淺析融媒體時代電視新聞編輯加強新聞輿論引導(dǎo)的策略

當(dāng)前，大眾傳播時代進入了全新的發(fā)展時代，新媒體的崛起對傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生了重要的影響，在一定程度上削弱了以電視媒體為主導(dǎo)的傳統(tǒng)媒體的新聞輿論影響力。在當(dāng)前融媒體時代下，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)意識到自身在時代發(fā)展過程中的短板，并且主動把握媒介融合契機，采用新媒體技術(shù)手段轉(zhuǎn)變新聞輿論引導(dǎo)思路與強化新聞輿論引導(dǎo)策略，真正承擔(dān)起更多的輿論引導(dǎo)職能。營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，切實發(fā)揮媒體人的更大價值。

融媒體時代電視新聞編輯加強新聞輿論引導(dǎo)必要性分析

融媒體時代的新聞輿論場呈現(xiàn)諸多特點，電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)把握當(dāng)前的新聞輿論導(dǎo)向，采取創(chuàng)新性的策略來進行輿論引導(dǎo)。實際上，電視新聞輿論引導(dǎo)優(yōu)勢、當(dāng)前融媒體新聞輿論引導(dǎo)新特點都進一步體現(xiàn)了電視新聞編輯加強新聞輿論引導(dǎo)的必要性。

電視新聞媒體輿論引導(dǎo)的優(yōu)點。首先，官方性、權(quán)威性較高。因為電視臺是各級黨委、政論的輿論喉舌，黨委、政府對于通過電視臺傳播的新聞都要嚴(yán)格把關(guān)，電視新聞媒體所發(fā)布的消息必須確保其真實性與實時性，電視新聞輿論引導(dǎo)具有天然的可信度。其次，電視臺有相當(dāng)多的受眾，由于受眾養(yǎng)成長期在電視上觀看重大新聞的習(xí)慣，也使得更多人在通過電視觀看新聞過程中對其內(nèi)容產(chǎn)生較大的信服度。最后，電視新聞具有較高的權(quán)威性和認可度。但凡電視新聞播報的新聞事件，可信度高，是受眾接受信息的首選。在疫情期間，央視《新聞1+1》欄目及時、快速傳遞疫情最新信息，就受到了廣大群眾的認可。

融媒體背景下新聞輿論引導(dǎo)新特點及必要性?；谌诿襟w背景下的輿論引導(dǎo)工作，給傳統(tǒng)媒體帶來了諸多新挑戰(zhàn)。首先，當(dāng)前新聞輿論引導(dǎo)呈現(xiàn)全媒體、多元化、主基調(diào)與各種雜音并存的輿論環(huán)境。許多網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)平臺上充當(dāng)意見領(lǐng)袖，所發(fā)表的言論觀點，并沒有第一手的事實依據(jù)，道聽途說主觀表達，混淆視聽，誤導(dǎo)受眾偏聽偏信，污染了輿論環(huán)境。其次，更具有突發(fā)性。針對突發(fā)性事件，倘若官方媒體公布信息有延遲，便會隨機產(chǎn)生相關(guān)的謠言，嚴(yán)重擾亂正常的輿論場，從而逐步落入“塔西佗陷阱”，使民眾不再完全信服官方所發(fā)布的相關(guān)信息，官方媒體便會失去對輿論的控制權(quán)，陷入被動的境地。而在新聞事件與新聞傳播同步的今天，新媒體技術(shù)和傳播方式的介入能夠更快地跟進網(wǎng)絡(luò)輿論，對電視新聞編輯的輿論引導(dǎo)工作同樣帶來挑戰(zhàn)。最后，融媒體背景下的輿論引導(dǎo)更具有多元性、復(fù)雜性。在當(dāng)前“人人都有麥克風(fēng)”的大環(huán)境下，每個人都是事件的見證者，都可以借助移動設(shè)備隨時發(fā)布信息，網(wǎng)上的意見和輿論更趨繁雜化。與此同時，眾多社交平臺所采取的“前臺匿名，后臺實名”的特征，使更多公眾樂于在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)表自身看法，進而，眾聲喧嘩中影響輿情走向，引導(dǎo)輿論和引領(lǐng)導(dǎo)向的難度必然增大。多元性和匿名性無形中使輿論和輿情趨于復(fù)雜，使以電視媒體編輯等為主導(dǎo)的傳統(tǒng)媒體新聞引導(dǎo)輿論和引領(lǐng)導(dǎo)向難度增大。

融媒體時代電視新聞編輯加強新聞輿論引導(dǎo)具體策略

處在融媒體時代背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體輿論引導(dǎo)仍舊具有強大的優(yōu)勢，同時，基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下輿論引導(dǎo)所帶來的一系列新變化也進一步體現(xiàn)了融媒體時代電視新聞編輯加強新聞輿論引導(dǎo)的必要性。具體而言，電視新聞編輯加強新聞輿論引導(dǎo)策略可從以下幾方面入手進行分析。

形式上：創(chuàng)新傳播形式互動式表達，彌合雙方撕裂語境。對于傳統(tǒng)電視新聞編輯而言，應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)新當(dāng)前的新聞傳播形式，有效彌合官方輿論場與民間輿論場的撕裂情況。比如，以電視媒體為代表的主流媒體應(yīng)當(dāng)積極建立自身的短視頻平臺，2019年9月《人民日報》就聯(lián)合快手建立了“人民日報+”的短視頻聚合平臺，并且設(shè)置特色的“人民問政”板塊，讓主流媒體去呈現(xiàn)更多官方的輿論話題，并且通過與民眾的及時互動，有效加強輿論引導(dǎo)能力。

與此同時，電視新聞編輯要想強化輿論引導(dǎo)力，在創(chuàng)新互動表達形式的同時還應(yīng)當(dāng)改變以往自說自話的形式，應(yīng)當(dāng)積極利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等新型技術(shù)來加強與受眾的互動，將適用電視媒介載體播放的長視頻進行剪輯，在受眾傾向于使用的短視頻平臺進行播放，進一步提升新聞到達率。融媒體時代下電視新聞編輯還要積極依托短視頻形式重構(gòu)新聞生產(chǎn)理念，探索短視頻的生產(chǎn)和傳播規(guī)律。除此之外，還應(yīng)當(dāng)在使用短視頻基礎(chǔ)上善用技術(shù)，使用戶深度參與到傳統(tǒng)電視媒體編輯所設(shè)置的輿論議程當(dāng)中，把握新聞信息的真、新、短、快、活的傳播特點來了解事件的發(fā)展脈絡(luò)，從而加強電視新聞媒體輿論的引導(dǎo)力。

語態(tài)上：學(xué)習(xí)和借鑒群眾語言表達方式，以平等親和姿態(tài)進行傳播交流。在以往電視新聞編輯開展輿論引導(dǎo)工作的過程中，多是采用自上而下的宣傳式來傳遞話語，這種建立在控制性霸權(quán)基礎(chǔ)之上的話語體系，會體現(xiàn)出極大的不平等性，從而導(dǎo)致受眾的對抗式解讀，不利于輿論引導(dǎo)。因此，當(dāng)前電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變傳播語態(tài)，從受眾的角度出發(fā)真正使編輯話語呈現(xiàn)平民化，進而加強更多受眾對于傳統(tǒng)電視媒介輿論引導(dǎo)的認同感與親近感。對于電視新聞編輯而言，為進一步強化傳播效果以及提升輿論引導(dǎo)力，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變以往新聞報道語態(tài)與方式，應(yīng)當(dāng)從受眾角度出發(fā)來最大限度與其產(chǎn)生共鳴，采取接地氣的方式進行傳播。

在當(dāng)前融媒體時代，電視編輯應(yīng)當(dāng)發(fā)揮本身具有的較高的公信力來開展輿論引導(dǎo)工作，選取受眾喜愛的語態(tài)進行“對話”，并且能夠把握新聞實效性與真實性，小中見大，見微知著，把一個新聞事件現(xiàn)象通過媒體傳播變成全社會、全民關(guān)注議題，彰顯媒體影響力。

內(nèi)容上：以情感共鳴弱化說教式灌輸，做好新聞輿論引導(dǎo)。在融媒體時代，新聞輿論的引導(dǎo)力是新聞行業(yè)發(fā)展的重中之重，因而，更應(yīng)當(dāng)在新聞報道內(nèi)容上轉(zhuǎn)變策略，要以情感共鳴弱化說教式的灌輸，真正實現(xiàn)民心共通。對于電視新聞編輯而言，更應(yīng)當(dāng)注重增強政治敏銳性和新聞價值的判斷能力，推出高質(zhì)量新聞內(nèi)容的制作，要切實把握好新聞時效性、創(chuàng)新性等。例如，節(jié)目策劃人作為節(jié)目思想的建構(gòu)者，需要在電視節(jié)目制作過程中進行創(chuàng)新，借助創(chuàng)新性的節(jié)目形式來及時披露重要權(quán)威信息，在新聞報道過程中時刻遵守新聞職業(yè)道德，在報道過程中不能一味搶時效，而應(yīng)當(dāng)在保證新聞品質(zhì)的基礎(chǔ)上做到“先聲奪人”和“先發(fā)制人”，不失時機地占領(lǐng)輿論的制高點。

除此之外，還應(yīng)當(dāng)深入探討公眾對新聞的需求點，在“大輿論場”內(nèi)外多做順應(yīng)民心之事，不做令公眾反感的事，要真正發(fā)布與民眾息息相關(guān)的新聞報道，用高質(zhì)量、接地氣的新聞報道來贏得更多民眾的信任，從而為新聞輿論引導(dǎo)提供基礎(chǔ)。

渠道上：聯(lián)合新媒體提升輿論引導(dǎo)力，增加主體話語認同。電視新聞編輯在開展新聞報道以及輿論引導(dǎo)過程中，還應(yīng)當(dāng)把握媒介融合契機，積極借助新媒體這一新興渠道來助力電視輿論引導(dǎo)。電視媒體借助與新媒體結(jié)合的方式能夠有效提升輿論引導(dǎo)力，并且以更加靈敏的新聞觸角、更加快速的反應(yīng)來發(fā)布新聞，回應(yīng)公眾疑問，更好引導(dǎo)輿論走向。電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)時刻關(guān)注當(dāng)下輿論場新特點，應(yīng)當(dāng)與時俱進，適應(yīng)融媒體時代背景下的發(fā)展環(huán)境，在充分發(fā)揮自身輿論引導(dǎo)優(yōu)勢的同時，應(yīng)當(dāng)最大限度避免網(wǎng)絡(luò)不良信息的侵襲，實現(xiàn)對新媒體導(dǎo)向作用和良好的“精”“準(zhǔn)”新聞的傳播作用的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

具體而言，為進一步拓展輿論引導(dǎo)渠道，電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)積極聯(lián)合新媒體來提升自身話語權(quán)，快速準(zhǔn)確傳遞新聞，做好輿論引導(dǎo)工作。首先，在輿論潛伏期，電視媒體可以聯(lián)合新媒體一同發(fā)布盡可能準(zhǔn)確的預(yù)測和研判，為下一步輿論爆發(fā)提供更多事實依據(jù)。其次，在輿論爆發(fā)期，更應(yīng)當(dāng)發(fā)揮電視新聞媒體的權(quán)威性，及時辟謠以及發(fā)布真實信息來破除謠言及虛假新聞滋生的機會，并且可以借助新媒體的即時性積極與廣大受眾互動，來做好輿論期的信息公開。最后，在輿論消退期，電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)做好善后及總結(jié)工作，進一步提升其公信力。

結(jié)語

總而言之，融媒體時代是一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的時代，帶來了更為先進的傳播途徑和傳播方式，在更大程度上滿足了人們對信息時代新聞報道的更高需求。面對新形勢，電視新聞編輯更應(yīng)當(dāng)主動迎接挑戰(zhàn)，積極創(chuàng)新輿論引導(dǎo)策略，優(yōu)化傳統(tǒng)新聞報道樣式，來迎合受眾新聞收看習(xí)慣，進一步拓展輿論引導(dǎo)渠道，強化輿論引導(dǎo)力。