論5G時代背景下廣播媒體的發(fā)展方向

5G時代背景下，廣播媒體雖擁有更多的發(fā)展機遇，卻也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，做好相關技術的創(chuàng)新研究，緊跟5G時代探索性、突破性的發(fā)展具有重要的意義?，F(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)技術的更迭速度極快，廣播媒體有效重構用戶關系，確定發(fā)展之路，大量搜集數(shù)據(jù)信息，妥善解決廣播媒體與5G時代的融合問題，是相關工作人員必須完成的重要任務。筆者下面對廣播媒體與5G時代融合發(fā)展的有效策略進行總結研究。

5G時代廣播媒體的信息傳播方式

不同的媒介與平臺重新構建了信息數(shù)據(jù)的傳播方式。調查研究可知，目前最受歡迎的信息接受方式為短視頻。短視頻的受眾范圍很廣，有利于信息高效傳播、數(shù)據(jù)有效傳輸。部分學者針對短視頻進行了技術分析，發(fā)現(xiàn)短視頻的技術特征主要以碎片化、視頻化及淺閱讀為主。該技術的廣泛傳播改變了人們的閱讀方式，但實際影響遠不止如此。5G時代背景下，技術傳播空間更大，技術創(chuàng)新的機會越來越多，媒體信息已從“三維空間”上升到“多維空間”，人們獲取信息數(shù)據(jù)的途徑隨之增多，獲得了更豐富的感官體驗。

5G時代是廣播媒體發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)并存的時代，這是因為信息的傳播范圍不斷擴大，數(shù)據(jù)的傳輸效率也在提升。與3G時代、4G時代相比較，5G時代的廣播媒體有著更多的發(fā)展機會，應將更多的專業(yè)力量投入到媒體傳播轉型工作中。在3G時代和4G時代，廣播媒體處于被動發(fā)展狀態(tài)；5G時代，廣播媒體學會適應，不斷創(chuàng)新，積極探索全新的發(fā)展之路意義重大。然而，創(chuàng)新發(fā)展目標的實現(xiàn)很難一蹴而就，如何彌補前期存在的各種不足，有效利用5G提升廣播媒體的自身價值，還需廣播媒體工作者深入研究、積極探索。

短視頻傳播。廣播媒體有固定的受眾群體，傳統(tǒng)的廣播媒體在新媒體的大力沖擊下，不斷提升移動性、廣泛性的信息傳播優(yōu)勢顯得至關重要。隨著短視頻的迅速發(fā)展，這種新興的媒介形態(tài)改變了廣播用戶的使用習慣。用戶群體反饋，短視頻可以滿足他們隨時隨地接收信息的需求，使信息數(shù)據(jù)、文化內容的傳播無所不在，他們的精神世界變得豐富，文化生活需求得到滿足。短視頻新聞的不斷發(fā)展，信息傳播形式的千變萬化，迎合了當下新聞媒體傳播的特點，不斷推進社會事業(yè)的向前發(fā)展。廣播媒體必須踏上短視頻的探索之路，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的目標，從而贏得更多用戶的關注與支持。

調整新聞評價標準。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展，新聞報道評價標準發(fā)生了改變。例如，各類獎項中紛紛添加了“短視頻”評選項目，獲獎作品可以發(fā)布在不同平臺上，起到正面的宣傳作用。也有一些新聞媒體主動學習短視頻這種特色的發(fā)展方式，共同探索全新的廣播媒體發(fā)展之路成為共識。2019年，一則短視頻《福建首例空中轉運救援重癥嬰兒》的內容，僅以33秒的時長贏得了“第二十九屆中國新聞獎三等獎”，它的感染力極強，具有新聞性特點，引起了全社會的關注。這一結果充分證明了短視頻的裂變式發(fā)展趨勢一片明朗，廣播媒體要探索全新的發(fā)展之路，通過轉變新聞報道方式，開拓出更廣闊的發(fā)展空間。

5G時代背景下廣播媒體的突破性發(fā)展

5G時代背景下，廣播媒體創(chuàng)新發(fā)展的機會更多。各個媒體機構已認識到媒體移動化發(fā)展的必要性，繼續(xù)創(chuàng)新新聞產(chǎn)品，不斷提升技術水平，并在廣播媒體的互動性、話題性、高效性等方面投入更多精力，想方設法優(yōu)化廣播媒體的傳播效果，保證廣播媒體傳播新聞的真實性。

互動體驗。5G時代背景下，新媒體的受眾范圍越來越廣，信息傳播更加主動，受眾群體希望發(fā)表自己的看法、個性化觀點，針對廣播媒體的互動體驗提出了新的要求。廣播媒體必須保證新聞資訊傳遞的高效性，要方便用戶在任何地點、任何時間進行閱讀，能夠針對不同的新聞內容發(fā)表自己的看法，充分滿足他們的互動體驗需求，使其享受不一樣的閱讀體驗。廣播媒體可以入駐短視頻平臺，來為自己打開新的發(fā)展窗口，廣播主持人可以走出“演播室”“直播室”，進入新的場所進行新聞內容的創(chuàng)新宣傳。當廣播媒體的“粉絲數(shù)量”突破百萬，會有越來越多的人關注廣播官方賬號發(fā)布的相關視頻，廣播媒體可以全新的方式快速提升廣播媒體的形象。

話題探討。提出帶有探討性的話題，提升廣播媒體的影響力。話題越有探究性、時效性、社會影響力，新聞內容的傳播熱度就越高，受眾范圍就越廣。5G時代誕生了很多新聞產(chǎn)品，相關話題貼近生活，新聞內容吸引力大。例如，2019年《重磅！北京同仁堂蜂蜜：過期品送入原料庫還涉嫌更改生產(chǎn)日期》這一短視頻作品不僅具有話題性，還與社會性相結合，取得了良好的新聞傳播效果。此段視頻一經(jīng)推出，播放量高達600多萬次，將近3萬人參與評論。另外，這一短視頻僅在《南京零距離》的微博號上推出10分鐘，《人民日報》《環(huán)球時報》《北京日報》微博紛紛轉載，各大媒體官微迅速跟進，后續(xù)幾天該視頻的播放量已達2 000多萬次，累積評論100萬+。短視頻播出后，北京同仁堂蜂業(yè)有限公司發(fā)表聲明，鄭重向消費者道歉，并針對此次事件展開了專項調查，后續(xù)調查結果也將盡快發(fā)布。這一案例充分證明了短視頻的影響力。

融合傳播?，F(xiàn)階段，新聞短視頻的發(fā)布已不再是“單打獨斗”的局面，為了呈現(xiàn)出更好的新聞傳播效果，要繼續(xù)開拓新聞報道思路，大膽創(chuàng)新廣播媒體融合形式。例如，短視頻《福建首例空中轉運救援重癥嬰兒》在四個平臺上同時發(fā)布，累計播放量達65萬次，獲得了一眾網(wǎng)民的好評。短視頻的立體感更強，且重點突出，可以吸引大眾眼球，引起全社會的廣泛關注。目前，通過多個平臺進行高效化、便捷化、創(chuàng)新性的新聞傳播，已經(jīng)成為廣播媒體創(chuàng)新發(fā)展的不二選擇，也是廣播媒體不斷提升社會影響力的重要方式。

5G時代背景下廣播媒體的創(chuàng)新性發(fā)展

5G時代必然是廣播媒體與新媒體的融合時代，廣播媒體必須擴大自身的社會影響力，贏得社會大眾的關注，才能在一眾媒體中脫穎而出。那么，如何進行新聞信息的有效傳播，并且擴大廣播媒體的影響力？除了添加優(yōu)質的新聞內容、大膽創(chuàng)新傳播方式外，還要利用互聯(lián)網(wǎng)新思維，深入分析新聞內容的可讀性，判斷新聞內容是否具有吸引力，能否被大眾認可，從而實現(xiàn)廣泛傳播。5G時代背景下，廣播媒體重構用戶關系的重要性不言而喻，應該做好以下工作。首先，分析群體畫像。廣播媒體分析受眾群體畫像，結合移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特點，對新聞內容進行精細化處理，促進新聞傳播方向的縱向發(fā)展，努力把握新媒體環(huán)境下受眾群體的心理，迎合受眾需求，提高廣播媒體創(chuàng)新發(fā)展的質量，開拓更為廣闊的發(fā)展空間。其次，搭建聚合平臺。廣播媒體要在日益豐富的場景中考慮不同用戶的真實需求，通過搭建聚合平臺，建設廣播媒體未來發(fā)展的新陣地。要將發(fā)展計劃變?yōu)榫唧w動作，才更利于廣播媒體的轉型升級。最后，盤活媒體資源。充分發(fā)揮聚合平臺的綜合效應，盤活各類廣播媒體資源，通過擴展受眾渠道，邀請各大企業(yè)、商家、個人入駐，實現(xiàn)各類新聞內容的匯集傳播。

結語

總而言之，5G時代背景下，廣播媒體的發(fā)展機遇越來越多，只有勇于挑戰(zhàn)自己，創(chuàng)新發(fā)展方式，才能在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。5G時代，廣播媒體應該探索不同的發(fā)展途徑，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，迎接新的挑戰(zhàn)。5G時代的發(fā)展前景較好，相信廣播媒體的轉型升級能夠取得成功。