影視海報中的構(gòu)圖分析

盧洪源，陳紅艷，孫 群

（上海工程技術(shù)大學 上海 201620）

影視劇海報是海報的一個分支，它是影視劇宣傳的重要手段之一。它不僅僅具備商業(yè)宣傳的功能，更是有著獨特的藝術(shù)性。海報與影視劇之間緊密相連?？梢哉f成功的影視劇一定有一個成功的宣傳海報。

一、海報以及海報的歷史

海報，英文名：poster，也稱之為“招貼”，可以張貼于街頭、公園、墻面，廣告牌、地鐵站機場碼頭等各處人流量密集之處，以此來達到宣傳作用。一般不同區(qū)域適用于不同類型的海報，如公交站臺多是拒乘黑車類公益廣告，地鐵站多是商業(yè)類廣告，影劇院都是影視劇類宣傳海報。

“海報”這一稱呼已經(jīng)有了一百多年的歷史，國外也有人稱為“瞬間”的街頭藝術(shù)。西方公認最早的“海報”是古希臘時期被發(fā)現(xiàn)名為《尋奴》的作品，當15 世紀到16 世紀的歐洲印刷術(shù)得到廣泛傳播和運用時，真正意義上的現(xiàn)代廣告出現(xiàn)了。世界上第一個紙質(zhì)印刷廣告出現(xiàn)在英國，當時是用來宣傳販賣教會圖書的宣傳品。中國近代最早的商業(yè)海報起源于20 世紀20 年代。

二、當前海報現(xiàn)狀與問題

（一）國外海報現(xiàn)狀

影視劇海報依附影視劇而生，兩者相互依存，相互聯(lián)系。說起世界上第一張電影海報，應(yīng)該就是盧米埃爾兄弟在法國巴黎的一間餐廳里播放了《火車到站》等系列視頻時的那張名為《盧米埃電影》的海報。隨著時代的進步，影視劇的普及以及科學技術(shù)在影視劇海報中的應(yīng)用，海報的表現(xiàn)手法也開始變得多元化，而不再是單一的手工繪制。文字、色彩、圖形的應(yīng)用也變得愈加精湛。不單單是平面的海報，如今還發(fā)展出了動態(tài)的海報，在科技高速發(fā)展的今天，海報逐漸多元化發(fā)展。

（二）國內(nèi)海報現(xiàn)狀

國內(nèi)的海報發(fā)展在經(jīng)歷空白借鑒模仿等幾個階段以后，也逐漸走向創(chuàng)新之路。我國早期對影視劇海報重視程度不夠，導致海報的設(shè)計缺乏創(chuàng)意。如今越來越多的人意識到宣傳海報的重要性，影視劇宣傳海報不僅僅是簡單的信息羅列疊加，而是一種藝術(shù)形式。一個優(yōu)秀的影視劇海報能夠第一時間吸引消費者，不僅僅給予受眾視覺乃至心理層面上的沖擊，它更應(yīng)該主導受眾的視覺反應(yīng)，使之朝著設(shè)計師設(shè)計目標的預期方向發(fā)展，產(chǎn)生“形有盡而意無窮”的效果，讓觀眾產(chǎn)生共鳴，從而使信息得到充分的傳播。由于長期不受重視，影視劇宣傳海報發(fā)展停滯不前，而老舊的形式無法滿足大眾日益增長的審美需求，最終導致抄襲模仿的現(xiàn)象比比皆是，毫無設(shè)計感與創(chuàng)新。而且國內(nèi)海報有一個很大共性，就是演員明星占了海報絕大部分的篇幅。也許是出于票房號召、偶像效應(yīng)等因素，但是海報本就空間有限，明星占去絕大部分篇幅以后，加上文字的排版等，剩下的幾乎沒有設(shè)計師可以發(fā)揮的空間，最終導致國內(nèi)影視劇的海報普遍雷同。這樣只會撿了芝麻丟了西瓜。拿部分影視劇來說，幾乎清一色全部都是主角占海報大部分，背景虛化，然后影視劇名字放在圖片下方或上方，這樣令觀眾視覺疲勞的構(gòu)圖方式至今仍然廣泛存在于各大影視劇中。知名的如《甄嬛傳》《步步驚心》等，最新的如《從前有座靈劍山》《鶴唳華亭》《我在未來等你》等，缺乏推陳出新，歸根結(jié)底還是沒有重視海報的設(shè)計。這樣的海報設(shè)計，一定很難讓作品在廣泛的影視劇中脫穎而出，也很難吸引消費者的注意。

三、影視海報構(gòu)圖的具體研究

（一）國內(nèi)影視劇海報

國內(nèi)一般較為優(yōu)秀的海報都出自電影，相比較而言，電視劇類優(yōu)秀的海報則較為少見，下面將列舉幾個影視劇的海報，并對海報中的構(gòu)圖進行分析。張藝謀電影《影》的海報。海報中兩個角色分別立于海報兩邊，采用剪影的效果，從而突出角色的動態(tài)，極具江湖氣息。剪影的搭配也更能和劇名《影》相呼應(yīng)，該海報基本呈現(xiàn)為左右對稱，又與劇情里太極陰陽調(diào)和之道相吻合。不得不說，《影》的海報是一款成功的海報設(shè)計。

《黃金時代》美版海報，海報中間呈現(xiàn)了一個金色筆尖，但是仔細觀察，就會發(fā)現(xiàn)筆尖與內(nèi)部女主的剪影呈正負形關(guān)系。從藝術(shù)性上講，這種圖底關(guān)系的轉(zhuǎn)換帶來了很強的設(shè)計感以及時尚性，“負”形中女主的剪影煢煢孑立，孤對傲梅。在負形的襯托下，更能清晰明了地凸顯主題。

（二）國外影視劇海報

國外優(yōu)秀的影視劇海報不勝枚舉，無論是電影，電視劇或者動畫，在這百年的時間里都留下了許許多多優(yōu)秀的作品。有許多經(jīng)典流傳至今，還有些甚至成為后人制作海報時爭相模仿的案例與模板。

《人工智能》海報（2001）使用正負形與留白的結(jié)合，用兩個男孩形象巧妙構(gòu)成了AI 兩個字母。

電影《美國麗人》的海報中，鏡頭特寫了女性的肚皮，女人手持玫瑰，放在肚臍之下，由肚臍、手、玫瑰作為主要的三個特景置于畫面。這是典型的小品式構(gòu)圖，小品式構(gòu)圖是將生活中一些小的，甚至不起眼的景物或特寫，進行構(gòu)圖設(shè)計，達成一種藝術(shù)性的意境，使畫面變得富有趣味和深刻意味。小品式構(gòu)圖的最大特點就是細致、精巧。品的是精巧畫面下所深藏的深長意味。

《辛德勒的名單》海報畫面中，特寫了局部：兩只手，一個是大人手，一個是小孩的手。海報采用先文后圖的構(gòu)圖方式，即文字蓋在圖片上方，手部上方無數(shù)名單呈點線面結(jié)合。

國外優(yōu)秀的影視劇海報還有許多，如《大小謊言》中特寫三位主角的上半張臉?！督O腳石》中，主角奔跑跳躍的姿態(tài)，以及斜構(gòu)圖所帶來的速度與動態(tài)之感。日劇《X 醫(yī)生：外科醫(yī)生大門未知子》海報中，角色與標題完美融合?！赌Φ羌彝ァ返谑患镜呢Q版對稱構(gòu)圖，《硅谷》第六季海報中的純文字排版，無一不體現(xiàn)創(chuàng)意。

四、影視海報的未來發(fā)展

在科技高速發(fā)展的今天，海報也逐漸呈現(xiàn)出多元化的趨勢。如海報內(nèi)容與觀眾的互動性，海報也不僅僅只是平面視覺類海報，它還會與感官相結(jié)合，與各種材料結(jié)合，與新媒體結(jié)合，與高科技結(jié)合。

同時，我們不必固守傳統(tǒng)文化緊緊不放,唯恐招致“全球化”的負面影響。傳統(tǒng)是條流動的河,各個時期都自有它各自存在的形式與價值。今天的現(xiàn)代就是明天的傳統(tǒng)。對于今天包括海報在內(nèi)的視覺傳達設(shè)計,我們應(yīng)一方面吸收傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng),另一方面則應(yīng)全面吸收包括數(shù)字技術(shù)在內(nèi)的世界優(yōu)秀的物質(zhì)與精神文化。只有以傳統(tǒng)文化為根基,具備國際化的視野,我們才不至于在全球化中失去自己的坐標與價值,也才能獲得“民族感”的認同。

面對全球化的今天，我們既不能一味地固守傳統(tǒng)文化，也不能生搬硬套國外的東西，前者是思想固化，后者是抄襲，如何在中西方文化中，新舊文化之間，現(xiàn)代與傳統(tǒng)之間取一個平衡點，取其精華去其糟粕，是當代設(shè)計師應(yīng)該考慮的事。將來，我們也許會重新定義海報，而不僅僅是“平面海報”。

五、總結(jié)

在設(shè)計海報時，我們更應(yīng)該注意與影視劇情的結(jié)合，注意劇情與海報的鏈接，注意如何通過海報中簡單圖形文字與內(nèi)容將影視劇的核心表達出來。技術(shù)的高速發(fā)展給影視劇行業(yè)也帶來翻天覆地的變化，但我們也不能一味依靠技術(shù)，技術(shù)不過是起到錦上添花的作用，一部影視劇是否優(yōu)秀靠的永遠是劇情。同理，一個優(yōu)秀的海報靠的也一定是內(nèi)涵。設(shè)計師們需要在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上開拓創(chuàng)新，形成自己獨有的風格和特色，立足國本，放眼世界，才能將中國電影海報的東方神韻和時代風貌發(fā)揚光大。