主動(dòng)融入經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場創(chuàng)新策劃贛西品牌計(jì)劃

當(dāng)前，以地市級(jí)廣電媒體為代表的傳統(tǒng)媒體遭遇困境。如何在肩負(fù)“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命中闖出一條新路，進(jìn)一步提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，宜春廣播電視臺(tái)在新使命中創(chuàng)新?lián)?dāng)，主動(dòng)融入地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展主戰(zhàn)場，助力全市工業(yè)強(qiáng)市戰(zhàn)略，策劃推出“贛西品牌計(jì)劃”，探索出自我發(fā)展的新思路，不失為一種有益的探索。

江西省宜春市科學(xué)把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，踐行新發(fā)展理念，大力實(shí)施產(chǎn)業(yè)興市、工業(yè)強(qiáng)市戰(zhàn)略，提出把宜春中心城區(qū)打造成湘鄂贛區(qū)域中心城以及新材料、新能源、電子信息、醫(yī)藥器械等先進(jìn)制造業(yè)基地，努力在新一輪的區(qū)域競爭中贏得先機(jī)、贏得未來。作為市委市政府的重要“喉舌”，擁有電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、宜廣傳媒、廣電報(bào)、融媒體平臺(tái)和專業(yè)編采隊(duì)伍的宜春廣播電視臺(tái)，緊緊圍繞市委市政府中心工作，利用自己的媒體宣傳優(yōu)勢，創(chuàng)新?lián)?dāng)，主動(dòng)融入經(jīng)濟(jì)發(fā)展主戰(zhàn)場。

從2018年7月開始，宜春廣播電視臺(tái)抽調(diào)精兵強(qiáng)將，組建“贛西品牌計(jì)劃”策劃小組，推出了“贛西品牌計(jì)劃”方案，“贛西品牌計(jì)劃”分“專精特新企業(yè)篇”“標(biāo)桿企業(yè)篇”“精準(zhǔn)扶貧篇”“十大馳名商標(biāo)篇”“旅游品牌篇”“特色農(nóng)業(yè)”等，實(shí)施三年來，效果明顯，得到了市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)的高度肯定。

品牌是城市能級(jí)和核心競爭力的重要體現(xiàn)，在實(shí)施計(jì)劃中，宜春廣播電視臺(tái)策劃思路是：用實(shí)際行動(dòng)積極融合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱潮中，拿出最優(yōu)質(zhì)的廣播、電視、廣電報(bào)、新媒體等媒體資源，服務(wù)于全市最好的一批企業(yè)，參與到企業(yè)品牌的智造，打造區(qū)域特色產(chǎn)品文化，形成贛西區(qū)域特色品牌，推動(dòng)他們成長得更快，做得更強(qiáng)更大，然后成為家喻戶曉的、能夠代表贛西走出江西走向全國甚至全球的特色品牌。具體體現(xiàn)在以下方面：

一、充分發(fā)揮好官媒的公信力，打造出“宣傳+政務(wù)+服務(wù)”的融媒體平臺(tái)，最大限度地提升了服務(wù)功能。

“政治立場要用傳播效果來檢驗(yàn)”，宜春廣播電視臺(tái)在加快發(fā)展品牌事業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)，全力打響“贛西”品牌，充分激發(fā)贛西品牌創(chuàng)新創(chuàng)造活力的工作中，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，為宜春的改革發(fā)展提供有力輿論支持，助力宜春提升經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新力、產(chǎn)業(yè)競爭力和文化軟實(shí)力。

以“專精特新篇”為例。目前，宜春市共有135家專精特新企業(yè)，這些企業(yè)或?qū)Ｗ⒑诵臉I(yè)務(wù)，具有“人有我?！钡暮诵母偁幜?；或生產(chǎn)精良產(chǎn)品，具有“人有我精”的行業(yè)優(yōu)勢；或采用獨(dú)特的工藝、技術(shù)、配方、原料，做到了“人無我有”；或不斷進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，通過“人有我新”決勝市場。宜春市也陸續(xù)出臺(tái)了一系列培育扶持的舉措，進(jìn)一步鼓勵(lì)這些企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，提升企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和核心競爭力，走專業(yè)化、精細(xì)化、特色化、新穎化發(fā)展之路?？墒怯捎诖蟛糠值钠髽I(yè)缺少專業(yè)的宣傳策劃人員，陷入“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的困境，甚至到了本地市民都不了解不知道的地步，更不要說購買、使用他們的產(chǎn)品。

在“贛西品牌計(jì)劃”——“專精特新企業(yè)篇”中，第一批經(jīng)過宜春市工信委精心挑選的20多家小微企業(yè)，通過廣播、電視、新媒體的宣傳，大大提升了企業(yè)知名度和影響力。同時(shí)廣泛傳播他們先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新發(fā)展之路，讓更多的微小企業(yè)從中學(xué)習(xí)借鑒，帶動(dòng)更多的微小企業(yè)實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造更多專業(yè)化“小巨人”企業(yè)。江西樟樹老窖酒業(yè)公司是樟樹第一家從鄉(xiāng)辦企業(yè)順利改制的民營酒業(yè)公司。在聽完“贛西品牌”策劃小組為企業(yè)定制系列的策劃宣傳介紹后，樟樹老窖酒業(yè)董事長陳小根激動(dòng)地說：“企業(yè)急需策劃、宣傳，企業(yè)常年只負(fù)責(zé)生產(chǎn)，從未做過品牌宣傳，產(chǎn)品大量積壓。現(xiàn)在，電視臺(tái)主動(dòng)上門來指導(dǎo)我們企業(yè)的策劃宣傳，為企業(yè)‘傳經(jīng)送寶’，可幫大忙了。”于是當(dāng)場表示，希望與電視臺(tái)建立緊密合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

江西奧德川自動(dòng)化科技有限公司主要經(jīng)營自動(dòng)化停車設(shè)備等設(shè)備安裝、維修、技術(shù)研發(fā)和進(jìn)出口以及計(jì)算機(jī)軟硬件等。經(jīng)宜春市工信委推選，參加“贛西品牌計(jì)劃”——“專精特新企業(yè)篇”宣傳后，其品牌形象、品牌影響力、品牌聲譽(yù)大大提升。江西奧德川自動(dòng)化科技有限公司董事長鄒哈文介紹，有位企業(yè)負(fù)責(zé)人原打算到外地采購一批自動(dòng)化停車設(shè)備，無意中從宜春廣播電視臺(tái)獲知在樟樹就有這么好自動(dòng)化停車設(shè)備企業(yè)，直接來到江西奧德川自動(dòng)化科技有限公司采購了一批公司需要的自動(dòng)化停車設(shè)備，解決了他們公司一個(gè)大問題。在看到品牌宣傳的效果后，該公司還積極與電視臺(tái)合作，洽談合作事宜，借助宜春廣播電視臺(tái)的媒體陣地，宣傳企業(yè)的創(chuàng)新，宣傳企業(yè)文化，讓自動(dòng)化科技品牌深入市場、深入百姓心中。

這種與政府、企業(yè)多方合作的模式，打造出“宣傳+政務(wù)+服務(wù)”的融媒體平臺(tái)，最大限度地服務(wù)政府、服務(wù)企業(yè)。

二、全媒體傳播帶動(dòng)影響力和公信力上揚(yáng)。

如何提升媒體的傳播力，沒有一個(gè)放之四海而皆準(zhǔn)的“標(biāo)準(zhǔn)答案”，但本土化、貼近性、家鄉(xiāng)情結(jié)是地方廣播電視臺(tái)的最大優(yōu)勢?！摆M西品牌計(jì)劃”的實(shí)施正是抓住了這些優(yōu)勢。在對(duì)“贛西品牌計(jì)劃”各企業(yè)進(jìn)行宣傳時(shí)，宜春廣播電視臺(tái)采取了全媒體組合編排方式，播出平臺(tái)有電視各頻道、廣播各頻率、微信公眾號(hào)、App、官方網(wǎng)站等，以專題片、流動(dòng)字幕、新聞報(bào)道、企業(yè)形象廣告等形式密集呈現(xiàn)。特別是在廣播宣傳中，宜春廣播電視臺(tái)對(duì)這些企業(yè)進(jìn)行了最為有效的多層次碎片化信息宣傳，使得企業(yè)的影響力逐步加大。與此同時(shí)，看到了宣傳效果的企業(yè)也對(duì)媒體的播出內(nèi)容與方式進(jìn)行反哺。在第一批入圍“贛西品牌計(jì)劃”的企業(yè)中，已有不少繼續(xù)與宜春廣播電視臺(tái)合作節(jié)目互動(dòng)、線下營銷等，進(jìn)一步帶動(dòng)了宜春廣播電視臺(tái)全媒體的影響力和公信力上揚(yáng)，提升了媒體的傳播力。一些原來從不做廣告宣傳的中小企業(yè)開始投入廣告，從而開拓了廣告新市場，發(fā)展壯大了自己。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，三年來，贛西品牌計(jì)劃帶動(dòng)廣告創(chuàng)收以10%的速度增長，特別是廣播廣告增長是過去的近兩倍。

三、實(shí)現(xiàn)了新的產(chǎn)業(yè)化模式和公共服務(wù)模式，同時(shí)加大了對(duì)受眾的引導(dǎo)力。

“精準(zhǔn)扶貧篇”是“贛西品牌計(jì)劃”中的一個(gè)公益性內(nèi)容，入圍的產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目或者產(chǎn)品都是由宜春市扶貧辦和各縣市區(qū)推選出來的。這些項(xiàng)目和產(chǎn)品具有品質(zhì)好、帶動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，但是缺少必要的包裝宣傳和暢通的銷售渠道，市場打不開，制約著發(fā)展。宜春廣播電視臺(tái)用公益廣告的形式來貫徹落實(shí)習(xí)總書記提出的“精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略”，策劃包裝貧困縣村組農(nóng)產(chǎn)品，利用媒體矩陣，通過免費(fèi)或優(yōu)惠的廣告宣傳，將地方土特產(chǎn)品推向市場，形成名優(yōu)產(chǎn)品效應(yīng)，以產(chǎn)品帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)村組脫貧，助推打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。這種合作打破了以往廣告資源買賣的傳統(tǒng)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了深度產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作，從單一廣告模式向廣告+產(chǎn)業(yè)模式、利益共享模式的轉(zhuǎn)變?！摆M西品牌計(jì)劃”的廣播新微商和電視新零售有效分擔(dān)了政府打通精準(zhǔn)扶貧“最后一公里”的壓力。而在這個(gè)過程中，宜春廣播電視臺(tái)也充分利用自身的公信力和資源優(yōu)勢，有效地加大了對(duì)本土受眾的引導(dǎo)，讓更多的市民了解并認(rèn)識(shí)本土品牌，并積極參與到支持本土品牌的行列中。

總之，宜春廣播電視臺(tái)開始實(shí)現(xiàn)新聞理念的轉(zhuǎn)變，積極推進(jìn)“宣傳+政務(wù)+服務(wù)”轉(zhuǎn)型、借力更廣闊的平臺(tái)，從單純的“宣教者”拓展為“信息服務(wù)提供者”，實(shí)現(xiàn)更為有效的傳播。