“追光”之旅 開啟后疫情時(shí)代時(shí)裝周新模式

董正

五年，北京時(shí)裝周“追光”前行，綻放時(shí)尚光芒，傳遞文化自信，激發(fā)時(shí)尚消費(fèi)潛力，賦能北京城市更新。9月15日至22日，作為北京國際設(shè)計(jì)周的公眾活動(dòng)單元“時(shí)尚北京”，由北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì)、北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司、《時(shí)尚北京》雜志主辦，北京時(shí)裝周有限責(zé)任公司、北京時(shí)裝之都文化傳播有限責(zé)任公司承辦的2020北京時(shí)裝周，在首鋼園、王府井、隆福文化中心、方恒時(shí)尚中心、京工時(shí)尚創(chuàng)新園、銅牛電影產(chǎn)業(yè)園等首都時(shí)尚文化地標(biāo)，以線下+云上會(huì)場聯(lián)動(dòng)的形式，閃耀呈現(xiàn)了一場以“追光”為主題的時(shí)尚之旅，開啟了后疫情時(shí)代下全面升級(jí)的時(shí)裝周新模式，成為北京時(shí)尚文化向世界發(fā)聲的重要平臺(tái)。

國潮璀璨綻放 賦能東方之彩翼

“雪蓮”再次擔(dān)綱本屆時(shí)裝周閉幕大秀，發(fā)布羊絨流行趨勢發(fā)布。本屆北京時(shí)裝周期間，舉辦了80余場發(fā)布會(huì)，發(fā)布作品質(zhì)量之高，東方美學(xué)意涵之豐富，讓時(shí)尚霓裳盡展多元之彩翼，成為北京時(shí)裝周五年來，一次有風(fēng)格、有態(tài)度、有溫度的東方美學(xué)復(fù)興之舉。知名設(shè)計(jì)師薈萃，張肇達(dá)、張凱惠攜手綠纖品牌的開幕大秀勞倫斯？許以“御”為主題的時(shí)裝發(fā)布秀，以PURE TOUCH、雷蒙80周年大秀為代表的成衣品牌新季系列發(fā)布……非遺文化的傳承與創(chuàng)新依舊是本屆時(shí)裝周的焦點(diǎn)與亮點(diǎn)，比如劉薇的“致敬非遺之美”時(shí)裝秀將列入世界非遺名錄的中華良渚文化遺址元素、中國剪紙藝術(shù)和水墨大寫意、絲綾堆繡等傳統(tǒng)藝術(shù)融入其中，德國高定服裝設(shè)計(jì)師凱瑟琳？馮？瑞興博格（Kathrin von Rechenberg）帶來了同名品牌Rechenberg以“無為”為主題的發(fā)布秀，品牌以香云紗和植物染色為標(biāo)志性特色，創(chuàng)立至今20年來，凱瑟琳一直為中國非遺香云紗走向國際化不懈努力……經(jīng)過五年磨礪，北京時(shí)裝周正在以實(shí)力讓中國本土?xí)r尚謀求世界級(jí)的時(shí)尚話語權(quán)指日可待。

云上流量變現(xiàn) 創(chuàng)新時(shí)尚之生態(tài)

2020北京時(shí)裝周在數(shù)字化創(chuàng)新方面大膽探索，為后疫情時(shí)代的城市時(shí)裝周升級(jí)打造范本?！霸啤鄙匣顒?dòng)光芒耀眼，云發(fā)布、云播間、云享會(huì)、云逛展，近70場線上活動(dòng)輪番上演。國際品牌Laurence·Xu、Diana Taborda、Juan Pablo Socarras、ArtFusion ACE在“云發(fā)布”中帶來國際視野，玫瑰黛薇、Idol Lady、香黛宮、隆慶祥、上久楷·薄濤傳遞中國情懷，紅館旗袍、JI.LInN NiCENESS、一見治物、HER TIME她時(shí)光釋放年輕活力。一眾實(shí)力國潮品牌“云直播”，深挖粉絲流量池并同步即播即賣，助力品牌實(shí)現(xiàn)人氣與銷量雙豐收。在時(shí)裝周“云播間”，皮爾卡丹、白領(lǐng)、依文、金羽杰、彼伏等知名品牌打造無界限時(shí)尚發(fā)布概念，同時(shí)時(shí)尚達(dá)人直播帶貨，時(shí)裝周打通線上流量轉(zhuǎn)化渠道，幫助品牌實(shí)現(xiàn)品效合一。

聚合跨界力量 盡顯城市之光芒

本屆時(shí)裝周期間，分別以“時(shí)尚追光前行：協(xié)同創(chuàng)新，共促發(fā)展”和“時(shí)尚品牌的數(shù)字化創(chuàng)新”為主題的兩場高質(zhì)量論壇云集大咖論道，智慧引領(lǐng)未來。同時(shí)，華紡地產(chǎn)？2020時(shí)尚北京展和2020 WEEK UP潮流展集結(jié)百余潮流時(shí)尚品牌，匯聚非遺民藝、潮流搭配分享、羊絨服飾創(chuàng)意邀請賽、時(shí)尚攝影大賽等多元活動(dòng)，展示了藝術(shù)文化與潮流消費(fèi)的跨界魅力。

可以看到，助推時(shí)尚的文化價(jià)值，演變?yōu)闈撛诘钠放粕虣C(jī)，是北京時(shí)裝周對助推時(shí)尚品牌與文化中心發(fā)展，構(gòu)建“創(chuàng)意與生意并融”的發(fā)展愿景——這亦是北京時(shí)裝周對今年4月，在北京市政府發(fā)布的《北京市推進(jìn)全國文化中心建設(shè)中長期規(guī)劃（2019年—2035年）》的一種務(wù)實(shí)回應(yīng)與資源落地?！兑?guī)劃》指出：“培育時(shí)尚設(shè)計(jì)、時(shí)尚消費(fèi)、時(shí)尚休閑、時(shí)尚會(huì)展、時(shí)尚商圈等新業(yè)態(tài)，延長時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，辦好北京時(shí)裝周等國際品牌活動(dòng)，引領(lǐng)國際設(shè)計(jì)發(fā)展，不斷提升北京作為設(shè)計(jì)之都的國際影響力”的發(fā)展戰(zhàn)略。自此，北京時(shí)裝周被正式納入全國文化中心建設(shè)未來15年規(guī)劃。

五年來，北京時(shí)裝周的舞臺(tái)上也走出了一批時(shí)尚領(lǐng)航者。閉幕盛典上，備受關(guān)注的“時(shí)尚品牌獎(jiǎng)”、“紫禁城設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”、“紫禁城品牌大獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)逐一揭曉。此外，北京國際設(shè)計(jì)周與北京時(shí)裝周、北京廣播電視臺(tái)與北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司、北京市東城區(qū)王府井地區(qū)管理委員會(huì)與北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司分別簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來將攜手共建北京時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)新平臺(tái)，提升時(shí)尚消費(fèi)品質(zhì)、促動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、賦能首都城市更新。

歷經(jīng)五年快速發(fā)展，北京時(shí)裝周以行走的霓裳、飛揚(yáng)的思想、感性與理性兼具的創(chuàng)新探索，為北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的破云而出，聚合行業(yè)乃至社會(huì)優(yōu)質(zhì)資源，打造共建、共享、共贏生態(tài)圈，賦能北京城市更新，助力全國文化中心建設(shè)。