中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

陳希杭

摘要：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是視覺設(shè)計(jì)的一部分，它是一種通過可視功能傳播特定事物的一種行為。對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來說，它的類型范圍是比較廣的，包括標(biāo)識(shí)、排版、插畫、攝像以及平面設(shè)計(jì)等多種內(nèi)容，它的目的就是將一些有用的信息制作成“視覺符號(hào)”的模式，從而對(duì)被傳達(dá)對(duì)象產(chǎn)生一定的影響，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是更偏向與交互感受的一種設(shè)計(jì)模式，中國傳統(tǒng)元素的應(yīng)用為其提供了更廣闊的設(shè)計(jì)空間。本篇文章通過對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容以及特點(diǎn)進(jìn)行闡述，分析中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的意義，從而探討中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)元素;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);數(shù)碼攝像

引言

對(duì)于人們來說，視覺是感官中非常重要的組成部分，它可以直接的感受到外界環(huán)境的刺激，視覺設(shè)計(jì)工作就是針對(duì)眼睛功能的一種表現(xiàn)手段和結(jié)果，不同的設(shè)計(jì)形式有著不同的視覺感受，可以帶給人們不同的關(guān)注點(diǎn)。實(shí)際上，視覺效果是來源于設(shè)計(jì)過程中的匹配程度，視覺與信息可以達(dá)到唯一的匹配性，這也是視覺設(shè)計(jì)的最高境界，而且視覺設(shè)計(jì)的領(lǐng)域是非常寬泛，包括字體設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)以及包裝設(shè)計(jì)等多種類型，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是視覺設(shè)計(jì)的一種衍生，它具備一定的美學(xué)效果，可以在此過程中起到溝通的作用，不同的視覺形象對(duì)于消費(fèi)者的影響也是不同的，它更側(cè)重的是視覺設(shè)計(jì)過程中的功能性體現(xiàn)。

1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的內(nèi)容和特點(diǎn)

1.1視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是通過視覺的形式向人們傳達(dá)各種信息，在這個(gè)過程中，設(shè)計(jì)師是傳達(dá)過程中的發(fā)送者，它的內(nèi)容主要包括視覺和設(shè)計(jì)兩種概念。對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來說，它的主要功能是可以起到傳播的作用，可以讓人們讀懂其中的內(nèi)涵，例如當(dāng)電視上的廣告出現(xiàn)的時(shí)候，人們就可以馬上明確廣告中的關(guān)鍵商品，而當(dāng)看到馬路邊上的指示牌時(shí)，人們就可以明確正確的交通行為。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)學(xué)中的重點(diǎn)內(nèi)容，它包括字體設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)等多種類型。在這個(gè)過程中，數(shù)碼攝像也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵要素，它與設(shè)計(jì)的過程有著相似的特點(diǎn)，包括線條、構(gòu)圖等方面，在現(xiàn)階段來說，新鮮事物不斷涌現(xiàn)，要想保證視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的新鮮感，也可以通過數(shù)碼攝像的形式達(dá)到相應(yīng)的目的。

1.2視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的一種，從發(fā)展的角度來看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有一定的商業(yè)性，它主要是現(xiàn)代藝術(shù)與商業(yè)服務(wù)結(jié)合的一種形式，包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域，而且可以在一定程度上通過視覺的方式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行一定的刺激，但是從現(xiàn)階段的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來看，千篇一律是目前存在的主要問題，許多設(shè)計(jì)中都缺乏一定的情感因素，沒有將設(shè)計(jì)師的感情融入到其中，存在一定的矛盾問題。另一方面來說視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是由文字演變而來的一種形式，對(duì)于如今的數(shù)碼文字來說，它使得設(shè)計(jì)的過程更加靈活和自由，從視覺的角度來說，文字設(shè)計(jì)不僅僅是字體造型的設(shè)計(jì)，它還包括對(duì)字體結(jié)構(gòu)的研究，是一種規(guī)律性的編排。為了突出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果，還可以嘗試將中國元素融入到其中，實(shí)現(xiàn)更好的應(yīng)用。

2 中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義

中國傳統(tǒng)元素不僅僅是傳統(tǒng)文化的一種象征，它凝聚的是一種民族精神，在現(xiàn)階段來說，“中國元素”已經(jīng)成為了創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的新名詞，它在各個(gè)行業(yè)中的應(yīng)用也代表中國文化有了一定的發(fā)展，中國文化精神同樣具有走向世界的自信，它是一種文化上的傳承和發(fā)揚(yáng)，可以將其作為一種新的設(shè)計(jì)概念應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中。首先，對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來說，它與中國傳統(tǒng)元素的結(jié)合具有一定的新鮮感，在過去，西方文化占據(jù)著設(shè)計(jì)中的絕大部分比例，人們?cè)趧?chuàng)造的過程中往往喜歡在一些西方故事中尋找靈感，包括在設(shè)計(jì)、攝像等工作中都是借鑒一些現(xiàn)代化的藝術(shù)方法，忽略了對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承，而傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以通過它的獨(dú)特魅力，帶給人們不一樣的享受和視覺感受，這也是設(shè)計(jì)模式上的創(chuàng)新，另一方面來說，中國傳統(tǒng)元素中也有很多值得挖掘的要素和內(nèi)容，對(duì)人們的日常生活來說也有著重要的作用。

3 中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

3.1剪紙?jiān)氐膽?yīng)用

剪紙是我國非常古老的一種藝術(shù)形式，通常來說是指用剪刀或者刻刀的方法在紙上進(jìn)行花紋樣式的裁剪，從而起到一定的裝飾作用。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用過程中，它屬于標(biāo)志設(shè)計(jì)的一種，具有一定的視覺符號(hào)，可以通過剪紙的形式傳遞一些信息，不同的設(shè)計(jì)方案可以采用不同的設(shè)計(jì)形式，需要注意文化和視覺上的有效融合。另一方面來說，剪紙藝術(shù)屬于一種鏤空藝術(shù)，它能給人們?cè)谝曈X上一種透空的感覺，而且剪紙的類型非常多樣，包括窗花、燈花、動(dòng)物等方面，可以起到烘托氣氛的作用。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，剪紙藝術(shù)也可以不作為其中的主體結(jié)構(gòu)出現(xiàn)，在周圍通過文祥的形式進(jìn)行襯托，也可以使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的信息在情感上表達(dá)的更加準(zhǔn)確。例如工商銀行的標(biāo)志就與剪紙藝術(shù)有著相似的特點(diǎn)，它采用的也是一種鏤空的設(shè)計(jì)方式，寓意金融貨幣機(jī)構(gòu)。

3.2水墨畫元素的應(yīng)用

水墨畫是由水和墨調(diào)配而成的繪畫形式，在水墨畫中，它與現(xiàn)代畫作最大的不同就是，并不是通過色彩的形式對(duì)畫面進(jìn)行突出，而是通過點(diǎn)染、破墨、撥墨等技巧給人們的視覺造成一定的沖擊。水墨畫表達(dá)的是一種水乳交融、酣暢淋漓的藝術(shù)形式，可以有效的表現(xiàn)出似像非像的物象特征，將繪畫與意境結(jié)合到一起，從而表達(dá)出作品中的神韻。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，水墨畫的應(yīng)用可以表達(dá)出中國風(fēng)的概念，并且在構(gòu)圖的過程中有著一定的獨(dú)特性，它與其他視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)上的不同是，它是從意境上抓住人們的視覺享受，可以給人們的精神世界帶來一定的影響，而且水墨畫在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用還要求空間層次上的分明感。另一方面來說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的數(shù)碼攝像作品也可以從水墨畫中進(jìn)行一定的借鑒，在攝像的過程中注意濃墨重彩上的設(shè)置，注意結(jié)構(gòu)上的突出。

3.3花紋圖騰元素的應(yīng)用

花紋圖騰是傳統(tǒng)文化的一種表現(xiàn)形式，通常都會(huì)在其中賦予不同的含義，它可以有著明確的標(biāo)志象征，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用過程中，只要賦予圖像、文字等不同的花紋圖騰，就可以將設(shè)計(jì)內(nèi)容提升一定的質(zhì)感，進(jìn)而變成強(qiáng)烈的視覺沖擊。另一方面來說，花紋圖騰還在一定程度上代表著民族屬性，可以在此過程中，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品進(jìn)行精神上的升華，提高它的含義。此外，一些傳統(tǒng)元素中的花紋在應(yīng)用過程中也有著不同的神韻，包括牡丹初放、釉色渲染等，都代表了不同的文化形式。

4 結(jié)語

綜上所述，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種信息的傳遞過程，需要在視覺上直觀的讓人們感受到所表述的內(nèi)容。剪紙藝術(shù)、花紋圖騰以及水墨畫等中國傳統(tǒng)元素在其中的應(yīng)用，可以幫助實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的宣傳，并且提高人們的民族感情，也是對(duì)設(shè)計(jì)過程的一種創(chuàng)新，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

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