全媒體時代電視臺記者站與新媒體的融合發(fā)展

文 鄭毅

電視臺在互聯(lián)網技術還沒有完全普及之前，受到了社會大眾的青睞，但是隨著新媒體技術的發(fā)展，電視臺如果不加快轉型發(fā)展，必然會面臨著衰落的問題，因此在全媒體的背景下，應將電視臺與新媒體技術結合起來發(fā)展，從而更好地把握全媒體時代發(fā)展的優(yōu)勢，挖掘電視臺的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

一、全媒體時代電視與新媒體融合的優(yōu)勢分析

（一）電視媒體促進了新媒體內容的發(fā)展和完善

互聯(lián)網技術發(fā)展之下催生的新媒體技術處于科技發(fā)展的行列之中，擁有著先進的技術以及豐富的形式，因此新媒體在發(fā)展的過程中也面臨著一些問題，比如主題缺乏、新聞真實性降低等，導致新聞媒體的內容非?？斩?。電視媒體經過長時間的發(fā)展，積累了一定的發(fā)展經驗，新聞的制作更為完善，電視臺新聞節(jié)目的策劃以及資料采集更為系統(tǒng)，新聞加工機制也更加詳細，但這些正是新媒體技術在發(fā)展過程中所缺乏的。在“內容為王”的時代，新媒體的發(fā)展注重新聞內容的質量，只有高質量的新聞內容才能使新聞媒體走得更遠。電視媒體將優(yōu)質的原創(chuàng)節(jié)目制作出來，同新媒體平臺建立合作關系，從而更好地實現(xiàn)節(jié)目內容的傳播。

（二）新媒體為電視媒體搭建了內容傳播的平臺

隨著媒體大融合趨勢的加強，全媒體時代成為了當前媒體發(fā)展的趨勢。新媒體技術的發(fā)展為電視媒體提供了媒體宣傳的平臺。電視媒體在發(fā)展的過程中將新媒體引入，有利于凸顯新媒體的內容優(yōu)勢，并聯(lián)合媒體包裝，打造公眾心目中的媒體品牌形象，并將新型的科學技術融入到媒體發(fā)展的進程中來，實現(xiàn)電視臺的媒體轉型發(fā)展。借助媒體技術，有利于推動電視媒體實現(xiàn)全面可持續(xù)發(fā)展。

二、全媒體時代背景下電視臺記者站與新媒體融合發(fā)展的策略

在電視與新媒體之間構建良好的溝通橋梁，有利于推動電視媒體實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，推動電視媒體產業(yè)模式的不斷健全，并加大力度創(chuàng)新電視節(jié)目內容以及節(jié)目組織形式，使電視媒體的優(yōu)勢不斷突出。新媒體在發(fā)展的過程中，將內容制作更加優(yōu)良的電視臺融合進來，有利于促進新媒體的全面發(fā)展，為新媒體內容的傳播奠定良好的基礎。宿遷市廣播電視總臺宿遷經開區(qū)記者站屬于工業(yè)區(qū)記者站，主要為該地區(qū)的經濟發(fā)展、工業(yè)發(fā)展提供服務，以不斷挖掘區(qū)域內的優(yōu)質新聞，提高新聞服務社會大眾的作用，突出新聞媒體傳播的優(yōu)勢。筆者結合宿遷市廣播電視總臺宿遷經開區(qū)記者站工作的實際情況，來探討該如何促進電視臺記者站與新媒體的有機融合。

（一）創(chuàng)新媒體發(fā)展的形式，推動媒體融合

宿遷市廣播電視總臺宿遷經開區(qū)記者站屬于傳統(tǒng)的媒體，管理體制機制較為嚴格，因此在這種嚴格的管理環(huán)境下，實現(xiàn)媒體的創(chuàng)新發(fā)展會面臨著一定的困難。但是如今新媒體技術的普及，使得越來越多的受眾更愿意通過新媒體軟件APP等方式來獲取想要了解的內容，與傳統(tǒng)的電視節(jié)目編排方式相比，新媒體平臺的新聞信息獲取更加快捷、高效，可以隨時隨地使用戶掌握和了解自己所想知道的信息內容，比傳統(tǒng)的電視臺新聞節(jié)目宣傳更具優(yōu)勢。而傳統(tǒng)的電視臺新聞節(jié)目制作方式，更加適應于不會使用新媒體技術的群體，如老年人、幼兒等。因此也意味著宿遷市廣播電視總臺宿遷經開區(qū)記者站所制作的新聞節(jié)目，如果依舊采用傳統(tǒng)的新聞編排方式，必然難以獲得更大的宣傳范圍和媒體影響力，而通過多媒體技術平臺進行宣傳，則能夠提高記者站的媒體影響力，使所制作的新聞節(jié)目覆蓋的范圍更加廣闊。

（二）以網絡為載體，建立電視產業(yè)鏈

主流媒體的融合發(fā)展，需要進一步實現(xiàn)媒體資源的全面融合，通過掌握媒體運營的流程以及戰(zhàn)略，從而進一步實現(xiàn)產業(yè)鏈的深度開發(fā)。在電視網絡化發(fā)展的前提下，電視媒體與新媒體的融合，能夠使電視節(jié)目制作的內容在互聯(lián)網平臺上得到高效率地傳播，繼而實現(xiàn)新聞內容質的飛躍。電視節(jié)目在錄制時要通過多媒體、互聯(lián)網技術來實現(xiàn)，通過保存和采集視頻等，從而使網絡成為電視傳播的重要路徑，使電視新聞能夠面向廣大用戶受眾進行傳播。作為宿遷市廣播電視總臺宿遷經開區(qū)記者站的記者，在新聞采編時要注重新聞內容的質量，從社會大眾所喜愛的角度出發(fā)，實現(xiàn)新聞節(jié)目信息的有效傳遞，提高新聞節(jié)目的收視率，實現(xiàn)新聞信息的有效反饋和傳播發(fā)展，并能夠使人們的想法得到有效傳播。

（三）做好市場定位，合理判斷受眾需求

地方媒體為了實現(xiàn)自身的社會經濟價值，需要獲取更多的受眾。宿遷市廣播電視總臺宿遷經開區(qū)記者站應立足于市場，不斷滿足區(qū)域內受眾的需求，提供符合該區(qū)域受眾特點的電視新聞、電視節(jié)目等。綜合運用現(xiàn)代化、先進化、科學化的管理手段，研究區(qū)域內人們接受新聞節(jié)目、文化欄目的心理和習慣等。在電視新聞節(jié)目制作時，應充分考慮好受眾自身的需求，并積極優(yōu)化新聞傳播的手段，實現(xiàn)新聞傳播方式的多元化互動以及平等交流，不斷滿足區(qū)域內用戶對新聞信息的差異性和多樣性需求，實現(xiàn)新聞信息內容的高效傳播，提升地方媒體新聞的影響力與傳播力。比如電視臺在制作新聞節(jié)目時，可以加強與受眾的交流和溝通，結合微博、微信、短視頻平臺等方式來發(fā)布關于宿遷經濟技術開發(fā)區(qū)的文化信息，對區(qū)域內的新聞事件和重要活動進行評估。作為記者站的新聞記者，也要主動提高自身的新聞素質水平，增強自身的新聞采編能力，使自己朝著全媒體人的方向發(fā)展，從而更好地迎合時代發(fā)展的需求。

三、結語

在當前全媒體發(fā)展的背景下，新媒體是媒體發(fā)展的必然趨勢，電視臺只有積極應對新媒體發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，積極將自身的優(yōu)勢與新媒體技術的優(yōu)勢結合起來，才能夠實現(xiàn)相互促進和相互發(fā)展。作為宿遷市廣播電視總臺宿遷經開區(qū)記者站的新聞記者，要主動增強自身的新聞采編能力，提高新媒體技能素質水平，實現(xiàn)新聞采編的新媒體化、高效化，并始終堅持將高質量的內容輸送到受眾手中，不斷強化品牌效應，從而擴大電視臺記者站的媒體影響力和知名度，為實現(xiàn)記者站的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。