視覺傳達藝術在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的作用和表現(xiàn)研究

盧曉琴 譚求

摘要：關于文創(chuàng)產(chǎn)品的由來，中國最早可追溯到皇家的青銅器皿，也可追溯到平常人家的陶瓷瓦罐，無論是什么樣的東西，這些產(chǎn)品代表了當時人們的名俗風情、教育認知和宗教信仰。隨著時代的不斷發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品在今天得到系統(tǒng)化的歸類，在大力號召加強文化軟實力這一口號的當下，文創(chuàng)產(chǎn)品又再一次閃耀于人們生活中，成為社會文化生活中重要一環(huán)。隨著人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求增高，文創(chuàng)產(chǎn)品的設計不僅兼具了使用價值，更增加了其藝術價值。

關鍵詞：視覺傳達;文創(chuàng)產(chǎn)品設計;藝術表現(xiàn)

中圖分類號：TB472??? 文獻標識碼：A??? 文章編號：1005-5312（2020）24-0170-01 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.24.122

文創(chuàng)品牌產(chǎn)品的發(fā)展狀態(tài)很直觀的反應國家軟實力的發(fā)展，也是有效的提高了國家商業(yè)的競爭力以及文化商業(yè)的多樣性，用跨界的方式將文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)其目的是把我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推向更加品牌化、系統(tǒng)化和多元化。

一、視覺傳達設計與文創(chuàng)產(chǎn)品的概況

近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品開始逐漸成為人們口頭談論的焦點，也在中國市場經(jīng)濟體系轉變中扮演著重要角色。簡單的來說如今的文創(chuàng)產(chǎn)品是商業(yè)價值體系與創(chuàng)意文化類元素的一種碰撞，但許多人片面的認為文創(chuàng)產(chǎn)品知識將設計語言中的色彩、文字、圖形、進行組合應用到產(chǎn)品上，其實不然。隨著信息時代的快速發(fā)展，視覺傳達藝術包含的內(nèi)容越來越廣泛且多樣，并發(fā)揮出其獨特的現(xiàn)實意義與時代精神，也給文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展提供了新思路、新空間以及新方向。現(xiàn)在視覺傳達藝術的設計師常要求打破傳統(tǒng)固有思維模式，對產(chǎn)品進行準確消費群體畫像，注重文化融合與設計創(chuàng)新，通過對文化的不同方面進行理解和賦予，利用美學特點、人文情懷、文化元素，將其與產(chǎn)品相結合，實現(xiàn)文化的傳承與創(chuàng)新以及價值的重塑，最終形成文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

文創(chuàng)設計大賽、文化博覽會、產(chǎn)業(yè)展會中諸多優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品也相繼問世，資本家、創(chuàng)作者以及消費者把更多的目光投放到了文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品具有商品價值和文化價值雙重屬性，區(qū)別于傳統(tǒng)的市場現(xiàn)有產(chǎn)品，不僅能夠滿足文化需求，提升情感體驗，引發(fā)消費者情感共鳴，更能很好提高品牌傳播力，增加產(chǎn)品附加值上發(fā)揮出其重要意義。然而，如今文創(chuàng)產(chǎn)品仍然面對諸多待解決的問題和困境。文創(chuàng)產(chǎn)品具有設計美學、可量產(chǎn)、生活化的特征，文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計不僅成為了僅供觀賞的“工藝品”。

二、視覺傳達設計賦能文創(chuàng)產(chǎn)品

視覺傳達設計簡要的講通過運用視覺元素，為文創(chuàng)商品打上特定文化“標簽”，以文字、色彩、圖形等為載體將產(chǎn)品內(nèi)涵與情感傳遞給消費者。由此可見，視覺傳達為文創(chuàng)產(chǎn)品的表達提供了創(chuàng)新思路與表達形式。視覺傳達的應用范圍很廣，常見的廣告、標志、包裝、以及新媒體等都屬于視覺傳達，同時這些范疇貫穿了文創(chuàng)產(chǎn)品從研發(fā)到推廣到出廠直至最后分發(fā)渠道售出。視覺傳達通過確定產(chǎn)品訴求、文化底蘊，對其進行創(chuàng)造發(fā)揮，視覺傳達設計不僅體現(xiàn)產(chǎn)品需求，還要根據(jù)產(chǎn)品屬性、消費群體畫像進行分析，與消費者達成視覺上、情感上的共鳴，真正讓人們能了解以及理解文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、藝術造詣。而在這樣的市場經(jīng)濟指導下更容易打動消費者情緒，無形的與消費進行有聲的內(nèi)在層次交流，為最終的商業(yè)化提供了一項堅定的助力，因此，我們不難發(fā)現(xiàn)視覺傳達設計在文創(chuàng)產(chǎn)品中的作用不僅體現(xiàn)在文化價值方面還體現(xiàn)在最后的商業(yè)化方面的兼顧。

三、視覺傳達藝術在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的成功案例

隨著人們的對文化需求的變高，文創(chuàng)產(chǎn)品的出圈必然是大勢所趨，隨著文創(chuàng)類的突風猛進，越來越多的品牌聯(lián)合創(chuàng)作，這其中也不乏許多成功的案例，比如“熊本熊”是熊本縣的標志性形象，是日本成功經(jīng)營的文創(chuàng)形象。該形象由水野學、小山薰堂設計，為突出熊本縣特色，設計使用黑色調(diào)并配上紅色腮紅加以裝飾，暗喻熊本縣“火之國”的稱號這點也是上面提到的文創(chuàng)的文化內(nèi)涵，除此之外創(chuàng)作者設定“熊本熊是真實存在的角色”為出發(fā)點，這一點便是上面提到文創(chuàng)的共情，而熊本熊的行為舉止也被安排更讓人們有情感共鳴，使其具有與其它吉祥物形成差異性，因此熊本熊一經(jīng)推出便火爆網(wǎng)絡，深受國內(nèi)外人的喜歡，據(jù)統(tǒng)計，從2011年至2013年，熊本熊形象為熊本縣這個地區(qū)帶來直接1244億日元的經(jīng)濟收益，而為他創(chuàng)作的文創(chuàng)產(chǎn)品也大火，這也便是藝術設計帶給文創(chuàng)產(chǎn)品的新思路，新底蘊。其實這里我們不難發(fā)現(xiàn)，文創(chuàng)產(chǎn)品它其實不光只是一件產(chǎn)品形態(tài)，也還會是一件創(chuàng)作者創(chuàng)造的文化現(xiàn)象，因此視覺傳達設計與文創(chuàng)的結合其實一場有趣的碰撞和相稱的結合。

視覺傳達藝術不僅為文創(chuàng)產(chǎn)品設計提供了藝術支撐更以其設計理念以及多樣的形式表現(xiàn)方式為文創(chuàng)產(chǎn)品賦予了新鮮的血液以及活力，通過簡單對成功案例的了解我們也發(fā)現(xiàn)成功的文創(chuàng)產(chǎn)品須將其藝術文化屬性與產(chǎn)品完美融合，因此藝術設計在文創(chuàng)產(chǎn)品中起著至關重要的作用，它賦予商業(yè)品文化內(nèi)涵，情緒共鳴等多種功能。視覺傳達藝術設計通過對文化內(nèi)涵的深度探討，利用符號、色彩等傳播語言將文化具象化，人文化，體現(xiàn)其形式的豐富多彩和藝術價值。

參考文獻：

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