電視新聞專題節(jié)目在融媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展研究

在融媒體時(shí)代，新媒體得到空前發(fā)展，新媒體的新聞專題節(jié)目更是一躍成為受眾的新寵，這對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞專題節(jié)目造成了極大的沖擊。面對(duì)不斷提升的受眾需求和媒體融合的深入發(fā)展，電視新聞專題節(jié)目必須加強(qiáng)創(chuàng)新和改革，堅(jiān)定不移地提升內(nèi)容和價(jià)值，優(yōu)化節(jié)目制作和編輯，強(qiáng)化核心競爭力，才能增強(qiáng)融合傳播效力，促進(jìn)電視媒體獲得長足發(fā)展。

我國電視新聞專題節(jié)目中存在的問題和不足

電視新聞專題節(jié)目是綜合利用各種表現(xiàn)手法，周期性播出的節(jié)目類型。它是對(duì)某一重大的新聞事件或社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問題，或具有獨(dú)特新聞價(jià)值的典型事件、典型人物、社會(huì)風(fēng)貌、現(xiàn)象等進(jìn)行深入探索和深度剖析的新聞節(jié)目。電視新聞專題節(jié)目可以分為典型報(bào)道、事件現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、重大事件深度調(diào)查等幾種報(bào)道形式。過去，電視新聞專題節(jié)目普遍受到公眾的歡迎，但是隨著新媒體的發(fā)展和電視媒體的融合改革，融媒體環(huán)境下電視新聞專題節(jié)目遭遇發(fā)展瓶頸，逐漸暴露出諸多問題。

節(jié)目制作效率低下，時(shí)效性差。時(shí)效性是新聞的重要屬性之一，尤其是隨著新媒體的發(fā)展壯大，時(shí)效性越來越成為媒體間進(jìn)行競爭的有力武器。但是，當(dāng)前我國的電視新聞專題節(jié)目時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到融媒體的要求，這一方面是因?yàn)閷ｎ}節(jié)目多是立足于深度報(bào)道，而深度報(bào)道對(duì)新聞內(nèi)容的深入挖掘采訪需要一定的過程，這就導(dǎo)致事件發(fā)生后不能同步進(jìn)行報(bào)道，時(shí)效性必然低；另一方面因?yàn)閷ｎ}節(jié)目需要經(jīng)過后期的文字、聲音、圖像的綜合處理，這需要花費(fèi)大量時(shí)間，無法像新媒體一樣用簡單的文字配合幾張圖片就可以發(fā)布。正是由于電視新聞專題節(jié)目的制作較為復(fù)雜，時(shí)效性差，導(dǎo)致了收視率偏低。當(dāng)受眾已經(jīng)在新媒體平臺(tái)上了解到新聞事件的來龍去脈后，新聞事件熱度明顯降低，受眾必然再無興致去等待收看電視新聞專題節(jié)目。

節(jié)目選題庸俗片面，導(dǎo)向性差。融媒體環(huán)境下，媒介平臺(tái)越來越發(fā)達(dá)，受眾接收信息的渠道明顯增多，他們不再被動(dòng)地接收信息，而是被賦予了主動(dòng)選擇的權(quán)利。為了能夠讓多數(shù)受眾選擇自己，電視媒體往往要迎合受眾喜好，專題節(jié)目在選題策劃時(shí)為了抓住受眾眼球多選擇獵奇的、庸俗的、過度娛樂化的新聞?lì)}材，這些題材不僅對(duì)于受眾用處不大，而且容易對(duì)受眾的價(jià)值觀產(chǎn)生不良影響，不利于主流輿論的引導(dǎo)。

節(jié)目內(nèi)容雷同嚴(yán)重，新穎性差。在融媒體時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，網(wǎng)絡(luò)上信息發(fā)布門檻越來越低，新聞一發(fā)生就會(huì)迅速傳播，尤其是重大新聞，更是諸多媒體爭相報(bào)道的對(duì)象。這就使各電視臺(tái)的新聞專題節(jié)目報(bào)道的內(nèi)容幾乎是一樣的，缺乏區(qū)別，雷同嚴(yán)重。不僅內(nèi)容重復(fù)度極高，甚至在欄目名稱的處理上也是如出一轍，比如安徽臺(tái)的《第一時(shí)間》和溫州臺(tái)的《第一時(shí)間》，缺少鮮明的品牌個(gè)性。

節(jié)目技術(shù)手段落后，互動(dòng)性差。目前，我國大多數(shù)電視新聞專題節(jié)目仍然沿用傳統(tǒng)的節(jié)目制作方式、思維模式和技術(shù)手段，首先描述新聞事件，再由當(dāng)事人進(jìn)行講述，最后讓主持人或者專家進(jìn)行評(píng)論。這種平鋪直敘的表現(xiàn)形式缺乏新意和變化，給人感覺高高在上，不接地氣，與受眾的互動(dòng)幾乎為零。長此以往，會(huì)讓受眾感覺到枯燥乏味，影響傳播效果。而且制作手段的原始落后，沒有新媒體元素，也會(huì)使電視新聞專題節(jié)目在與其他媒體的競爭中處于劣勢(shì)。

融媒體時(shí)代電視新聞專題節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展策略

融媒體時(shí)代，各媒體平臺(tái)都得到了不同程度的發(fā)展，受眾對(duì)于新聞專題節(jié)目的訴求越來越多，對(duì)節(jié)目的質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也越來越高。在這樣的環(huán)境下，電視新聞專題節(jié)目必須針對(duì)自身弊端，探索新的發(fā)展路徑，與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，深度融合，使單一的媒體競爭變?yōu)槎嗝襟w的共同競爭力，才能給受眾帶來更好的新聞體驗(yàn)。

精選報(bào)道題材，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。電視新聞專題節(jié)目要么是對(duì)重大新聞事件的追蹤報(bào)道，要么是對(duì)重大成就的分析整合，要么是對(duì)重要問題的剖析綜合，要么是對(duì)觀念見解的論述，目的都是通過新聞事實(shí)引發(fā)社會(huì)思考，幫助公眾樹立正確的價(jià)值觀，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。當(dāng)前，我國正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，利益格局深刻調(diào)整，各種社會(huì)矛盾逐漸增多，社會(huì)思想空前活躍，公眾獲知信息的渠道也十分廣泛，在這種形勢(shì)下，引領(lǐng)社會(huì)思潮、凝聚社會(huì)共識(shí)的難度越來越大。新聞媒體作為黨和人民的喉舌，必須在關(guān)鍵時(shí)刻積極承擔(dān)起應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，在題材選擇上避免選擇低俗、庸俗、離奇的內(nèi)容，要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，一方面配合各級(jí)黨委和政府的中心工作，著眼新時(shí)代新發(fā)展，多選擇正面、向上、感人的事件和人物進(jìn)行報(bào)道；另一方面關(guān)心百姓需求，聯(lián)系實(shí)際，多做促進(jìn)公眾具體問題解決的報(bào)道。

優(yōu)化制作流程，提高節(jié)目制作效率。在新媒體以“快”取勝的時(shí)代背景下，時(shí)效性對(duì)于電視新聞專題節(jié)目來說就顯得尤為重要，能夠在第一時(shí)間報(bào)道有深度的新聞是專題節(jié)目提高收視率的重要途徑。但時(shí)效性是電視新聞專題節(jié)目與生俱來的劣勢(shì)，為了克服這一問題，必須從根本上優(yōu)化節(jié)目制作流程，提高節(jié)目制作效率。首先，要改變過去各自為政的工作模式，建立一次采集、多次生成、多元化發(fā)布的工作格局，資源共享，保障工作高效運(yùn)行。其次，要根據(jù)不同專題節(jié)目的特點(diǎn)進(jìn)行分類規(guī)劃設(shè)計(jì)。對(duì)于時(shí)效性不強(qiáng)的專題新聞，如人物類新聞，可以充分策劃制作，提高節(jié)目質(zhì)量。對(duì)于時(shí)效性較強(qiáng)的專題新聞，如調(diào)查類、評(píng)論類，可以一方面利用新媒體平臺(tái)搶時(shí)效，在新媒體平臺(tái)上發(fā)布節(jié)目預(yù)告或新聞事實(shí)，另一方面記者、編輯抓緊對(duì)新聞事件進(jìn)行調(diào)查、核實(shí)、深入挖掘，后期加快對(duì)聲畫、文字的處理，把握時(shí)間形成完整報(bào)道，使新舊媒體間形成差異化互補(bǔ)。最后，專題節(jié)目在電視媒體播出的同時(shí)，可以根據(jù)新媒體平臺(tái)特點(diǎn)分割、剪輯成獨(dú)立的碎片化內(nèi)容在新媒體渠道進(jìn)行播放，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

注重選題策劃，增強(qiáng)節(jié)目報(bào)道深度?，F(xiàn)階段電視新聞專題節(jié)目已經(jīng)成為各電視臺(tái)制作的常態(tài)性節(jié)目，若想在眾多的節(jié)目中脫穎而出，就必須創(chuàng)新選題策劃，增加報(bào)道的深度。電視新聞專題節(jié)目是媒介之間競爭的產(chǎn)物，它既有一般新聞“新”的特點(diǎn)，又有自己“專”的特點(diǎn)，它不是新聞事實(shí)的簡單羅列，而是要有深度，具有豐富的思辨色彩，不僅要讓受眾了解新聞事件“是什么”“怎么樣”，還要讓受眾明確“為什么”，內(nèi)容詳盡完整，能透過新聞表象看到本質(zhì)，給受眾以思考和啟迪。因此，在創(chuàng)新發(fā)展電視新聞專題節(jié)目時(shí)，一要視角夠“新”，要選取獨(dú)特的切入點(diǎn)，在大眾觀點(diǎn)中另辟蹊徑，增強(qiáng)節(jié)目特色。比如山東衛(wèi)視的《調(diào)查》欄目，它以出鏡記者調(diào)查采訪的形式，探尋事件真相，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，反映百姓生活，從不同視角對(duì)哈爾濱大火等進(jìn)行報(bào)道，收視率多日穩(wěn)居csm50城市同時(shí)段排名第一。二要視野夠“大”。與消息類新聞節(jié)目相比，電視新聞專題節(jié)目的時(shí)間容量較大，這就需要專題節(jié)目拓寬視野，在單一的主題內(nèi)多角度、多層次地挖掘信息資源。三要典型夠“精”。專題節(jié)目應(yīng)該將深度報(bào)道的立足點(diǎn)放在典型上，選取典型事件、典型人物，給受眾帶來啟迪，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。四要內(nèi)容夠“深”。在節(jié)目制作過程中通過整體策劃，深入采訪、調(diào)查，獲取大量第一手資料，對(duì)新聞事件進(jìn)行分析、研究和評(píng)價(jià)。比如央視的《共同戰(zhàn)“疫”》專題節(jié)目，深入疫情現(xiàn)場(chǎng)，聚焦疫情防控，15小時(shí)不間斷播出，引導(dǎo)廣大受眾增強(qiáng)抗擊疫情的的信心和決心。

創(chuàng)新制作手段，提高節(jié)目互動(dòng)性。融媒體時(shí)代，單一的表達(dá)方式已經(jīng)無法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，必須融入新興的技術(shù)手段，對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行多元化呈現(xiàn)，才能吸引更多受眾。一是綜合運(yùn)用新媒體技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(shí)、動(dòng)漫、圖解等技術(shù)，以增強(qiáng)節(jié)目效果。例如廣東衛(wèi)視的《財(cái)經(jīng)郎眼》節(jié)目，經(jīng)常運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，直觀再現(xiàn)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)效果圖，讓枯燥乏味的數(shù)據(jù)變得形象生動(dòng)。二要充分利用短視頻。隨著5G時(shí)代的到來，短視頻已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要傳播內(nèi)容。將專題節(jié)目進(jìn)行短視頻形式的二次制作，能夠使其更符合網(wǎng)絡(luò)傳播要求，符合互聯(lián)網(wǎng)上碎片化的閱讀方式。比如安徽廣播電視臺(tái)的《新聞第一線》節(jié)目，就是將交警部門或者網(wǎng)友提供的事故監(jiān)控視頻進(jìn)行剪輯制作，違章行為和沖擊力強(qiáng)的畫面相結(jié)合，將四到五個(gè)短視頻編輯成為一期內(nèi)容，通過自己的微信公眾平臺(tái)和新聞客戶端進(jìn)行發(fā)布，不僅增加了電視新聞專題節(jié)目的融媒體屬性，也拓展了節(jié)目的傳播空間。三要充分提高節(jié)目的互動(dòng)性。一方面，引導(dǎo)受眾在新媒體平臺(tái)上與節(jié)目工作人員進(jìn)行交流互動(dòng)、點(diǎn)評(píng)，提出看法意見，提升受眾對(duì)于節(jié)目的忠誠度；另一方面，節(jié)目組應(yīng)該從受眾的反饋意見中汲取營養(yǎng)，調(diào)整節(jié)目的策劃和方向。

結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代，面對(duì)全新的行業(yè)融合發(fā)展態(tài)勢(shì)，電視新聞專題節(jié)目不能裹足不前，而要審視、反省自身存在的問題，創(chuàng)新優(yōu)化思維理念和制作手段，提升產(chǎn)品內(nèi)容的核心競爭力，在與新媒體的融合發(fā)展中凸顯傳播優(yōu)勢(shì)，獲得良性發(fā)展。