區(qū)塊鏈在體育產(chǎn)業(yè)的應用探析

李保平

【摘? 要】本文采用文獻資料法、對比分析法、描述性研究法對區(qū)塊鏈在體育產(chǎn)業(yè)的應用探析進行探討。通過對區(qū)塊鏈的定義、在體育產(chǎn)業(yè)方面的應用及存在的問題等方面進行了探討。認為區(qū)塊鏈在賽事門票購票系統(tǒng)、體育博彩業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、體育IP等方面均可應用。

【關鍵詞】區(qū)塊鏈;體育產(chǎn)業(yè);應用

引言

近幾年“區(qū)塊鏈”迅速成為技術創(chuàng)新的熱詞，區(qū)塊鏈技術應用受到越來越多的關注。在世界各地區(qū)塊鏈公司如雨后春筍般涌現(xiàn)，區(qū)塊鏈技術革命席卷全球，炙手可熱。在我國中國平安、騰訊、阿里巴巴和百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛試水區(qū)塊鏈。我國2014 年 10 月頒布了《國務院關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，利用區(qū)塊鏈技術驅動我國體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展有望成為下一個風口。

1.區(qū)塊鏈定義

區(qū)塊鏈技術是產(chǎn)生于比特幣，從數(shù)字貨幣的開始走向其他的各個領域。區(qū)塊鏈是通過去中心化和信任化的方式去集體擁護一個可靠數(shù)據(jù)的方案，在區(qū)塊鏈的領域中，世界的各個領域都可以申請加入公開化、透明化的大數(shù)據(jù)庫，通過區(qū)域鏈點和點之間直接的數(shù)據(jù)信息的聯(lián)系，所交流的數(shù)據(jù)都是被認可，或者是合約的形式。簡言之，區(qū)塊鏈本質上是一個去中心化的數(shù)據(jù)庫，這個數(shù)據(jù)庫相當于一套按時間順序、真實記錄的超級賬本，對交易或參與各方的活動記錄進行綜合記賬。

2.區(qū)塊鏈在體育產(chǎn)業(yè)的應用

2.1體育產(chǎn)業(yè)中已運用區(qū)塊鏈技術的公司

登陸 IT 桔子官網(wǎng)搜索區(qū)塊鏈行業(yè)應用（數(shù)據(jù)截至2020年3月），區(qū)塊鏈在各行業(yè)的應用項目數(shù)總計達到966個，其中金融業(yè)應用區(qū)塊鏈技術的項目數(shù)最多，比例高達 53.52%，而體育行業(yè)應用區(qū)塊鏈技術項目數(shù)較少，占比較低，只有 1.14%。相對而言，區(qū)塊鏈技術在體育產(chǎn)業(yè)中的應用還未形成完整的規(guī)模體系，正處于探索與應用相結合階段。對 IT 桔子數(shù)據(jù)庫中已經(jīng)采用區(qū)塊鏈技術的 11 個體育項目進行統(tǒng)計分析可知，目前區(qū)塊鏈技術主要應用于體育運動、體育媒體及社區(qū)、體育賽事、體育融資、體育游戲等方面（表 1）。

2.2體育產(chǎn)業(yè)中區(qū)塊鏈技術應用

目前，體育產(chǎn)業(yè)業(yè)務模式多種多樣，從體育培訓、賽事運營、休閑健身到體育彩票、競技博彩以及用戶數(shù)據(jù)變現(xiàn)等，體育產(chǎn)業(yè)的潛在商業(yè)價值很大。

（1）賽事門票購票系統(tǒng)。傳統(tǒng)的賽事售票系統(tǒng)在門票定價和售票統(tǒng)計等環(huán)節(jié)因為不透明而存在購票難等問題。因為區(qū)塊鏈具有全網(wǎng)同步和不可篡改等特點，區(qū)塊鏈網(wǎng)絡不受時間空間限制，所有節(jié)點可同步查詢或購買門票，真正實現(xiàn)賽事售票全球化，同時區(qū)塊鏈的身份認證確權能有效防止門票的售假造假行為。

（2）體育博彩業(yè)。體育博彩業(yè)一直面臨著平臺數(shù)據(jù)可篡改、運營商和投注者之間信息不對稱等問題。而區(qū)塊鏈技術的特性等特性則能夠很好地解決這一難題。在體育博彩業(yè)界已經(jīng)開始利用區(qū)塊鏈技術改造博彩業(yè)的交易環(huán)節(jié)，借助區(qū)塊鏈的分布式賬本真實記錄博彩交易，通過智能合約自動執(zhí)行交易，提高數(shù)據(jù)和交易的安全性以及交易效率，防止運營商黑箱操控。

（3）體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)。體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的采集、整理、歸納處于比較混亂的狀況，數(shù)據(jù)欠真實。區(qū)塊鏈技術就能很好地解決這些問題。

（4）體育用品制造業(yè)。一直都占據(jù)著體育產(chǎn)業(yè)中的重要地位，但假貨、次貨干擾了正常的體育用品市場秩序，而往往體育消費者又缺乏對產(chǎn)品真假辨識的能力，造成體育消費者對產(chǎn)品信任度的下降。區(qū)塊鏈技術的時間戳功能能很好地解決這一問題。

（5）體育廣告。大量體育廣告由代理商掌控，廣告委托方無法真正掌握真實的數(shù)據(jù)而收獲不了理想的轉化率。區(qū)塊鏈提供的廣告平臺公開透明，數(shù)據(jù)共享，能有效提高廣告商投放廣告的積極性。

（6）體育慈善。在區(qū)塊鏈體育慈善系統(tǒng)中，每一筆資金流向均被記錄在案，避免了傳統(tǒng)體育慈善賬目不清等問題。

（7）體育IP。體育IP價值認定混亂，痛點原因是流程多、周期長、沒有明確的確權方式護。第一，是體育賽事版權保護依然需要關注;第二，是在我國網(wǎng)絡體育游戲的江湖中，存在嚴重的同質化和游戲外掛侵權事件多發(fā)等問題;第三，是產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)意保護沒有得到足夠的重視。如共享單車、共享健身倉和共享跑步機等創(chuàng)意應該受到保護。通過區(qū)塊鏈系統(tǒng)，所有交易都被實時記錄，能有效保護體育賽事、網(wǎng)絡體育游戲和創(chuàng)意的版權，取得事半功倍的效果。

綜上所述，我國區(qū)塊鏈技術的發(fā)展和應用勢頭良好。各級政府逐步加大對區(qū)塊鏈技術的關注和支持，更多企業(yè)機構加快投入到區(qū)塊鏈的技術研發(fā)和應用推廣中。區(qū)塊鏈技術和應用成果涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展空間廣闊。從理論和初步實踐結果看，區(qū)塊鏈技術能夠驅動體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，但由于其尚處于概念驗證和技術發(fā)展階段，技術、市場和管理還有很多不確定性，因而探索體育產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈技術的應用尤為必要。

3.問題

區(qū)域鏈在發(fā)展中也存在一些問題：（1）關鍵技術面臨的挑戰(zhàn)，有系統(tǒng)安全管理問題、技術標準規(guī)范問題、評價機制構建問題。（2）技術應用面臨的挑戰(zhàn)：應用理念問題、賦能體育產(chǎn)業(yè)問題、應用模式問題。（3）行業(yè)管理面臨的挑戰(zhàn)：頂層設計構建問題、代幣眾籌風險問題、專業(yè)人才短缺問題。

4.總結

區(qū)塊鏈技術具有去中心化、自主性、不可篡改性等特征給各行各業(yè)帶來了新的技術創(chuàng)新，醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)、金融、文藝等領域結合區(qū)塊鏈技術已經(jīng)獲取了成功，體育產(chǎn)業(yè)存在的各種弊端可以利用區(qū)塊鏈技術解決。目前，區(qū)塊鏈+體育產(chǎn)業(yè)是剛剛提出，被廣泛的運用到體育產(chǎn)業(yè)需要大量的實踐和時間，在體育產(chǎn)業(yè)的各個分支領域是需要后期研究。

參考文獻

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