關(guān)于廁所廣告?zhèn)髅椒绞降脑O(shè)計研究——以多功能廁所紙盒設(shè)計研究為例

文 鐘宏昊

聶亞東

鄧程程

在人們生活中，對公共廁所的經(jīng)歷會留下了深刻印象。廁所內(nèi)部的廣告?zhèn)鞑ァ⒄宫F(xiàn)方式多為紙質(zhì)張貼，不僅影響廁所內(nèi)部的整潔美觀，廣告的傳播效果也并不理想。公共廁所對于廁紙?zhí)峁┑乃揭矃⒉畈积R，往往會為如廁者造成極大的不便。免費廁紙浪費的現(xiàn)象也是層出不窮。由此可見，對廁所廣告?zhèn)髅椒绞降脑O(shè)計研究的社會市場空間是巨大的，社會市場效益是極高的，社會市場需求是恒久的?？梢詽M足人們?nèi)找嬖龈叩纳钏降男枰?，便利社會群眾，為商家提供一個新興的宣傳平臺，同時也間接為社會福利事業(yè)的宣傳提供了一個平臺，可見其現(xiàn)實意義是深遠的。

一、研究背景

眾所周知，現(xiàn)在的大多數(shù)公共衛(wèi)生間是不提供公用廁紙的，即便少數(shù)公廁會提供公用廁紙也依舊存在諸多問題，提供免費廁紙會造成廁紙的大量浪費。比如說曾經(jīng)發(fā)生的成都人民公園免費廁紙嚴重浪費盜竊現(xiàn)象，7天內(nèi)廁紙被用光1500卷等。另外，人們在上廁所時，處于廁所這樣一個密閉的無聊的環(huán)境中，廁所廣告具有很大的優(yōu)勢，同時也是已經(jīng)在社會中被諸多傳媒公司驗證過的可行性非常高的廣告?zhèn)髅椒绞?。但是，國?nèi)的廣告?zhèn)髅教貏e是廁所廣告?zhèn)髅健蓖Ａ粼趶堎N小廣告、海報等式為主的階段，經(jīng)常發(fā)生廁所小廣告亂貼亂畫的現(xiàn)象，存在廣告主的廣告內(nèi)容不易更換，形式單一，表現(xiàn)受限等問題。所以，如果能夠創(chuàng)建一個嶄新的廁所傳媒平臺，并能夠合理的對廁紙收費不僅能在一定程度上避免廁紙浪費的現(xiàn)象還能為廁所帶來一定的收益。

二、產(chǎn)品設(shè)計思路

多功能廣告廁紙盒，既能夠成為搭載廣告的媒體，又能夠提供廁紙且不至于如廁者浪費。多功能廁紙盒包括廣告機和廁紙盒。

一是廣告機包括廣告顯示屏和廣告機控制結(jié)構(gòu)。廣告屏幕能夠?qū)崿F(xiàn)對于多種形式廣告（圖片、音頻、視頻）的播放，廣告機控制結(jié)構(gòu)控制廣告屏幕的內(nèi)容的切換等。

二是廁紙盒內(nèi)裝有一定量的廁紙并配有紙鎖功能，控制處置長度，避免浪費。

三是將廣告機結(jié)構(gòu)巧妙地應(yīng)用于廁紙盒上，充分創(chuàng)新廁紙盒結(jié)構(gòu)，為廁所廣告的高質(zhì)化創(chuàng)造了條件，為廁所廣告市場提供一種全新的廣告播出平臺，可以為公共衛(wèi)生間帶來不少的額外收益，極具商業(yè)和經(jīng)濟價值；同時，也可以為全社會帶來便利，避免了人們在遇到內(nèi)急時沒有廁紙的尷尬。

三、產(chǎn)品設(shè)計方案

根據(jù)上述研究思路，構(gòu)建多功能廣告廁紙盒。

（一）廣告機部分

為了實現(xiàn)廣告機的固定功能，將廣告電視安裝在殼體遠離墻壁的一面的卡槽內(nèi)，廣告電視的屏幕朝向人的一側(cè)，人們在上廁所時，廣告電視自動向如廁者播放廣告。

為了避免多余電能的消耗，廣告機內(nèi)部包括用于開啟和關(guān)閉廣告電視的控制模塊和紅外傳感器，紅外傳感器安裝于殼體的外部且發(fā)射端朝向便池一側(cè)，控制模塊安裝于殼體內(nèi)部，紅外傳感器與控制模塊電連接，控制模塊與廣告電視電連接，當紅外傳感器檢測到有人進入時，控制模塊控制廣告電視啟動播放廣告，所紅外傳感器檢測到無人時，控制模塊控制廣告電視關(guān)閉。

為了實現(xiàn)多個廣告的循環(huán)播放，廣告機內(nèi)部使用用于存儲廣告數(shù)據(jù)的存儲模塊，存儲模塊與廣告電視連接，播放廣告時，廣告電視讀取存儲模塊中的廣告數(shù)據(jù)進行播放。

（二）廁紙盒部分

產(chǎn)品殼體的內(nèi)部形成容納廁紙的腔體，殼體的底部設(shè)置有廁紙抽出口。

為了實現(xiàn)廁紙盒鎖紙功能，鎖紙機構(gòu)包括測量廁紙抽出長度的長度傳感器、直線步進電機、板狀的鎖桿，直線步進電機安裝于廁紙抽出口的一側(cè)且通過控制模塊控制，鎖桿與直線步進電機的輸出軸連接，長度傳感器安裝于鎖桿上且輸出端與控制模塊電連接，當紅外傳感器檢測到人進來時，控制模塊控制直線步進電機啟動，直線步進電機帶動鎖桿收縮將廁紙抽出口讓開，當長度傳感器檢測到廁紙抽出長度大于等于設(shè)定長度時，控制模塊控制直線步進電機啟動，直線步進電機帶動鎖桿伸出將廁紙抽出口擋住，阻止廁紙繼續(xù)被抽出。

為了避免廁紙盒內(nèi)部廁紙不足給如廁者帶來的尷尬，需要提醒工作人員及時更換廁紙，廁紙盒內(nèi)部使用檢測廁紙余量的掃描傳感器，掃描傳感器與控制模塊電連接，廣告電視開啟時，控制模塊控制掃描傳感器檢測廁紙余量與上傳至廣告電視進行顯示。同時，當掃描傳感器檢測到廁紙余量低于設(shè)定值時，控制模塊向廁所管理人員發(fā)送提醒信息。

為了實現(xiàn)整體裝置的觸發(fā)，觸發(fā)模塊包括按鈕或二維碼，使用者通過按下按鈕或手機掃描二維碼觸發(fā)控制模塊啟動步進電機。

四、商業(yè)模式的解析

廁所廣告作為商業(yè)場所或者公共場所對于顧客提供的新服務(wù)項目，不僅對于廣告商來說是推廣品牌和產(chǎn)品的好方案，對于商業(yè)場所或者公共場提升自身對顧客的文化服務(wù)方面也不無裨益。結(jié)合公益廣告和公廁提示性語言的廣告出現(xiàn)在環(huán)境良好的衛(wèi)生間，更有利于它以完善的全面服務(wù)創(chuàng)造一種新型的人性化服務(wù)。衛(wèi)生間文化帶來的文化氛圍和商業(yè)社會的人情味更體現(xiàn)商業(yè)場所關(guān)懷的體貼入微，增加物業(yè)的美譽度。

五、結(jié)語

經(jīng)調(diào)查表明，如廁者會在進入廁所后40秒至4分鐘內(nèi)精神完全集中，而且一定能記住廣告內(nèi)容。時間進入信息時代的今日，洗手間早已經(jīng)不單單是作為解決人類生理代謝基本需求的場所，而是兼有生理代謝、衛(wèi)生整理、休息乃至于審美、商業(yè)等多種功能。挖掘洗手間的市場潛力，有利于改善硬件和相對應(yīng)的軟件的提升。

作為新興的廣告媒介形式，廁所廣告媒體在泛媒介化時代占據(jù)著重要地位，廁所廣告策略并非僅僅是源于商業(yè)廣告空間的擴張，而是一種把人性化需要和廣告的廣泛性合理應(yīng)用綜合起來的、有選擇性的廣告方式。而多功能廣告廁紙盒具有新型的平臺——特殊性的媒體承載視角。

綜上所述，經(jīng)過考察調(diào)研所設(shè)計的多功能廣告廁紙盒適應(yīng)現(xiàn)有的社會需求且具有極大的市場價值。