微視頻在時(shí)政新聞報(bào)道中的傳播特色

文 郭文君

時(shí)政微視頻可以將觀眾的碎片化時(shí)間高效地利用起來(lái)，利用智能手機(jī)上的微博、微信等應(yīng)用軟件，在乘坐公交車時(shí)、在工作休息時(shí)，隨時(shí)隨地地觀看時(shí)政微視頻。近年來(lái)，中央電視臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》等主流新聞媒體，相繼開通了官方微博、微信公眾號(hào)，推出了自己的手機(jī)APP，通過(guò)微視頻的形式，報(bào)道時(shí)政新聞，吸引了一大批青年觀眾。隨著媒體融合的進(jìn)一步加深，微視頻可能會(huì)成為時(shí)政新聞報(bào)道的重要傳播形式。

一、時(shí)政微視頻的傳播特色

（一）新聞內(nèi)容更豐富，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)

時(shí)政微視頻在創(chuàng)作形式上更加靈活，除了記者采訪的現(xiàn)場(chǎng)視頻外，還可以采用動(dòng)畫技術(shù)、3D技術(shù)、視頻合成等，讓時(shí)政微視頻的內(nèi)容和畫面更加豐富。例如，《人民日?qǐng)?bào)》以“上合組織成立17周年”為背景，制作了一部時(shí)長(zhǎng)為2分鐘的3D微視頻《共同家園》，采用動(dòng)畫的方式向觀眾展示了上合組織的成員組成、舉辦宗旨、取得成績(jī)。該視頻上傳到新浪微博后，短時(shí)間內(nèi)就收到了上萬(wàn)的點(diǎn)贊量。除此之外，還有《美麗中國(guó)說(shuō)》《與人民一起》等時(shí)政微視頻，由于制作精美、內(nèi)容豐富、感染力強(qiáng)，也得到了廣大網(wǎng)友的支持和喜愛(ài)。

（二）傳播渠道更廣泛，提升討論熱度

以往的時(shí)政新聞，主要通過(guò)報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體渠道進(jìn)行傳播，由于傳播渠道有限，加上時(shí)政新聞具有很強(qiáng)的時(shí)效性，很難激發(fā)起廣泛的討論。而基于互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的時(shí)政微視頻，一方面是擁有了更為廣泛的傳播渠道，像用戶基數(shù)較大的微博、微信，以及新聞?lì)^條、鳳凰視頻等客戶端，都可以第一時(shí)間向用戶提供最新的時(shí)政新聞。另一方面，這些新媒體平臺(tái)，還設(shè)置了留言區(qū)、評(píng)論區(qū)，所有觀看視頻的觀眾，都可以在評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的想法、意見(jiàn)，并與其他用戶進(jìn)行討論。在相互討論的過(guò)程中，時(shí)政新聞的話題熱度也在不斷上升，在短時(shí)間內(nèi)獲得了更加廣泛的傳播。

（三）交流互動(dòng)更頻繁，增加用戶粘性

新媒體之所以能夠深受年輕觀眾的喜愛(ài)，很大程度上在于滿足了觀眾的參與感。電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，觀眾既不能選擇想要觀看的新聞節(jié)目，也無(wú)法與其他觀眾產(chǎn)生交流和互動(dòng)。相比之下，基于新媒體平臺(tái)的時(shí)政微視頻，觀眾可以自由地選擇感興趣的節(jié)目。同時(shí)，在觀看這些時(shí)政微視頻時(shí)，還可以通過(guò)發(fā)送彈幕的方式，表達(dá)自己的實(shí)時(shí)感想。在這一過(guò)程中，觀眾的體驗(yàn)感、參與感得到了空前的提升，這些傳播時(shí)政微視頻的新媒體平臺(tái)，也收獲了一大批忠實(shí)的用戶。

二、時(shí)政新聞報(bào)道中微視頻的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

（一）媒體融合為微視頻的應(yīng)用創(chuàng)造了便利條件

以往很多電視媒體在進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)，每條新聞動(dòng)輒十幾分鐘甚至長(zhǎng)達(dá)半個(gè)小時(shí)。隨著生活節(jié)奏的加快，許多觀眾很難抽出時(shí)間完整地看完一條時(shí)政新聞報(bào)道。在媒體融合背景下，短則1-2分鐘，長(zhǎng)則3-5分鐘的短視頻，一方面是通過(guò)提煉時(shí)政新聞的核心要點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，滿足了觀眾通過(guò)觀看時(shí)政微視頻掌握時(shí)政信息的需求；另一方面，時(shí)政微視頻可以支持在各種移動(dòng)設(shè)備（如智能手機(jī)、PAD等）上進(jìn)行觀看，讓觀眾的碎片化時(shí)間得以充分利用，因此得到了更加廣泛的傳播和受到了更多觀眾的喜愛(ài)。

（二）移動(dòng)客戶端成為時(shí)政微視頻傳播的重要平臺(tái)

時(shí)政類新聞報(bào)道必須要保證傳播時(shí)效性，才能滿足觀眾第一時(shí)間知曉熱點(diǎn)時(shí)政新聞的訴求。時(shí)政微視頻能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，在各類移動(dòng)客戶端上進(jìn)行無(wú)障礙、全覆蓋的傳播。觀眾只需要一部能夠上網(wǎng)的智能手機(jī)，就可以獲取最新的時(shí)政新聞。近年來(lái)，除了微博、微信這類新媒體外，像央視新聞、人民日?qǐng)?bào)這類傳統(tǒng)媒體，也順應(yīng)媒體融合趨勢(shì)，開發(fā)和推廣自己的移動(dòng)客戶端。央視新聞客戶端的用戶總數(shù)超過(guò)1億人，移動(dòng)客戶端已經(jīng)成為網(wǎng)民觀看時(shí)政微視頻、了解時(shí)政新聞的重要渠道。

三、發(fā)揮時(shí)政微視頻傳播特色的策略

（一）堅(jiān)持質(zhì)量為王、內(nèi)容至上的新聞?dòng)^念

時(shí)政微視頻雖然在信息傳播方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但是由于需要將視頻時(shí)長(zhǎng)控制在幾分鐘以內(nèi)，必然會(huì)導(dǎo)致時(shí)政新聞的內(nèi)容有所刪減。在這種情況下，一些時(shí)政微視頻因?yàn)榧糨嫴划?dāng)，導(dǎo)致重要信息丟失，除了會(huì)影響觀眾的收看體驗(yàn)外，甚至有可能傳遞片面信息，而對(duì)觀眾造成誤導(dǎo)。因此，在加工、制作時(shí)政微視頻時(shí)，必須要牢牢把握“內(nèi)容至上、質(zhì)量為王”的新聞?dòng)^念。保證做到內(nèi)容精煉，要點(diǎn)突出，時(shí)間縮短，但是質(zhì)量不能縮水。同時(shí)，還需要借鑒傳統(tǒng)媒體嚴(yán)格的審核機(jī)制，時(shí)政微視頻在正式上線播出前，應(yīng)當(dāng)安排專人負(fù)責(zé)質(zhì)量把關(guān)，完整觀看一遍并且確定不存在問(wèn)題后，方可通過(guò)各類媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。

（二）打造傳播矩陣，提高傳播效能

為了進(jìn)一步提高傳播效率，微博、微信、微視頻和客戶端組成的“三微一端”成了信息發(fā)布的重要陣地。其他新媒體平臺(tái)的多渠道發(fā)布可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)大量的傳播和共享。此外，主流媒體還應(yīng)當(dāng)嘗試在一些新興的精品媒體平臺(tái)上傳播微視頻，并將更廣泛的受眾帶入主流媒體的微視頻中去。例如中央電視臺(tái)的精品微視頻也俘獲了眾多高標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)作者和影視愛(ài)好者的心。除了要在國(guó)內(nèi)的各類媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播外，還應(yīng)當(dāng)嘗試?yán)煤Ｍ庖曨l平臺(tái)和社交媒體平臺(tái)，將其打造成為微視頻發(fā)行的重要渠道。

（三）創(chuàng)新生產(chǎn)方式，重構(gòu)話語(yǔ)系統(tǒng)

當(dāng)前的時(shí)政微視頻在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了“口語(yǔ)化”，并用人們喜歡聽和理解的語(yǔ)言描述政策信息，這對(duì)政府和公眾之間的溝通是有益的。在幾分鐘內(nèi)將獨(dú)家畫面制作成小視頻，以適應(yīng)零碎的消費(fèi)習(xí)慣。同時(shí)，使用畫外音、引入音樂(lè)元素來(lái)控制氣氛和節(jié)奏，以及創(chuàng)新的編輯技巧，把各種現(xiàn)場(chǎng)聲串聯(lián)起來(lái)，不僅可以提供意見(jiàn)，還可以讓觀眾在觀看時(shí)遠(yuǎn)距離參與，提供更多的想法。時(shí)政微視頻在傳播過(guò)程中，要注意發(fā)揮其“親民”的優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)觀眾在觀看時(shí)政微視頻時(shí)，通過(guò)彈幕、評(píng)論等方式，與其他網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，讓觀眾有更多發(fā)聲的機(jī)會(huì)。

四、結(jié)語(yǔ)

微視頻迎合了當(dāng)下青年人群碎片化時(shí)間較多、視頻觀看興趣廣泛的特點(diǎn)，因此受到了歡迎。將時(shí)政新聞進(jìn)行提煉、壓縮，將精華部分以微視頻的形式呈現(xiàn)，并通過(guò)新舊媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，滿足不同觀眾的多樣化觀看需求。時(shí)政微視頻要想得到觀眾的喜愛(ài)與支持，還必須始終堅(jiān)持質(zhì)量為王的原則，在保證微視頻本身質(zhì)量過(guò)硬的前提下，通過(guò)打造傳播矩陣，擴(kuò)大傳播范圍，鼓勵(lì)觀眾參與互動(dòng)和討論，進(jìn)一步提高時(shí)政微視頻的影響力。