電視編導創(chuàng)新思維對電視節(jié)目質(zhì)量影響分析

隨著網(wǎng)絡時代的深度發(fā)展，各類新興媒體紛紛涌現(xiàn)，在為人們提供豐富媒體選擇的同時，對傳統(tǒng)電視媒體也帶來了不小的沖擊。電視編導作為電視節(jié)目的主要籌劃者，必須在實踐中充分展現(xiàn)創(chuàng)新意識，施展出不拘一格的創(chuàng)新思維和理念，在抓住觀眾興趣點的同時，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，制作出更加精良的電視節(jié)目。尤其在如今行業(yè)競爭壓力日益加劇的環(huán)境下，破除同質(zhì)化、跟風化、低俗化的思維勢在必行，只有這樣才能夠真正適應市場需求，打造爆款電視節(jié)目，為電視媒體的持續(xù)發(fā)展提供動力源泉，同時掀起創(chuàng)作、創(chuàng)新、創(chuàng)造之風，引領(lǐng)行業(yè)的整體躍升。

電視編導是電視節(jié)目制作的核心，通過電視節(jié)目的制作可以體現(xiàn)電視編導的思維和專業(yè)度。如今，日益復雜的行業(yè)競爭形勢以及觀眾不斷變化的審美和品位，均要求電視編導全面掌握市場規(guī)律及觀眾需求，打破傳統(tǒng)電視節(jié)目制作中“閉門造車”的格局，真正將創(chuàng)新思維滲透到日常的電視節(jié)目制作中。電視節(jié)目編導應更加突出對節(jié)目本質(zhì)的創(chuàng)新，真正適應時代的發(fā)展規(guī)律和特點，提升電視節(jié)目的編創(chuàng)質(zhì)量。

電視編導創(chuàng)新思維對電視節(jié)目的影響

創(chuàng)新有助于電視節(jié)目質(zhì)量提升。隨著電視媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，其結(jié)構(gòu)日益復雜化，因此，在對電視節(jié)目的評判中，應當融入更加豐富的元素，而非傳統(tǒng)意義上以收視率論英雄。要真正從電視節(jié)目的本質(zhì)上分析，通過對電視節(jié)目生命周期以及其拓展空間等層面深度分析，挖掘節(jié)目潛在的社會效益，從而對節(jié)目是否符合優(yōu)秀標準綜合評估。事實上，此類節(jié)目往往更容易讓觀眾眼前一亮，并在不斷編創(chuàng)過程中得以豐富和拓展，其中的新穎元素甚至將為其成為年度優(yōu)秀節(jié)目奠定基礎(chǔ)。對于電視編導而言，電視節(jié)目不管是內(nèi)容還是形式，均占據(jù)著極其重要的比重，甚至是影響節(jié)目是否成功的關(guān)鍵，這也充分顯示出編導在電視節(jié)目中的靈魂功能。例如，《中國詩詞大會》《國家寶藏》《開講啦》等節(jié)目之所以能夠獲得市場的認可，關(guān)鍵就在于其角度新穎，且內(nèi)容與觀眾文化審美相契合，在兼顧娛樂性的同時，充分彰顯了其背后的深刻內(nèi)涵。

創(chuàng)新有助于提升電視節(jié)目口碑。毋庸置疑，在如今“內(nèi)容為王”的時代，只有更加注重對節(jié)目質(zhì)量的打造，才能夠讓節(jié)目更“懂”觀眾，讓觀眾更愛節(jié)目。傳統(tǒng)電視節(jié)目編創(chuàng)中的一成不變，顯然無法帶領(lǐng)電視節(jié)目制作走出困境，必須立足于市場及觀眾基礎(chǔ)，充分運用好電視編導的創(chuàng)新思維，在不斷探索、嘗試與實踐中尋求創(chuàng)新，搭好電視節(jié)目成長的生命線，為電視節(jié)目的長期“受寵”提供必要保障。例如，湖南衛(wèi)視傾力打造的《歌手》節(jié)目，之所以能夠在繁多的音樂類節(jié)目中脫穎而出，除了節(jié)目本身保持著高質(zhì)量外，其創(chuàng)新元素的融入也至關(guān)重要，即在節(jié)目中通過不拘一格的比賽方式，極大地觸發(fā)觀眾的興趣，從而收獲大量擁躉，使節(jié)目在“口口相傳”中贏得良好口碑。

創(chuàng)新有助于增強觀眾的新鮮感。創(chuàng)新作為互聯(lián)網(wǎng)時代的主題，無疑也適用于電視節(jié)目編導領(lǐng)域。電視媒體是人們文化生活的重要承載，由此也引發(fā)了觀眾對于電視節(jié)目的期待。一些優(yōu)秀的電視節(jié)目之所以能夠迅速走紅，其實質(zhì)就在于觀眾的期待感越強，其傳播空間的效率自然也就越高。而一旦電視節(jié)目因循守舊、缺乏創(chuàng)新，勢必讓觀眾失去對電視節(jié)目的期待，即便節(jié)目后續(xù)再實施調(diào)整，也難以提升觀眾的興趣。因此，保持電視節(jié)目的新鮮感是一項基本原則。同時，新鮮感的保持除了加大內(nèi)容投入外，還應當不斷進行傳播方式的創(chuàng)新，比如，很多電視節(jié)目借助微信公眾號、快手、抖音等媒體平臺，收集更多的觀眾資源，以增加覆蓋面，并賦予觀眾更強的參與感，實現(xiàn)了與觀眾的“同屏互動”，為電視節(jié)目效果的提升營造了良好氛圍。

提升電視編導創(chuàng)新思維能力的策略

專業(yè)素質(zhì)過硬是創(chuàng)新的前提。電視節(jié)目的生產(chǎn)具有特殊性，它不僅需要巨大的投資，還面臨極大的市場風險，一旦無法取得預期的市場反饋，前期的一系列準備都將化為泡影。從當前我國的電視節(jié)目格局看，如國產(chǎn)職場節(jié)目難以獲得好評，究其根源便是編導素質(zhì)不過硬導致的結(jié)果。一方面，編導不了解職場現(xiàn)狀，在編創(chuàng)中往往憑空想象，缺少了對真實情況的反映，對職場關(guān)系及職員生活不了解，尤其是其中所涉及的專業(yè)內(nèi)容，基本成了一種臆測，因此被專業(yè)人員頻頻“打臉”。另一方面，電視節(jié)目情節(jié)生編硬套，部分內(nèi)容源自百度百科的現(xiàn)象比比皆是，完全脫離了藝術(shù)源于生活的本質(zhì)，實難受到觀眾的認可。因此，電視節(jié)目編導不能盲目追求藝術(shù)效果而失去內(nèi)容的真實性，只有保證內(nèi)容的真實性、樸素性，才能更好地提升節(jié)目的融入感。例如一度火爆的《小歡喜》《都挺好》等節(jié)目，其火爆原因就在于其能夠真實收集生活素材，以劇中人物的情感反映出生活的真實情境，給予觀眾更真實的感受。再如，熱播劇《慶余年》通過對原著的合理改編，其題材新穎性及內(nèi)容充實性均在同類型電視節(jié)目中出類拔萃，這也是編導專業(yè)素質(zhì)的充分體現(xiàn)。

電視節(jié)目升級是創(chuàng)新的推手。縱觀傳統(tǒng)的電視節(jié)目的發(fā)展軌跡，存在模式僵化、內(nèi)容單一、缺乏創(chuàng)新等問題，難以在復雜的市場環(huán)境中獲得認同，加上電視媒體在技術(shù)豐富性上與新媒體存在差距，導致電視節(jié)目受到制約。為改變當前電視節(jié)目所面臨的困境，電視編導要從實際需求出發(fā)，加強對市場的分析與研究，理清行業(yè)之間的競爭關(guān)系，在電視節(jié)目中融入更豐富且具有內(nèi)涵的信息，讓觀眾能夠提升獲得感。同時，電視編導要提高自身軟實力，利用創(chuàng)新思維優(yōu)勢，在節(jié)目的設(shè)計與制作過程中，充分融合電視媒體的既有資源和優(yōu)勢。例如，隨著時代的變革與技術(shù)的發(fā)展，電視節(jié)目的傳播已經(jīng)不再局限于“大屏”，而是融合了移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，逐步實現(xiàn)了電視節(jié)目的“小屏”化，并且移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的觀眾以年青一代為主，這樣更好地實現(xiàn)了對市場的細分。為此，電視編導應關(guān)注多平臺的創(chuàng)新應用，打造合理的電視節(jié)目體系，如將訪談類、娛樂類、新聞類節(jié)目推向“小屏”，適應當前“短、新、快”的媒體節(jié)奏，從而滿足年輕群體的觀看需求；而在“大屏”電視節(jié)目中則可以多借助養(yǎng)生類、戲曲類、綜藝類設(shè)計，打造新的收視體系。

塑造電視品牌是創(chuàng)新的驅(qū)動力。電視編導作為電視節(jié)目創(chuàng)作的核心，在當前電視媒體強調(diào)創(chuàng)新的背景下，更要充分體現(xiàn)出創(chuàng)新思維。摒棄老掉牙的橋段，更正令人啼笑皆非的常識錯誤，真正在電視節(jié)目創(chuàng)作上下功夫，體現(xiàn)出扎實、專業(yè)的制作功底。電視編導在倡導創(chuàng)新思維的時代下，要具備把握市場、迎合需求、挖掘信息的能力，通過持續(xù)創(chuàng)新與實踐賦予作品強大的生命力。一方面，電視編導要留意社會熱點，關(guān)注生活細節(jié)，厘清媒體趨勢，真正將司空見慣的素材通過創(chuàng)新，生動地展現(xiàn)在觀眾面前；另一方面，編導過程中要保持創(chuàng)新理念，重視對節(jié)目品牌的打造，利用高質(zhì)量電視節(jié)目的輸出贏得觀眾，并借助豐富的新媒體平臺，擴大電視節(jié)目的受眾群體，利用“口口相傳”的媒體感染力，提升電視節(jié)目的影響力，以真實的口碑完成對觀眾的引導?？傮w而言，電視節(jié)目編導必須結(jié)合自身的特點和優(yōu)勢，保持新時期的獨特風格，全面高效地傳達出電視節(jié)目的文化內(nèi)涵，適應觀眾的審美需求，培養(yǎng)電視節(jié)目的忠實粉絲群體，進而穩(wěn)固電視節(jié)目的流量。通過電視節(jié)目品牌形象的建立，達到輻射的效果，并帶動其他節(jié)目收視率的提升，推動電視節(jié)目整體品質(zhì)的上升。

結(jié)語

隨著電視媒體行業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)新思維日益成為行業(yè)主題。創(chuàng)新實質(zhì)上是對傳統(tǒng)思維的突破，這就要求電視編導在實踐中敢于嘗試，充分結(jié)合市場導向及觀眾需求創(chuàng)作電視節(jié)目，改變傳統(tǒng)的媒體模式。特別是在新媒體不斷涌現(xiàn)的背景下，電視編導要保持與時俱進的理念，借鑒與吸收成功經(jīng)驗，不斷創(chuàng)新電視節(jié)目的編創(chuàng)內(nèi)容和傳播形式，真正解決電視媒體面臨的困局，實現(xiàn)對發(fā)展瓶頸的突破，創(chuàng)造電視媒體行業(yè)更美好的明天。