淺談多媒體出版物對紙質(zhì)圖書帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

孫雪玲 張晶鈺

摘 要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”新時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變了人類的思考模式，同時也改變著人類獲得信息的方式。從結(jié)繩記事到今天的微信語音，閱讀的方式與思考模式之間彼此刺激互相影響，改變了閱讀行為的同時意識形態(tài)也在發(fā)生潛移默化的變化。本文分析新形勢的多媒體出版物閱讀體驗對傳統(tǒng)紙質(zhì)版圖書出版帶來的影響，比較了傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書和多媒體出版物在形式、內(nèi)容、出版和發(fā)售方面的各種差異，多媒體出版物對紙質(zhì)圖書形成了一種巨大的威脅，但隨著時間的推移，多媒體出版物的諸多弊端也逐漸顯現(xiàn)。同時，由于紙質(zhì)版圖書的諸多特點，相對于多媒體出版物仍然有很大的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：多媒體;出版物;紙質(zhì)圖書

中圖分類號：G255.75 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）21-00-02

隨著網(wǎng)絡(luò)5G時代的悄然來臨，全國“互聯(lián)網(wǎng)+”迅速發(fā)展。依托互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，圖書出版的形式變得多種多樣，尤其以多媒體電子出版物為代表的影音圖書獲得了巨大的市場和銷售份額，對紙質(zhì)圖書出版社來說是巨大挑戰(zhàn)。[1]然而危機(jī)與挑戰(zhàn)都是對立統(tǒng)一的，借助多媒體出版物可以豐富紙質(zhì)圖書許多不足，同時紙質(zhì)書也越來越多將拓展資源發(fā)布成為多媒體出版物，從而多維度地豐富了圖書的樣式與形式。[2]

一、多媒體出版物的優(yōu)勢與不足

最早的多媒體出版物的定義還較寬泛，但已經(jīng)形成比較統(tǒng)一的共識，即以電子數(shù)據(jù)的形式，把文字、圖像、影像、聲音、動畫等信息貯存在光、磁療、硅片等非紙張載體上，并通過電腦或網(wǎng)絡(luò)通信來播放以供人們閱讀的出版物。[3]與傳統(tǒng)出版物相比，多媒體出版物在產(chǎn)品形態(tài)、表現(xiàn)手段和閱讀方式等方面都具有明顯的先進(jìn)性：首先，多媒體出版的基本屬性是數(shù)字化產(chǎn)品，無論承載怎樣的內(nèi)容，都一般采取計算機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)存儲和傳輸格式，由0和1兩位數(shù)字編碼的二進(jìn)制程式組成。與紙質(zhì)出版物相比，多媒體出版物具有綠色環(huán)保、成本低廉、檢索方便等優(yōu)點。其次，網(wǎng)絡(luò)多媒體出版物的表現(xiàn)形式具有信息集中、具體、集約的特點。一種網(wǎng)絡(luò)多媒體出版物可以將文字、圖片、音頻、視頻等所有的視聽覺傳播手段集于一體。最后，網(wǎng)絡(luò)出版物的內(nèi)容組織形式可以是不連續(xù)的，可以通過網(wǎng)絡(luò)超鏈接的形式進(jìn)行跳躍式發(fā)散閱讀。

多媒體出版物目前主要包括以下三個種類：第一類是電子圖書形式的出版物，其代表產(chǎn)品主要是Amazon公司旗下提供的出版物和kindle硬件產(chǎn)品。其優(yōu)勢特點是可以將傳統(tǒng)的圖書以網(wǎng)絡(luò)的形式迅速銷售和快速的出版，電子圖書網(wǎng)站自帶的檢索功能可以大幅度地減少讀者搜索圖書的時間。讀者可以將網(wǎng)絡(luò)圖書下載到手機(jī)中，隨時隨地閱讀。同時kindle、文石、掌閱、墨案、國文一本通、博閱等品牌的一類黑白電子墨水屏設(shè)備的使用給予了這類出版物很好的閱讀體驗，幾乎可以和閱讀紙質(zhì)圖書的觀感一致。[4]第二類是多媒體圖書，其代表產(chǎn)品主要是蘋果公司旗下的ibook應(yīng)用，借助應(yīng)用商場“App stock”的形式獲取彩色并可以攜帶動畫的圖書，主要需要在蘋果手機(jī)或蘋果系列產(chǎn)品上使用。其優(yōu)勢是色彩艷麗、方便攜帶，可以文字、音頻、圖像和視頻全媒介地展示信息[5]。第三大類是寬泛的多媒體出版物，主要包括微博、博客、新聞RSS、微信朋友圈、抖音和嗶哩嗶哩等依托自媒體平臺的產(chǎn)品。其特點是主要以視頻為主，資源發(fā)布快捷及時，同時支持多終端交互。但這一類也存在庸俗化，迎合讀者而提供短暫視覺刺激等諸多問題。[5]

多媒體出版物省略了傳統(tǒng)出版中編寫、校稿、印刷、分發(fā)、書商經(jīng)營等各環(huán)節(jié)中的大部分工作，由此節(jié)省了圖書版式制作、復(fù)制副本、包裝運(yùn)輸與人力分發(fā)等煩瑣步驟，同時由于其數(shù)字化的特點，內(nèi)容上的更正、修訂、改版工作可以方便地進(jìn)行，不需要重新出樣本、打樣書、輸出、裝訂等，可以大幅度減少各種成本和費(fèi)用。

多媒體出版物也存在諸多問題，比如閱讀電子圖書至少需要一個電子設(shè)備，需要一份基本的開銷，而且其價格高于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書。多媒體出版物提供了高速的信息檢索能力，加快了閱讀節(jié)奏，同時也帶來了極為方便的閱讀跳躍能力。快速的閱讀跳躍會消減很多閑情逸致，使人們的閱讀情趣極大地壓縮，反而造成疲憊[6]。又由于多媒體出版物的出版發(fā)行快捷便利，很難完全保證質(zhì)量。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)電子出版物的萬字出錯率高于一，而紙質(zhì)版發(fā)行圖書的萬字出錯率普遍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于該水平[7]。另外，由于受到硬件屏幕尺寸和閱讀軟件設(shè)計的限制，電子圖書很難做到快速的多處閱讀，也使得電子圖書幾乎無法完成長篇巨著的完整閱讀。由于時代的發(fā)展，電子圖書的閱讀主要在碎片化時間中完成，所以閱讀的專注度和連貫性多半沒有紙質(zhì)圖書來得更好。

二、傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書歷史悠久，隨著歷史的發(fā)展，傳統(tǒng)圖書確實有著不少的劣勢和弊端，甚至有人認(rèn)為紙質(zhì)版圖書在網(wǎng)絡(luò)多媒體時代必然走向衰退和滅亡。其實，越來越多的出版機(jī)構(gòu)的從業(yè)人員已經(jīng)意識到這種沖擊，借助多媒體出版物的蓬勃發(fā)展，積極地改進(jìn)紙質(zhì)版圖書的策劃工作。也有越來越多的圖書附帶了信息化的產(chǎn)品，紙質(zhì)圖書借助電子圖書的優(yōu)勢得到了更好的發(fā)展。比如，有些教學(xué)圖書就在書后附帶了隨書光盤，一張光盤把普通紙質(zhì)圖書無法加入的彩色圖片視頻甚至網(wǎng)站資源涵蓋其中，這樣不但豐富圖書的內(nèi)容，而且將可以更高效的傳播知識。隨書光盤通過電子加密技術(shù)更好地保護(hù)了作者的版權(quán)，可以解決多媒體電子出版物的產(chǎn)權(quán)不清之類的糾紛問題。還有一些傳統(tǒng)圖書借助二維碼技術(shù)，把影音資料與紙質(zhì)圖書上的文字相鏈接，讀者通過掃描二維碼可以快速地獲得圖書的語音圖像等資料，提高了閱讀效率，豐富了閱讀體驗。

傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的挑戰(zhàn)不言而喻，然而卻沒有沒落的可能。中國有五千年歷史，漢文字記錄歷史也有近三千年。因秦始皇焚書坑儒，先秦書籍留存較少，自漢代以來，留給后人很多經(jīng)典書籍。從深刻闡述中國傳統(tǒng)哲學(xué)思想的《易經(jīng)》，到論述國與國關(guān)系的《戰(zhàn)國策》，從記錄浩瀚歷史奇觀的《資治通鑒》，到史學(xué)泰斗著作《史記》。從《長短經(jīng)》到《鬼谷子》《老子》《莊子》……現(xiàn)代經(jīng)典著作更是數(shù)不勝數(shù)。紙質(zhì)圖書的實物收藏價值很高，絕版書、老版書目前市場價格不菲，經(jīng)典著作的歷史傳承透過圖書的收藏體現(xiàn)了其自身不菲的價值。同時紙質(zhì)圖書中輕薄些的方便攜帶，隨時翻閱，不受電力供應(yīng)限制。閱讀紙質(zhì)圖書也不易產(chǎn)生視覺疲勞，可以提高閱讀專注程度。同時越來越多的讀者感受到“買下一本紙質(zhì)圖書時就完全擁有了它;隨時隨地就可以感覺到書的陪伴帶來的樂趣。”這樣的心理慰藉是電子圖書所無法比擬的。

紙質(zhì)圖書作為有形的載體，還有一個重要功能是可以作為一種精神寄托。一本家人祖上留傳下來的圖書無疑可以寄托很多的情感。隨著時代的快速發(fā)展，人們意識到新鮮的事物不全都是好的。而藏書就如同叩開了歷史的大門，翻開一本歷史悠久的古書仿佛與古人對話，這種閱讀中的樂趣無以言表。藏書給人以保存文化瑰寶的滿足感。從北京的“文淵閣”和“文源閣”到承德的“文津閣”體現(xiàn)了皇家對于藏書的重視和熱愛，再看寧波的“天一閣”又體現(xiàn)了中國古代知識分子的藏書情懷。[8]這中間種種的情緣是歷史賦予的愛紙質(zhì)書的人才有的體會。書籍通過有形的紙張傳承的不再是單純的知識，而更多地借助藏書的行為體現(xiàn)了文化的傳承和含蓄綿延的民族精神。當(dāng)然，紙質(zhì)圖書的保存也是一大難題，歷史上各大藏書閣遭受火災(zāi)的不在少數(shù)，遭受歷史革命運(yùn)動而被人為損壞的事件也時有發(fā)生。同時南方氣候濕潤多雨，書籍防腐防霉工作也是技術(shù)問題。這些為了紙質(zhì)圖書長久保存的問題也在借助多媒體存貯技術(shù)得到部分的解決。

紙質(zhì)圖書理論上可以無限制地借閱他人或傳給后人，然而正規(guī)渠道購買的電子書應(yīng)該僅有幾次借閱他人的機(jī)會，幾乎不能永續(xù)傳遞。電子產(chǎn)品也有使用壽命的長短之分。由此可見，只要紙質(zhì)圖書出版社充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，抓住新時代帶來的機(jī)遇，銳意創(chuàng)新變革，促進(jìn)紙質(zhì)圖書出版的發(fā)展進(jìn)步是大有可為的。

三、結(jié)語

讀書的好處人盡皆知，但是隨著智能化電子設(shè)備的快速發(fā)展，人們越來越喜歡能隨時隨地進(jìn)行閱讀的電子設(shè)備，多媒體出版物具有環(huán)保便攜，信息量巨大并可依托網(wǎng)絡(luò)傳輸迅速傳播等諸多優(yōu)點。電子圖書正以其不可阻擋之勢迅速占領(lǐng)市場和人們的注意力。然而作為與電子閱讀器截然不同的載體，紙質(zhì)圖書的溫和觸感也是不可取代的特點。閑暇時光里隨手翻看，一頁又一頁地翻閱，隨時拿筆畫線、標(biāo)記、添加點評，這些看似原始而卻本真的操作在電子書閱讀器上卻顯得煩瑣而觸感迥異。由此推斷紙質(zhì)圖書一定不會被電子圖書所完全取代，紙質(zhì)圖書一定能與電子圖書協(xié)同發(fā)展。同時多媒體出版物帶來的閱讀庸俗化普遍的問題也是新時代面臨的一大問題，青年人喜聞樂見的二次元、“快餐文化”、戀愛庸俗作品所占比例有所增加;中國五千年歷史中的忠肝義膽、仁義禮智、民族氣節(jié)占比慢慢減少。最終脫離了紙質(zhì)圖書的載體的文字傳播不僅僅是題材的變化，更多的是文化的錯位和意識形態(tài)的悄然改變，需要引起重視。

新時代的進(jìn)步不可逆轉(zhuǎn)，面對給紙質(zhì)圖書帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，經(jīng)營理念轉(zhuǎn)變和管理方式革新同樣迫在眉睫，響應(yīng)新時代的進(jìn)步發(fā)展，做出符合時代的改革是合適而明智的。

參考文獻(xiàn)：

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