鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

毛晶晶

摘?要： 在旅游產(chǎn)業(yè)中，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)是可持續(xù)發(fā)展的，這對(duì)于我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極其重大的意義。本文對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行研究，對(duì)其存在的問題進(jìn)行分析，并給出針對(duì)性建議，希望對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞： 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游;發(fā)展;對(duì)策

【中圖分類號(hào)】F323?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A?【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.34.270

1?相關(guān)概念概述

1.1?生態(tài)旅游的概念。

“生態(tài)旅游”最早由世界自然保護(hù)聯(lián)盟于1983年首先提出。目前被各界廣泛接受的定義是TheEcotourismSociety（生態(tài)旅游學(xué)會(huì)）于1991年所定義的：把生態(tài)旅游當(dāng)作是一種具有雙重作用的旅游方式，在帶著了解當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境、歷史文化為目的的旅游形式下，一方面是具有環(huán)境責(zé)任感，要做到保護(hù)自然環(huán)境，另一方面能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會(huì)，使當(dāng)?shù)鼐用袷芤妫钛永m(xù)，這也是發(fā)展生態(tài)旅游的最終目標(biāo)。

1.2?鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，一般認(rèn)為是鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)旅游的疊加，有對(duì)鄉(xiāng)村的向往和對(duì)生態(tài)的關(guān)注。本文借鑒使用了國(guó)內(nèi)外一般性的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游概念，將其界定為：鄉(xiāng)村旅游目的地主體處于發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、歷史資源等目的，在政府宏觀政策指引下開發(fā)的新型旅游模式。

2?我國(guó)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)困境

2.1?基礎(chǔ)設(shè)施與旅游環(huán)境困境。

影響鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)包括道路交通設(shè)施、餐飲娛樂設(shè)施等。當(dāng)前，很多地區(qū)看到了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的可觀前景與經(jīng)濟(jì)收益，都會(huì)盲目的投入到這個(gè)產(chǎn)業(yè)中來。但是在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面還未做好充分的準(zhǔn)備。狹窄的鄉(xiāng)村道路不能滿足旅游高峰期駕駛車輛的通過，餐飲娛樂設(shè)施簡(jiǎn)陋損壞無法滿足旅游消費(fèi)者的要求，環(huán)境衛(wèi)生設(shè)施匱乏給旅游消費(fèi)者帶來了諸多不便，以及環(huán)境衛(wèi)生設(shè)施及醫(yī)療保障設(shè)施的缺乏都嚴(yán)重影響了旅游消費(fèi)者的體驗(yàn)。旅游環(huán)境的困境則體現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的季節(jié)性、假期性特征明顯，在旅游旺季，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)人滿為患，超出了生態(tài)環(huán)境的承載量，不僅影響了旅游消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，還影響了生態(tài)環(huán)境的休憩與恢復(fù)。

2.2?中介機(jī)構(gòu)與品牌效應(yīng)困境。

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展則存在中介機(jī)構(gòu)困境，主要表現(xiàn)為諸多鄉(xiāng)村生態(tài)旅游景區(qū)沒能與當(dāng)?shù)芈眯猩?、旅游媒體建立合作關(guān)系，營(yíng)銷工做主要依賴于傳統(tǒng)的口口相傳或者打廣告牌。與旅行社合作關(guān)系的空白，旅游媒體宣傳的缺失，很難形成品牌效應(yīng)，景區(qū)的投資收回周期就會(huì)延長(zhǎng)。如果投資收回的周期過長(zhǎng)，很有可能會(huì)拖垮整個(gè)景區(qū)的發(fā)展。

2.3?資源開發(fā)與經(jīng)營(yíng)管理困境。

當(dāng)前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的資源開發(fā)困境在于沒有完全挖掘出生態(tài)資源的價(jià)值，生態(tài)資源資源開發(fā)不科學(xué)、高耗低效現(xiàn)象明顯、資源過度開發(fā)現(xiàn)象嚴(yán)重等。賴以發(fā)展的自然生態(tài)資源沒有得到合理的利用就會(huì)影響到鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。與此同時(shí)，很多鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的經(jīng)營(yíng)者都是當(dāng)?shù)乩习傩?，?jīng)營(yíng)與管理全都是摸索著進(jìn)行，經(jīng)營(yíng)理念與經(jīng)營(yíng)技術(shù)都不成熟，管理方法與管理途徑也欠科學(xué)，這些都導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)管理存在諸多缺陷，這也是當(dāng)前鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展面臨的困境。

2.4?發(fā)展推力與動(dòng)力不足困境。

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展推力指是外界對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生的促進(jìn)作用，發(fā)展動(dòng)力是指內(nèi)部自身所產(chǎn)生的前進(jìn)力量。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展推力與動(dòng)力均不足。眾所周知，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的市場(chǎng)動(dòng)力主要是看消費(fèi)人群數(shù)量的增加以及產(chǎn)品附加值的增加。在受到多種困境的制約下，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游一直將旅游消費(fèi)人群限定在周圍地區(qū)，如果鄉(xiāng)村旅游再不采用更具有創(chuàng)新性的營(yíng)銷方式，距離更遠(yuǎn)的消費(fèi)者沒能被吸引過來，就會(huì)遭遇市場(chǎng)疲軟。動(dòng)力不足則是由于政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游的支持力度不夠，出臺(tái)的扶持政策落實(shí)不全面。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者自身不能將目光放得長(zhǎng)遠(yuǎn)，只顧眼前利益，不能抓住時(shí)機(jī)積蓄力量，這些都會(huì)影響到鄉(xiāng)村旅游的后續(xù)發(fā)展動(dòng)力。

3?我國(guó)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

3.1?政府制定鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。

政府必須在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮主導(dǎo)作用。從基礎(chǔ)設(shè)施完善、旅游環(huán)境的維護(hù)，到引導(dǎo)其與旅行社、營(yíng)銷媒體合作，再到資源的開發(fā)與利用、發(fā)展動(dòng)力的提供等方面都離不開政府的參與。為了促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康的發(fā)展，政府應(yīng)該制定科學(xué)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。政府在發(fā)展規(guī)劃的制定方面應(yīng)該利用自身在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具有的人才優(yōu)勢(shì)，聘請(qǐng)專業(yè)人員對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)資源及景區(qū)的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)查研究，確定其特色發(fā)展方向，再對(duì)其優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)進(jìn)行分析，再確定規(guī)劃目標(biāo)。只有在正確的發(fā)展方向與規(guī)劃目標(biāo)的指引下，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展才會(huì)少走彎路。

3.2?企業(yè)升級(jí)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)理念。

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在與中介機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷媒體的合作上幾乎處于空白狀態(tài)，對(duì)旅游資源的開發(fā)與利用或過度或不足，以及在發(fā)展過程中外力的借用，內(nèi)力的積蓄上都存在問題，不排除受到了經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)理念的影響。企業(yè)升級(jí)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)理念，立足于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角來審視自身的管理與經(jīng)營(yíng)，就會(huì)想盡一切辦法，突破困境。企業(yè)升級(jí)經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)理念，首先，要深刻的認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最主要?jiǎng)恿?。其次，緊緊的把握住低碳綠色是鄉(xiāng)村旅游的精髓。最后，要全面意識(shí)到開放是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必要之路。

3.3?加強(qiáng)融資合作。

旅游開發(fā)過程中擺在其面前的首要問題即資金短缺，僅僅依靠政府提供資金是明顯不夠的，應(yīng)當(dāng)充分調(diào)動(dòng)市場(chǎng)在資源配置方面的效用，拓展籌資渠道，從而促使資金問題得到妥善處理。因此，在可以保護(hù)的前提下，嘗試不同的合作模式，譬如可以通過資源入股，找實(shí)力財(cái)團(tuán)合作開發(fā)，吸引民營(yíng)資本介入。多元化投資方式的具體做法如下：一是盡可能得到國(guó)家相關(guān)政策方面的支持;二是對(duì)于企業(yè)投資開發(fā)給予充分的支持，促使投資主體更加多元化。加強(qiáng)多元主體之間的合作，來對(duì)其旅游開發(fā)提供有效的保障。

3.4?人才加入鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)與發(fā)展實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，離不開專業(yè)人才的參與。從一個(gè)層面而言，能夠出臺(tái)一些優(yōu)惠政策，從而吸引眾多高素質(zhì)的旅游管理人才和技術(shù)人才。從另一個(gè)層面而言，能夠聘請(qǐng)專家對(duì)于相關(guān)工作人員展開培訓(xùn)。例如每間隔一定的時(shí)間對(duì)于景區(qū)講解員開展相關(guān)培訓(xùn)，并且把培訓(xùn)效果和薪資福利直接加以掛鉤，從而調(diào)動(dòng)他們參與培訓(xùn)的積極性，促使其整體素質(zhì)得到顯著提升，從而給游客提供更高質(zhì)量的服務(wù)，讓他們能夠得到良好的旅游體驗(yàn)。

結(jié)語：我國(guó)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面對(duì)諸多現(xiàn)實(shí)困境，脫離這些困境，需要政府、企業(yè)以及社會(huì)多方的群策群力。在認(rèn)識(shí)到這些制約旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境的基礎(chǔ)上，挖掘?qū)е逻@些問題存在的原因，再立足于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，尋找最佳的解決策略。

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