成就·新特征·隱性問(wèn)題
——2019年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)熱點(diǎn)回顧

郝天石 王振國(guó)

一、2019年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)總體狀況

賀歲檔是每年的重頭戲，2019年自然也不例外。賀歲檔的票房收益越來(lái)越被其中的春節(jié)檔取代，但是賀歲檔仍舊具有研究意義。與其對(duì)賀歲檔這一包含元旦、春節(jié)、情人節(jié)的逐個(gè)節(jié)日進(jìn)行跟蹤，不如整體劃分為賀歲檔，更便于整體把握研究，也好進(jìn)一步分析社會(huì)及人文環(huán)境對(duì)其產(chǎn)生的影響。

在2018年到2019年的賀歲檔，一共有110部電影上映，票房約在135億左右，與2018年相比，票房和觀影人次都有所下滑，就連其中最火的春節(jié)檔，也沒(méi)有特別明顯的提升，比2018年同期觀影人數(shù)下降10%。

（一）2018年底賀歲檔票房走勢(shì)相對(duì)平緩

廣義上的賀歲檔是從2018年11月底的最后一周開(kāi)始計(jì)算，一直到2019年的農(nóng)歷正月十五結(jié)束，一共12周。2019年這期間共上映影片43部，數(shù)量是歷年最多的，2019年1月份的總票房在33.67億元，觀影人次9655.5萬(wàn)，總體票房和2018年相比降低了32%，觀影次數(shù)也下降了34.8%。在此之后，業(yè)界更是對(duì)2019年2月份的電影市場(chǎng)充滿期待，最終，春節(jié)七天票房定格于58.4億，尤其在正月初一單日整體票房更是達(dá)到了驚人的14.43億元，刷新了全球的單日票房紀(jì)錄，但正月初一以后，票房又開(kāi)始降低，總體來(lái)說(shuō)，2019年的賀歲檔雖然有部分提升，但總體并不理想，尤其是觀影人數(shù)和2018年相比下降10%，除了除夕時(shí)段，其他時(shí)間觀影人次都比2018年同期更低。

1.賀歲檔前期排片節(jié)奏平緩

影片《地球最后的夜晚》定于2018年最后一天上映，前期宣傳力度很大，憑借“一吻跨年”的宣傳手法，瞄準(zhǔn)了文藝青年群體，并且在上映首日就實(shí)現(xiàn)了票房破億，最終定格于2.63億元。但本部影片的失敗之處在于宣傳和實(shí)際脫節(jié)，所宣傳的“一吻跨年”和影片的內(nèi)容不太相符，使觀眾的心理預(yù)期沒(méi)有得到相應(yīng)的滿足，造成影片的實(shí)際口碑不佳，在上映的第二天，無(wú)論是排片還是票房，都遭到了大幅度削減，票房?jī)H2.8億元。

元旦假期過(guò)后，IP電影《大黃蜂》成功上映，并且首周票房就達(dá)到了4億元，成為周冠軍，擊敗《來(lái)電狂想》，之后的兩周也都獲得了較好成績(jī)，成功衛(wèi)冕，最終票房11.4億元。根據(jù)韓國(guó)電影《老手》進(jìn)行翻拍的國(guó)產(chǎn)影片《“大”人物》于2019年1月10日上映，該片屬于國(guó)內(nèi)電影成功翻拍的案例，總票房3.7億元。于2019年1月11日上映的動(dòng)畫電影《白蛇·緣起》也獲得了優(yōu)異的成績(jī)，口碑非常高，首周票房4400萬(wàn)元，第二周、第三周票房穩(wěn)步上升，最終票房定格在4.4億元。另一個(gè)和《白蛇·緣起》同時(shí)上映的進(jìn)口動(dòng)畫電影《命運(yùn)之夜——天之杯：惡兆之花》首映取得了破千萬(wàn)的較好成績(jī)，但之后票房卻一路下滑，最后票房?jī)H有3000多萬(wàn)元。其他的進(jìn)口片包含驚悚、動(dòng)作等類型，主要集中在2019年1月18日，其中《密室逃生》令人驚喜，雖然成本很低，但是口碑過(guò)硬，最后票房定格在2.3億元。除此之外，其他幾部進(jìn)口片也有著不錯(cuò)的口碑，但票房普遍過(guò)低，科幻片《掠食城市》票房?jī)H5000萬(wàn)元，《一條狗的回家路》也并未延續(xù)《一條狗的使命》的6億超高票房，最終票房只有3500萬(wàn)元。由于大年初一上映的新片會(huì)占據(jù)掉大部分的排片，眾多影片都不會(huì)選擇在春節(jié)前一周上映，《死侍2：我愛(ài)我家》在2019年1月25日上映后，一舉拿下了當(dāng)天5800萬(wàn)的票房，好萊塢出品的超級(jí)英雄電影在中國(guó)一直有著不錯(cuò)的票房，因此該片在公映前三天獲得了1.5億多的票房，最后拿下周冠軍，總票房在2.8億元，但和該影片在北美的票房相比，還是有著較大的差距，由此說(shuō)明好萊塢出品的超級(jí)英雄電影在中國(guó)的趨勢(shì)逐漸由群體全覆蓋、超高票房、超強(qiáng)口碑的狀態(tài)改為目標(biāo)群體覆蓋，理性消費(fèi)狀態(tài)。

2.賀歲檔后期節(jié)奏強(qiáng)勁

2019年農(nóng)歷大年初一和整個(gè)7天長(zhǎng)假被稱之為“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”，上映的八部影片風(fēng)格各異，類型多樣，其中最讓人關(guān)注的無(wú)疑是國(guó)產(chǎn)科幻片《流浪地球》，這部以構(gòu)建人類命運(yùn)共同體思想為潛在主旨思想，以人類團(tuán)結(jié)共抗災(zāi)難為主題的影片被稱為“中國(guó)第一部硬科幻電影”，在上映時(shí)第一天的排片率僅在11.4%，其票房也僅在第四位，和其他幾部大片差距很大。然而隨著口碑不斷傳播，第二天票房便沖至第二位，在第三天，排片和票房同時(shí)登頂，《流浪地球》首輪檔期為2月5日-3月5日，為期一個(gè)月，后來(lái)又延長(zhǎng)至5月初，累計(jì)上映共90天，最終中國(guó)內(nèi)地票房達(dá)到了46.55億元，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)科幻電影的神話，與同期上映的其他影片都拉開(kāi)了著巨大的票房差距。由寧浩執(zhí)導(dǎo)，黃渤和沈騰主演的喜劇科幻片《瘋狂的外星人》之前一直作為春節(jié)檔的頭號(hào)選手，在上映的首日便獲得了4億票房的好成績(jī)，直接成了當(dāng)天的票房冠軍，但最后因?yàn)榭诒姆只^(guò)嚴(yán)重，被《流浪地球》反超，春節(jié)檔最終票房突破15億元，拿到了春節(jié)檔的亞軍寶座?！讹w馳人生》是韓寒執(zhí)導(dǎo)的半自傳性質(zhì)的喜劇片，口碑和票房一直都非常穩(wěn)定，延續(xù)了前兩部《后會(huì)無(wú)期》《乘風(fēng)破浪》的戲劇風(fēng)格，最后拿下了10.4億票房，成功登上了春節(jié)檔的第三名。周星馳導(dǎo)演的作品《新喜劇之王》表現(xiàn)的依舊是追尋“小人物”的夢(mèng)想，該片被寄予厚望，然而最終票房并不理想，可能周星馳的作品永遠(yuǎn)逃不了這個(gè)怪圈，觀念始終太超前，人們需要在多年后可能才會(huì)真正理解這部電影的內(nèi)涵。最終這部電影獲得了6.24億元票房，排名第四。其他一些影片也是同樣的情況，口碑直線下滑，老牌影星帶動(dòng)市場(chǎng)的能力愈發(fā)不足，大家更加不關(guān)注演出陣容，電影《小豬佩奇過(guò)大年》采用真人和動(dòng)畫相互結(jié)合的方式進(jìn)行，其宣傳片《啥是佩奇》曾取得非常好的宣傳效果，在網(wǎng)絡(luò)上被大家瘋狂傳播，但是由于其影片的質(zhì)量并不高，最終僅獲得1.05億票房。另外一部針對(duì)低年齡的動(dòng)畫電影《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》和之前推出的幾部作品保持質(zhì)量上的統(tǒng)一，票房也非常穩(wěn)定，累計(jì)票房7.17億人民幣。

由上述比較可見(jiàn)，除春節(jié)檔以外，賀歲檔其他時(shí)間段都沒(méi)有口碑非常好的影片，在市場(chǎng)上沒(méi)有形成優(yōu)勢(shì)，缺乏高口碑的傳播。由于農(nóng)歷春節(jié)正值冬季，傳統(tǒng)年俗更強(qiáng)調(diào)歸家、團(tuán)圓的概念，這些年傳統(tǒng)文化回歸，國(guó)人越來(lái)越懷念傳統(tǒng)的舉家團(tuán)聚的年味，更享受一家人在一起的其樂(lè)融融，前些年那些所謂的西化新奇過(guò)年方式熱潮逐漸退卻，外出旅游的需求力較之其他長(zhǎng)假也明顯降低，曾經(jīng)是春節(jié)假期期間最為重要的串親訪友活動(dòng)也隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的日益發(fā)達(dá)變得形式多樣，大部分的城市居民會(huì)積極利用這段全年中工作負(fù)擔(dān)最輕的一個(gè)長(zhǎng)假充分放松，享受真正屬于自己的閑暇時(shí)光，或者與家人共度假期，傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)演出市場(chǎng)在此期間也大多休息，因而觀影成為春節(jié)長(zhǎng)假最好的選擇，因此只要春節(jié)長(zhǎng)假存在，春節(jié)檔期就必然會(huì)成為國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)賀歲檔的最高峰時(shí)段，且這種狀況輕易不會(huì)發(fā)生變化，這就會(huì)引發(fā)越來(lái)越多的電影公司選擇春節(jié)檔，把最優(yōu)秀的作品投放到這個(gè)時(shí)段，從而獲取更高的利潤(rùn)，電影類型也會(huì)兼收并蓄，以老少咸宜的合家歡電影為主，其他類型影片也會(huì)穿插其中，海外電影公司也會(huì)努力抓住中國(guó)電影市場(chǎng)這個(gè)規(guī)律，在春節(jié)檔期的前后想方設(shè)法擠入一些自己的作品參與競(jìng)爭(zhēng)，由此可以判定今后春節(jié)檔期的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。

（二）暑期檔票房國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影一枝獨(dú)秀

在2019年暑期檔票房過(guò)億元的作品一共有20部，其中包含進(jìn)口影片11部，國(guó)產(chǎn)影片只有9部，這也是近五年暑期檔之中，唯一一次出現(xiàn)在票房過(guò)億的電影之中，進(jìn)口片的數(shù)量大于國(guó)產(chǎn)片的情況，雖然進(jìn)口片的質(zhì)量也并不是特別令人滿意。整體來(lái)說(shuō)，暑期檔的電影極其容易被帶動(dòng)。只要存在一部爆款電影，暑期檔的電影整體票房都會(huì)被帶動(dòng)起來(lái)，不管是2017年廣獲好評(píng)的《戰(zhàn)狼2》，還是2018年出品的《我不是藥神》都具有極強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力，2019年暑假檔也有這樣的爆款電影，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片《哪吒之魔童降世》創(chuàng)造了這一奇跡，也帶動(dòng)這一時(shí)期電影市場(chǎng)的活力，但是2019年暑期檔的總體票房有所減少，造成這個(gè)結(jié)果主要有兩個(gè)原因：一方面，具有較高藝術(shù)質(zhì)量的影片只有《哪吒之魔童降世》一部，缺少其他類型的更多高品質(zhì)電影的帶動(dòng)，可以說(shuō)一部《哪吒之魔童降世》引領(lǐng)了整個(gè)暑期檔的國(guó)產(chǎn)電影；另一方面，2019年的暑期檔期有眾多的進(jìn)口影片，這也在一定程度上擠壓了國(guó)產(chǎn)片的生存空間。雖然從暑期檔總體表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)電影確實(shí)是比2018年稍弱，但是亮點(diǎn)十分突出，最大亮點(diǎn)就是《哪吒之魔童降世》的橫空出世，獲得超高口碑，成功打破了《大圣歸來(lái)》后國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的沉寂狀態(tài)，形成了標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)動(dòng)畫大電影在中國(guó)發(fā)展的新高潮。電影《烈火英雄》使用了較高水平的視聽(tīng)特效，大膽使用類型化的方式進(jìn)行故事的講述，在主旋律電影之中嘗試跨類型的新探索。一些警匪動(dòng)作類型片，比如《使徒行者2：諜影行動(dòng)》等在進(jìn)行經(jīng)典動(dòng)作的拍攝時(shí)，積極進(jìn)行創(chuàng)新，在視聽(tīng)方面，不管是在飆車、槍戰(zhàn)還是其他動(dòng)作場(chǎng)景都在不斷努力，力爭(zhēng)給觀眾更多的新鮮感和更好的視覺(jué)體驗(yàn)。偏文藝向的影片《送我上青云》憑借其優(yōu)秀的情感表達(dá)和藝術(shù)渲染，在文藝片的市場(chǎng)中獲得了很好的成績(jī)。這些在暑期檔獲得較好排名的國(guó)產(chǎn)電影，題材不同，風(fēng)格方向各異，展現(xiàn)出國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)在創(chuàng)設(shè)的過(guò)程中的風(fēng)格差異。

《哪吒之魔童降世》在2019年暑期檔獲得了超過(guò)40億的票房，創(chuàng)造了暑期檔的奇跡。然而除了《哪吒之魔童降世》以外，其他電影表現(xiàn)并不搶眼，整體上落后于2018年，票房整體處于下降的趨勢(shì)。尤其是票房過(guò)億的電影，數(shù)量明顯少于2018年，票房0.5-1億元的電影僅是2018年的一半，排行前五名的電影瓜分了58.4%的市場(chǎng)額度，其余電影票房不到百萬(wàn)，兩極分化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。這也提示從事電影發(fā)行工作的相關(guān)人員，需要對(duì)優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行合理的分配，總體質(zhì)量需要提升，并且需要進(jìn)行資源的優(yōu)化，構(gòu)建防范風(fēng)險(xiǎn)的體系，能夠讓不同類型的電影都能夠擁有自己的成長(zhǎng)天地。

（三）下半年票房風(fēng)起云涌，現(xiàn)象級(jí)作品頻出

2019年下半年院線電影的票房熱點(diǎn)非常集中，2019年10月是慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年的活動(dòng)檔期，愛(ài)國(guó)主義題材電影無(wú)疑是最大亮點(diǎn)，國(guó)慶檔毫無(wú)疑問(wèn)2019年全年之中競(jìng)爭(zhēng)最為火爆的檔期，這其實(shí)是在2019年年初就可以預(yù)料到，研究者和受眾只是會(huì)預(yù)測(cè)哪部電影會(huì)成為這個(gè)檔期的“黑馬”。一部電影的上映時(shí)間應(yīng)該和它自身內(nèi)容有一定的相配度，其實(shí)同一個(gè)檔期之中，不同電影也應(yīng)該相互匹配。由于“邊際效應(yīng)”的原理，當(dāng)人們對(duì)同一種類型的電影有著異常滿意的觀感，會(huì)想繼續(xù)看該類型的電影，但是又不能夠完全一樣。因此，“互補(bǔ)”是電影檔期排片和運(yùn)行時(shí)必須要認(rèn)真考量的。

2019年的國(guó)慶檔期是這種規(guī)律的集中體現(xiàn)，也證明了這一規(guī)律的正確。三部慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年的電影，即《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》雖然呈現(xiàn)著相互競(jìng)爭(zhēng)的情況，但實(shí)際上是相互補(bǔ)臺(tái)的?！段液臀业淖鎳?guó)》講述了七個(gè)不同的小故事，都是在中華人民共和國(guó)成立的70年間普通大眾所經(jīng)歷過(guò)的時(shí)代故事，這對(duì)于不同年齡段的人都有著相同的代入感；《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》講述的是2018年四川航空所經(jīng)歷的緊急備降的事件；《攀登者》講述的是我國(guó)的登山隊(duì)員的故事，描述了他們兩次對(duì)珠穆朗瑪峰進(jìn)行攀登的事件。都是對(duì)祖國(guó)的獻(xiàn)禮大片，然而故事卻完全是不同類型的，相互補(bǔ)充，影片之間不能夠相互替換，研究表明，在看過(guò)《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》的觀眾中，絕大多數(shù)也都看過(guò)《我和我的祖國(guó)》和《攀登者》。

評(píng)價(jià)一部電影的好壞，其藝術(shù)質(zhì)量肯定是居于首位的，國(guó)慶檔的三部獻(xiàn)禮片，在質(zhì)量方面也并不是完美無(wú)瑕的，在從總體來(lái)說(shuō)這三部電影較之以往的同類影片已經(jīng)具有相當(dāng)高的藝術(shù)水準(zhǔn)，觀眾滿意度非常高，在評(píng)分方面也均拿到了高分。

2019年下半年另一部現(xiàn)象級(jí)影片就是青春片《少年的你》，該影片的上映可謂一波三折，最后終于呈現(xiàn)在人們面前?！渡倌甑哪恪酚梢嘴惹Лt、周冬雨主演，曾國(guó)祥執(zhí)導(dǎo)，影片集中圍繞如何處理校園霸凌這一嚴(yán)肅主題展開(kāi)敘事，這部歷經(jīng)撤檔又突然上映的青春題材影片，經(jīng)歷了將近兩個(gè)月的上映，最終票房15.58億元。無(wú)論是從口碑還是從引發(fā)思考的社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義上講，都讓人感受到該片所蘊(yùn)含的強(qiáng)大的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力，從電影市場(chǎng)發(fā)展的角度分析，《少年的你》之所以能成為2019年下半年的電影市場(chǎng)的“黑馬”，其背后既有偶像明星帶領(lǐng)的粉絲運(yùn)作的推動(dòng)力量，更重要的青春片這一類型又以嶄新的面貌重回市場(chǎng)，一改以往的眾多青春商業(yè)類型電影老套的模式，重新定義了青春片在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上的地位，由《少年的你》的個(gè)案可以總結(jié)出一些規(guī)律：1.不是電影市場(chǎng)不需要某一類型的影片，而是以往那種憑借傳統(tǒng)套路批量制作上線上檔的某類影片過(guò)于蒼白空洞，不接地氣，不能適應(yīng)愈發(fā)挑剔的觀眾的審美趣味而產(chǎn)生的結(jié)果；2.無(wú)論在某種類型多么集中的檔期都應(yīng)該遵循差異化、多樣化原則。

除此之外，該片在檔期選擇的策略上也為商業(yè)影片提供了一些經(jīng)驗(yàn)，以往很多商業(yè)影片在與重大題材電影碰撞的過(guò)程中之所以總是處于下風(fēng)，因?yàn)樵凇凹w包場(chǎng)”、集體買單的整體攻勢(shì)下注定難有好結(jié)果，而《少年的你》采取了主動(dòng)避讓撤檔，錯(cuò)峰低調(diào)露面，小群體傳播再到集中火爆，他按照這樣的路徑成功的回避了主旋律影片的集中“碾壓”，相反在主旋律電影熱映后的間歇悄然走紅，另外也得益于國(guó)內(nèi)觀眾日益高漲的對(duì)于差異化供應(yīng)的要求，被愛(ài)國(guó)主義激情強(qiáng)烈感染后的觀眾也需要調(diào)換一種口味和情緒。即便2019年國(guó)慶檔的幾部主旋律影片藝術(shù)水準(zhǔn)都不低，電影市場(chǎng)的主群體年輕人也都非常喜歡，但90后、00后的青年群體在接受愛(ài)國(guó)主義教育的同時(shí)更希望有區(qū)別于那些影片基調(diào)的作品出現(xiàn)，有反映他們的思想和生活、與他們心靈產(chǎn)生共鳴的作品出現(xiàn)，至少市場(chǎng)應(yīng)該提供這樣一種多重選擇的空間，而反映校園生活灰色地帶并且?guī)в行迈r感的《少年的你》應(yīng)運(yùn)而生，這也是該片能夠成為2019年電影市場(chǎng)熱點(diǎn)現(xiàn)象的一個(gè)內(nèi)在原因。這個(gè)現(xiàn)象說(shuō)明國(guó)內(nèi)觀眾成熟了，創(chuàng)作者和市場(chǎng)也在走向成熟，中國(guó)電影市場(chǎng)的包容度在逐步提高，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)消費(fèi)的多元化理性時(shí)代似乎也已經(jīng)到來(lái)。

二、2019年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)熱點(diǎn)

（一）動(dòng)畫電影的崛起

國(guó)產(chǎn)全年齡動(dòng)畫電影的成功是2019年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的巨大驚喜。以往日本和好萊塢的作品一直占據(jù)著國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的票房冠軍，2018年，動(dòng)畫電影的前三名都是被進(jìn)口動(dòng)畫作品所包攬。國(guó)外出品的動(dòng)畫電影往往各具特色，好萊塢出品的動(dòng)畫電影注重特效，敘事脈絡(luò)清晰，沖突明顯，場(chǎng)景充滿了刺激感。日本動(dòng)畫電影的敘事能力很強(qiáng)，畫面優(yōu)美，情感表達(dá)能力深入人心，能夠引領(lǐng)觀眾獲得充盈的心靈體驗(yàn)。

2019年也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影充滿驚喜的一年，《白蛇·緣起》《哪吒之魔童降世》給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影打開(kāi)了一個(gè)良好的開(kāi)端，成了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影騰飛的又一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。中國(guó)動(dòng)畫電影經(jīng)過(guò)多年的沉淀，走上了以質(zhì)量求生存的發(fā)展之路，無(wú)論從創(chuàng)意還是成品都有敢于與進(jìn)口動(dòng)畫電影抗衡，進(jìn)一步縮小了與進(jìn)口動(dòng)畫電影的差距，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)真正能夠進(jìn)行廣泛傳播的人氣IP并不多，所以要倍加珍惜目前形成的良好態(tài)勢(shì)，以《大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》等作品作為發(fā)端，構(gòu)建中國(guó)電影的動(dòng)畫宇宙，成熟的動(dòng)畫宇宙需要打造一個(gè)系列化的大IP，有忠實(shí)粉絲，對(duì)于我國(guó)實(shí)際而言既要充分吸收祖國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神，還要把傳統(tǒng)文化中熟悉的故事搬上大銀幕，把傳統(tǒng)故事和現(xiàn)代敘事方式、現(xiàn)代科技相互結(jié)合，讓觀眾再次從傳統(tǒng)故事中獲取精神力量。與此同時(shí)外在形式也要具有強(qiáng)烈的時(shí)代感，才能使得整個(gè)故事更加完滿并且充滿驚喜，相信在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，我國(guó)的動(dòng)畫宇宙體系會(huì)更加的完整和完善。

（二）綜合口碑對(duì)作品成功與否影響越來(lái)越重

互聯(lián)網(wǎng)傳媒時(shí)代電影市場(chǎng)的實(shí)踐表明，由社交媒體傳播和電影評(píng)分網(wǎng)站共同構(gòu)成的“口碑”體系已經(jīng)成為影響一部電影票房高低最重要的因素之一，在特殊情況下，有些影片依靠純粹宣傳，在正式上映后仍然能把宣傳出來(lái)的成果保持下去，口碑超越了流量明星、娛樂(lè)事件熱度、IP效應(yīng)，成為決定電影是否成功的關(guān)鍵一環(huán)。與以往用流量明星可以帶動(dòng)票房的情況已完全不同，口碑已經(jīng)變?yōu)橐粋€(gè)十分全面而立體的衡量標(biāo)準(zhǔn)。例如影片《銀河補(bǔ)習(xí)班》，宣傳內(nèi)容大于影片本身，使得整個(gè)市場(chǎng)對(duì)于影片的期待非常之高，甚至業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)該電影的票房會(huì)在20億元以上。但是在上映后卻遭遇觀眾和專業(yè)人士無(wú)數(shù)的批評(píng)，口碑距離它最初制定的標(biāo)桿作品《我不是藥神》曾經(jīng)創(chuàng)下的豆瓣評(píng)分9.0的差別實(shí)在是太大，由于受上述綜合口碑的影響，電影最終票房慘淡；由此我們可以看出一部影片無(wú)論前期的宣傳工作有多好，一旦出現(xiàn)了負(fù)面口碑的傳播，前期再好的宣傳也是無(wú)濟(jì)于事的。

僅靠一些明星的出鏡圈粉就可以完成票房收割的機(jī)制已經(jīng)基本失靈，最好的例子就是《上海堡壘》，該部電影有著熱門小說(shuō)的讀者基礎(chǔ)，又有流量明星的出演，并且借助著《流浪地球》的熱度，再次被披上了“中國(guó)科幻電影的又一力作”標(biāo)簽，它的出現(xiàn)一開(kāi)始廣受關(guān)注，但是在上映第一天就遭受了巨大的打擊，差口碑使得該片的跌落幅度更加明顯，其豆瓣評(píng)分甚至跌至3.0分，在一周后就下線。一方面是作品本身的問(wèn)題，故事講述能力過(guò)差、水平過(guò)低，另一方面是流量明星表演的問(wèn)題。長(zhǎng)期以來(lái)，市場(chǎng)上對(duì)于流量明星存在著眾多的不滿，對(duì)于名不副實(shí)的純粉絲運(yùn)作現(xiàn)象更為排斥，該影片的上映，讓這個(gè)問(wèn)題全面爆發(fā)。大家對(duì)于影片的演員陣容已經(jīng)沒(méi)有特別關(guān)注，更不在乎主演在影視圈和娛樂(lè)圈地位，而是重新回到對(duì)電影敘事能力和演員表演能力的考量，再次證明國(guó)內(nèi)觀眾消費(fèi)心理的成熟度較之前些年有了大幅的提升。

從口碑角度而言，2019年重點(diǎn)電影比2018年提升不少，尤其是在票房超過(guò)1億的電影之中，有8部電影的豆瓣評(píng)分在7分以上，和2018年相比多了2部；豆瓣評(píng)分低于6分的有5部，和2018年相比減少了2部，這也證明了這個(gè)時(shí)代的觀眾在判斷一個(gè)電影的好壞時(shí)，越來(lái)越看重與影片質(zhì)量直接有關(guān)的綜合評(píng)價(jià)，受其他因素的影響越來(lái)越少。

三、兩種隱性問(wèn)題值得關(guān)注

（一）短視頻的傳播功能開(kāi)始對(duì)電影產(chǎn)生影響

由于現(xiàn)今快餐文化的廣泛流行，短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)在最重要的傳播手段之一，也開(kāi)始對(duì)電影市場(chǎng)也產(chǎn)生影響，通過(guò)短視頻來(lái)進(jìn)行電影宣傳的影片和明星越來(lái)越多，一部電影幾乎當(dāng)天就可以在短視頻的傳播中就看出端倪。短視頻也成為一種評(píng)價(jià)平臺(tái)，這種新興的自由的評(píng)價(jià)平臺(tái)使得人氣流量明星很難像過(guò)去那樣輕而易舉地獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

輿論評(píng)價(jià)與實(shí)際觀影的效果的評(píng)價(jià)的反差，同樣會(huì)對(duì)電影的最終表現(xiàn)產(chǎn)生作用，比如影片《受益人》就是個(gè)實(shí)例，該片是導(dǎo)演試圖沖擊海外大獎(jiǎng)的作品，雖然前期宣傳不佳，因?yàn)榇簌i和柳巖的搭檔已經(jīng)不能吸引觀眾的興趣，他們這對(duì)搭檔大家都習(xí)以為常。宣傳時(shí)，盡管宣發(fā)方用“情侶衫”等手段為這對(duì)搭檔營(yíng)造新話題，但這并不是非常成功。再加之大鵬扮演的角色和他之前在電影《鋌而走險(xiǎn)》中所扮演的角色相當(dāng)類似，缺少突破，該片公映前景也不被媒體看好，但是影片上映以后，觀眾卻給予這部電影比較正面的評(píng)價(jià)，認(rèn)為這部電影是富有誠(chéng)意的，影片雖然沒(méi)有像同期的其他幾部電影那樣強(qiáng)勢(shì)，但是主創(chuàng)面對(duì)創(chuàng)作的態(tài)度卻十分真誠(chéng)，能夠讓觀眾進(jìn)行深層的思考，在當(dāng)下的電影市場(chǎng)中非常難得，最終《受益人》竟然獲得了良好的口碑。這說(shuō)明了廣大觀眾的實(shí)際觀影認(rèn)可變得越來(lái)越發(fā)重要，前期輿論不再是評(píng)價(jià)電影質(zhì)量高低的唯一指針。

（二）存在演員斷層的潛在危機(jī)

快節(jié)奏的娛樂(lè)消費(fèi)帶來(lái)了娛樂(lè)界流量明星的快速興起，快速跌落，現(xiàn)在已經(jīng)無(wú)法靠流量明星支撐起一部電影的口碑和票房，更多時(shí)候能夠支撐起電影市場(chǎng)的，還是那些具有不錯(cuò)演技和角色駕馭能力的知名演員，一旦這些知名演員因?yàn)楦鞣N緣故不能參與影片拍攝，或者懈怠于早年自己一貫積累的好名聲而越來(lái)越敷衍了事，就極易出現(xiàn)演員斷層或者作品質(zhì)量嚴(yán)重下降等問(wèn)題，造成那些靠流量走紅的新生演員無(wú)戲可演，導(dǎo)演也沒(méi)有合適的演員可供選擇。國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)隱藏著這種潛在的危機(jī)，現(xiàn)在看來(lái)還不是十分明顯，但是隨著時(shí)間的推移，這一現(xiàn)象也許還會(huì)繼續(xù)嚴(yán)重，這就值得我們予以關(guān)注并加以警醒。

結(jié)語(yǔ)

2019年中國(guó)電影市場(chǎng)既有收獲，也有隱性危機(jī)，其巨大的市場(chǎng)潛力還在挖掘中，未來(lái)中國(guó)電影還會(huì)在類型豐富性、制作精良程度和思想深度上有更多的提高。與此同時(shí)，隨著光纖寬帶和5G技術(shù)的快速發(fā)展，電影傳播平臺(tái)也會(huì)發(fā)生變化，觀眾在多屏之間自由切換，這一變化也必然帶來(lái)受眾群體的變化，國(guó)產(chǎn)各類型電影的內(nèi)容普遍開(kāi)始用年輕人能夠接受的方式傳達(dá)著積極向上的正能量，中國(guó)電影走向“年輕態(tài)”已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，這既符合以人民為中心的創(chuàng)作理念，也是觀眾市場(chǎng)自然選擇的必然結(jié)果。最近幾年出現(xiàn)的許多作品都呈現(xiàn)大切口小處理，小人物大情懷的特征，電影產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)省市出臺(tái)的影視扶持工程與國(guó)家級(jí)電影扶持資金，對(duì)中國(guó)電影的創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用，但從創(chuàng)作觀念和實(shí)際水平而言，中國(guó)電影與國(guó)際一流水平還有一些差距，一個(gè)重要的表現(xiàn)就是中國(guó)電影近期較少獲得國(guó)際電影獎(jiǎng)項(xiàng)，即便不從獎(jiǎng)項(xiàng)角度評(píng)判創(chuàng)作水平，國(guó)產(chǎn)電影引起世界關(guān)注的作品也亟待增加。如果僅靠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)炒作熱點(diǎn)來(lái)維持關(guān)注熱度，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看對(duì)中國(guó)電影的發(fā)展是不利的，我國(guó)若要想真正從電影大國(guó)邁向電影強(qiáng)國(guó)，還需要國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)變得更加成熟，更加多元、更加開(kāi)放。

【注釋】

1 文中數(shù)據(jù)由百度、豆瓣網(wǎng)、骨朵數(shù)據(jù)等平臺(tái)的相關(guān)內(nèi)容綜合整理而來(lái)。天津師范大學(xué)音影學(xué)院戲文專業(yè)學(xué)生秦碧輝、孫曉葉、蘇安琪參與了數(shù)據(jù)搜集與整理。

2 票房數(shù)據(jù)來(lái)源：百度網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)等資訊網(wǎng)站，數(shù)據(jù)供參考。

3 同2.

4 同2.

5 同2.