“長城”結緣冰雪綻放“冬奧激情”

長城新媒體集團黨委書記、董事長

在2019-2020河北冰雪季系列活動中，長城新媒體集團策劃推出“百縣百校萬人同日上冰雪”活動，同時成功承辦河北省首屆冰雪運動會開閉幕式，為推動群眾性冰雪運動向縱深發(fā)展、實現(xiàn)河北“3000萬人上冰雪”的目標發(fā)揮了主流媒體應有的作用，產(chǎn)生了廣泛的社會影響，拓寬了重大主題新媒體報道的創(chuàng)新路徑。

兩項成功的策劃和實施都是圍繞籌辦北京冬奧會這一“國家大事”展開，彰顯了主流媒體的政治責任，這也再次說明，做好黨的新聞工作，一定要對“國之大者”心中有數(shù)，要對黨和國家的大事要事，對黨中央的重大決策部署，對地方黨委政府的中心工作了然于胸，用這個“雷達”去掃描現(xiàn)實，去觀照生活，才可能迸發(fā)出創(chuàng)意、創(chuàng)新的火花，打造出好策劃、好活動、好作品。

一、為國家大事找到“地方視角”

我清楚地記得2015年北京攜手張家口申冬奧成功時，時任北京市市長王安順向世界發(fā)出邀請：“在長城腳下吃餃子看冬奧過大年。”我是張家口人，從小在長城腳下長大，北京冬奧會將在我家鄉(xiāng)舉辦，我所在的新媒體集團又是以“長城”為名……所有這一切，都讓我覺得冬奧籌辦工作于我、于長城新媒體有著某種特殊的“緣分”。

除了做好冬奧籌辦工作的相關報道外，如何發(fā)揮新媒體集團的特色做出令人難忘的冬奧報道呢？我要求大家把視角投向大眾冰雪運動。這是因為，“帶動三億人上冰雪”是北京攜手張家口申辦2022年冬奧會時向世界作出的承諾。2017年1月23日，習近平總書記到張家口崇禮區(qū)考察北京冬奧會籌辦工作時指出，我們申辦北京冬奧會，一個重要目的就是推動我國冰雪運動快速進步，推動全民健身廣泛開展。

為推動實現(xiàn)“帶動三億人上冰雪”目標，河北省切實履行主體責任，在高標準推進北京冬奧會場館和配套設施建設的同時，提出了“力爭2022年全省參與冰雪運動人數(shù)達到3000萬”的目標，并通過舉辦全省冰雪運動會等方式，帶動更多的人參與到冰雪運動中來。

國家“推動三億人上冰雪”，河北“推動3000萬人上冰雪”，河北的“小目標”正是為了落實國家的“大目標”，這讓我們找到了北京冬奧會籌辦這件國家大事的“地方視角”。

河北省冰雪運動會分成兩個階段，第一階段是在冰雪季開始后開展群眾性冰雪運動，在全省各地的學校、社區(qū)舉辦陸地冰壺、輪滑等以普通人參與、體驗為主的大眾體育賽事；第二階段是以競技冰雪項目為主的運動會，重在提升冰雪運動的專業(yè)水平。我們的冬奧報道聚焦兩個階段的重點和大眾對冰雪運動的共情點，精準謀劃，在第一階段主打大型百屏融媒直播“百縣百校萬人同日上冰雪”，在全國首次進行調(diào)動全省100家縣級融媒體中心參與的直播，在第二階段則是以承辦首屆全省冰雪運動會開幕式為重點，以全民對冰雪運動的關注和激情為引爆點，以“新聞+活動運營”為主要推進形式，努力做有特色有影響的冬奧宣傳和報道。

二、重點策劃要有“現(xiàn)實支點”

策劃不是拍腦門的突發(fā)奇想，而是要上接“天線”，下接“地氣”，吃透“兩頭”。除此之外，還要對媒體自身的資源和優(yōu)勢有清晰的認識，對“能干什么事，干多大的事”也要心中有數(shù)。

策劃“百縣百校萬人同日上冰雪”活動是基于長城新媒體在省內(nèi)的獨有資源。2019年10月，河北省縣級融媒體中心的省級技術平臺——冀云·融媒體平臺在長城新媒體集團上線，成為全省縣級融媒體中心的“大本營”，如何在為140多家縣級融媒體中心提供技術支撐的同時，也用好這個平臺匯聚起融合報道力量，宣傳好服務好黨和政府的中心工作，一直是我們努力的方向。河北省首屆冰雪運動會覆蓋到全省的各縣（市、區(qū)），這啟發(fā)我們可以充分利用冀云平臺優(yōu)勢，聯(lián)動縣級融媒體中心形成更大的宣傳聲勢，從而吸引更多人關注冰雪運動。同時，在這次大規(guī)模的聯(lián)動宣傳中，對冀云·融媒體平臺的指揮調(diào)度能力也是一次實戰(zhàn)檢驗。

策劃并成功實施河北省首屆冰雪運動會開幕式，也是得益于長城新媒體有一支拉得出、打得贏，多次承辦大型活動的專業(yè)化的工作團隊，加上我們自身擁有省域內(nèi)最大傳播平臺的新聞分發(fā)能力，使得長城新媒體能夠在強手如林的各類運營團隊中勝出。

三、策劃落地彰顯“長城精神”

大仗好練兵。“百縣百校萬人同日上冰雪”不足60分鐘的百屏聯(lián)動直播的背后，是20多人的團隊共計1萬多小時的辛苦付出，加上教練、各級融媒體中心直播人員，一個直播調(diào)動指揮參與人數(shù)超過1000人，這種規(guī)模的直播，在全國也不多見。

為確保活動成功，集團對參加直播人員進行專門培訓，并制定了多套應急預案，進行了十余次實戰(zhàn)演練，確保直播萬無一失。2019年12月18日，在冀云·融媒體平臺上，全省各市100所學校百屏聯(lián)動、同步直播、自由切換，實時畫面同步呈現(xiàn)，100個窗口同步展示30多萬中小學生參與冰雪運動的火熱場面，省領導通過冀云·融媒體平臺指揮大屏，與參與者連線互動交流。當晚，中央電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目播發(fā)了活動消息，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等中央主流媒體和鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)等大型商業(yè)網(wǎng)站予以轉(zhuǎn)載。

如果說開展“百縣百校萬人同日上冰雪”是燕趙冰雪季系列主題宣傳策劃活動的序章，那么承辦河北省首屆冰雪運動會開幕式，則是一場“壓軸大戲”。從接到任務到開幕只有40天的時間，預算只有同類活動經(jīng)費五分之一，困難迎面而來，壓力前所未有。

為了打贏這場硬仗，我靠前指揮，親任活動組組長，組建了工作專班，明確責任分工，倒排工期，掛圖作戰(zhàn)。在項目推進中，集團盡銳出戰(zhàn)、攻堅克難。時值一年中最寒冷的日子，攝像機電池被凍得“罷工”了，大家就把電池放在衣服里，用身體焐熱。為了趕發(fā)稿，記者們常常是邊趕路、邊工作，編輯們吃飯的時候也在剪片子……就是靠著拼搏競進的“長城精神”，在萬眾矚目和期待中，2019年12月28日，河北省首屆冰雪運動會華彩開幕。

開幕式以“歡樂冰雪，激情相約”為主題，以群眾性冰雪賽事、地方特色冰雪活動為重點，大量選用非專業(yè)的冰雪愛好者參與演出，高科技的投影技術讓舞臺極具夢幻效果……通過全網(wǎng)傳播，這場開幕式在網(wǎng)上被點擊上千萬次，成為現(xiàn)象級傳播，營造了濃厚的“歡樂冰雪、激情冬奧”氛圍。2019年-2020年冰雪季，河北省參與冰雪運動人數(shù)超過1500萬人，我們?yōu)檠嘹w大地掀起冰雪運動的熱潮，為唱響筑夢冬奧的強音作出了“長城貢獻”。