念好“四字訣”， 提高黨報(bào)新媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力

左澤川

【摘? ? 要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，眾聲喧嘩中需要有思想的“坐標(biāo)系”，有價(jià)值的“主心骨”。作為黨報(bào)新媒體，池州日?qǐng)?bào)微信堅(jiān)持以“實(shí)、鮮、暖、深”這“四字訣”為依托，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力，打造融媒原創(chuàng)精品，通過(guò)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】微信;四字訣;內(nèi)容生產(chǎn)力

習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，池州日?qǐng)?bào)社通過(guò)實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，新媒體平臺(tái)信息快速發(fā)布，新聞容量較紙媒有了顯著提升。其中，池州日?qǐng)?bào)微信堅(jiān)持念好“實(shí)、鮮、暖、深”這“四字訣”，專注本地原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，做大做強(qiáng)了主流輿論陣地，深受廣大用戶認(rèn)可與贊許。

“實(shí)”字訣：堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，做對(duì)人民有用的新聞

黨的媒體，肩負(fù)著圍繞中心、服務(wù)大局的重任。池州日?qǐng)?bào)微信始終深耕本土?xí)r政、經(jīng)濟(jì)新聞的落地解讀，關(guān)注與人民利益密切相關(guān)的民生民計(jì)，力求做對(duì)人民有用的新聞，當(dāng)好黨和人民間的“傳聲筒”。

2020年疫情防控期間，池州日?qǐng)?bào)社深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于疫情防控工作的重要講話重要指示批示精神和黨中央決策部署，堅(jiān)持以人民為中心，充分報(bào)道各級(jí)各部門(mén)聯(lián)防聯(lián)控的措施成效，生動(dòng)講述防疫抗疫一線的感人事跡，廣泛普及科學(xué)防護(hù)知識(shí)，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，更好強(qiáng)信心、暖人心、聚民心，為堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)提供堅(jiān)強(qiáng)輿論支持。新媒體中心從1月21日開(kāi)始在旗下“兩微一端”及時(shí)推送疫情通報(bào)。微信實(shí)時(shí)推送圖文并茂、影音俱全的科普知識(shí)全媒體作品，精心制作機(jī)關(guān)事業(yè)單位、各類學(xué)校、企業(yè)單位等加強(qiáng)新型冠狀病毒感染肺炎防控工作指南，不定期在報(bào)紙版面刊登，新媒體矩陣同步推送，引導(dǎo)群眾養(yǎng)成良好生活習(xí)慣，做好個(gè)人防護(hù)措施。池州日?qǐng)?bào)微信開(kāi)設(shè)“防疫知識(shí)”專欄，推出《疫情防控期間怎么吃？官方營(yíng)養(yǎng)膳食指導(dǎo)來(lái)了》《你真的會(huì)戴口罩？口罩的9種錯(cuò)誤戴法，當(dāng)心！》《必看！7種居家消毒方法都錯(cuò)了！這樣做才安全》《疫情應(yīng)對(duì)新政策，你應(yīng)該知道》等服務(wù)性稿件。圍繞群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，推出《氣溶膠傳播真的嗎？病毒會(huì)污染蔬菜肉類？權(quán)威回應(yīng)》《小區(qū)出現(xiàn)確診病例咋辦？醫(yī)護(hù)會(huì)把病毒帶出來(lái)嗎？答案來(lái)了！》《疫情防控期間，公積金業(yè)務(wù)這樣辦》等稿件，及時(shí)回應(yīng)群眾關(guān)切。

隨著人們生活水平的提高，轎車(chē)已逐漸普及。下班回家找不到停車(chē)位，公共區(qū)域路邊不給停車(chē)，小區(qū)規(guī)劃的車(chē)位只售不租，類似問(wèn)題常會(huì)引起業(yè)主和物業(yè)的糾紛，讓雙方都很頭疼。 2018年12月，池州日?qǐng)?bào)微信編輯在與通訊員“拉家?！睍r(shí)得知，市住房城鄉(xiāng)建委、市國(guó)土資源局、市城鄉(xiāng)規(guī)劃局、市人防辦四部門(mén)剛出臺(tái)《關(guān)于規(guī)范房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目車(chē)位（庫(kù)）租售管理工作的通知》，意味著今后市民的“車(chē)位”將有法可依。這絕對(duì)是熱點(diǎn)問(wèn)題，能夠引發(fā)社會(huì)共鳴！于是，編輯立即對(duì)接通訊員，向其搜集相關(guān)文件，并采訪了一些核心細(xì)節(jié)。稿件《重磅！池州車(chē)位（庫(kù)）租售新規(guī)出臺(tái)！你關(guān)心的問(wèn)題都在這……》發(fā)布后，不少市民立即在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，還有人吐露自家小區(qū)的車(chē)位現(xiàn)狀，欲借我們的微信平臺(tái)傳遞社情民意。

2019年4月初，江南多個(gè)城市因遭遇強(qiáng)對(duì)流天氣而發(fā)生內(nèi)澇。作為全國(guó)首批海綿城市建設(shè)試點(diǎn)之一，三年試點(diǎn)之期已結(jié)束，瓢潑大雨下，城市能否安然？一些市民心中存疑。池州日?qǐng)?bào)微信主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)到，這場(chǎng)暴雨或許能讓大家對(duì)全市的海綿城市建設(shè)成果有一個(gè)直觀感受，遂派記者前往城區(qū)公園、道路、學(xué)校、小區(qū)進(jìn)行實(shí)地探查。在《昨天的一場(chǎng)暴雨，讓池州“海綿城市”經(jīng)受住了考驗(yàn)！》的微信推文中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)選取齊山大道、池州一中、百荷公園、紅河四個(gè)改造點(diǎn)，以大量實(shí)景圖為證，介紹了這些地方的路面如何實(shí)現(xiàn)雨水的自然積存、滲透和凈化，充分展示了海綿城市建設(shè)給市民生活帶來(lái)的巨大便利，徹底打消了市民心中的疑惑，也為市委、市政府傾力改善城市人居環(huán)境、推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)工作平添了完美的注腳。

百姓無(wú)小事，事事掛心頭?！堵愤吂餐＼?chē)位裝上了“地磁”，超時(shí)停車(chē)要收費(fèi)了！》《西門(mén)公用型汽車(chē)站停用，池州至石臺(tái)班車(chē)、西線城鄉(xiāng)公交怎么走，看這里！》《喜訊！池城又一大型“市民會(huì)客廳”本月底開(kāi)放迎客（附航拍視頻）》……池州日?qǐng)?bào)微信盡力滿足用戶對(duì)本地新聞和信息的需求，做用戶真實(shí)的朋友，讓他們感受到黨報(bào)新媒體是值得信賴和持續(xù)關(guān)注的。

“鮮”字訣：堅(jiān)持快速反應(yīng)、及時(shí)發(fā)布，做新鮮有“營(yíng)養(yǎng)”的新聞

近幾年，每逢池州發(fā)生重大事件，池州日?qǐng)?bào)微信都從未缺席，并做到首發(fā)甚至獨(dú)家，這是因?yàn)槲覀円劳悬h媒在政務(wù)信息獲取方面的優(yōu)勢(shì)，總能搶占先機(jī)，推出的新聞既新鮮又富“營(yíng)養(yǎng)”。

以2019年8月31日池州日?qǐng)?bào)微信發(fā)布的《剛剛，池州長(zhǎng)江公路大橋通車(chē)?yán)玻‖F(xiàn)場(chǎng)大量圖片和視頻曝光》為例，就是池州日?qǐng)?bào)社為適應(yīng)融媒時(shí)代的“快新聞”需求，紙媒記者和新媒體采編團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)的一次成功實(shí)踐。我們從池州市委宣傳部得知大橋通車(chē)的確切日期后，快速制定了以圖文、短視頻、直播為第一落點(diǎn)，消息、通訊、評(píng)論等紙媒“規(guī)定動(dòng)作”隨之縱深展開(kāi)的全媒體報(bào)道方案。大橋通車(chē)當(dāng)天，前方記者、小視頻團(tuán)隊(duì)、無(wú)人機(jī)將采集到現(xiàn)場(chǎng)鮮活的圖片、視頻，第一時(shí)間傳回后方。由于準(zhǔn)備周全，前后方聯(lián)動(dòng)得宜，這條微信比同城媒體提前2個(gè)多小時(shí)推出，鮮度十足，加上文末鏈接的直播，累計(jì)閱讀量超過(guò)18萬(wàn)人次。后臺(tái)火爆的留言及朋友圈刷屏的轉(zhuǎn)發(fā)量，體現(xiàn)出主流媒體的傳播力、影響力。

我們對(duì)新聞鮮度的追求，還體現(xiàn)在對(duì)音頻、H5等表達(dá)方式的創(chuàng)新上。池州日?qǐng)?bào)微信適應(yīng)當(dāng)前新媒體可視化的趨勢(shì)，加強(qiáng)創(chuàng)意策劃，圍繞疫情防控重點(diǎn)內(nèi)容，利用圖解、視頻、動(dòng)畫(huà)、H5等多種表達(dá)形式，精心制作一批新產(chǎn)品。2020年1月28日池州日?qǐng)?bào)微信推送的“池州各地大喇叭喊話，溫柔霸氣你pick誰(shuí)？”，用池州各縣區(qū)方言傳播疫情防控知識(shí)，形式新穎，接地氣，群眾易接受。1月27日推出的“我是池州人，這個(gè)春節(jié)我承諾！支持請(qǐng)轉(zhuǎn)！”活動(dòng)，采取互動(dòng)游戲的形式，用人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳遞疫情防控知識(shí)，吸引了萬(wàn)余市民參與。2月5日推出的“一組漫畫(huà)帶你讀懂池州市疫情防控‘十二條”，用漫畫(huà)形式闡述疫情防控通告，受到了市委領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。2月8日推出的“航拍！2020，別樣‘空城”，拍攝特殊時(shí)期的池州城，通過(guò)真實(shí)的鏡頭，見(jiàn)證池州人在2020年春節(jié)期間為抗擊疫情所做出的努力，受到了廣大讀者的高度評(píng)價(jià)。

2018年，用耳朵“閱讀”成為一種趨勢(shì)。池州日?qǐng)?bào)微信團(tuán)隊(duì)為搶抓本地用戶的碎片化時(shí)間，于當(dāng)年7月率先在安徽地市黨報(bào)微信中推出語(yǔ)音播報(bào)《早安池州》，融合音頻、圖文等元素，將最新發(fā)生的本市新聞和國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞進(jìn)行聚合選編，在每日清晨為聽(tīng)眾送上一份新鮮活潑、正能量滿滿的“資訊早點(diǎn)”。池州市委、市政府對(duì)報(bào)社的這次創(chuàng)新探索給予了高度肯定。2019年5月，《早安池州》一舉斬獲中國(guó)報(bào)業(yè)“深度融合發(fā)展”音視頻十佳獎(jiǎng)。此外，我們還一直探索如何將全市重大項(xiàng)目、重大活動(dòng)以用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式“飛入尋常百姓家”，用H5“提鮮”顯然是個(gè)不錯(cuò)的選擇。2019年9月30日的《打開(kāi)這個(gè)H5，看看你對(duì)平天湖生態(tài)濕地了解多少》這條微信，就是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行頭腦風(fēng)暴后的產(chǎn)物。將濕地公園建設(shè)過(guò)程、工程情況、方案設(shè)計(jì)、功能結(jié)構(gòu)分區(qū)等大量資料進(jìn)行整合和延伸，配以航拍視頻與大量實(shí)景圖、規(guī)劃圖，主題主線鮮明，呈現(xiàn)方式優(yōu)美，有料又有范。作品一經(jīng)推出，在社交平臺(tái)產(chǎn)生鏈?zhǔn)絺鞑?，本地多個(gè)政務(wù)微信公眾號(hào)紛紛轉(zhuǎn)載。一位用戶在后臺(tái)留言稱“我的家門(mén)口，幸福指數(shù)爆棚！”

“暖”字訣：堅(jiān)持探尋真善美、傳遞正能量，做動(dòng)人有溫度的新聞

在人人都有“麥克風(fēng)”的時(shí)代，黨的媒體不能為取悅受眾而失向，更不能為刻意迎合而失態(tài)，而應(yīng)探尋身邊的真善美，發(fā)掘普通人的光輝和不平凡的力量，讓他們的事跡和精神成為激勵(lì)全社會(huì)砥礪奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。為此，池州日?qǐng)?bào)微信推出了眾多動(dòng)人而有溫度的新聞，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化和最優(yōu)化。

在2020年的疫情防控報(bào)道中，池州日?qǐng)?bào)微信注重深入挖掘疫情防控過(guò)程中的先進(jìn)人物和典型經(jīng)驗(yàn)，推出一系列有溫度、效用好、能示范的原創(chuàng)作品，凝聚起萬(wàn)眾一心共同抗擊疫情的濃厚氛圍。如持續(xù)關(guān)注支援湖北戰(zhàn)“疫”前線的池州醫(yī)療隊(duì)，推出《市醫(yī)院援武漢男護(hù)：我和周爹爹的抗疫故事》《 在武漢，我和她們成了一家人 》等稿件;及時(shí)報(bào)道在疫情防控中涌現(xiàn)的黨組織、黨員干部先進(jìn)典型，講述疫情防控一線的感人故事，開(kāi)設(shè)《防控戰(zhàn)“疫”黨旗飄揚(yáng)》專欄，刊發(fā)《戰(zhàn)疫一線，8萬(wàn)黨員沖鋒在前做表率》等稿件，推出連續(xù)17天奮戰(zhàn)在疫情防控一線、因勞累過(guò)度突發(fā)腦溢血不幸殉職的張謙等先進(jìn)人物、群體，引起社會(huì)普遍反響。通過(guò)典型“暖事跡”的挖掘，弘揚(yáng)真善美、提振精氣神、傳播正能量。

2019年6月19日的《感動(dòng)！我市最小角膜遺體捐獻(xiàn)者的爸爸走了。他也把愛(ài)和光明留在人間！》一文，講述的是一對(duì)父女先后捐獻(xiàn)器官的感人事跡。器官捐獻(xiàn)是一種大愛(ài)行為，是饋贈(zèng)生命的禮物，我們有責(zé)任去傳遞此類社會(huì)正能量，這也是主流媒體成風(fēng)化人、凝心聚力的重要路徑。于是，記者把筆墨投注在這一家人的善良與奉獻(xiàn)上，引導(dǎo)人向上向善、向暖而行，贏得了眾多微友點(diǎn)贊。

當(dāng)年，另有一條暖新聞《這個(gè)村民組，16人5年獻(xiàn)血22000毫升》讓人印象深刻。青陽(yáng)縣陵陽(yáng)鎮(zhèn)竹棵組，常住人口僅18戶55人，近5年卻有16人常年參加無(wú)償獻(xiàn)血，為生命接力加油，是何緣故？記者通過(guò)深入采訪得知，參加無(wú)償獻(xiàn)血的有父子、母女、兄弟，他們并非“高大上”的先進(jìn)典型，但身上散發(fā)出的潺潺暖意卻筑牢了鄉(xiāng)村文明的根基，凝聚起推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大精神力量，因此，這樣的新聞可親可近，更具感染力。

《在海拔4700米的稻城亞丁景區(qū)，東至醫(yī)生的一個(gè)舉動(dòng)贏得了大家的點(diǎn)贊！》《凌晨大排檔攤主拒絕收款，背后的原因太令人感動(dòng)了！》……以小切口投射大視野，慰藉人心、促人向上，這些暖新聞里蘊(yùn)含的特質(zhì)與魅力，正是池州日?qǐng)?bào)微信的職責(zé)使命所在。

“深”字訣：堅(jiān)持講好故事、引導(dǎo)輿論，做有思想高度的新聞

碎片化閱讀盛行的大環(huán)境下，池州日?qǐng)?bào)社領(lǐng)導(dǎo)班子深知，用戶缺的不是五花八門(mén)的信息，而是有人物、有故事、有細(xì)節(jié)、有亮點(diǎn)、有思想高度的精神引領(lǐng)。基于此，我們鼓勵(lì)一線采編人員帶著思考去發(fā)現(xiàn)，在移動(dòng)端也要做好對(duì)本地正面典型、重大事件的深度挖掘與解讀，來(lái)?yè)Q取用戶內(nèi)心的認(rèn)同和轉(zhuǎn)發(fā)。

2019年3月下旬，池州籍革命烈士凌霄之孫凌萬(wàn)來(lái)主動(dòng)聯(lián)系報(bào)社，欲將爺爺凌霄的照片通過(guò)媒體公之于眾。原來(lái)，凌霄烈士在家鄉(xiāng)僅留下一張殘缺照片，鼻子以上最能體現(xiàn)人物相貌特征的部分全被燒焦。后人只能依據(jù)那張燒焦的照片，畫(huà)了一幅凌霄烈士遺像，供池州人民瞻仰和烈士家人懷念。凌萬(wàn)來(lái)作為烈士親人，多年來(lái)從未放棄找尋爺爺?shù)恼掌?月22日，在友人的幫助下，他終于在廣東省檔案館覓得一張凌霄烈士在1926年拍攝的黃埔軍校畢業(yè)照。英雄不會(huì)遠(yuǎn)去，精神生生不息！這場(chǎng)遲到了85年的“見(jiàn)面”背后，蘊(yùn)含了什么樣的時(shí)代故事，對(duì)今人是否有所啟迪？池州日?qǐng)?bào)微信編輯主動(dòng)向凌萬(wàn)來(lái)約稿，希望對(duì)方能將凌霄烈士參加革命期間的那段鮮為人知的往事講深講透，并以深切緬懷追思、傳承革命遺志為主題，作了兩期專題報(bào)道?！哆@個(gè)清明節(jié)最好的告慰和紀(jì)念|90多年前的老照片重現(xiàn)凌霄烈士真容》《我的爺爺凌霄烈士軼事》《四十塊白洋錢(qián)》《獄中訣別》等稿件，深度還原歷史，展現(xiàn)了凌霄烈士追求真理、舍生取義的革命精神。這些獨(dú)家、首次與公眾見(jiàn)面的史料揭秘，滿足了當(dāng)代受眾的好奇心，也讓烈士形象變得生動(dòng)鮮活起來(lái)?！鄂r花祭英烈，丹心垂青史。今天上午，家鄉(xiāng)干群到陵園祭拜凌霄》《凌霄烈士，家鄉(xiāng)人民緬懷您！》……報(bào)社記者隨后跟進(jìn)，在清明節(jié)前一天推出反響報(bào)道，奏響了全社會(huì)敬仰英雄、學(xué)習(xí)英雄的最強(qiáng)音。不少用戶在后臺(tái)留言，對(duì)我們重溫英雄事跡、追思先烈豐功的做法給予肯定，并表示要繼承先烈遺志，銘記歷史使命，創(chuàng)新實(shí)干、擔(dān)當(dāng)作為，努力把烈士故鄉(xiāng)池州建設(shè)得更加美好。

去年夏天，還有一篇深度稿件《這一次，殷匯人用行動(dòng)為自己正名》刷爆微信朋友圈。該文聚焦當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)——文明創(chuàng)建，摒棄枯燥干癟的平鋪直敘，把人擺在突出位置，讓人來(lái)講故事。3007字的篇幅從漢代殷匯得名說(shuō)起，到上世紀(jì)末殷匯如何因“惹不起”而聞名，再到在“惹不起”的殷匯人頭上動(dòng)土?xí)惺裁礃拥慕Y(jié)果，精準(zhǔn)的語(yǔ)言、情感的代入、主題的呼應(yīng)、細(xì)節(jié)的設(shè)定，給人一種娓娓道來(lái)的睿見(jiàn)和智識(shí)。此外，全文多處運(yùn)用直接引語(yǔ)，“早就知道保不住，該來(lái)的總是會(huì)來(lái)的。”“畢竟已經(jīng)享受過(guò)這么多年的紅利了，拆就拆吧?！闭鎿础銓?shí)的語(yǔ)言，不僅傳播了絕大多數(shù)業(yè)主平靜地接受拆除違法建筑的事實(shí)，還有助于疏導(dǎo)情緒、穩(wěn)定人心、引導(dǎo)輿論。這種循循善誘，找準(zhǔn)人物故事點(diǎn)，尋求情感共鳴點(diǎn)，將時(shí)事“硬新聞”做深做軟的敘事方式，令人耳目一新，回味無(wú)窮。

（作者單位：池州日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：姚少寶