“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代經(jīng)濟(jì)新聞宣傳的有效路徑探究

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，以微博、微信和抖音短視頻以及移動(dòng)客戶端等為代表的新媒體快速崛起。作為新型自媒體平臺(tái)，它們?cè)谛侣勑畔⑿麄鞣矫姘l(fā)揮了積極作用，且為各類新聞信息宣傳提供了一個(gè)“平等、透明、公開、自由”的傳播平臺(tái)，進(jìn)而有效推動(dòng)了新聞信息宣傳工作變革。眾所周知，經(jīng)濟(jì)新聞是眾多新聞?lì)愋椭械囊环N，而經(jīng)濟(jì)新聞宣傳是我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展中的重要航向標(biāo)，具有重要的引導(dǎo)作用，經(jīng)濟(jì)新聞宣傳為我國(guó)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)活動(dòng)的順利、積極開展提供相關(guān)服務(wù)，從而有助于加大對(duì)我國(guó)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策和經(jīng)濟(jì)改革措施的宣傳力度，由此可幫助國(guó)民及時(shí)、有效獲取相關(guān)的經(jīng)濟(jì)信息，使其充分了解和掌握當(dāng)今中國(guó)乃至世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)。

經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作的意義

經(jīng)濟(jì)新聞宣傳是我國(guó)傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行新聞信息宣傳的重要組成部分，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)媒體之所以要進(jìn)行經(jīng)濟(jì)新聞宣傳，其核心目的就是為我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供有效的信息，幫助人們進(jìn)行決策，以促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)與發(fā)展。對(duì)于中國(guó)共產(chǎn)黨人而言，經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的重要發(fā)展任務(wù)，因此傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)需要利用新聞宣傳渠道，做好國(guó)家經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作，為我國(guó)各種經(jīng)濟(jì)政策及改革發(fā)展措施進(jìn)行宣傳造勢(shì)，一方面，為我國(guó)民眾提供相關(guān)的經(jīng)濟(jì)信息，另一方面，直接推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

因此，經(jīng)濟(jì)新聞宣傳就是要不斷通過各種切實(shí)的、符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)理論和觀點(diǎn)，武裝和教育廣大群眾、干部、黨員思想頭腦，幫助人民大眾樹立現(xiàn)代化的、正確的，且與當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的新思維。在新媒體時(shí)代，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞宣傳大有可為，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)融合發(fā)展，雖然使傳統(tǒng)的媒體工作氛圍發(fā)生了一定的變化，但也正是由于這種快速發(fā)展的科技，為我國(guó)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行經(jīng)濟(jì)新聞宣傳的開展提供了便捷的渠道。對(duì)此，經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作者要迎難而上，不斷抓住機(jī)遇，積極利用便捷的互聯(lián)網(wǎng)，為提升經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作的有效性奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下媒介融合現(xiàn)狀及特點(diǎn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下媒介融合現(xiàn)狀?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，新聞媒體機(jī)構(gòu)的信息傳播方式也發(fā)生了巨大變化，這些變化讓傳統(tǒng)新聞媒體的生存發(fā)展空間大大減小。經(jīng)濟(jì)新聞是為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)的新聞信息，所以傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在經(jīng)濟(jì)新聞宣傳時(shí)，要深刻認(rèn)識(shí)到新興媒體對(duì)于經(jīng)濟(jì)新聞宣傳的重要性，積極利用新媒體手段，提升經(jīng)濟(jì)新聞宣傳的綜合性、高效性以及便捷性，開展“全方位、多層次”的經(jīng)濟(jì)新聞宣傳報(bào)道工作，以便人們能夠?qū)崟r(shí)掌握和了解各類經(jīng)濟(jì)新聞信息，充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)新聞在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要性，為傳統(tǒng)媒體贏得更為廣闊的發(fā)展空間。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下媒介融合特征。與以往的新聞傳播媒介相比，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下的新媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體信息宣傳造成了巨大影響，新興媒體增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)新聞信息宣傳的廣泛性，特別是對(duì)于經(jīng)濟(jì)新聞信息而言，其重要的信息傳播特征就是內(nèi)容的針對(duì)性，信息的真實(shí)性、實(shí)時(shí)性與有效性，經(jīng)濟(jì)新聞信息宣傳的核心目的是讓廣大人民群眾及時(shí)了解相關(guān)信息。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)新聞宣傳方式受到一定限制，這就需要媒體工作者突破限制，隨時(shí)隨地利用互聯(lián)網(wǎng)等移動(dòng)平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布相關(guān)信息，新媒體在信息宣傳方面，得益于文字、圖片和視頻、音頻等，可使單一化的新聞宣傳變得更加復(fù)雜多樣，也能夠有效增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞宣傳的趣味性。再加上新媒體技術(shù)的交互性優(yōu)勢(shì)，能夠讓人們的反饋助力新聞媒體工作者改進(jìn)工作方式，提升經(jīng)濟(jì)新聞和宣傳工作效能。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作的有效路徑探索

構(gòu)建經(jīng)濟(jì)新聞宣傳的“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在開展經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作時(shí)，應(yīng)遵循“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作的發(fā)展方向，充分把握新媒體新聞宣傳的工作發(fā)展特點(diǎn)和規(guī)律，利用多種多樣的信息載體進(jìn)行經(jīng)濟(jì)新聞宣傳。由于傳統(tǒng)的電視媒體或報(bào)紙等，都受到了新媒體的沖擊，所以經(jīng)濟(jì)新聞宣傳機(jī)構(gòu)要建立屬于自己的“全媒體矩陣”，開設(shè)相關(guān)的微信公眾號(hào)，結(jié)合電視經(jīng)濟(jì)頻道開辦專門的節(jié)目，既能夠利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行經(jīng)濟(jì)新聞宣傳，又能夠充分利用新媒體進(jìn)行新聞宣傳，使經(jīng)濟(jì)新聞宣傳范圍和受眾面大大擴(kuò)大。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)還要建設(shè)屬于自己的“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播平臺(tái)，提高經(jīng)濟(jì)新聞宣傳的有效性。由于經(jīng)濟(jì)新聞不同于其他的新聞?lì)愋?，其信息含量較大，因此在信息傳播表現(xiàn)形式上，要更加豐富和具體。經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作者應(yīng)滿足大眾不同需求，積極利用新媒體進(jìn)行新聞宣傳，如利用微信、微信公眾號(hào)以及微博、短視頻或是移動(dòng)客戶端等進(jìn)行新聞宣傳，結(jié)合用戶實(shí)際需求，將靜態(tài)的內(nèi)容進(jìn)行動(dòng)態(tài)化傳播擴(kuò)散，將單一的內(nèi)容進(jìn)行多樣化宣傳，激發(fā)大眾的興趣，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體相融合，真正掌握“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下的經(jīng)濟(jì)新聞宣傳主導(dǎo)權(quán)，提高經(jīng)濟(jì)新聞信息傳播效力。

創(chuàng)新改變傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞傳播理念。當(dāng)前社會(huì)背景下，短視頻等媒介傳播形式快速興起，網(wǎng)絡(luò)直播等成為人們信息交互的主流方式之一。傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)要敢于和勇于嘗試新鮮事物，革故鼎新，不斷創(chuàng)新和改變傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞傳播和宣傳理念。要想在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下開辟屬于自己的宣傳天地，就要積極讓新聞工作者扎根于人民群眾當(dāng)中，從最底層人民的實(shí)際生活需求出發(fā)，積極使用當(dāng)下最為流行的直播方式。安排記者或?qū)I(yè)的經(jīng)濟(jì)新聞媒體工作者采用文字、圖片或者視頻直播的方式進(jìn)行經(jīng)濟(jì)新聞信息宣傳以及新聞事件直播。記者也可對(duì)周圍的人進(jìn)行實(shí)時(shí)地采訪和互動(dòng)，并對(duì)屏幕上提出的問題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)和解答，通過新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等先進(jìn)的方式，改變傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞宣傳理念和方式，從多個(gè)渠道讓大眾獲取各自所需的經(jīng)濟(jì)新聞信息。此外，經(jīng)濟(jì)新聞宣傳中，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)也可針對(duì)人們最感興趣的熱門經(jīng)濟(jì)事件或者大眾感興趣的經(jīng)濟(jì)話題進(jìn)行新媒體互動(dòng)，用彈幕或者線上線下跨屏互動(dòng)的形式，吸引民眾的視線和注意力，但無論采用什么樣的新興方式進(jìn)行經(jīng)濟(jì)新聞宣傳，必須要把握新聞信息傳播的真實(shí)性和客觀性原則，還要堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)，必須要做到實(shí)事求是，只有這樣才能保證新聞信息宣傳的有效性，為新聞媒體工作者樹立良好的社會(huì)形象。

培養(yǎng)新聞宣傳的不同思維。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，底層用戶是經(jīng)濟(jì)新聞信息宣傳的主要受眾，因此新聞媒體在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)新聞宣傳時(shí)，一定要了解受眾結(jié)構(gòu)和特征，培養(yǎng)新聞宣傳的不同思維。只有重視用戶群體的“自畫像”和年齡、受教育特征，才能為其制定更具針對(duì)性的經(jīng)濟(jì)新聞宣傳方式和渠道。因此，媒體工作者首先要培養(yǎng)“用戶思維”，樹立高質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)新聞宣傳發(fā)展目標(biāo)，讓經(jīng)濟(jì)新聞面向更多的用戶，通過對(duì)新聞信息傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新變革，吸引用戶關(guān)注度和注意力。要想培養(yǎng)用戶思維，就要從用戶的生活、精神以及娛樂等多個(gè)方面入手，本著對(duì)用戶負(fù)責(zé)的宣傳原則，為用戶提供切實(shí)有用的經(jīng)濟(jì)新聞信息，更要將復(fù)雜的金融經(jīng)濟(jì)信息轉(zhuǎn)化為通俗易懂的新聞信息，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞信息的有效快速傳播。

另外，傳統(tǒng)媒體在經(jīng)濟(jì)新聞宣傳時(shí)，要樹立“大數(shù)據(jù)思維”。對(duì)于經(jīng)濟(jì)新聞工作者而言，要通過大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)獲取不同類型用戶的實(shí)際情況，了解他們的興趣，在此過程中，要掌握大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過數(shù)據(jù)分析，有效掌握相關(guān)的經(jīng)濟(jì)信息數(shù)據(jù)，并將其應(yīng)用到經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作實(shí)踐中，讓經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作更加具體，有效、優(yōu)質(zhì)、提高新聞質(zhì)量，開拓新的用戶群體，積極推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作方式變革，讓傳統(tǒng)媒體積極應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，通過媒介融合與創(chuàng)新，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”為新時(shí)代背景下經(jīng)濟(jì)新聞宣傳注入強(qiáng)大的技術(shù)動(dòng)力。

結(jié)語

綜上所言，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，媒介融合直接推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作方式變革，與其他各類新聞形式相比，經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作的形式更加具體而廣泛，能夠?qū)ξ覈?guó)民生、社會(huì)發(fā)展起到積極引導(dǎo)作用。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，經(jīng)濟(jì)新聞媒體工作者應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到媒介融合的基本現(xiàn)狀及發(fā)展特點(diǎn)、變化趨勢(shì)等，積極從實(shí)際出發(fā)，探索“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作的有效路徑，通過構(gòu)建經(jīng)濟(jì)新聞宣傳的“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播平臺(tái)，讓新聞宣傳更好地服務(wù)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，立足于新聞宣傳與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的媒體融合契機(jī)，打好新聞宣傳主動(dòng)仗，傳播經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展正能量，進(jìn)一步創(chuàng)新和改變傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞傳播理念，充分做好新聞宣傳工作的理論和實(shí)踐研究，在內(nèi)容為王、用戶至上的工作發(fā)展理念指引下，不斷培養(yǎng)新聞宣傳的用戶思維、營(yíng)銷思維和大數(shù)據(jù)思維，共同助力經(jīng)濟(jì)新聞宣傳。