建設(shè)海南“全國電影衍生品產(chǎn)業(yè)示范區(qū)”研究

李 垚

(?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院 工商管理學(xué)院，海南 海口 571127)

2019年11月5日在上海舉行的第二屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)開幕式上，中央明確表示：中國將繼續(xù)鼓勵(lì)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)大膽試、大膽闖，加快推進(jìn)海南自由貿(mào)易港建設(shè)，打造開放新高地。海南省委、省政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已把其列入省“十二個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)”優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略。雖然海南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，但是還存在著繼續(xù)挖掘歷史文化、傳統(tǒng)文化的市場有限；現(xiàn)有文化企業(yè)規(guī)模偏小、區(qū)域發(fā)展不平衡；創(chuàng)新性引進(jìn)新文化產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的力度不大、外商來瓊投資文化產(chǎn)業(yè)資金不足、國際化水平不高和品牌知名度不大等問題。發(fā)展海南文化產(chǎn)業(yè)，要形成海南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路，要摒棄陳舊觀念，要關(guān)注流行的、時(shí)尚的、超前的文化新動(dòng)向，從文化新動(dòng)向中選取有利于海南文化產(chǎn)業(yè)向高端國際化方向發(fā)展的、消費(fèi)者更易于接受且樂于接受的新文化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品。

一、發(fā)展電影衍生品產(chǎn)業(yè)，是海南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路

(一)海南自貿(mào)區(qū)(港)建設(shè)為電影衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了最佳機(jī)遇

2018年4月13日，黨中央決定支持海南全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，支持海南逐步探索、穩(wěn)步推進(jìn)中國特色自由貿(mào)易港建設(shè)。分步驟、分階段建立自由貿(mào)易港政策和制度體系以來，在國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)、發(fā)展服務(wù)貿(mào)易和離岸金融等方面的先行先試，以及人才引進(jìn)、稅收優(yōu)惠等各種針對(duì)性政策的陸續(xù)實(shí)施，為電影衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇。發(fā)展電影衍生品產(chǎn)業(yè)，也是海南構(gòu)建開放型文化產(chǎn)業(yè)格局、增強(qiáng)海南文化的國際影響力和競爭力的最佳途徑。

(二)發(fā)展電影衍生品產(chǎn)業(yè)有助于海南突破文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸

海南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到束縛與掣肘的根本原因是海南歷史文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)不深厚，可供挖掘及進(jìn)一步加工的素材不豐富，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚、底子薄，致使“文旅融合”“文化+”等方案在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、實(shí)際落地等層面存在諸多羈絆，短時(shí)間內(nèi)難以形成市場動(dòng)能。像電影衍生品這樣兼具時(shí)尚文化和流行文化的“新文化”產(chǎn)品，更容易通過物質(zhì)載體復(fù)制和移植，更符合年輕消費(fèi)群體的喜好。由于新文化產(chǎn)品需求面大，可推廣性強(qiáng)，更容易形成較高的市場份額。利用自貿(mào)區(qū)(港)的先行先試政策，挖掘和設(shè)計(jì)可拓展的新文化素材以及相應(yīng)的文化產(chǎn)品，進(jìn)而布局新文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是海南突破文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸的一個(gè)新思路。

(三)海南發(fā)展電影衍生品產(chǎn)業(yè)符合市場需求

主流消費(fèi)群體與消費(fèi)類型正在發(fā)生更迭和變化。80后、90后已經(jīng)成為主流消費(fèi)群體；隨著95后進(jìn)入職場,00后開始大學(xué)生活,Z世代也逐漸在消費(fèi)市場崛起。這些群體的消費(fèi)呈現(xiàn)悅己型特點(diǎn),即：消費(fèi)者為滿足自身幸福感(取悅自己)而進(jìn)行消費(fèi)。海南發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，一方面滿足年輕群體消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的需求；另一方面，還可以憑借產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢吸引年輕人來瓊創(chuàng)業(yè)，為海南自貿(mào)區(qū)(港)建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才支撐。

二、對(duì)電影衍生品及其產(chǎn)業(yè)的前瞻性理解

(一)電影衍生品已經(jīng)成為大眾消費(fèi)品

電影衍生品的產(chǎn)生和發(fā)展離不開授權(quán)，這也是它的根基。電影衍生品主要分為兩類。一類電影衍生品是基于擴(kuò)窗理論(Window Expansion Theory)通過傳播授權(quán)而產(chǎn)生的，可以稱之為：媒介類衍生品，其隱含的經(jīng)濟(jì)理論是價(jià)格歧視(Price Discrimination Theory)。另一類是普通消費(fèi)者常見的基于多次售賣理論 (Multiple Sale Theory)的形象授權(quán)類商品，可以稱之為：娛樂類衍生品。除去一般日用品和快銷品形態(tài)，娛樂類衍生品還可以以奢飾品的形式出現(xiàn)，以及基于電影題材的主題公園等，以上兩類產(chǎn)品構(gòu)成廣義電影衍生品概念。

目前，電影衍生品已經(jīng)成為大眾消費(fèi)品。根據(jù)美國市場分析公司NPD Group的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，好萊塢電影的海外盈利主要來自電影衍生品帶來的收益，票房收入只占30%～40%。在中國，《熊出沒》衍生品的年銷售額達(dá)到25億；2019年暑期檔電影《哪吒》截至10月8日的電影衍生品公開銷售額超1800萬元，已經(jīng)刷新了國內(nèi)電影衍生品月度新紀(jì)錄。

(二)電影衍生品產(chǎn)業(yè)是海南文化產(chǎn)業(yè)彎道超車的捷徑

一般而言，電影衍生品產(chǎn)業(yè)是在大電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上才能發(fā)展的，如果按照這個(gè)思路，海南電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)落后，就不能發(fā)展電影衍生品產(chǎn)業(yè)。本文提出的有創(chuàng)建性的建議是：海南可以跨越電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，直接將電影衍生品作為一個(gè)獨(dú)立產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。也就是說，海南可以不受限于電影產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)的現(xiàn)狀，電影是誰拍攝的、在哪里拍攝制作和上映的并不重要，而是把全世界的電影都作為自己的素材，從電影衍生品這個(gè)“新產(chǎn)品”的角度，從電影衍生品產(chǎn)業(yè)這個(gè)“新產(chǎn)業(yè)”的角度，重新審視，研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和經(jīng)營電影衍生品。這就為海南文化產(chǎn)業(yè)的跨越式高速發(fā)展提供了可能性。這種“彎道超車”可以將海南電影產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)的包袱拋在一邊，輕裝前行，使海南的文化產(chǎn)業(yè)有一個(gè)創(chuàng)新性的發(fā)展。

(三)電影衍生品產(chǎn)業(yè)具有輕資產(chǎn)、高附加值、密集型的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)

對(duì)于GDP排名并不靠前的海南來說，政府實(shí)際在資金支持方面對(duì)產(chǎn)業(yè)的扶持能力相較其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份是有限的。電影衍生品產(chǎn)業(yè)輕資產(chǎn)和高附加值兩個(gè)特點(diǎn)，使海南發(fā)展電影衍生品產(chǎn)業(yè)具有可行性。資金密集型是電影產(chǎn)業(yè)的特征，而人才密集型和技術(shù)密集型則是電影衍生品產(chǎn)業(yè)集群的特征，這些特征可以促進(jìn)海南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮“后發(fā)優(yōu)勢”，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(四)電影衍生品產(chǎn)業(yè)使海南產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加高級(jí)化和國際化

電影衍生品產(chǎn)業(yè)是橫跨文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)、零售業(yè)、旅游業(yè)、酒店住宿業(yè)以及教育業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)。海南發(fā)展電影衍生品產(chǎn)業(yè)，有助于進(jìn)一步提升海南省GDP的數(shù)量和質(zhì)量，有助于推進(jìn)文化體制機(jī)制改革創(chuàng)新，有助于增強(qiáng)海南引進(jìn)產(chǎn)業(yè)和人才的吸引力，尤其在海南省優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高級(jí)化和國際化方面，有重要的現(xiàn)實(shí)意義和顯著的應(yīng)用價(jià)值。

三、海南“全國電影衍生品產(chǎn)業(yè)示范區(qū)”建設(shè)構(gòu)想

深入挖掘海南自身潛在吸引力，以小投入換取大收益，打造“全國電影衍生品產(chǎn)業(yè)示范區(qū)”是產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面“以小博大”的上佳選擇，對(duì)海南經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展而言，具有極強(qiáng)的可行性和現(xiàn)實(shí)意義。

打造“全國電影衍生品產(chǎn)業(yè)示范區(qū)”，示范區(qū)主要針對(duì)媒介類衍生品和娛樂類衍生品的兩方面內(nèi)容引進(jìn)相關(guān)企業(yè)，解決這兩大類產(chǎn)品在海南落地的實(shí)際問題，由此構(gòu)建和完善電影衍生品的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，以期最終在海南能夠形成電影衍生品生態(tài)圈。

(一)媒介類衍生品

媒介類衍生品，即電影衍生品中的傳播授權(quán)類商品，主要解決文化金融問題。具體來講，就是電影及電影衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)與金融的有機(jī)融合、深度融合、創(chuàng)新融合問題，亦即電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)證券化問題。

(二)娛樂類衍生品

娛樂類衍生品，即電影衍生品中的形象授權(quán)類商品，英文表達(dá)為Character Goods，中文通常譯為：角色商品，也是狹義的電影衍生品概念。它包括圍繞電影中出現(xiàn)的某個(gè)形象或理念而衍生出的各種產(chǎn)品，小到鑰匙扣、大到電影主題公園，解決這類電影衍生品的研發(fā)和設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，以及它們的推廣和傳播、品牌管理、整合營銷等問題。

(三)差異化與集中化并行發(fā)展電影衍生品產(chǎn)業(yè)

在上述兩類衍生品范疇內(nèi)選擇典型產(chǎn)品，采用差異化與集中化并行的策略確定海南電影衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。差異化用以說明產(chǎn)品定位、品牌定位要與現(xiàn)存產(chǎn)品和品牌相區(qū)別，有突出特點(diǎn)，有獨(dú)到之處；集中化用以說明海南要正視自身實(shí)際的經(jīng)濟(jì)和資源條件，選擇一個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)，將其做大做強(qiáng)，做到極致。

四、海南“全國電影衍生品產(chǎn)業(yè)示范區(qū)”實(shí)現(xiàn)路徑

在充分考慮投入與產(chǎn)出的前提下，特別斟酌對(duì)策建議的現(xiàn)實(shí)可行性及可操作性，特別強(qiáng)調(diào)對(duì)策建議要有助于發(fā)展海南文化產(chǎn)業(yè)，有助于提高海南國際知名度，在打造海南“全國電影衍生品產(chǎn)業(yè)示范區(qū)”的同時(shí)，有助于最終構(gòu)建海南“電影衍生品知名品牌”。內(nèi)容分為政府層面的政策性支持和市場行為引導(dǎo)兩大部分。

(一)基于海南自貿(mào)區(qū)(港)建設(shè)背景的政策嘗試與政策傾斜

1.嘗試在海南建立具有中國特色的電影分級(jí)制度

電影衍生品是以電影為母體而衍生出來的產(chǎn)品，電影衍生品產(chǎn)業(yè)與電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)系極其密切。因此，電影政策對(duì)電影衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展也起到重要的作用。

以韓國為例，最近二十年，其在電影方面取得的成績以及世界影響力有目共睹。韓國電影的突飛猛進(jìn)直接得益于1998年建立的電影分級(jí)制度。

2019年11月5日在上海舉行的第二屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)開幕式上，中央明確表示：中國將繼續(xù)鼓勵(lì)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)大膽試、大膽闖，加快推進(jìn)海南自由貿(mào)易港建設(shè)，打造開放新高地。海南是否可以考慮利用“特”區(qū)的“特殊”性，在文化政策上適度“開放”，放寬一些題材的審查，在海南自由貿(mào)易區(qū)(港)建設(shè)中試水，率先建立具有中國特色的電影分級(jí)制度。同時(shí)，特事特辦，加快電影在海南的審批速度。此舉若能落地海南，對(duì)海南電影市場和電影衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及提高海南島國際電影節(jié)知名度、提升海南自貿(mào)區(qū)(港)國際化水平等，具有不可估量的促進(jìn)作用。

2.給予電影及電影衍生品企業(yè)、從業(yè)人員稅收政策方面的優(yōu)惠

稅收方面的減免和優(yōu)惠，是建立良好營商環(huán)境最直接、最重要的舉措之一。稅收減免和優(yōu)惠措施應(yīng)對(duì)企業(yè)和從業(yè)人員同時(shí)進(jìn)行、全面覆蓋，即不僅針對(duì)企業(yè)，還針對(duì)從業(yè)人員，比如給予企業(yè)所得和從業(yè)人員個(gè)人所得兩方面的稅負(fù)較大力度的減免(比如設(shè)置稅率上限為15%)，以此來吸引相關(guān)專業(yè)人員的快速進(jìn)駐。相信此舉會(huì)引起大批影視投資、制作公司及從業(yè)人員的關(guān)注，這對(duì)促成海南電影衍生品產(chǎn)業(yè)快速、高效發(fā)展極其重要。

3.給予電影和電影衍生品企業(yè)進(jìn)出關(guān)項(xiàng)目以最惠離岸金融政策

相較于香港地區(qū)或中國其他離岸金融試點(diǎn)區(qū)，海南的國際知名度和金融基礎(chǔ)設(shè)施都相對(duì)落后，海南離岸金融業(yè)務(wù)的突破口可以針對(duì)電影或一個(gè)具體細(xì)分的電影衍生品市場開展業(yè)務(wù)，這是中央給予海南先行先試政策的一個(gè)很好的嘗試。海南內(nèi)部也可以考慮給予文化企業(yè)尤其是電影和電影衍生品企業(yè)相對(duì)寬松的金融及外匯管制政策，吸引跨境資本，為文化企業(yè)尤其是電影和電影衍生品企業(yè)跨境經(jīng)營提供專有的、最惠金融服務(wù)。這樣，既有利于電影和電影衍生品企業(yè)在海南的成長和發(fā)展，又有利于海南離岸金融業(yè)務(wù)的開拓和展開。

4.給予臺(tái)灣文創(chuàng)企業(yè)和從業(yè)人員“綠色通道”

引進(jìn)美國、日本等發(fā)達(dá)國家的電影衍生品企業(yè)對(duì)海南電影衍生品產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用不言而喻，但是，難度也相當(dāng)大。首先，已經(jīng)取得電影衍生品成功的企業(yè)不太可能將衍生品核心的研發(fā)和設(shè)計(jì)中心轉(zhuǎn)移到海南來；其次，引進(jìn)知名企業(yè)進(jìn)駐需要大量政策上的特殊優(yōu)待或資金支持，于海南而言，財(cái)政資金有限，會(huì)不堪重負(fù)。

與其斥巨資引進(jìn)整體企業(yè)，不如考慮付出小成本引進(jìn)關(guān)鍵人才合作開發(fā)，打造海南本土品牌。臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，并已取得不少可圈可點(diǎn)的成果。海南的文化產(chǎn)業(yè)輸入與臺(tái)灣的文化產(chǎn)業(yè)輸出意愿都很強(qiáng)，二者有合作的基礎(chǔ)。具體而言，有三點(diǎn)合作優(yōu)勢。第一，地緣優(yōu)勢。海南與臺(tái)灣氣候、飲食習(xí)慣相近；交通方面也具有相對(duì)便利性(海口、三亞至臺(tái)北有直航航班)；海南空氣質(zhì)量好，相對(duì)內(nèi)陸其他地區(qū)更加宜居。第二，文化差異不大，尤其是幾乎沒有語言溝通障礙。第三，知識(shí)產(chǎn)權(quán)與人力薪酬方面的成本可控。相較于美國、日本等發(fā)達(dá)國家電影衍生品的高額授權(quán)費(fèi)用和人力資源薪酬等，臺(tái)灣地區(qū)更具有合作的現(xiàn)實(shí)可行性和便利性。

海南可以在“惠臺(tái)30條”政策的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步為臺(tái)灣文創(chuàng)企業(yè)和從業(yè)人員開辟“綠色通道”。例如：臺(tái)胞來海南創(chuàng)辦電影衍生品企業(yè)或從事電影衍生品行業(yè)，簡化其企業(yè)審批手續(xù)，減免稅收，甚至可以免費(fèi)提供產(chǎn)品孵化基地等辦公場所，對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行現(xiàn)金補(bǔ)貼等。這些舉措不僅對(duì)海南電影衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利，還對(duì)增加臺(tái)海兩岸黏性、弱化臺(tái)海兩岸離心力具有重要的政治意義。

(二)從區(qū)域和產(chǎn)品類別角度立體化布局海南電影衍生品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展

1.從區(qū)域功能角度對(duì)海南電影衍生品產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面布局

依據(jù)海南現(xiàn)有城市影響力和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，將海南島一北一南兩個(gè)城市，即?？诤腿齺喿鳛殡娪把苌樊a(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐點(diǎn)，瓊海憑借博鰲亞洲論壇的影響力及會(huì)展業(yè)優(yōu)勢，作為輔助宣傳、推介窗口，形成電影衍生品“技術(shù)(側(cè)重產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì))—營銷(借助三亞知名度)—會(huì)展(借助博鰲影響力)”金三角，亦即覆蓋全島的示范區(qū)。

在產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)的影響下，海南東部電影衍生品示范區(qū)的影響力向外輻射，鼓勵(lì)和扶持電影衍生品制造型企業(yè)在海南中、西部地區(qū)設(shè)廠，從事生產(chǎn)、加工等規(guī)?；a(chǎn)，最終形成若干個(gè)不同品類的電影衍生品制造區(qū)。其中，尤其是洋浦經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，兼具靠近北部灣的區(qū)位優(yōu)勢、洋浦港的功能優(yōu)勢以及擁有保稅區(qū)的貿(mào)易優(yōu)勢，可打造成電影衍生品“制造—國際貿(mào)易(貨物貿(mào)易)—跨境電商(服務(wù)貿(mào)易)”的樣板區(qū)。此舉對(duì)解決海南東、西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡問題，提高海南國際知名度和美譽(yù)度，提升海南自貿(mào)區(qū)(港)國際化水平等，大有裨益。

2.從產(chǎn)品屬性角度對(duì)海南電影衍生品產(chǎn)業(yè)進(jìn)行差異化布局

為了避免和解決產(chǎn)品同質(zhì)化問題，電影衍生品產(chǎn)業(yè)應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品屬性進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和差異化布局。實(shí)體形象授權(quán)類電影衍生品當(dāng)中有一種非常重要的產(chǎn)品，即：電影主題公園。主題公園由于投資大、周期長、風(fēng)險(xiǎn)高，加之明顯表現(xiàn)為體驗(yàn)性消費(fèi)，與常見的快銷型電影衍生品存在較大差異，極為典型。

海南已建成或正在建和擬建的主題公園，雖然各有賣點(diǎn)，但整體主題過于分散。對(duì)于海南來說，想要增加消費(fèi)者的來瓊興趣，吸引更多消費(fèi)者進(jìn)行環(huán)島游、多次游，延長消費(fèi)者滯留時(shí)間，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度，主題公園就不能各自為戰(zhàn)，而是要理念一致地團(tuán)結(jié)協(xié)作。建議通過市場低成本運(yùn)作，將這些各具特色的主題公園通過電影串聯(lián)起來，形成主題公園鏈，讓每個(gè)主題公園既有整體主題的一致性，又有展現(xiàn)個(gè)體差異性的機(jī)會(huì)。消費(fèi)者在海南島內(nèi)的旅游內(nèi)容更豐富、滯留時(shí)間更長，從而進(jìn)一步帶動(dòng)餐飲、住宿業(yè)、零售業(yè)等其他服務(wù)業(yè)的發(fā)展，甚至在電影主題公園內(nèi)，就可以真正實(shí)現(xiàn)“吃住玩購”一條龍。

3.借鑒OSMU發(fā)展模式，開發(fā)多類別的電影衍生品

OSMU是英文One Source Multi-use的縮寫，中文可以翻譯成“一源多用”，即：一個(gè)IP，衍生出多個(gè)產(chǎn)品，開發(fā)出多種用途。這些產(chǎn)品之間，既依托素材或創(chuàng)意內(nèi)容而互相有聯(lián)系，又因產(chǎn)品屬性不同而各自獨(dú)立，在整個(gè)市場營銷過程中，互相配合、互相支持。美國電影衍生品最成功的代表迪士尼公司、日本的角色商品、韓國的游戲產(chǎn)品等都是采用這個(gè)發(fā)展思路。

它的意義在于，打破產(chǎn)業(yè)間的傳統(tǒng)界限，重新定義細(xì)分市場，在這個(gè)模式下，可以最高效地進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和加工，一個(gè)IP能夠促成一條產(chǎn)品鏈，甚至最終可以形成一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈，最大限度地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

4.建立電影衍生品交易(含眾籌)平臺(tái)

電影衍生品的根基和核心都是圍繞知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行的，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的變現(xiàn)和再次變現(xiàn)。目前，國內(nèi)比較成體系的涉及影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易的平臺(tái)是阿里影業(yè)旗下的“燈塔”，它搭建了從著作權(quán)者經(jīng)阿里到消費(fèi)者的通道，但整體來講，這個(gè)平臺(tái)更側(cè)重影視宣發(fā)環(huán)節(jié)，試圖通過阿里旗下媒體，形成傳媒生態(tài)圈。此外，迄今并沒有專門針對(duì)電影衍生品的交易平臺(tái)。

海南可以與阿里合作，又或者可以在拿到特區(qū)“特殊”政策的前提下，直接自建全產(chǎn)業(yè)鏈電影衍生品交易平臺(tái)。這個(gè)交易平臺(tái)不僅包括電影衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的交易，還可以包括各種電影衍生品形象授權(quán)類商品，甚至涵蓋一部分個(gè)體自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)商品(主要通過眾籌方式)，實(shí)現(xiàn)交易產(chǎn)品的多樣性、豐富性。一方面，這個(gè)交易平臺(tái)極具針對(duì)性，匯集國內(nèi)外電影衍生品，平臺(tái)產(chǎn)品的獨(dú)特性和平臺(tái)自身的唯一性使外界的目光得以聚焦海南；另一方面，建立電影衍生品交易平臺(tái)，也會(huì)促進(jìn)電影在海南的交易量和交易額增長，從而拉動(dòng)海南電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

5.構(gòu)建海南電影衍生品知名品牌

在全區(qū)域、多類別、立體化布局海南電影衍生品產(chǎn)業(yè)、打造海南“全國電影衍生品產(chǎn)業(yè)示范區(qū)”的同時(shí)，重視品牌資產(chǎn)概念，品牌資產(chǎn)有價(jià)無形，重在積淀。借鑒諸如“好客山東”“平安泰山”等省份、城市品牌運(yùn)營的成功經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品思維到市場思維、從市場思維到產(chǎn)業(yè)思維的革新。

通過MI(理念識(shí)別)、BI(行為識(shí)別)、VI(視覺識(shí)別)等品牌管理方式，將海南電影衍生品作為一個(gè)整體品牌來塑造，提高其價(jià)值和影響力，構(gòu)建海南“電影衍生品知名品牌”。促使消費(fèi)者在海南和電影衍生品之間能夠自然地形成品牌聯(lián)想，打造出全國乃至東南亞區(qū)域電影衍生品產(chǎn)業(yè)精品，并借此進(jìn)入全球文化產(chǎn)品主流市場。

6.建議島內(nèi)大學(xué)設(shè)立電影衍生品方向的專業(yè)或研究中心，以集聚人才和引進(jìn)成果

目前，國內(nèi)高校涉及電影衍生品專業(yè)的只有北京電影學(xué)院，這個(gè)專業(yè)側(cè)重于形象授權(quán)類電影衍生品的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。而電影衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和發(fā)達(dá)，以及構(gòu)建海南電影衍生品知名品牌，不僅要重視形象授權(quán)類電影衍生品，還要重視傳播授權(quán)類電影衍生品；不僅需要技術(shù)層面的專業(yè)性，還需要市場層面的專業(yè)性。這就要求電影衍生品企業(yè)和從業(yè)人員，不僅重視娛樂性，還要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)；不僅注重產(chǎn)業(yè)鏈中的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)，還要特別重視市場營銷環(huán)節(jié)。島內(nèi)有電影及相關(guān)專業(yè)的院校進(jìn)行嘗試、探索和建設(shè)電影衍生品新專業(yè)和研究中心，在教育領(lǐng)域給予海南電影衍生品產(chǎn)業(yè)智力和人才支持，是有力的措施之一。

7.舉辦電影衍生品設(shè)計(jì)大賽，以提高海南電影衍生品產(chǎn)業(yè)的品牌知名度

海南可以與國內(nèi)外知名行業(yè)企業(yè)聯(lián)合舉辦全國性、國際性的電影衍生品設(shè)計(jì)大賽，這也是迅速提升海南電影衍生品產(chǎn)業(yè)的品牌知名度，實(shí)現(xiàn)海南產(chǎn)業(yè)國際化的有效途徑之一。

舉辦電影衍生品設(shè)計(jì)大賽，有利于促進(jìn)海南電影衍生品原創(chuàng)設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；有利于海南搭建各界、各地電影衍生品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、交流、合作的平臺(tái)；有利于海南孵化具有中國文化特色的電影衍生品；有利于海南拓展文化產(chǎn)業(yè)的新盈利模式；有利于海南挖掘和培養(yǎng)電影衍生品專業(yè)人才。