄目對(duì)政府惠民新政、城市建設(shè)、農(nóng)村扶貧、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、養(yǎng)老體系建設(shè)的新進(jìn)展及時(shí)報(bào)道；對(duì)食品安全、道路交通、小餐桌、兒童玩具、個(gè)人信息、消防等方面進(jìn)行深入調(diào)查；對(duì)高樓墜物、亂扔垃圾、劣質(zhì)生活用品、傳銷騙局、電信詐騙、網(wǎng)絡(luò)詐騙、公共設(shè)施損壞等問(wèn)題給予曝光；對(duì)中小學(xué)生上下學(xué)安全、暑期打工、健身、校園周邊環(huán)境等方面存在的問(wèn)題及時(shí)提醒。這些稿件立足百姓生活，緊貼百姓關(guān)注熱點(diǎn)，尊重百姓口味，而且以小見(jiàn)大，有思考有拓展空間，讓百姓知曉和思考。

二、以民為本，保持地市級(jí)報(bào)紙民生新聞鮮活性

要想讓民生新聞在當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)常態(tài)中得到更好的發(fā)展，需要以民為本，并以其為指南。從目前社會(huì)發(fā)展情況可以看出，在各類主流意識(shí)形態(tài)中，民生新聞在哲學(xué)理論基礎(chǔ)上產(chǎn)生，是一種新的社會(huì)意識(shí)形態(tài)。近來(lái)年，國(guó)家以社會(huì)實(shí)際為出發(fā)點(diǎn)，不斷強(qiáng)調(diào)社會(huì)民眾的重要性，工作要貼近實(shí)際，各項(xiàng)政策都以民為本。據(jù)此地市級(jí)報(bào)紙應(yīng)以此為方向，進(jìn)行民生新聞策劃。

基于此，筆者在總結(jié)自身經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，認(rèn)為在策劃民生新聞時(shí)，可以從以下幾個(gè)方面展開(kāi)，踐行以民為本。

首先，應(yīng)通過(guò)恰當(dāng)?shù)姆绞?，將普通人的生活方式再現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)這樣的方式，能較好揭示目前社會(huì)大眾的實(shí)際生活情況，并保持民生新聞的真實(shí)性，讓其擁有更強(qiáng)的共鳴性；

其次，對(duì)大眾的內(nèi)心世界應(yīng)客觀揭示。其主要是因?yàn)槊裆鷪?bào)道不是簡(jiǎn)單或冰冷的說(shuō)教，應(yīng)拉近心與心的距離，以更好傳播本地民生能量；

第三，應(yīng)重視社會(huì)大眾的真實(shí)利益，并以其為出發(fā)點(diǎn)。這是民生新聞策劃關(guān)鍵點(diǎn)，因?yàn)橹挥嘘P(guān)注社會(huì)大眾實(shí)際利益，才能真實(shí)有效地幫助社會(huì)大眾，才能讓普通民眾某些合法權(quán)利得到相應(yīng)保障，才能發(fā)揮出民生新聞應(yīng)有的作用；

第四，應(yīng)緊隨黨的步伐和社會(huì)民生發(fā)展客觀規(guī)律。通過(guò)這樣的方式，能讓民生新聞的策劃，既符合其社會(huì)發(fā)展客觀規(guī)律，又符合我國(guó)國(guó)家政策方向，有利于本地民生新聞播報(bào)的深入發(fā)展。地市級(jí)報(bào)紙應(yīng)有所改變，要改變對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式的應(yīng)用，要在發(fā)展的過(guò)程中優(yōu)化方法、尋求改進(jìn)，在指導(dǎo)思想上，堅(jiān)持以民為本、以人為本，只有通過(guò)這樣的方式才能真實(shí)有效地發(fā)揮民生新聞的作用，體現(xiàn)其價(jià)值，才能獲得預(yù)期效果，達(dá)到傳播社會(huì)民生力量的目的。

三、深入民生新聞價(jià)值內(nèi)部，進(jìn)行調(diào)查和深挖

探究目前我國(guó)某些民生新聞實(shí)情可以看出，一些地方的報(bào)紙媒體為在行業(yè)市場(chǎng)中取得所謂先機(jī)，或獲得其“期望價(jià)值”，對(duì)民生新聞事件背后的事實(shí)沒(méi)有進(jìn)行深挖，這種平平報(bào)道難以將民生新聞的實(shí)際價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)，且在這種表面文章作用下，導(dǎo)致這些文章不僅簡(jiǎn)短，還非常地快。在規(guī)劃民生新聞時(shí)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行深入的調(diào)查和挖掘，要將新聞背后隱藏的深層含義挖掘出來(lái)，并將其呈現(xiàn)在受眾面前。在此應(yīng)當(dāng)注意的是：

首先，地市級(jí)報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行民生新聞?wù){(diào)查時(shí)，應(yīng)當(dāng)真正關(guān)注事件發(fā)生情況，應(yīng)當(dāng)站在真相角度，對(duì)事件進(jìn)行深挖；

其次，在進(jìn)行調(diào)查時(shí)，要在民意、民情基礎(chǔ)上，要有依據(jù)和方向地進(jìn)行挖掘，這樣能讓受眾擁有更高的閱讀興趣；

第三，在進(jìn)行民生問(wèn)題深挖時(shí)，應(yīng)實(shí)事求是、公平公正，要對(duì)事件真相進(jìn)行誠(chéng)實(shí)調(diào)查和挖掘，要誠(chéng)實(shí)報(bào)道；

第四，在層層深入的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)理性挖掘、理性報(bào)道，引導(dǎo)民眾對(duì)民生事件進(jìn)行理性思考。

四、以實(shí)際為基礎(chǔ)，利用本地優(yōu)勢(shì)

在地市級(jí)報(bào)紙媒體行業(yè)中，本地優(yōu)勢(shì)由于其具有獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，擁有非常重要的作用。同時(shí)，要想在同類型新聞報(bào)道中擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須要以實(shí)際為基礎(chǔ)。因此在筆者看來(lái)，在進(jìn)行策劃民生新聞時(shí)，要以實(shí)際為基礎(chǔ)，利用本地優(yōu)勢(shì)。

首先，需將地域限制看作優(yōu)勢(shì)，將其發(fā)展為獨(dú)占優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行民生新聞策劃，從而將本地民生新聞的價(jià)值充分發(fā)揮出來(lái)；

其次，應(yīng)抓住本地發(fā)展契機(jī)，同本地民生發(fā)展快車道并軌，將這些優(yōu)勢(shì)用于民生新聞策劃中，充分發(fā)揮本地優(yōu)勢(shì)；

第三，可在利用本地民生發(fā)展基礎(chǔ)上，利用對(duì)本地的了解，讓民生報(bào)道成為更加準(zhǔn)確和全面的報(bào)道，并形成專題報(bào)道。同時(shí)，還可以在對(duì)本地熟知基礎(chǔ)上，就某一民生事件，拓展其報(bào)道版面，對(duì)比反映某項(xiàng)盛大活動(dòng)背后的歷史變遷，這不僅有利于提高報(bào)紙知名度，而且還可以促進(jìn)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

值得一提的是，在地市級(jí)報(bào)紙媒體發(fā)展受到局限時(shí)，應(yīng)當(dāng)化弊為利。從本質(zhì)上來(lái)講，地市級(jí)民生類報(bào)紙媒體之所以會(huì)出現(xiàn)發(fā)展受限問(wèn)題，主要是因?yàn)榈赜蛳拗?，缺乏新聞資源，這對(duì)一些新聞策劃者而言就是掣肘問(wèn)題。筆者認(rèn)為若能妥善處理，未必不能將地域局限化弊為利。新時(shí)期新聞策劃人員尤其是民生類新聞策劃者應(yīng)當(dāng)不斷提高個(gè)人素養(yǎng)和能力，面對(duì)客觀地域劣勢(shì)時(shí)應(yīng)當(dāng)能夠“絕處逢生”，找到獨(dú)特的播報(bào)視角和切入點(diǎn)。在策劃過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確定位欄目的宣傳語(yǔ)，比如民生、民風(fēng)、民情等。同時(shí)，還要對(duì)欄目進(jìn)行準(zhǔn)確定位，要貼近中心工作，又要服務(wù)基層百姓；既要正面宣傳，又要打造良好的環(huán)境氛圍。

五、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，地市級(jí)新聞報(bào)道之間擁有非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而地市級(jí)報(bào)道要想在當(dāng)前的環(huán)境中，擁有一席之地，在策劃民生新聞時(shí)，應(yīng)當(dāng)改變或優(yōu)化原有新聞工作方式，進(jìn)行相應(yīng)創(chuàng)新。據(jù)此，為讓地市級(jí)報(bào)紙的民生新聞?chuàng)碛懈嘣捳Z(yǔ)權(quán)、更多受眾，筆者在自身工作經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，提出了四個(gè)方面措施，具有一定參考價(jià)值。