動畫聯(lián)名包裝設計的特征探究

宋鴿

摘要：本文分析了動畫聯(lián)名包裝設計的現(xiàn)狀，結合包裝設計案例總結了動畫聯(lián)名包裝設計的特征表現(xiàn)，為動畫聯(lián)名包裝設計這一具有時尚感、話題性、多元化的設計形式在設計創(chuàng)新與設計實踐方面提供一定的參考價值。

關鍵詞：聯(lián)名;包裝設計;動畫;設計特征

中圖分類號：J534.2

文獻標識碼：A

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.29.114

文章編號：1005-5312（2020）29-0172-01

一、動畫聯(lián)名包裝設計的現(xiàn)狀

聯(lián)名款是指不同設計師或是不同品牌聯(lián)合打造出來的一款新品。進行聯(lián)名款打造可以提升產品的知名度與銷售量，獲得合作共贏。如今，隨著二次元的發(fā)展，聯(lián)名款風潮愈演愈烈，尤其是針對于年輕者消費群體而言，聯(lián)名款產品已成為一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合。

動畫聯(lián)名包裝設計是指在動畫作品中直接應用或是提取圖形元素融入于品牌產品的包裝設計中。目前設計上普遍應用的方式大體上是兩種，一種是將聯(lián)名動畫人物形象或與之相關事物作為圖形元素進行簡單修改變化后附著于包裝設計表面;第二種是會對動畫人物形象進行深入思考，從包裝的多處細節(jié)中全方位去營造聯(lián)名動畫的氣質與氛圍，詮釋動畫人物性格特點以及與包裝內部產品進行更多設計結合，配合不同材質給予消費者更多元的使用體驗。

二、動畫聯(lián)名包裝設計的特征

與傳統(tǒng)包裝設計相比，動畫聯(lián)名包裝設計屬于是以包裝作為載體，以對品牌產品和聯(lián)名動畫作為宣傳對象的一種設計方式。這種結合將本來單一的消費群體范圍擴大化，為迎合消費市場的多元化需求，品牌聯(lián)名是目前解決年輕消費群體對獨特個性化設計需求的有效設計手段[1]。本文結合美妝品牌動畫聯(lián)名包裝設計案例進行設計特征的闡述說明。

1.情懷效應。動畫聯(lián)名包裝設計一大特點是將大眾熟知的經典動畫人物形象作為圖形元素與品牌結合進行包裝設計，許多進行聯(lián)名合作的動畫人物形象是大眾童年回憶中深刻的重要組成，當動畫人物形象與童年記憶點重合時，能快速將大眾代入童年美好記憶中而引發(fā)情懷效應。這種情懷效應驅使下的購買行為不僅包含了購買者對于動畫與品牌的認可和喜愛還融入了購買者對青春的一份紀念，這為品牌產品銷售增加了更多購買理由，由此促進銷售。

另外一種進行聯(lián)名的動畫人物形象屬于近期發(fā)布或即將發(fā)布動畫中的人物形象，這類動畫人物形象還不具有穩(wěn)定的群體基礎，所以需要品牌方對其動畫人物形象未來發(fā)展走向具有一定判斷。與之聯(lián)名并銷售成功后，雙方會達成彼此成就的目的。這樣的聯(lián)名合作更具挑戰(zhàn)性，也為新的情懷培養(yǎng)提供可能。

2.分化到整合。許多動畫聯(lián)名包裝設計在設計思路上體現(xiàn)著從分化到整合的特征表現(xiàn)，即先從動畫人物形象特征或動畫故事代表性事物中提取設計元素，這個過程是將整體動畫分化的過程，能夠概括出動畫中應用于設計的視覺信息。之后在進行動畫的視覺元素與產品包裝設計的結合時，又需要考慮動畫與品牌的關系，二維與三維的關系，視覺元素與材質的關系等等，那么這又是一個整合的過程。如飛天小女警聯(lián)名HEDONE美妝包裝設計中就可以看出從分化到整合的設計特征體現(xiàn)。包裝設計提取了動畫片中主要人物三個小女警形象，裝飾圖形心形、星形和閃電形以及音符、兔子、章魚的形象。色彩上提取了粉紅色和銀色色彩。這些是通過對動畫作品的分化而提取出的視覺元素。

通過分化而提取的視覺元素在與品牌產品結合融入包裝設計時，設計師又將其進行整合，比如色彩上的整合是在外包裝大面積利用鐳射銀色材質紙張來體現(xiàn)整體未來感和科技感的氣質風格，搭配粉紅色色彩使酷炫基礎上又不失活潑可愛童話風，內包裝細節(jié)處閃爍的銀襯托著科技感氛圍也呼應著內部產品的亮片特點。內包裝造型上也是科技感十足的造型形態(tài)。圖形上的整合是三個動畫人物分別對應三個品類產品的包裝，心形、星形、閃電形三個裝飾圖形又分別配合著三個人物形象，又通過共有的色彩和一些共有的抽象幾何形完成系列產品包裝的統(tǒng)一等處理，這些都是對包裝設計進行的整合。

3.搭建連接。動畫聯(lián)名包裝設計可以搭建不同的思想連接，比如將過去和現(xiàn)代相連，將復古與創(chuàng)新相連，將虛擬和現(xiàn)實相連等等，使越來越多的品牌打破原有品牌在人們心中慣有的風格形象，也使不熟悉該品牌的人因為動畫元素的搭建而變得想要了解。通過這一聯(lián)名技巧將品牌產品和動畫對象產生關聯(lián)傳達給目標群體更多的想象。

三、結語

文章通過對動畫聯(lián)名包裝設計的現(xiàn)狀的分析，總結了三點設計特征表現(xiàn)，即在心理上，聯(lián)名可以促成經典再現(xiàn)由此引發(fā)消費者的情懷效應，在視覺表現(xiàn)上實現(xiàn)從動畫作品分化出視覺元素再進行包裝設計的整合應用，在主題上可以為不同的思想搭建連接。對動畫聯(lián)名包裝設計特征的探究能夠更加明晰這一類設計方式為市場消費人群帶來的意義，為設計實踐和設計方法的研究提供參考價值。

參考文獻：

[1]郭國歌.優(yōu)衣庫品牌聯(lián)合營銷策略研究[D].蘭州：蘭州財經大學，2019.