互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下數(shù)字出版發(fā)展新方向

閆寒

摘要：近幾年，有關(guān)數(shù)字出版的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)改變了傳統(tǒng)的傳播氛圍，漸漸組建起了基于互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的傳播模式，在訊息傳遞模式、商業(yè)、運(yùn)營模式、載體終端等部分有了巨大的變革，本文針對(duì)此類變革展開理論分析，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下數(shù)字出版的現(xiàn)狀及其發(fā)展方向展開分析和探索。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);數(shù)字出版;發(fā)展方向

1 互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下數(shù)字出版的問題分析

1.1傳播方式傳統(tǒng)、質(zhì)量保障缺失

基于大眾傳播的強(qiáng)大聯(lián)系讓信息的傳遞更為迅猛，逐漸增多的人民大眾通過各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來展開信息的獲取，進(jìn)而替代了通過傳統(tǒng)傳播方式的獲取。在數(shù)字出版態(tài)勢(shì)的促進(jìn)下，大多數(shù)的出版單位都展開了各家的數(shù)字服務(wù)。調(diào)查表明，在出版產(chǎn)業(yè)銷售里，傳統(tǒng)報(bào)紙數(shù)字化占比在逐步下滑，網(wǎng)絡(luò)刊物、電子書籍、數(shù)字報(bào)刊的收入在數(shù)字出版總收入中的占比依舊出現(xiàn)下滑趨勢(shì)?？梢钥闯?，出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化服務(wù)并未獲取預(yù)期成效。

1.2轉(zhuǎn)型內(nèi)涵不足、發(fā)展模式趨同

國內(nèi)出版產(chǎn)業(yè)近些年的數(shù)字出版進(jìn)度相對(duì)艱苦。大部分出版單位，因?yàn)榻M織龐大、傳統(tǒng)理念沒有及時(shí)更新，加上數(shù)字化技能淺薄，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的內(nèi)容了解不足，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下數(shù)字化服務(wù)的概念不清楚，對(duì)其未來發(fā)展方向不清晰，沒有確切認(rèn)識(shí)到出版和數(shù)字化相結(jié)合的根本性質(zhì)，更沒有辦法充分實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的強(qiáng)項(xiàng)。從其出版產(chǎn)品的編輯，到單位生產(chǎn)經(jīng)營，再到最終出版的商業(yè)形式抉擇等各部分的審核中，大部分出版單位缺少創(chuàng)新動(dòng)力。

1.3管理體系不全、數(shù)字版權(quán)堪憂

版權(quán)是出版單位的核心，數(shù)字產(chǎn)品的版權(quán)維護(hù)態(tài)勢(shì)卻尤為嚴(yán)峻。①現(xiàn)有的法律體制不夠充足，大部分專業(yè)語言缺乏一定的標(biāo)準(zhǔn);②法律缺乏完善造成其實(shí)用性不高、落實(shí)尤為艱巨;③有關(guān)的行政監(jiān)察單位執(zhí)法強(qiáng)度不足、懲罰力度不高，對(duì)盜版等活動(dòng)沒有辦法產(chǎn)生壓制;④互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)途徑、多元化的資訊網(wǎng)絡(luò)、豐富的理論知識(shí)等使得數(shù)字出版產(chǎn)品非常容易盜取，而此類產(chǎn)品版權(quán)維護(hù)手段還不成熟，盜版情況極為嚴(yán)峻;⑤在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的共享環(huán)境下，大眾逐漸貼合為免費(fèi)主義，對(duì)數(shù)字版權(quán)方面的理念就更加薄弱，也令盜版情況逐漸加劇。

1.4盈利渠道單一、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失

產(chǎn)品革新是數(shù)字出版盈利形式革新的依據(jù)，而理論革新又是數(shù)字出版產(chǎn)品革新的基本。其產(chǎn)業(yè)的盈利渠道較為單純，其盈利形式里并未表達(dá)出部門的強(qiáng)項(xiàng)及出版部門中心產(chǎn)物的價(jià)值。伴著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的研發(fā)，出版部門間跨區(qū)域的利益之爭(zhēng)戰(zhàn)逐漸加劇。一部分，出版部分需要找出一條新道路，打造出擁有自身特色的盈利形式，以數(shù)字出版中心產(chǎn)物為重點(diǎn)，研發(fā)出新的利益提升平臺(tái);另一部分，數(shù)字化轉(zhuǎn)型令出版單位原本的利益鏈條減少，出版單位更要尋找并開拓新的利益鏈條，提高部門在數(shù)字化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.5產(chǎn)業(yè)格局不清、約束集群優(yōu)勢(shì)

如今，國內(nèi)數(shù)字出版并未形成清晰的產(chǎn)業(yè)格局。處在上游的出版單位即使有著較為充足的產(chǎn)物資源，但還不夠用來支持系統(tǒng)化的數(shù)字出版服務(wù)。同時(shí)，部門的數(shù)字化理念較為薄弱，對(duì)發(fā)達(dá)的數(shù)字技能和制作手段把控的不夠充足，若再缺少有效的資本支撐，面對(duì)其出版投資高、周期長(zhǎng)、威脅高等挑戰(zhàn)，出版單位會(huì)更偏向選擇退卻。如：因?yàn)榧寄苤貜?fù)、設(shè)備重復(fù)建造產(chǎn)生的成本持續(xù)提高，因?yàn)槿鄙俨块T規(guī)范及充分的溝通而難以在各部門間做到集群統(tǒng)一等問題。這就需要該出版單位積極貼合互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的新局面。

2 互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下數(shù)字出版發(fā)展方向

2.1傳播方式人際化

共同參與是大眾傳播的顯著特征，這屬于對(duì)傳播權(quán)的共享，大眾不再覺得個(gè)人只是被動(dòng)的訊息接收者，而是變成訊息的傳遞者。近幾年，這部分的拓展有許多成功例子出現(xiàn)，如通過實(shí)時(shí)溝通功能組建的大型移動(dòng)客戶端：微信公眾號(hào)等，對(duì)訊息的傳遞：ins、微博等，把訊息傳遞和互聯(lián)網(wǎng)社交結(jié)合在一起的人際化傳播空間等，都是運(yùn)用人際傳遞的案例。將來的數(shù)字出版，不單單止步在貼合大眾的靜態(tài)的需要上，還在于貼合大眾間關(guān)系網(wǎng)絡(luò)拓寬的需要、貼合訊息組建以及社群傳播的需要、貼合訊息獲取和交流展示等多方面需要。重視人際傳遞，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中將成為潮流。

2.2商業(yè)模式走向免費(fèi)

數(shù)字出版的最關(guān)鍵特質(zhì)是擺脫了傳統(tǒng)出版“載物的實(shí)物性”，而以數(shù)字的模式當(dāng)做傳播的主流方式，“復(fù)制權(quán)”變成了“傳遞權(quán)”。網(wǎng)絡(luò)的龐大、開闊、大眾的加入，令高品質(zhì)的訊息資源大幅度提升，在自媒體氛圍中，稀缺的不再是內(nèi)容，而是大眾的點(diǎn)擊率，傳統(tǒng)的訊息收費(fèi)形式，就此沒有了存在的意義。

“免費(fèi)”是互聯(lián)網(wǎng)最關(guān)鍵與最成功的商業(yè)形式：前期互聯(lián)網(wǎng)用免費(fèi)的訊息供應(yīng)來吸引大眾的點(diǎn)擊率，來賺取廣告費(fèi)用;中期的百度等用免費(fèi)的檢索服務(wù)賺得使用者，展開商業(yè)競(jìng)價(jià)的排序;騰訊公司用實(shí)時(shí)通信APP吸引使用者，發(fā)展增值服務(wù);殺毒軟件通過“免費(fèi)”為大眾推送APP;當(dāng)微信博得了大量使用者時(shí)，即使上線一款不起眼的游戲程序，也可以在當(dāng)天擁有百萬資金入賬。

在將來，高品質(zhì)的信息只是吸引大眾點(diǎn)擊率的一種辦法，數(shù)字化銷售辦法的多元化，遠(yuǎn)高于內(nèi)容銷售所協(xié)來的利益。數(shù)字出版屬于一種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，養(yǎng)成網(wǎng)絡(luò)理念，用此類商業(yè)方式展開服務(wù)革新，是數(shù)字出版單位需要注重的一點(diǎn)。

2.3運(yùn)營模式走向服務(wù)管理

針對(duì)傳統(tǒng)出版來講，首先要達(dá)到信息的數(shù)字化，再配合數(shù)字出版特質(zhì)展開經(jīng)營監(jiān)管，對(duì)此流程展開重造。數(shù)字出版需要相關(guān)部門從內(nèi)容出版向知識(shí)服務(wù)展開革新，而當(dāng)代的出版單位在運(yùn)轉(zhuǎn)和監(jiān)管體制上，依舊是把內(nèi)容作為主要的形式，在組建數(shù)字化經(jīng)營計(jì)劃，展開平臺(tái)數(shù)字化時(shí)，依舊按照既有的內(nèi)容主導(dǎo)形式，這一點(diǎn)需要著重關(guān)注。在當(dāng)代，數(shù)字出版不但注重的是出版過程的數(shù)字化，還要注重出版信息的構(gòu)架，以及使用者相關(guān)回饋的數(shù)字化。

2.4終端形態(tài)走向多載體并存

隨者互聯(lián)網(wǎng)快速布局，移動(dòng)終端會(huì)表現(xiàn)出多載體的態(tài)勢(shì)。和互聯(lián)網(wǎng)相連，正擴(kuò)散到整個(gè)消費(fèi)品區(qū)域。如果說電腦、車輛、相機(jī)、穿戴設(shè)施等融入數(shù)字化行列已然被人熟知，日本一家公司把鏡子研發(fā)為了終端，可以讓使用在照鏡子時(shí)利用手指觸碰鏡子了解資訊、溫度等各類消息。這一新聞啟示我們：互聯(lián)時(shí)代到來后，所有擁有“屏”的產(chǎn)物，都有幾率成為數(shù)字化終端。其實(shí)，屏也是一類載體，“去屏化” 理念早已不足為奇，當(dāng)取消其他介質(zhì)屏?xí)r，只需要一縷光源，就能夠做到屏幕效果。數(shù)字終端的持續(xù)推進(jìn)告誡我們，真正關(guān)鍵的不是載體，而是互聯(lián)網(wǎng)。

2.5未來格局走向創(chuàng)新突破

互聯(lián)網(wǎng)擁有技能革新的迅猛、持續(xù)和體系化的特質(zhì)?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)斗爭(zhēng)，只有革新能夠突破某一產(chǎn)品的壟斷?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展前期，網(wǎng)站遍布互聯(lián)空間;檢索網(wǎng)站產(chǎn)生之后，格局被突破;正當(dāng)大眾認(rèn)為沒有辦法突破百度的壟斷時(shí)，臉書、推特開始研發(fā)現(xiàn)世;在騰訊公司的微信推出后，其就變成了獨(dú)立的可以和其他APP抗衡的巨型客戶端。所以，革新是突破壟斷、重新瓜分市場(chǎng)格局的利器。

技術(shù)革新也代表著更為寬闊的釋放。內(nèi)容釋放、信息釋放、資源釋放等理念以及資源和訊息的通透性和易得性的概念，正在轉(zhuǎn)化成一種新的價(jià)值理念。訊息技術(shù)的迅猛提升，持續(xù)突破著大眾的媒介氛圍，突破著大眾對(duì)媒介的了解，使得其持續(xù)創(chuàng)造出新的傳遞模式、新的數(shù)字狀態(tài)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的發(fā)展。

3 結(jié)語

數(shù)字出版是一種新型業(yè)態(tài)，作為我國出版業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型提升的重大戰(zhàn)略已然獲得了大眾的關(guān)注。數(shù)字出版未來發(fā)展的新方向研究，對(duì)劃定數(shù)字出版經(jīng)營領(lǐng)域，梳理數(shù)字出版業(yè)態(tài)關(guān)系網(wǎng)意義重大，是將來我國產(chǎn)業(yè)內(nèi)展開數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的基本。

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