淺析融媒體時代出版社編輯應(yīng)具備的意識

徐開玉

摘 要：國內(nèi)媒體形式在近些年發(fā)生了較大變化，已經(jīng)逐漸形成了以融媒體為主要形式的發(fā)展態(tài)勢?，F(xiàn)階段民眾閱讀在閱讀手段方面也產(chǎn)生了根本性的改變，過去采用紙質(zhì)材料進行閱讀的方式已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代人的日常閱讀需求，這使得紙媒的發(fā)展和生存都面臨著十分嚴峻的挑戰(zhàn)。對出版社從業(yè)人員來說，必須要具備創(chuàng)新意識和發(fā)展意識，可以從戰(zhàn)略高度層面清楚地認識到出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢與前景，不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)。本文中筆者主要分析了融媒體背景下出版社的編輯工作人員在其職業(yè)發(fā)展過程中所面對的挑戰(zhàn)，并對其應(yīng)具備的意識進行了探討。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;出版社編輯;意識

中圖分類號：G238 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）21-00-02

國內(nèi)傳播領(lǐng)域經(jīng)歷了歷史性、根本性的深刻變革，多媒體領(lǐng)域的信息高度融合，相互疊加，而且還能夠進行自由轉(zhuǎn)換。融媒體時代是以數(shù)字電視和廣播、移動視頻以及觸摸媒體作為主流媒體形態(tài)存在于人民生活中的，為民眾帶來了新奇的感官體驗。融媒體時代下，出版社編輯人員需要把握住時代的變化與發(fā)展，提升自身的能力意識和專業(yè)素質(zhì)，做好輿論的把關(guān)人和引領(lǐng)者。

一、融媒體背景下出版社編輯在其職業(yè)發(fā)展過程中所面對的挑戰(zhàn)分析

科技發(fā)展使得多種類型的媒體形式在民眾的生活中得到了廣泛的應(yīng)用，還對國內(nèi)傳媒業(yè)的持續(xù)發(fā)展起到了推動作用，這也為傳統(tǒng)紙媒出版行業(yè)的生存與發(fā)展形成了巨大挑戰(zhàn)。出版社編輯作為出版行業(yè)的從業(yè)者，應(yīng)當深刻而全面地認清現(xiàn)階段市場環(huán)境的劇烈變化以及本行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，不斷創(chuàng)新和探索發(fā)展路徑，以應(yīng)對不斷出現(xiàn)的新挑戰(zhàn)。

首先，不少出版社的編輯人員缺乏創(chuàng)新意識，對于發(fā)展形式方面出現(xiàn)的新變化仍然選擇抱殘守缺，沒有認清市場環(huán)境所發(fā)生的劇烈變化，對于出版社所面臨的挑戰(zhàn)和生存壓力也沒有清醒認知。時代進步也要求出版編輯具有更強的資訊敏感性，對社會總體發(fā)展趨勢有準確掌握，并據(jù)此來探索出版社的發(fā)展與改革新路徑。國內(nèi)不少出版社已經(jīng)擁有了自己獨特的發(fā)展模式，可這種已有的發(fā)展模式無法突出出版行業(yè)的特色，很難適應(yīng)當今社會發(fā)展與傳播的需求，難以滿足讀者群體個性化閱讀的訴求。其次，融媒體背景下出版編輯會面對巨量的信息處理業(yè)務(wù)，其處理信息的能力需要快速提升。若出版編輯無法順應(yīng)時代的新挑戰(zhàn)和發(fā)展變化，及時優(yōu)化和調(diào)整出版社的發(fā)展策略，并做出相應(yīng)的創(chuàng)新與改革，那么可能會使出版社被時代發(fā)展邊緣化。實踐中，出版行業(yè)應(yīng)當在新時期完善和健全統(tǒng)一、有效的行業(yè)發(fā)展制度，以保障整個出版行業(yè)實現(xiàn)有序、正規(guī)的發(fā)展[1]。

二、融媒體背景下出版社編輯需要具備的意識分析

（一）應(yīng)具備創(chuàng)新意識和發(fā)展意識

出版行業(yè)在發(fā)展過程中會面臨越來越激烈的行業(yè)挑戰(zhàn)，簡單地說，這是對各出版社綜合實力的一種比拼，實質(zhì)上是各出版社編輯人員創(chuàng)新與競爭能力的比拼。創(chuàng)新能力與創(chuàng)新意識體現(xiàn)在以下兩個方面：

第一，編輯人員能夠?qū)Τ霭嫖锏闹饕霭嫘问竭M行創(chuàng)新。社會發(fā)展使得讀者群體的思想變得更為開放，其審美情趣和個人修養(yǎng)也處在不斷提升當中，出版編輯必須對這種變化有清醒的認識，而且能夠?qū)Τ霭嫖锏男问竭M行不斷創(chuàng)新。比如，按傳統(tǒng)的理念來講，出版編輯只需要將圖書出版投入市場，能夠讓讀者群體進行閱讀即可。可融媒體背景下，出版編輯需要考慮到紙質(zhì)圖書的出版，也要對錄制廣播電臺、設(shè)計電子書以及將書籍改編成電視劇形式等一系列工作內(nèi)容進行分析和思考，這無疑使出版編輯的工作量和工作難度大幅增加。以前編輯主要在紙上進行編輯加工，而現(xiàn)在則是需要憑借網(wǎng)絡(luò)終端平臺來進行工作。在具有扎實編輯工作功底的同時，還需要懂銷售和生產(chǎn)，學習新技能，擁有與傳統(tǒng)出版方式不同的信息化、電子化出版思維，將技術(shù)與出版內(nèi)容進行有機結(jié)合，注重使用配套工具發(fā)行電子出版物，還要考慮開發(fā)和應(yīng)用媒介兼容器，將出版物的內(nèi)容用音頻和視頻的形式向讀者進行展示。

第二，出版編輯不僅要創(chuàng)新出版內(nèi)容，還要創(chuàng)新出版物的策劃與選題，不斷挖掘和尋找新的創(chuàng)作人員與新作品。編輯人員只有具備了相當程度的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新思維，才會對時代的新變化與社會新發(fā)展有更為密切的關(guān)注，對讀者群體的閱讀變化、科學技術(shù)的新突破進行認真研究，面對新情況準確、客觀地作出基于職業(yè)的理性思考與判斷，用創(chuàng)新和發(fā)展的眼光從多個角度對出版內(nèi)容進行合理規(guī)劃，探究和挖掘作者群體的創(chuàng)作資源[2]。

（二）應(yīng)具備一定的經(jīng)營意識

融媒體背景下出版編輯應(yīng)具備一定的經(jīng)營意識，正確地看待在出版、經(jīng)營與發(fā)展過程中出現(xiàn)的新問題與新變化，將市場作為主要導(dǎo)向來設(shè)計和構(gòu)思出版物的主題與內(nèi)容，使出版物在投入到市場以后可以準確地把握住讀者群體的閱讀需求，進而獲得讀者群體和市場的青睞與認可，使出版物成為市場上的暢銷書目。首先，出版編輯應(yīng)當建立起現(xiàn)代化的出版理念。融媒體背景下，出版編輯應(yīng)當具有一種與時俱進的理念，放棄過去落后的出版與經(jīng)營理念，創(chuàng)新思維方式。想要出版質(zhì)量高、銷量高的圖書，就需要編輯人員選擇好符合市場需求的圖書主題，突出領(lǐng)域特色和創(chuàng)新意識，把即將出版的刊物當成出版社的標桿和典范來做。其次，作為出版編輯，應(yīng)當具備一定的成本意識。一般而言，圖書出版會涉及到間接成本和直接成本兩個部分。間接成本主要是指管理費用和進行宣傳所需要分攤的費用等，而直接成本則是指刊物的排版費與印刷費等。出版編輯需要對出版刊物所需的費用有全面而準確地掌握，從而確定每本刊物的出版價值和利潤基礎(chǔ)，在保證出版物質(zhì)量的前提下，努力提高出版物能夠給出版社帶來的利潤[3]。

（三）應(yīng)具備一定的受眾意識

出版編輯應(yīng)把讀者需求放在首位，融媒體背景下出版物的形式也呈現(xiàn)出多樣化的態(tài)勢，出版編輯需要將讀者群體的覆蓋面拓展到受眾的范疇，進而確立有關(guān)的受眾意識，即出版編輯應(yīng)當將受眾群體的需求放在首位。

出版編輯在確定出版物的主題時，需要對受眾群體進行區(qū)分，發(fā)現(xiàn)適合本刊物的受眾群體，按照目標受眾的認知取向和背景等開展探究，了解其對于出版物的具體要求，并為其定制與受眾需求高度符合的文化產(chǎn)品，如《好媽媽勝過好老師》這本圖書，其暢銷的原因就在于編輯們對母親在家庭教育中所擁有的地位和影響有準確的定位，發(fā)現(xiàn)母親們都十分迫切地想要教育出各方面十分出色的子女，或者說，產(chǎn)品定位模糊、受眾意識比較淡薄的圖書難以獲得優(yōu)秀的出版業(yè)績[4]。

出版編輯可以按照以下兩方面開始提升個人的受眾意識：第一，要經(jīng)常登錄圖書App、網(wǎng)站和開卷數(shù)據(jù)等平臺，使用大數(shù)據(jù)來了解受眾群體的實際需求，并通過研究和調(diào)查來了解受眾群體的心理變化，以此來輔助自己作出準確的定位和判斷，如可以運用微博、微信等社交媒體發(fā)布新動態(tài)、新信息，與受眾群體進行在線溝通，以強化受眾群體的黏性;第二，多逛線下實體書店，并找出讀者群體密切關(guān)注的出版物類型，或者現(xiàn)場同讀者群體進行溝通，以掌握其閱讀需求。

（四）應(yīng)具備較高的政治意識

出版與政治相關(guān)，每個國家都是如此。國內(nèi)出版業(yè)是國家進行宣傳工作的重要組成部分。因此，出版物的內(nèi)容需要符合黨的方針、路線以及民族和國家的利益。出版人員必須具備較高的政治領(lǐng)域意識和素養(yǎng)，才有可能在個人工作崗位上做出成績。如編寫語文教材的編輯都知道在進行臺灣地區(qū)文章作品的選擇時，必須對作者身份進行特別關(guān)注，雖然部分作品的文筆十分動人，但如果作者在政治上鼓吹“臺獨”，那么就堅決不能將其入選到語文教材當中[5]。

（五）應(yīng)具備一定的文化擔當意識

通常來講，編輯事業(yè)是一項是資政、立言、育人、存史的事業(yè)，以上這些特性決定了無論有多少種出版形式或者多么豐富的出版手段，出版編輯都需要牢記自身應(yīng)有的文化擔當，努力做社會公德的堅定踐行者與文化傳播的守望者。出版編輯在工作中，無論是在編輯稿件，規(guī)劃出版內(nèi)容的主題，還是選擇網(wǎng)絡(luò)手稿，都是對出版編輯個人文化責任意識的一種考驗。若忽視了文化擔當意識的重要性，就可能會助長不良現(xiàn)象的蔓延。如2013年國內(nèi)多個部門開展了全國范圍內(nèi)針對少兒讀物出版市場的凈化行動，并依法處理了一批內(nèi)容中含有違法、違規(guī)情節(jié)的少兒讀物及其出版單位。上述這些少兒讀物存在質(zhì)量低劣、內(nèi)容低俗和售價虛高等一系列問題，還有些甚至存在淫穢、暴力和兇殺情節(jié)，有關(guān)部門對這些含有違法、違規(guī)情節(jié)的讀物下架收回，并進行集中銷毀。這次行動有利于提升出版物的整體質(zhì)量，也能間接性地警醒出版編輯群體，應(yīng)進一步明確作為出版編輯應(yīng)當承擔的文化擔當與責任，向讀者群體和社會大眾傳播正能量的價值觀。出版編輯在融媒體背景下應(yīng)當建設(shè)和培養(yǎng)自身的文化擔當意識，選擇正能量的出版內(nèi)容的同時，還能讓出版單位的經(jīng)濟效益獲得提升。[6]

三、結(jié)語

綜上所述，融媒體背景下出版編輯應(yīng)當客觀面對時代和出版行業(yè)發(fā)生的新變化，建立創(chuàng)新意識與發(fā)展觀念，強化對政治領(lǐng)域理念的學習，提高個人的政治素養(yǎng)。另外，出版編輯需要提高個人的專業(yè)技能與專業(yè)知識，以滿足受眾群體進行個性化閱讀的需求，推動和引導(dǎo)社會實現(xiàn)健康、有序的發(fā)展。

參考文獻：

[1]張春龍.分析融媒體時代出版社編輯應(yīng)具備的意識[J].國際公關(guān)，2019（03）：31+33.

[2]劉璟珺，張亞婷，羅燕.新時代背景下編輯應(yīng)具備的意識與能力[J].傳播與版權(quán)，2018（03）：56-57+59.

[3]路征遠.當代出版編輯意識的探討[J].編輯學刊，2018（01）：107-112.

[4]祝翠華.圖書策劃編輯應(yīng)強化精品意識和市場意識[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2019（02）：422-423.

[5]陶瑩.編輯在圖書選題策劃中應(yīng)當具備的八種意識[J].傳媒論壇，2018，1（03）：103.

[6]鄒昭金.出版社編輯市場意識培養(yǎng)分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，009（017）：209.