探究新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展策略

文 韓星宇 李珵

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體特點分析

從目前傳統(tǒng)媒體發(fā)展來看其具有較長的發(fā)展歷史，同時在長時間的發(fā)展過程當中已經(jīng)逐漸積累了大量經(jīng)驗并實現(xiàn)了系統(tǒng)化，同時在一定程度上逐漸積累了公信力以及高質量傳播內(nèi)容、高度可靠性等相較新媒體的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)媒體相較于現(xiàn)階段新媒體發(fā)展最為明顯的不足之處就是時效性不足，同時在傳統(tǒng)媒體進行信息報道或是傳播過程當中，不能讓受眾直接參與信息交流互動，相較于新媒體來說，傳統(tǒng)媒體在受眾方面處于弱勢，相關內(nèi)容表現(xiàn)形式也存在著單一、缺乏豐富度的問題，不能通過相關手段來為受眾帶來強烈的感官沖擊。

新媒體作為相關信息化、數(shù)字化媒體形式，其主要是通過采取相關信息化技術以及數(shù)字化技術等來有效為受眾提供多樣化服務形式，另外新媒體發(fā)展還緊跟社會發(fā)展潮流來進行變革，進一步對新媒體自身進行定位，優(yōu)化自身已有資源以及發(fā)展?jié)摿?，從而快速完成現(xiàn)階段信息傳播行業(yè)有效發(fā)展，新媒體的快速發(fā)展應用使得每一個人都可以成為信息傳播者，這就給人們帶來了一種區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新鮮感，但是這也導致在現(xiàn)階段新媒體當中許多新聞報道缺乏時效性以及真實性，使得新媒體失去了人們的信任，而政府政策方面還沒有出臺有效地管理手段，導致新媒體信息發(fā)展還沒有完全走上正軌。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合條件

在現(xiàn)代新媒體發(fā)展當中其與傳統(tǒng)媒體最具差別的就是傳輸信息資源形式的變化，隨著現(xiàn)階段新媒體技術的快速發(fā)展，相關信息傳播以及呈現(xiàn)形式也得到了相對應的發(fā)展，例如現(xiàn)階段娛樂直播平臺以及“網(wǎng)劇”等，網(wǎng)絡的多樣化以及復雜化進一步為受眾提供了更多先進的傳播模式以及信息化技術應用形式，進一步促進了媒體發(fā)展。盡管新媒體具有易用性、傳播快捷以及內(nèi)容廣度較深等基本特征，同時相關新媒體受到時間、布局和版面等的限制，傳統(tǒng)媒體往往不具備與新媒體競爭信息傳播的優(yōu)勢。但是傳統(tǒng)媒體在播出之前會核實事件的真實性，在缺乏真實性的情況下予以放棄，因此傳統(tǒng)媒體傳播的信息比新媒體傳播得更真實。例如，就紙質媒體而言，就在第一線收集信息、處理和修改信息的時間而言，記者新聞形式遠沒有新媒體簡單快捷，這也是目前傳統(tǒng)媒體越來越少受到大眾關注的主要原因。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展策略

（一）建立健全完整的融合規(guī)則

如何有效促進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，首先，需要制定強有力的綜合融合規(guī)則，將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結合，從而有效規(guī)劃媒體運營發(fā)展，并通過有效整合新媒體與傳統(tǒng)媒體信息傳播過程使其相互發(fā)展和促進。鑒于在新媒體的運作方式與傳統(tǒng)媒體有許多不同之處，而且傳統(tǒng)媒體現(xiàn)階段發(fā)展必然涉及新媒體行業(yè)，因此有可能通過立法來對媒體進行監(jiān)管，并鑒于當前虛假信息的負面社會影響，需要加強道德控制和建立良好的道德控制機制規(guī)范市場以促進信息傳播行業(yè)的健康發(fā)展，全面有效提高媒體專業(yè)人員的整體道德。

（二）推動傳統(tǒng)媒體與新媒體交互性發(fā)展

在整合和發(fā)展傳統(tǒng)媒體和新媒體的這一階段，這兩種媒體可以通過互動進程相互發(fā)展和促進，充分利用各自的優(yōu)勢實現(xiàn)互補，同時在傳統(tǒng)媒體和新媒體的思想、傳播形式和信息來源等等方面具有巨大差異，例如傳播能力是相關傳統(tǒng)媒體所存在的弱項，而新媒體的傳播能力正好是它們發(fā)展過程當中所具有的優(yōu)勢。新媒體能夠有效進行網(wǎng)絡信息傳播的能力大大節(jié)省了人力和物力資源，由此，當相關傳統(tǒng)媒體融入發(fā)展時，新媒體的優(yōu)勢可以得到充分利用。此外，無論是傳統(tǒng)媒體亦或者新媒體，都必須要有強烈的品牌意識，通過打造品牌圈來拓展自身市場。新媒體和傳統(tǒng)媒體的持續(xù)整合發(fā)展過程還必須以良好的品牌效應作為基礎，通過創(chuàng)造品牌效應來進一步提高信息的傳播速度以及覆蓋面。

（三）提升傳統(tǒng)媒體與新媒體企業(yè)競爭力

就從現(xiàn)階段媒體企業(yè)規(guī)劃發(fā)展來說，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體的信息資源傳播和運營都是以實現(xiàn)經(jīng)濟效益以及社會效益為最終目標。然而，一個行業(yè)的規(guī)劃發(fā)展與該行業(yè)在市場當中具備的競爭力具有十分密切的聯(lián)系。在現(xiàn)階段傳媒行業(yè)不斷加快腳步發(fā)展的過程中，全球化進程的加快進一步使得國外傳媒行業(yè)對中國傳媒行業(yè)業(yè)產(chǎn)生了重大影響。在這樣的大背景下，中國傳媒行業(yè)必須不斷加強自身應用先進理念以及技術，才能進一步提高國際傳媒的競爭力，才能在實際競爭過程當中占據(jù)優(yōu)勢地位。因此，有必要改進傳媒行業(yè)自我發(fā)展系統(tǒng)，并在這一發(fā)展體系實踐中加以實施完善。加強傳媒行業(yè)員工工作能力的培訓，提高相關員工整體作為媒體工作者的職業(yè)操守與素養(yǎng)，為提高媒體行業(yè)的基本競爭力奠定基礎。

（四）實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體內(nèi)容深度融合

新形勢下人們可以通過多種手段以及途徑確保及時獲取相關信息，這就對媒體行業(yè)發(fā)展提出了更高的要求。如若相關媒體要想更好地滿足受眾的需求，那么就必須以公眾作為中心，不斷提高媒體工作的有效性和針對性。媒體專業(yè)人員應立足實踐，抓住時代發(fā)展機遇，以開放的心態(tài)和廣闊的思維視角及時提高自身專業(yè)水平，更新現(xiàn)有的知識結構體系，更好地為公眾服務。從目前媒體專業(yè)人員的就業(yè)情況來看，多功能媒體專業(yè)人員在市場上越來越受到歡迎，而相對應的傳統(tǒng)印刷文字記者的競爭力明顯下降。在實際的工作實踐中，媒體專業(yè)人員必須及時更新觀念，主動形成全球化的媒體思維概念，不斷提高自己的信息知識，掌握更加多樣化的靈活技能，才能熟練運用新的軟件以及媒體設備，來進一步提高信息加工和傳播的效率。就新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展來說，有必要對事件的內(nèi)部思維進行徹底分析，以確保信息傳播得到良好評價，每條新聞都應當是高質量的并能夠傳遞正能量和正確價值觀。

四、結語

在當前背景下，傳統(tǒng)媒體與相關新媒體在現(xiàn)實發(fā)展過程中并沒有想象中那么和諧發(fā)展，在媒體市場巨大的利潤前競爭更加激烈，特別是在涉及相關信息資源版權等方面具有更加突出的問題，這也是現(xiàn)階段相關媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展上應當做好與時代發(fā)展相適應，建立起有效的融合機制來加強與新媒體的深度融合，新媒體也需要吸收傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點實現(xiàn)優(yōu)勢互補，從而促進媒體行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。