提高地方黨刊影響力傳播力的路徑探析

文 甄真

地方黨刊是意識形態(tài)領域的主流媒體，是宣傳中央和地方黨委路線方針政策的重要陣地，也是黨的事業(yè)不可或缺的重要組成部分，肩負著營造主流輿論氛圍、鞏固主流輿論陣地的重要使命。新形勢下地方黨刊如何立足主流媒體優(yōu)勢，發(fā)揮好思想引領、輿論引導的作用，唱響主旋律，傳播正能量，不斷提升地方黨刊的引導力、傳播力和影響力，是進一步做好地方黨刊理論宣傳工作的關(guān)鍵。

一、擺正位子，堅守陣地，把握“主動權(quán)”

“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨”。黨刊姓黨是辦好黨刊立刊之本、力量之基、發(fā)展之源。無論時代如何變遷，傳播環(huán)境如何變化，牢牢把握輿論工作主動權(quán)，筑牢主流媒體宣傳主陣地，黨性原則始終不能丟，也不能忘，更不能有絲毫的偏離和動搖。因此，做好黨刊工作要切實增強政治責任感和歷史使命感，始終牢記把正確的政治方向放在第一位，保持堅強政治定力，堅定政治信念，站穩(wěn)政治立場，做到愛黨、護黨、為黨，對社會負責、對事業(yè)負責、對歷史負責。

要強化看齊意識。首先要向黨中央看齊、向黨的理論和路線方針政策看齊，自覺維護黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領導，堅定不移傳播黨中央的聲音，發(fā)揮好黨輿論喉舌的重要作用，讓主旋律和正能量唱主角。強化政策的傳播力、執(zhí)行力，堅守馬克思主義理論陣地、堅守社會主義意識形態(tài)陣地，保持應有的政治高度和思想高度。

要堅持政治家辦刊。高舉旗幟、引領導向，自覺做到在大是大非面前保持頭腦清醒，在大風大浪面前站穩(wěn)立場，深化對習近平新時代中國特色社會主義理論思想的宣傳闡釋，牢牢掌控話語權(quán)，不能在理論解讀、輿論引導、政策闡釋等方面產(chǎn)生偏差，堅持權(quán)威性與專業(yè)性，充分發(fā)揮立主導、把方向、謀共識的積極作用，做到守土有責、守土負責、守土盡責。

要堅持黨性和人民性相統(tǒng)一。黨刊作為黨的喉舌、時代的傳聲筒，更要堅持以人民為中心，體現(xiàn)宗旨意識，積極回應人民群眾所思所想所盼，以“鐵肩擔道義，妙手著文章”的精神，把真理的聲音、時代的聲音和人民的聲音完美和諧地融匯成時代的最強音，為新時期的欣欣向榮、國富民強提振精神，凝聚力量。

二、干出樣子，質(zhì)量立刊，打造“名優(yōu)品”

黨刊的質(zhì)量直接關(guān)系到宣傳效果和主陣地作用的發(fā)揮，地方黨刊應立足區(qū)域特色，要把品牌價值作為提高質(zhì)量的不懈追求，把重大宣傳機遇作為提高質(zhì)量的重要抓手。黨刊的時效性不足，但可以打造品牌特色，同中求異，滿足不同讀者受眾的需求。要在堅持原有優(yōu)勢的基礎上，積極改革創(chuàng)新，以更高的質(zhì)量、更好的內(nèi)容、更新的形式，發(fā)出有傳播力、有公信力、有影響力的聲音，發(fā)揮好主流媒體的作用，有效引導社會輿論。權(quán)威性黨刊不可替代的核心競爭力，其個性風格要符合地方實情，宣傳內(nèi)容從欄目設置、表達內(nèi)容、版面風格、語言風格等方面都要彰顯其特點，使讀者一眼就看得出是哪里的黨刊。針對同一個問題的研究和宣傳，可全方面、多角度地進行總結(jié)和提煉，力求做到選題高遠、分析精深、集納深刻，進一步打造知名品牌，擴大影響力和傳播力。注重選題策劃，舉全社之力精心謀劃推動，爭取打造幾個叫得響的、有影響力的策劃選題，進而打造名專欄，帶動雜志整體質(zhì)量的提升。

三、放下架子，注重表達，輸送“清新風”

黨刊在話語形態(tài)上，有些自上而下、單向灌輸、抽象說理的意味，少了些精短務實、生動表達的色彩，因此，黨刊要努力適應新媒體時代讀者閱讀習慣的變化，不斷增強黨刊傳播力。讀者在哪里，受眾在哪里，黨刊的觸角就要伸向哪里，要改變傳統(tǒng)“傳播者本位”方式和形式，策劃獨具影響力的選題，進行群眾化、口語化、趣味化、多樣化的創(chuàng)造，以鮮活的、非說教式的“講故事”的方式去呈現(xiàn)，寓政治性于文學性、可讀性之中，增強內(nèi)容吸引力、貼近性，傳“實”黨和政府的聲音，說“活”群眾身邊的人和事，拉“近”人們關(guān)注的熱點和難點，引導讀者去感知、領悟經(jīng)濟社會發(fā)展和進步的實質(zhì)和生動細節(jié)，這樣才能真正把黨刊辦成一份群眾喜聞樂見、寓教于樂的精品。同時，著力打磨生動傳神、引人入勝的標題，設計出大氣美觀、視覺沖擊力強的版面，使黨刊在傳統(tǒng)出版方式中建立起靈活有深度的閱讀平臺。

四、開動腦子，融合傳播，轉(zhuǎn)換“新思維”

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體整合發(fā)展，要強化互聯(lián)網(wǎng)思維。地方黨刊更需要主動借助新媒體傳播渠道，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，使黨刊的聲音傳得更遠、傳得更廣。要注重用戶思維，針對目標受眾群的共性需求，創(chuàng)新理論宣傳的實用性，在提供共性的理論文章的基礎上，推出滿足受眾的個性化閱讀產(chǎn)品，增強黨刊宣傳的吸引力和生命力，使黨刊宣傳更加細致、鮮活。注重擴容思維，以增加信息量提供優(yōu)質(zhì)閱讀服務。黨刊版面容量有限，需要借助新媒體平臺增加信息量，提供讀者最優(yōu)質(zhì)的閱讀和用戶體驗。要向基層延伸觸角，展現(xiàn)鮮活的典型經(jīng)驗、成效做法，推出時效性、可讀性強的時政雜文，滿足讀者迅速獲取理論解讀、時政熱評的需求。注重平臺思維，尋求多元化合作，并建立開放共享的交流平臺，形成連接不同媒體、領域的發(fā)展鏈條，實現(xiàn)黨刊跨越式發(fā)展。要利用新媒體平臺開展多種形式活動，以對外開放思維加強對外交流聯(lián)系，實現(xiàn)黨刊優(yōu)質(zhì)理論資源在報視網(wǎng)及手機端等媒介間的共享和整合。

五、邁開步子，轉(zhuǎn)型發(fā)展，布局“多元化”

地方黨刊要掌握新媒體傳播規(guī)律，抓住與新媒體融合的主動權(quán)，以先進技術(shù)為支撐，以內(nèi)容建設為根本，打造全媒體矩陣，構(gòu)建媒體新業(yè)態(tài)，走好刊網(wǎng)融合之路。媒體融合發(fā)展不是用新媒體來替代傳統(tǒng)媒體，不是簡單的重復生產(chǎn)，也不是簡單的“內(nèi)容+技術(shù)”，而是整合資源、去粗取精，是思想、內(nèi)容、技術(shù)和平臺的深度融合，強調(diào)充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢，領先先進技術(shù)的支撐，通過刊網(wǎng)聯(lián)動，推動多元化媒體的融合傳播。一方面，要發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，以內(nèi)容建設為根本，以PC端和移動終端為載體，把內(nèi)容與技術(shù)的融合作為切入點，不斷創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)，以文字圖片、音頻視頻及交互式的動態(tài)形式展現(xiàn)精品內(nèi)容，推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的系列報道和評論。發(fā)揮“內(nèi)容+技術(shù)”的優(yōu)勢，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”格局，把傳統(tǒng)媒體和新媒體的簡單相加轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃认嗳?，使黨刊從單一走向多元，從平面走向立體，實現(xiàn)在全媒體背景下的新發(fā)展。另一方面，要實現(xiàn)對資源的重組，統(tǒng)一軟件，集中作業(yè)，重建在線審稿流程、在線送審流程、集中排版流程，在統(tǒng)一部署、調(diào)控、調(diào)度下實現(xiàn)信息一次采集、多種生成、多元傳播。通過重建平臺渠道等一體化發(fā)展方式，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應用、平臺終端、管理手段共融互通，推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)全局性、整體性融合，放大一體效能。