5G時代短視頻的發(fā)展與西瓜視頻的實踐研究

4G技術(shù)以及智能設(shè)備的普及，為短視頻從一種單純的媒體方式向人們的日常娛樂內(nèi)容轉(zhuǎn)化創(chuàng)造了技術(shù)條件。短視頻可以為用戶帶來豐富多彩的內(nèi)容，但是其中存在的問題就是用戶很難從海量的內(nèi)容當(dāng)中選擇自己需要的內(nèi)容。即便是4G技術(shù)已經(jīng)實現(xiàn)普及，用戶也只能實現(xiàn)內(nèi)容的篩選卻無法實現(xiàn)精確的選擇。5G技術(shù)的發(fā)展，讓用戶實現(xiàn)精確的選擇成為現(xiàn)實。伴隨多媒體技術(shù)以及移動互聯(lián)技術(shù)的進步，5G技術(shù)逐漸走進了人們的生產(chǎn)生活當(dāng)中，同時短視頻也及時在制作和營銷過程中應(yīng)用到了5G技術(shù)。西瓜視頻是我國一家知名的短視頻平臺，5G技術(shù)時代背景下，西瓜視頻將會結(jié)合新技術(shù)發(fā)展來迎接已經(jīng)到來的技術(shù)與內(nèi)容的革新。

5G技術(shù)會引發(fā)短視頻爆發(fā)式增長

目前，盡管5G技術(shù)在我國并沒有實現(xiàn)大面積普及，并且在技術(shù)上并沒有達到高度的成熟，人們在日常生活中仍然以4G移動互聯(lián)技術(shù)為主要方式，但是我國各科技企業(yè)正在不遺余力地發(fā)展5G技術(shù)，希望5G技術(shù)可以早日取代4G為人們的生產(chǎn)生活帶來更多的便捷。相比4G技術(shù)，5G技術(shù)可以實現(xiàn)大于十倍的的峰值速率、毫秒傳輸時延、千億級鏈接強度。

我國自2018年開始就已經(jīng)計劃研究5G技術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，預(yù)測在未來8年內(nèi)我國的5G技術(shù)市場總體規(guī)模至少可以達到接近1.2萬億元，相比4G至少增長近50%。當(dāng)5G技術(shù)正式投入應(yīng)用時，將重點集中于能源、教育、工業(yè)制造、醫(yī)療、媒體娛樂等行業(yè)。

根據(jù)《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2018年年底，我國包括短視頻在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶總量已經(jīng)超過7億，在我國網(wǎng)民總量當(dāng)中占據(jù)近90%，而僅短視頻用戶就占據(jù)網(wǎng)民總量的60%。4G技術(shù)以及移動設(shè)備的普及為短視頻推廣創(chuàng)造了一定的技術(shù)條件，因此在2018年短視頻呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長，這也是我國居民的主要娛樂方式演變?yōu)橥媸謾C的主要原因之一?！?019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》還顯示，我國居民平均每天有將近40分鐘時間都在用手機觀看短視頻，這表示我國居民觀看短視頻的平均時長已經(jīng)超過了觀看長視頻。

視頻在生產(chǎn)過程中會涉及CV（計算機視覺技術(shù)）、CG（計算機動畫技術(shù)）等技術(shù)，而隨著這些技術(shù)的不斷創(chuàng)新升級，使視頻實時處理的能力不斷得到增強，并且使短視頻的內(nèi)容更加充足并且更加高效。短視頻生產(chǎn)鏈技術(shù)的增強使短視頻的生產(chǎn)力得到有效提升，與之相對應(yīng)的短視頻消費端在信息處理和分發(fā)效率上也得到顯著提升。

5G技術(shù)的到來必然會有去糙取精的過程，盡管5G技術(shù)在短視頻當(dāng)中的應(yīng)用并不能改變短視頻的內(nèi)容，但是卻能在一定程度上使智能化信息分發(fā)能力得到強化，進而為用戶呈現(xiàn)出更優(yōu)質(zhì)、更垂直化的短視頻。

短視頻的誕生和推廣已經(jīng)對我國居民的日常生活娛樂方式產(chǎn)生了本質(zhì)性的改變，因為短視頻這種零散化形式很好地貼合了現(xiàn)代人碎片化時間的娛樂方式，除此之外相比長視頻，短視頻的準入門檻更低，即實現(xiàn)了視頻制作的全民化，從而在本質(zhì)上使短視頻生產(chǎn)力得到釋放。短視頻在發(fā)展的起步階段也正是通過這種C2B的營銷推廣方式開始的。

短視頻相比長視頻更突出的優(yōu)勢在于可以通過評論區(qū)實現(xiàn)溝通，這也是短視頻所具有較強的社交屬性，更是增強了短視頻平臺的用戶活躍度，同時話題性與用戶黏性也得到增強，用戶在觀看短視頻的過程中可以在評論區(qū)留言，與網(wǎng)友、視頻作者實現(xiàn)互動，突出了短視頻的社交屬性。

西瓜視頻的短視頻制作理念

在我國眾多的短視頻平臺中，西瓜視頻一直是行業(yè)的前衛(wèi)代表，西瓜視頻致力于打造多元文化視頻平臺。自誕生之日起，西瓜視頻打造了一些全網(wǎng)知名的節(jié)目，如爆款的全民答題直播節(jié)目《百萬英雄》，并且成立了我國首個新媒體短視頻獎項——金秒獎。西瓜視頻通過不斷地探索與創(chuàng)新已經(jīng)成為目前我國規(guī)模最大的個性化視頻推薦視頻平臺，通過引用智能技術(shù)幫助每位用戶在西瓜視頻中發(fā)現(xiàn)感興趣的視頻，同時用戶還可以通過西瓜視頻在世界范圍內(nèi)展示自己的視頻作品。

截至2019年下旬，西瓜視頻的視頻播放總量已經(jīng)超過40億，用戶平均使用時長高達每日80分鐘，在同行業(yè)內(nèi)位于前列。有超過30萬的優(yōu)質(zhì)PGC與OGC選擇入駐西瓜視頻。在2019年一整年內(nèi)，有超過200萬的視頻原創(chuàng)作者在西瓜視頻注冊，而西瓜視頻作為我國短視頻行業(yè)的領(lǐng)軍者，無論是在短視頻原創(chuàng)作者，還是使用時長、內(nèi)容類型上都呈現(xiàn)持續(xù)性的增長趨勢。

我國短視頻行業(yè)的垂直化、多元化

我國短視頻行業(yè)的垂直化發(fā)展方向?；ヂ?lián)網(wǎng)上主要的流量消費內(nèi)容都是泛娛樂形式的，因為泛娛樂的性質(zhì)所以使短視頻長期以來受到廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶的歡迎。

近年來互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注點正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出的現(xiàn)象即垂直化的娛樂內(nèi)容增長極為迅速，而由此引發(fā)了大批用戶的關(guān)注，這些內(nèi)容涉及多個方面。

通過研究西瓜視頻平臺的內(nèi)容與數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)西瓜視頻運用人工智能聚類技術(shù)分出了超過500個視頻垂直和興趣圈層。

在短視頻的作用下，垂直領(lǐng)域內(nèi)容實現(xiàn)了全民普及。

在短視頻實現(xiàn)普及之前，長視頻是主要的視頻傳播方式，在長視頻平臺中，垂直類內(nèi)容通常以長尾流量為主，而用戶想要獲取目標內(nèi)容就需要進行搜索，如果搜索關(guān)鍵詞不當(dāng)就會為內(nèi)容搜尋造成障礙。

長視頻平臺存在的這些問題在西瓜視頻當(dāng)中都可以得到完美的解決，因為西瓜視頻擁有相比長視頻平臺更大的用戶基礎(chǔ)以及更豐富的內(nèi)容，除此之外西瓜視頻可以運用人工智能技術(shù)實現(xiàn)內(nèi)容的精準個性化推薦，從而可以為用戶推薦感興趣的垂直類內(nèi)容，并且伴隨著5G時代的到來，短視頻生產(chǎn)力也會得到進一步的提升。

以西瓜視頻在2019年推出的《人間藝術(shù)指南》欄目為例，西瓜視頻在制作該欄目的過程中最大程度上實現(xiàn)視頻內(nèi)容信息的優(yōu)質(zhì)化。

在傳統(tǒng)意義上，藝術(shù)是小眾化的，更是平常人看起來遠離生活的，因為藝術(shù)對受眾的審美具有一定的條件。而通過西瓜視頻對藝術(shù)類內(nèi)容的消費狀況調(diào)查發(fā)現(xiàn)，普通人對藝術(shù)的內(nèi)容實質(zhì)上存在較高的需求。短視頻的普及成為大眾獲取知識、信息的一種新型的、高效的途徑，西瓜視頻正在不斷追求如何更好地發(fā)揮出短視頻普及與傳遞效應(yīng)。伴隨社會未來的發(fā)展，西瓜視頻會針對性地對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行探索，包括藝術(shù)領(lǐng)域在內(nèi)的更多垂直精品內(nèi)容。對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容西瓜視頻平臺會予以更多的資源傾斜，如內(nèi)容策劃、IP包裝等等?？傊鞴弦曨l希望運用短視頻的形式為用戶呈現(xiàn)出更豐富、更精彩的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進而為用戶提供更加有效的知識信息獲取途徑。

我國短視頻行業(yè)的多元化發(fā)展方向?；ヂ?lián)技術(shù)與互聯(lián)設(shè)備技術(shù)的快速發(fā)展使短視頻的規(guī)模勢必會不斷擴張，短視頻的影響力在不斷擴大。短視頻在社會中產(chǎn)生巨大的影響力讓傳統(tǒng)媒體也看到了短視頻的力量。而為了使傳統(tǒng)媒體可以在未來實現(xiàn)更好的發(fā)展，需要使傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)有效融合，

西瓜視頻為了做到傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合進而推出“風(fēng)車計劃”，在西瓜短視頻平臺中引入了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。西瓜視頻的“風(fēng)車計劃”取得了圓滿的成功，到2019年8月，西瓜視頻已經(jīng)與數(shù)家電視機構(gòu)達成合作，成功率高達90%，獲得了廣闊的覆蓋面。繼“風(fēng)車計劃”后，西瓜視頻又推出“橄欖計劃”，致力于打造精品的節(jié)目IP，西瓜視頻與湖南衛(wèi)視合作節(jié)目《尋親記》，每一期的平均播放量高達100萬次；與北京衛(wèi)視合作節(jié)目《軍情2019》，每一期平均播放量高達200萬次。

為了實現(xiàn)與同行業(yè)競爭對手的激烈競爭，如眾所周知的抖音、微視等短視頻平臺，西瓜視頻的作品會同時出現(xiàn)在這些平臺上，用戶可以進行觀看，不過要進行下載或轉(zhuǎn)發(fā)，用戶必須下載西瓜視頻APP，而西瓜視頻通過這種方式一方面增強了自身的市場競爭力，另一方面也增加了用戶的數(shù)量。

結(jié)語

互聯(lián)技術(shù)與移動設(shè)備快速發(fā)展的背景下，短視頻作為一種全新的傳媒方式應(yīng)運而生。短視頻的出現(xiàn)改變了人們的生產(chǎn)生活方式，使人們獲取了一種全新的、個性化的、便捷的獲取信息與知識的途徑。5G技術(shù)的發(fā)展在未來將為短視頻的發(fā)展創(chuàng)造更加優(yōu)越的條件。西瓜視頻作為國內(nèi)短視頻行業(yè)領(lǐng)軍者正在致力于迎接5G技術(shù)時代帶來的機遇和挑戰(zhàn)，同時借助短視頻的優(yōu)勢與互聯(lián)技術(shù)的優(yōu)越性實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變，力求為廣大用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。