主持人在短視頻中的核心作用分析

短視頻具有內(nèi)容短小、傳播性強、受眾廣等特點，近年來呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展勢頭。尤其是快手、抖音等短視頻平臺的興起，把觀眾更多地分流到新媒體傳播平臺。如何應對新的傳播方式，如何適應“長節(jié)目”過渡到“短視頻”的變化，如何在新媒體中更好地與觀眾交流，這都是傳統(tǒng)媒體主持人遇到的新問題。本文基于知識類短視頻節(jié)目，分析主持人在短視頻中的核心作用及主持策略，將為短視頻類節(jié)目主持提供積極的借鑒作用。

短視頻傳播語境下短視頻主持的特點

全民性。移動數(shù)據(jù)進入4G時代以來，其傳播作用迅速發(fā)展，短視頻成為新時代的文化標簽。與過去的電視節(jié)目相比，短視頻具有操作簡單、內(nèi)容輕松、能快速揭示懸念等特點，在短短兩年之內(nèi)便開啟了一個全民短視頻時代。同時，短視頻平臺自帶的美顏功能、傻瓜式拍攝特效不斷吸引民眾展示自己。網(wǎng)速的提升、智能手機的普及更推動人們的社交方式發(fā)生了明顯變化。這些都使得主持人這一職業(yè)逐漸進入一個泛化的時代。過去，人們要想成為主持人需要滿足各種硬性條件，而短視頻的高速發(fā)展讓每個人都圓了自己的主播夢。可見，短視頻主持的第一個特點就是全民性。

實用性。由于短視頻的創(chuàng)作具有草根性和全民性等特點，使得視頻的內(nèi)容和話題更加深入生活。筆者從2018年開始拍攝短視頻，流量最高的一條視頻點擊量超過了1億，經(jīng)常有視頻點擊量能達到5 000萬以上。寫這篇文章之前，筆者將自己與其他十幾個大UP主的火爆視頻的數(shù)據(jù)進行了綜合研究發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的高點擊率視頻都是比較實用的，比如“一分鐘記住二十四節(jié)氣”“三個化妝的小技巧”“主婦的衣櫥清掃攻略”等，這種創(chuàng)作題材廣泛、實用性十足的短視頻給傳統(tǒng)媒體的主持人帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。

娛樂性。短視頻最大優(yōu)勢就是在最短的時間內(nèi)，給觀看者帶來愉悅的感受。無論視頻的內(nèi)容是知識類還是生活類，表現(xiàn)方式都需要更加娛樂化。而對于傳統(tǒng)媒體的主持人來說，轉(zhuǎn)型很不容易，他們需要學會把嚴肅的話語輕松地表達出來，甚至需要利用歌舞、相聲、繞口令等方式，增加新聞傳播的娛樂性，爭取關(guān)注量最大化。

主持人在短視頻中核心作用探析

角色定位：新聞人到媒體人。新中國成立以來，新聞行業(yè)對廣播電視節(jié)目主持人的要求是不斷變化的。

最初的播音員播報的主要是新聞節(jié)目，要求風格嚴肅并且嚴謹，主持工作體現(xiàn)在播音過程中缺少自主表達的主持風格和類型。到了20世紀80年代到90年代，大量綜藝節(jié)目、評說節(jié)目、生活節(jié)目涌現(xiàn)出來，主持人的角色定位也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。不少廣播播音員和電視新聞記者走到了熒屏前，比如陳鐸、敬一丹、白巖松、虹云等。從播音員到主持人的轉(zhuǎn)變，使得主持人的傳播力不再局限于廣播，而是基于廣播、電視、自媒體為一體的綜合性主持范圍。2010年之后，短視頻蓬勃發(fā)展。短視頻是具有極強時代感和生活性的節(jié)目類型，需要主持人更多地承擔媒體人的責任。主持人參與的短視頻和普通網(wǎng)絡紅人制作的視頻不一樣。主持人需要通過視頻內(nèi)容去解析社會現(xiàn)象，引導向真、向善、向上的輿論價值，通過融合新媒體、廣告、商演、公益等各類活動共同挖掘并構(gòu)成新媒介下傳播力的新機制，拓寬短視頻語言表達空間，實現(xiàn)從新聞人向全媒體人的轉(zhuǎn)變，真正講好中國故事。

主體意識：被動接受到主動尋找。在廣播電視發(fā)展的早期，播音員主持人的工作主要是按照組織和單位的安排，做什么類型的節(jié)目、用什么樣的語言風格去主持，都不能隨心所欲地發(fā)揮。隨著時代的變遷、改革開放的到來，播音主持人從客觀工具化向主觀人格化轉(zhuǎn)變，開始發(fā)揮主觀能動性，展示自己的性格和主持特點，用獨特的思維方式和個性化的語言特點使節(jié)目更加鮮活、具有感染力?？v觀廣播電視歷史，首先以“我”的口吻主持節(jié)目的是徐曼，她是中央人民廣播電臺《空中之友》的主持人，也是中國第一個廣播節(jié)目主持人。她獨創(chuàng)了一種“知心大姐姐”的說話方式，增強了節(jié)目的親切感和生活味。這在當時絕對是新鮮事，開創(chuàng)了播音員主持人說話的新方式。20世紀90年代中期，鳳凰衛(wèi)視的幾檔新聞節(jié)目率先使用“說新聞”的方式播報新聞資訊，讓觀眾感覺更加親切，很快這樣的播報方式在全國流行開來。

隨著時代的發(fā)展，電視媒體的觀眾大量轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡媒體，短視頻成為了主持人的新陣地。由于短視頻題材多樣、內(nèi)容各異、呈現(xiàn)速度短平快，更需要主持人發(fā)揮主觀能動性。過去，主持人被動等待分配工作，如今則需要主動尋找平臺、尋找觀眾，通過短視頻與受眾交互，為網(wǎng)絡受眾帶來新聞、文化、娛樂等方面的體驗，豐富文化生活，引導輿論導向，更好地傳播社會正能量。

社會效益：從知名度到點擊率。在節(jié)目制作和報道中，往往會設(shè)置一些敏感性話題，通過設(shè)置議題的方式讓大眾參與其中，通過反面監(jiān)督的方式引導正確的輿論價值。例如，評論性節(jié)目《新聞1+1》主要是通過社會公眾監(jiān)督來遏制社會不良問題的發(fā)生和傳播，尤其是在國際、民生新聞中，需要借助主持人的觀點和看法表達正向的態(tài)度立場，引導社會輿論。短視頻內(nèi)容繁雜，既有正面的、弘揚真善美的正能量，也有消極的、反映社會黑暗現(xiàn)象的負能量。這就需要主持人始終保持社會大眾意識，在多元的意識形態(tài)中明辨是非，善于傾聽民眾的呼聲，利用大眾輿論監(jiān)督來推動正面宣傳，使得短視頻節(jié)目更能體現(xiàn)社會效應。

短視頻節(jié)目的主持策略研究

提高生活語言駕馭能力。隨著社會的高速發(fā)展，快節(jié)奏的生活導致人們壓力逐漸增大，收聽、收看的耐心遠不如從前。短視頻之所以能夠被大眾廣泛接受，第一是因為其“短”，第二就是因為其“有用有趣”。這兩個特點看起來很簡單，但是對主持人提出更高的要求，要求主持人在最短的時間內(nèi)清晰地傳達信息。因此，主持人需要深入生活、了解生活、融入生活，通過生活化的語言駕馭能力實現(xiàn)節(jié)目交流互通。在主持電視節(jié)目時，主持人必須有完整的開場白、結(jié)束語，而在短視頻中，這些完全不需要，沒有預熱的過程，直接跳到最核心的部分。這就需要主持人鍛煉語言總結(jié)能力，培養(yǎng)自身在一分鐘內(nèi)表達清楚一件事情來龍去脈的能力。

另外，要避免一個誤區(qū)，很多人認為短視頻主持人不需要具備太高的文化修養(yǎng)，這是大錯特錯的。正因為短視頻短，所以更需要短視頻主持人具有相當深度和廣度的知識，更需要文化積累，海量閱讀之后才能夠信手拈來。

從播音主持到社會雜家。媒體承擔著批判和揭露社會不良現(xiàn)象的責任，尤其是短視頻中反映這類社會現(xiàn)象的題材十分常見。因為“短、平、快”，短視頻可以第一時間把消息傳遞到受眾面前。在錄制短視頻的過程中，主持人沒有時間準備稿件，沒有機會看提詞器，完全靠現(xiàn)場幾分鐘的準備就要準確播報事件。在短視頻時代，每個主持人都要成為“雜家”，要學習并掌握方方面面的知識。大部分主持人大學期間學習的專業(yè)都是播音主持，播報字正腔圓，再加上“雜家”知識底蘊的加持，他們能錄制出精彩完美的短視頻。例如，在電視時代，主持人馬未都的節(jié)目《國寶100》，編導會提前提供大量的知識鏈接；而在短視頻時代，采訪任務常會突然降臨，主持人需要日常多積累，強化自身定位，在短視頻節(jié)目中真正做到角色準確、情感有度。

規(guī)避負面?zhèn)鞑バ绊?。主持人要樹立良好的社會責任感和職業(yè)形象，在短視頻節(jié)目中既要規(guī)避負面?zhèn)鞑バ挠绊?，也要避免暴露各方隱私。通過短視頻把真善美展現(xiàn)出來，不能為了點擊率片面凸顯假惡丑，給受眾心理造成不好的影響，比如夫妻感情不和、鄰里矛盾多發(fā)、家庭成員糾紛等負面感情效應。短視頻媒體要承擔起弘揚社會主旋律和正能量的職責，節(jié)目主持不夸大事件的負面性，以積極的生活態(tài)度引導觀眾。另外，受眾對節(jié)目的信任來源于報道的真實性，真實性是所有傳播渠道的生存之本。主持人要把握這一基本原則，不夸大事實，不歪曲故事，不做“秀下限”的短視頻。主持人要利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，在新媒體平臺上展現(xiàn)自己更多面的風采。