全媒體時代軍事重大網(wǎng)宣活動的實踐與思考

文 周攀

軍事重大網(wǎng)宣活動，是軍事宣傳在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下依托網(wǎng)絡(luò)媒體開展軍事新聞輿論宣傳的一種具體形式。具體來說，主要是指軍隊重大主題宣傳在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)，即通過“三微一端（微信、微博、微視頻和客戶端）”、網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介，在一段時間內(nèi)集中連續(xù)大規(guī)模開展的以展現(xiàn)軍隊建設(shè)發(fā)展成果、傳遞軍人良好作風(fēng)形象、反映軍民良好關(guān)系的宣傳報道活動。軍事重大網(wǎng)宣活動的目的旨在吸引受眾、引導(dǎo)受眾、擴(kuò)大軍隊影響力，占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論高地。

一、軍事重大網(wǎng)宣活動的基本特點

黨的十八大以來，我軍深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞宣傳工作的重要論述，積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律，遵循網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)和輿論傳播規(guī)律，不斷探索創(chuàng)新我軍重大網(wǎng)宣活動，逐步形成我軍特色，主要有三個方面的特點：一是政治站位高，主題鮮明且有針對性。我軍重大網(wǎng)宣活動以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、習(xí)近平強(qiáng)軍思想為指導(dǎo)，以某一時期黨和政府重大決策部署、軍隊重點中心工作為重大主題，生動形象地反映強(qiáng)軍實踐、講好強(qiáng)軍故事，突出展現(xiàn)全軍官兵傳承紅色基因、擔(dān)當(dāng)強(qiáng)軍重任的新作為、新氣象、新風(fēng)貌。二是精心策劃部署，加強(qiáng)軍地協(xié)同組織。面對全媒體、融媒體時代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，軍事網(wǎng)絡(luò)宣傳要強(qiáng)化全軍“一盤棋”的大宣傳觀念，并通過“借船出海”的方式，持續(xù)深化軍民融合發(fā)展道路，不斷加強(qiáng)各方合作與交流，形成“聯(lián)合作戰(zhàn)”合力，增大宣傳的覆蓋面和沖擊力。三是依托主流媒體和網(wǎng)絡(luò)“大V”，線上線下共同發(fā)力。吸納人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等主流媒體和各領(lǐng)域正能量網(wǎng)絡(luò)“大V”參與、開展豐富多彩的線上線下活動已成為近年來軍事重大網(wǎng)宣活動最顯著的特點，賦予了其鮮活、創(chuàng)新、生動的互聯(lián)網(wǎng)特征。

二、軍事重大網(wǎng)宣活動發(fā)展的整體態(tài)勢

（一）扎實推進(jìn)“紅色基因代代傳”工程，助力強(qiáng)軍正能量釋放。傳承紅色基因，是軍隊新時代政治建軍的戰(zhàn)略任務(wù)和基礎(chǔ)工程，同時在廣大網(wǎng)民強(qiáng)烈的民族情感驅(qū)使下，回顧歷史、緬懷先烈、繼承傳統(tǒng)也是普通民眾現(xiàn)實的心理需求、感情需求。據(jù)此，近年來我軍重大網(wǎng)宣活動大范圍走進(jìn)英雄部隊、王牌勁旅，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)媒記者、網(wǎng)絡(luò)名人近距離感受部隊練兵備戰(zhàn)的生動實踐和火熱場景，探尋續(xù)寫光榮的精神密碼，感悟紅色基因力量，并用飽蘸深情的筆觸、清新鮮活的文風(fēng)，講好新時代的強(qiáng)軍故事，寫好新時代最可愛的人。

（二）軍媒矩陣融合聯(lián)動，合力報道凸顯“全域作戰(zhàn)”理念。解放軍新聞傳播中心作為軍事宣傳陣地的主力軍，充分發(fā)揮改革后多媒體形態(tài)融合聯(lián)動的“軍媒矩陣”效能，在大型宣傳報道活動中堅持以媒體融合思維打破報紙、電視、廣播、新媒體之間的界限，科學(xué)調(diào)配人員、統(tǒng)籌采編聯(lián)動、強(qiáng)化資源共享，產(chǎn)生一批具有廣泛影響力傳播力的全媒體產(chǎn)品。通過全時聯(lián)通、全域聯(lián)合、聯(lián)合出擊，切實打通“官方”和“民間”兩個輿論場，唱響一曲曲鏗鏘的強(qiáng)軍贊歌。

（三）社交網(wǎng)絡(luò)宣傳高歌猛進(jìn)，短視頻傳播異軍突起。伴隨著公眾新聞消費習(xí)慣的改變，我軍越來越重視網(wǎng)絡(luò)新媒體的運用，積極借助微信、微博、抖音等社交網(wǎng)絡(luò)平臺開設(shè)軍隊主體賬號，與地方主流媒體密切配合，分眾化、精準(zhǔn)化、持續(xù)化的傳播手段擴(kuò)大了軍事網(wǎng)絡(luò)宣傳的整體影響力。

（四）輿論擁軍情感增強(qiáng)，和平年代守護(hù)者形象深入人心。近年來，軍隊各種慶祝活動讓強(qiáng)軍聲音不斷擴(kuò)大，與此同時，軍事行動上的“劍出奇招”和輿論引導(dǎo)上的密切配合，使軍隊“壓艙石”功能不斷強(qiáng)化，軍隊“定海神針”作用深入人心，引發(fā)網(wǎng)民點贊中國軍隊，致敬和平年代的人民守護(hù)者。

三、對優(yōu)化軍事重大網(wǎng)宣活動的思考

一是在理念、內(nèi)容、形式、體制方面的轉(zhuǎn)變。首先，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是自媒體的蓬勃發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒介和受眾的關(guān)系得到更進(jìn)一步的改變，軍隊媒體要克服長期在宣傳內(nèi)容上的“指導(dǎo)意識”“唯上意識”，宣傳形式上的“自說自話”、傳播渠道上的“單向性”等問題，將“用戶至上”的傳播理念貫穿全過程，找準(zhǔn)宣傳主題與受眾需求、媒體關(guān)切之間的結(jié)合點，依照新聞宣傳規(guī)律開展工作。其次，不管傳播技術(shù)如何發(fā)展、宣傳形式如何變化，軍事網(wǎng)絡(luò)宣傳仍然要堅持“內(nèi)容為王”的規(guī)律。再次，好的內(nèi)容需要借助恰當(dāng)?shù)男麄魇侄蝸沓尸F(xiàn)，新媒體手段運用從“兩微一端”到“三微一端”的擴(kuò)展升級，各平臺同頻共振、同步發(fā)聲，從而有效放大宣傳效應(yīng)。最后，面對日益加速的媒介融合進(jìn)程以及軍隊體制編制的調(diào)整改革，要通過制定有利于軍隊媒體發(fā)展、有利于激發(fā)媒體從業(yè)人員積極性創(chuàng)造性的軍隊媒體管理和新聞宣傳管理規(guī)定以及人才培養(yǎng)考評機(jī)制，促進(jìn)全軍媒體形成現(xiàn)代新聞傳播體系，確保軍事媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

二是要加速推進(jìn)軍隊媒介的融合進(jìn)程。當(dāng)前，軍隊媒體的媒介融合正加速向媒介內(nèi)容融合、傳播渠道融合以及媒介終端融合的“完全融合”階段轉(zhuǎn)變。要達(dá)到上述目標(biāo)，除了在技術(shù)層面通過流程優(yōu)化、平臺再造，有效整合各種媒介資源和生產(chǎn)要素，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融”外，更需要通過主流媒體的頂層設(shè)計、各媒體間的呼應(yīng)配合和齊心協(xié)力，實現(xiàn)“宣傳互融、利益共融。再者，隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，移動傳播將進(jìn)入加速發(fā)展新階段，軍隊媒體需要保持對新技術(shù)的敏感，著力于新技術(shù)的快速應(yīng)用，努力實現(xiàn)內(nèi)容傳播與先進(jìn)技術(shù)的融通共享。

三是要促進(jìn)傳播力生成模式的轉(zhuǎn)變。信息生產(chǎn)的模式由傳統(tǒng)的線性模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿ブ行幕木W(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)中的每一個節(jié)點都是信息的采集者、發(fā)布者，都可能成為振臂一呼、應(yīng)者云集的“意見領(lǐng)袖”。為適應(yīng)傳播技術(shù)的新發(fā)展、媒介融合的新趨勢、公眾閱讀的新習(xí)慣，要通過豐富產(chǎn)品形態(tài)、做強(qiáng)平臺支撐、優(yōu)化組織架構(gòu)促進(jìn)軍事媒體傳播力生成模式的轉(zhuǎn)變。尤其要抓住短視頻不斷興起并將持續(xù)暴走的契機(jī)，依據(jù)其能結(jié)合軍隊官方媒體內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢與新媒體及時性、碎片化傳播特點的功能，整合軍事新聞宣傳資源，作為推動軍事媒體轉(zhuǎn)型和提升傳播力的關(guān)鍵手段。

四、結(jié)語

隨著我軍在網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳領(lǐng)域的不斷探索創(chuàng)新、持續(xù)用力，軍事重大網(wǎng)宣活動已逐步成為全軍新聞輿論宣傳工作的新亮點、重頭戲，其核心地位作用發(fā)揮日益關(guān)鍵。要始終堅持以內(nèi)容建設(shè)為根本，以服務(wù)備戰(zhàn)打仗為指向，通過新的網(wǎng)絡(luò)形式和生動感人的網(wǎng)上報道不斷擴(kuò)大軍事重大網(wǎng)宣活動的聲勢，拉近與廣大網(wǎng)民的距離，為實現(xiàn)新時代的強(qiáng)軍夢提供堅強(qiáng)的輿論支持，發(fā)出強(qiáng)軍興軍的時代最強(qiáng)音。