探討圖形符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中的象征意義

周桂峰

摘要：在新時(shí)期背景下，人們的審美水平在不斷提高，對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的要求也越來越高。不同時(shí)代和不同受眾等因素會(huì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量造成一定的影響。圖形符號(hào)作為包裝設(shè)計(jì)過程中的主要表現(xiàn)形式之一，要加強(qiáng)它在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中的應(yīng)用，就要對(duì)其特點(diǎn)進(jìn)行分析，通過理論與實(shí)際相結(jié)合的方式，加強(qiáng)對(duì)圖形符號(hào)的應(yīng)用。因此，本文對(duì)圖形符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中的象征意義進(jìn)行了研究，希望能夠給相關(guān)的企業(yè)提供借鑒價(jià)值。

關(guān)鍵詞：圖形符號(hào);包裝設(shè)計(jì);象征意義

中圖分類號(hào)：TB482;J522

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.29.110

文章編號(hào)：1005-5312（2020）29-0167-01

隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，文化信息也得到了深化，人們的審美觀念也得到了一定的改變，這對(duì)包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求。在實(shí)際的包裝設(shè)計(jì)過程中，平面表現(xiàn)形式已經(jīng)不能滿足社會(huì)發(fā)展的要求了。因此，在這樣的背景下，設(shè)計(jì)人員要認(rèn)識(shí)到圖形符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中的意義，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)融入到實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中，加強(qiáng)對(duì)包裝的設(shè)計(jì)。

一、圖形符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中的重要性

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，各個(gè)行業(yè)設(shè)計(jì)模式也得到了一定的完善。包裝設(shè)計(jì)作為圖形設(shè)計(jì)過程中的主要內(nèi)容之一，企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就要結(jié)合實(shí)際的發(fā)展情況，加強(qiáng)對(duì)圖形符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。圖形是個(gè)廣義的概念，更是包裝設(shè)計(jì)的主題，主要就是用圖象形式進(jìn)行視覺信息傳播之意，圖形符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，可以減少民族之間語言障礙對(duì)商品的影響，從而不斷提高商品的質(zhì)量[1]。

特別是在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，由于人們審美水平在不斷提高，對(duì)圖形提出了更高的要求。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過程中，不僅要具有相對(duì)完整的視覺設(shè)計(jì)模式，還要具有先進(jìn)的設(shè)計(jì)思想，能對(duì)圖形符號(hào)進(jìn)行全面的理解，結(jié)合實(shí)際情況，推敲圖形符號(hào)的形式和規(guī)律，還要結(jié)合構(gòu)成、繪畫以及攝影的相關(guān)手法，對(duì)圖形進(jìn)行相關(guān)的處理，這樣可提高包裝實(shí)設(shè)計(jì)的豐富性和可視性，讓消費(fèi)者更加識(shí)別商品的特點(diǎn)。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過程中，還要在色彩和文字等要角度出發(fā)，加強(qiáng)人們對(duì)文字的理解。

二、圖形符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)

在面對(duì)不同受眾的時(shí)候，設(shè)計(jì)人員在對(duì)圖形符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，要在不同角度出發(fā)。如，在上海占有很大市場(chǎng)的上海冠生園集團(tuán)，在生產(chǎn)酒的時(shí)候，其包裝圖形設(shè)計(jì)主要就是以傳統(tǒng)的暖色調(diào)以及木版文字縱向編排對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)，圖形符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中所要體現(xiàn)的意義，就是“以和為貴”[2]。在設(shè)計(jì)的過程中，由于受眾以南方城市中中老年消費(fèi)群為主體，所以對(duì)其包裝設(shè)計(jì)圖形主要就是以簡(jiǎn)潔和特大號(hào)標(biāo)宋字體為主，這不僅提高了人們的審美要求，還提高了消費(fèi)的質(zhì)量。

圖形符號(hào)的主要構(gòu)成因素主要可分為文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志以及圖文結(jié)合標(biāo)志三種。在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)人員主要就是在視覺空間的角度出發(fā)，對(duì)圖形符號(hào)進(jìn)行合理化的設(shè)計(jì)。人們的審美觀主要受到多維空間的影響，設(shè)計(jì)人員要想加強(qiáng)對(duì)圖形符號(hào)的分析，可以在視覺空間的角度出發(fā)，加強(qiáng)人們對(duì)圖形符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中象征含義的認(rèn)識(shí)，滿足人們的審美要求。

如物體的形狀、遠(yuǎn)近以及方向等都會(huì)影響空間知覺，這個(gè)時(shí)候設(shè)計(jì)人員要加強(qiáng)圖形符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中的合理性，就可以結(jié)合二維和三維立體空間中的物象特點(diǎn)，對(duì)包裝進(jìn)行合理性設(shè)計(jì)。在自然科學(xué)等角度出發(fā)，不斷梳理造型藝術(shù)，對(duì)圖形符號(hào)設(shè)計(jì)學(xué)中的理論知識(shí)進(jìn)行分析和研究，根據(jù)人們視覺對(duì)象的明暗和冷暖差別，對(duì)圖形符號(hào)進(jìn)行合理化的設(shè)計(jì)，從而不斷提高包裝設(shè)計(jì)的整體合理性。

三、圖形符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中的象征意義

（一）精神與情感的體現(xiàn)

在對(duì)現(xiàn)代包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，其中的圖形符號(hào)設(shè)計(jì)，不僅要體現(xiàn)出平面視覺效果，還要體現(xiàn)出所要表達(dá)的精神和情感。設(shè)計(jì)人員在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中，不能只從形式美的角度來思考設(shè)計(jì)，還要結(jié)合時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，在多維和空間的立足點(diǎn)創(chuàng)新圖形的設(shè)計(jì)方式，體現(xiàn)圖形符號(hào)設(shè)計(jì)的新意。

但在實(shí)際包裝設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)人員忽視了空間的存在，對(duì)圖形符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中的象征意義并沒有進(jìn)行全面的分析，他們只追求平面的視覺效果，這就會(huì)造成作品空有其表。

象征主要就是為了簡(jiǎn)單和準(zhǔn)確地表示復(fù)雜事物的觀念，所以它不僅是一種符號(hào)，更多是特殊的精神與感情特性。在社會(huì)發(fā)展的背景下，人們審美觀念也得到了改變，平面圖形設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足社會(huì)發(fā)展的要求了，如果設(shè)計(jì)人員不對(duì)圖形符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中的含義進(jìn)行分析，就會(huì)嚴(yán)重影響商品的銷量。所以，這就要求設(shè)計(jì)人員在對(duì)圖形符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，要體現(xiàn)精神和感情特性，將人們的需求用圖形表現(xiàn)出來。

（二）感染性

圖形符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，就是通過對(duì)對(duì)象的模擬，表征產(chǎn)品的作用。在對(duì)罐頭包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，主要利用寫實(shí)的攝影圖片對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)，還可以增添產(chǎn)品某種情趣，加強(qiáng)人們對(duì)圖形符號(hào)的認(rèn)識(shí)。尤其是在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，人們的審美水平也在不斷提高，設(shè)計(jì)人員要想滿足人們對(duì)包裝的要求，就要對(duì)圖形符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中的象征意義進(jìn)行分析，認(rèn)識(shí)圖形符號(hào)設(shè)計(jì)的感染性，在不同的角度可以把同一種符號(hào)進(jìn)行不同類型的包裝設(shè)計(jì)。如，在對(duì)波紋符進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以將其納入飲料和藥品等包裝，這樣可以有效體現(xiàn)商品的趣味性[3]。

在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，最主要的內(nèi)容就是如何把商品特性和作用簡(jiǎn)單和直觀的表現(xiàn)出來。設(shè)計(jì)人員要在表現(xiàn)思考中，處理好符號(hào)元素與商品的關(guān)系，讓圖形符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中生動(dòng)的表現(xiàn)出來。產(chǎn)品主要是為人服務(wù)的，包裝是促進(jìn)商品銷售的主要內(nèi)容，所以在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，設(shè)計(jì)人員一定要認(rèn)識(shí)到圖形符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中的重要性，圍繞人的需求和活動(dòng)對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)。在社會(huì)心理的變化和經(jīng)濟(jì)條件的改變等角度出發(fā)，認(rèn)識(shí)不同圖形符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中的含義，進(jìn)而不斷提高設(shè)計(jì)的質(zhì)量。

（三）指示性

圖形符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用還具有一定的指示意義。如，康師傅方便包裝，主要使用的是企業(yè)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體，這樣設(shè)計(jì)的目的就是讓消費(fèi)者在認(rèn)識(shí)包裝的同時(shí)，還要加深對(duì)企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)識(shí)。所以，在對(duì)圖形符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要表現(xiàn)商品的含義。

由于包裝符號(hào)是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的紐帶，要想提高產(chǎn)品的銷量，就要讓圖形符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出所要表達(dá)的含義，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的實(shí)際情況，不斷創(chuàng)新自己的設(shè)計(jì)模式，加強(qiáng)對(duì)圖形符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中的象征意義的認(rèn)識(shí)。此外，在圖形符號(hào)設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員除了要認(rèn)識(shí)到指示性，還要具備強(qiáng)悍的設(shè)計(jì)執(zhí)行能力，將產(chǎn)品的性能注入到圖形符號(hào)中，完善設(shè)計(jì)模式，加強(qiáng)圖形符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，從而不斷提高商品的銷量。

四、結(jié)語

由此可見，21世紀(jì)，時(shí)代在變化，人類文明在發(fā)展，在這樣的背景下，人們的審美水平也在不斷提高，對(duì)商品的包裝也提出了更高的要求。這就要求設(shè)計(jì)人員要對(duì)圖形符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中的象征意義進(jìn)行深入研究，加強(qiáng)對(duì)圖形符號(hào)的合理化設(shè)計(jì)，從而不斷提高保包裝設(shè)計(jì)的整體美觀性。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉若根.圖形符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中的象征意義[J].明日風(fēng)尚，2018，（9）：38-38.

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[3]徐一茗，張宇.四川茶葉包裝設(shè)計(jì)中的地域性圖像符號(hào)分析[J].福建茶葉，2018，v.40;No.199（7）：179-180.