智媒時代廣電媒體內(nèi)容與技術(shù)深度融合的啟示

文 薛春鵬

一、以全方位創(chuàng)新催生全媒體建設(shè)

（一）生態(tài)創(chuàng)新：新聞生產(chǎn)與技術(shù)保障一肩挑

目前很多廣電媒體的負(fù)責(zé)人已經(jīng)意識到在智媒時代進行生態(tài)創(chuàng)新是非常有必要的，廣電的負(fù)責(zé)人既要對新聞生產(chǎn)的內(nèi)容進行分管，還要對技術(shù)創(chuàng)新進行分管，從兩個方面求突破，一個方面是頂層設(shè)計，另一個方面是管理機制，以此來保證媒體融合正常進行，隨著人工智能的發(fā)展，可以將人工智能應(yīng)用到廣電媒體中，實現(xiàn)機器人主播，實現(xiàn)虛擬主播，還可以將大數(shù)據(jù)應(yīng)用到廣電媒體中，將大數(shù)據(jù)系統(tǒng)應(yīng)用好。

（二）形態(tài)創(chuàng)新：全媒體生產(chǎn)、傳播與運營

隨著一些新興技術(shù)的發(fā)展，比如物聯(lián)網(wǎng)、AI、5G等，將這些新興技術(shù)應(yīng)用在廣電媒體中，可以擴大信息來源的渠道，采集信息的方式會更加的多樣化，信息的傳輸方式也會更加的方便，在全媒體的建設(shè)中，要避免媒體簡單的轉(zhuǎn)型，避免片面發(fā)展新媒體。

（三）語態(tài)創(chuàng)新：平民化、生活化、網(wǎng)絡(luò)化

在發(fā)展新媒體時應(yīng)該進行語態(tài)創(chuàng)新，盡量使得語態(tài)平民化、生活化、網(wǎng)絡(luò)化，做到語態(tài)平民化是非常重要的，語態(tài)平民化指的是語態(tài)要能夠體現(xiàn)平民的情懷，試想一下，如果語態(tài)和平民離得很遙遠(yuǎn)，新聞產(chǎn)品就喪失了和用戶交流的能力，做到語態(tài)的生活化也是非常的重要的，語態(tài)生活化指的是要將故事講得生動，貼近生活，這樣才能提升新聞產(chǎn)品的質(zhì)量。做到語態(tài)的網(wǎng)絡(luò)化也是非常重要的，語態(tài)的網(wǎng)絡(luò)化指的是用網(wǎng)絡(luò)語言去講述故事，這樣才能夠貼近用戶。

（四）樣態(tài)創(chuàng)新：移動優(yōu)先、直播第一、互動增效

要進行新聞傳播的樣態(tài)創(chuàng)新必須要做到移動優(yōu)先、直播第一、互動增效，在進行新聞傳播的時候，不僅僅要實現(xiàn)電視，電腦，平板，手機等平臺的直播，還應(yīng)該在直播節(jié)目中加入互聯(lián)網(wǎng)元素，比如可以在節(jié)目中穿插微信上墻，投票，開通報名通道等，還可以設(shè)置一些抽獎環(huán)節(jié)，加強節(jié)目的互動性。

二、以融產(chǎn)品研發(fā)催化內(nèi)容與技術(shù)鑲嵌式融合

長時間以來，新聞生產(chǎn)和技術(shù)保障是由不同的部門進行管理，這樣分開管理直接導(dǎo)致了每個臺只對自己負(fù)責(zé)的那一部分比較上心，對自己不負(fù)責(zé)的那一部分則是不管不顧，這樣嚴(yán)重阻礙了節(jié)目的創(chuàng)新，影響了融合產(chǎn)品的研發(fā)。因此讓內(nèi)容生產(chǎn)和技術(shù)引領(lǐng)，支撐形成合力是非常有必要的。

三、以融媒體平臺建設(shè)催進內(nèi)容與技術(shù)深度融合

不管是傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展還是新興的媒體的融合發(fā)展，進行融媒體平臺建設(shè)都是非常有必要的，對于融媒體新聞中心來說，融媒體平臺建設(shè)不能簡單化，有的媒體會在技術(shù)改造方面投資好多錢，但是在生產(chǎn)傳播運行機制方面并沒有創(chuàng)新，對于要納入融媒體新聞中心的節(jié)目也沒有明確，也沒有做到新老媒體內(nèi)容生產(chǎn)的融合，技術(shù)和內(nèi)容也沒有實現(xiàn)融合，導(dǎo)致了傳播也沒有融合，因此要想保證新聞傳播的質(zhì)量，必須以融媒體平臺建設(shè)催進內(nèi)容與技術(shù)深度融合。

四、以激勵與保障等制度建設(shè)催發(fā)內(nèi)容與技術(shù)融合的剛性

要想實現(xiàn)內(nèi)容和技術(shù)的融合，必須以激勵與保障等制度建設(shè)來保證，在獎罰制度等方面，將記者編輯和技術(shù)人員看作一個整體，讓他們成為利益共同體，對好策劃、好故事要進行獎勵，也應(yīng)該獎勵那些使用多種新技術(shù)直播新聞產(chǎn)品的人。

五、結(jié)語

根據(jù)以上所述，智媒時代的到來使得廣電媒體面臨著很大的壓力，使得廣電媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也對廣電媒體有了新的要求，在這種這種情況下，廣電行業(yè)在進行信息傳播的時候只是使用傳統(tǒng)的方式，會直接導(dǎo)致整個廣電行業(yè)的發(fā)展受到阻礙，也會使得用戶的要求難以得到滿足，最后會使得自身在所有行業(yè)中的地位受到嚴(yán)重的威脅，因此，在發(fā)展的過程中，廣電行業(yè)應(yīng)該順應(yīng)時代的潮流，積極順應(yīng)媒體融合的趨勢，將內(nèi)容和技術(shù)進行深度的融合，不斷迎接媒體融合過程中的挑戰(zhàn)并創(chuàng)造更多的發(fā)展機遇，以此實現(xiàn)行業(yè)在智媒時代更好更快地發(fā)展。