新媒體環(huán)境下大型活動(dòng)的創(chuàng)意策劃與導(dǎo)演策略分析

摘? 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和信息時(shí)代的到來，新媒體環(huán)境下對(duì)于活動(dòng)策劃提出了更加嚴(yán)格的要求。導(dǎo)演作為活動(dòng)中的靈魂人物，不僅僅需要考慮舞臺(tái)呈現(xiàn)效果，同時(shí)需要考慮活動(dòng)將涉及的每個(gè)環(huán)節(jié)，并在這個(gè)過程中加入自己獨(dú)特的見解和想法。在這個(gè)過程中，創(chuàng)意和導(dǎo)演策略需要做到充分的融合，共同促進(jìn)活動(dòng)的順利完成。本文將重點(diǎn)分析新媒體時(shí)代下對(duì)于導(dǎo)演的要求，并根據(jù)以往出現(xiàn)的問題提出相應(yīng)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新媒體;導(dǎo)演;大型活動(dòng);角色轉(zhuǎn)變;與時(shí)俱進(jìn)? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號(hào)：G222? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）09-082-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.09.022

本文著錄格式：許建.新媒體環(huán)境下大型活動(dòng)的創(chuàng)意策劃與導(dǎo)演策略分析[J].中國(guó)傳媒科技，2020（9）：82-84.

社會(huì)的快速發(fā)展，不僅使得人們的物質(zhì)生活得到了極大的滿足，相應(yīng)的精神生活也得到了前所未有的豐富，人們?cè)谶@個(gè)過程中對(duì)于藝術(shù)生活的要求也越來越高。大型活動(dòng)作為豐富人們精神生活的方式之一，能夠在一定程度上滿足人們的需求，但是隨著新媒體平臺(tái)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的活動(dòng)形式早已無法滿足觀眾們的審美需要。針對(duì)這個(gè)問題，需要導(dǎo)演對(duì)于活動(dòng)創(chuàng)意和運(yùn)行策略進(jìn)行一定的調(diào)整和創(chuàng)新，以最大程度地滿足觀眾需求。

1.新媒體環(huán)境下的導(dǎo)演角色轉(zhuǎn)變

隨著人們對(duì)于精神生活的不斷追求，大型活動(dòng)舉辦的次數(shù)越來越多，同時(shí)也獲得了較好的口碑，各類活動(dòng)種類繁多，體現(xiàn)出了我國(guó)藝術(shù)行業(yè)正朝著蓬勃向上的方向發(fā)展。[1]在這其中，導(dǎo)演作為大型活動(dòng)中的核心人物，對(duì)于活動(dòng)的整體調(diào)控和把握起著重要的影響作用，同時(shí)也影響著活動(dòng)的最終呈現(xiàn)效果。提起大型活動(dòng)的導(dǎo)演，我們并不陌生，比如我們所熟知的張藝謀以他的創(chuàng)意思路和想法為中國(guó)策劃了一場(chǎng)前所未有的北京奧運(yùn)會(huì)，令世界都為之震驚和驚喜。從奧運(yùn)會(huì)之后的活動(dòng)來看，我們從中能夠十分清晰地看到導(dǎo)演的風(fēng)格和樣式，這也是當(dāng)前大型活動(dòng)設(shè)計(jì)中所凸顯的一個(gè)特征，那就是“模式化”較為明顯。[2]如果活動(dòng)舞臺(tái)設(shè)計(jì)的過程中越來越缺少導(dǎo)演策略和創(chuàng)意的有機(jī)融合，各種活動(dòng)缺少一定的新意，那么會(huì)給觀眾造成一定的審美疲勞，逐漸對(duì)于大型活動(dòng)喪失了原本的信心。

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正在積極地向前發(fā)展，同時(shí)在新媒體快速發(fā)展的影響之下，導(dǎo)演需要改變以往對(duì)于大型活動(dòng)的制作思路，以創(chuàng)意帶動(dòng)發(fā)展、以策略創(chuàng)造出具有個(gè)人特點(diǎn)的活動(dòng)。這同時(shí)也給導(dǎo)演提出了更高的要求，在策劃大型活動(dòng)的過程中結(jié)合新媒體環(huán)境的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行不斷地創(chuàng)新和創(chuàng)意的表達(dá)，只有做好完美的融合發(fā)展才能夠在未來取得更高的成就。對(duì)于導(dǎo)演來說，新媒體的發(fā)展既是一次機(jī)遇，同時(shí)又是一次難得的挑戰(zhàn)，需要導(dǎo)演在不斷創(chuàng)新的過程中不斷地進(jìn)行自我改變，去掉以往傳統(tǒng)的“程式化”創(chuàng)作思路，積極打破常規(guī)以獲得更加長(zhǎng)足的發(fā)展。

2.新媒體環(huán)境下大型活動(dòng)的創(chuàng)意策略和導(dǎo)演策略

2.1準(zhǔn)確把握活動(dòng)機(jī)會(huì)

作為一個(gè)大型活動(dòng)的導(dǎo)演，需要對(duì)舉行大型活動(dòng)的時(shí)間有著絕對(duì)的敏感度。[3]除了傳統(tǒng)節(jié)日之外，其他一些受到人們關(guān)注的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)也是舉辦活動(dòng)的最佳時(shí)期，比如“雙十一”“雙十二”“五五購(gòu)物節(jié)”“618”等，這些購(gòu)物狂歡節(jié)雖然不是傳統(tǒng)節(jié)日，但在近年來隨著新媒體的發(fā)展迎來勢(shì)不可擋的熱潮。作為導(dǎo)演需要提前做好充分了解，根據(jù)節(jié)點(diǎn)不同選擇不同的活動(dòng)場(chǎng)地。購(gòu)物狂歡節(jié)一般選擇在演播室，除了能夠應(yīng)對(duì)惡劣天氣之外，演播室能夠通過華美的舞臺(tái)設(shè)計(jì)帶給觀眾全新的視覺體驗(yàn)。為了能夠較為準(zhǔn)確地把握機(jī)會(huì)，需要導(dǎo)演及時(shí)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)上的相關(guān)訊息，通過一些新媒體軟件實(shí)時(shí)了解觀眾的興趣點(diǎn)，進(jìn)而設(shè)計(jì)相應(yīng)的活動(dòng)。需要注意在設(shè)計(jì)活動(dòng)舉辦日期時(shí)要將人們的作息考慮進(jìn)來，過早過晚都會(huì)影響觀眾參與。

2.2確定與時(shí)俱進(jìn)的活動(dòng)主題

主題是一個(gè)活動(dòng)的核心，每個(gè)活動(dòng)都應(yīng)該有一個(gè)屬于自己的主題，通過對(duì)于主題的全面展現(xiàn)能夠使觀眾更加深入地了解活動(dòng)的主要內(nèi)容以及內(nèi)在涵義。對(duì)于主題的選擇，導(dǎo)演可以在前期做相應(yīng)的調(diào)研，利用新媒體環(huán)境的優(yōu)勢(shì)舉辦各種投票活動(dòng)，根據(jù)觀眾們的反饋?zhàn)黾皶r(shí)調(diào)整。在這個(gè)過程中，導(dǎo)演的目光不能只局限在本活動(dòng)之中，還需要廣泛地了解流行趨勢(shì)，盡可能地選擇與觀眾緊密相關(guān)的主題活動(dòng)。比如2020東方衛(wèi)視“蘇寧易購(gòu)618超長(zhǎng)直播晚會(huì)”，有40多組明星加盟，不間斷送出驚喜，這個(gè)主題很符合當(dāng)前“直播帶貨”這個(gè)主題，在活動(dòng)中能夠讓觀眾感受到直播的魅力，同時(shí)又能夠收獲滿滿的優(yōu)惠。東方衛(wèi)視用《極限挑戰(zhàn)》的品牌效果為國(guó)產(chǎn)汽車辦晚會(huì)，與企業(yè)家、明星互動(dòng)到極致，開創(chuàng)了電視節(jié)目營(yíng)銷的新玩法。隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐步深入發(fā)展，活動(dòng)主題更為多樣化，但有一點(diǎn)是不變的，那就是主題的選擇除了有一定的新意，同時(shí)還必須有內(nèi)涵。

2.3創(chuàng)新策劃思路

傳統(tǒng)的大型活動(dòng)一般都是演員表演，中間穿插著主持人的主持，這樣的活動(dòng)顯然缺少新意，無法滿足當(dāng)下人們的需求，久而久之甚至?xí)档陀^眾的觀看熱情。新媒體環(huán)境下人們對(duì)于手機(jī)的依賴程度不斷提升，導(dǎo)演可以以此入手創(chuàng)新活動(dòng)方式，比如在節(jié)目期間發(fā)放“紅包雨”或進(jìn)行實(shí)時(shí)投票等，通過這種方式能夠提高觀眾的參與度，盡可能地使觀眾參與到活動(dòng)中來。這種跨界聯(lián)合的策劃方式能夠使得大小屏得到共同發(fā)展，觀眾在利用大屏觀看到精華內(nèi)容之后能夠通過小屏進(jìn)行積極的互動(dòng)，吸引觀眾參與到活動(dòng)中，觀眾和導(dǎo)演共同合作打造活動(dòng)。

另外，在進(jìn)行活動(dòng)策劃的過程中，策劃方案除了策劃活動(dòng)當(dāng)天的節(jié)目之外，還需要做好一定的應(yīng)急預(yù)備方案，這點(diǎn)在直播活動(dòng)中尤為重要。當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生突發(fā)情況的時(shí)候，不僅僅需要主持人及時(shí)的救場(chǎng)，同時(shí)還需要現(xiàn)場(chǎng)的其他工作人員和設(shè)備做好必要的協(xié)調(diào)，尤其需要注意的是網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)牟淮_定性和安全性?？梢栽诓邉澲熬蜏?zhǔn)備好其他的方案以備不時(shí)之需，最大程度地降低由于突發(fā)事件而造成的負(fù)面影響。在之前多次電視臺(tái)舉辦的大型活動(dòng)中，曾經(jīng)出現(xiàn)過程度不一的緊急事故，因?yàn)闆]有得到及時(shí)解決而導(dǎo)致觀眾對(duì)電視臺(tái)的印象變差。

2.4創(chuàng)新環(huán)節(jié)連接

在對(duì)于大型活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)意策劃的過程中，需要調(diào)動(dòng)導(dǎo)演的創(chuàng)新思維進(jìn)行環(huán)節(jié)之間的合理調(diào)整，這能夠讓觀眾得到無窮的回味。[4]在導(dǎo)演進(jìn)行策劃的過程中可以根據(jù)具體的活動(dòng)進(jìn)行科學(xué)的調(diào)整。比如購(gòu)物活動(dòng)，因?yàn)榇藭r(shí)觀眾們的心情是激動(dòng)的，所以可以用短時(shí)間內(nèi)就能完成的勁歌熱舞來點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。而對(duì)于像春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)目的活動(dòng)策劃來說，除了有唱歌、舞蹈之外還需要有小品、相聲等以滿足不同觀眾的需要。另外，在節(jié)目連接方面，需要進(jìn)行合理搭配，既需要點(diǎn)燃觀眾的熱情同時(shí)還要讓觀眾心情進(jìn)行一定的調(diào)整，不會(huì)出現(xiàn)審美疲勞。尤其要注意的是，在整個(gè)過程中，各環(huán)節(jié)之間不應(yīng)過于緊密，而是要在符合觀眾審美之下留有適當(dāng)空間供觀眾體會(huì)。根據(jù)主題需要?jiǎng)?chuàng)新性地除去主持人串聯(lián)的環(huán)節(jié)，讓表演者來進(jìn)行環(huán)節(jié)的串聯(lián)，整個(gè)連接更趨向于戲劇化的表現(xiàn)手法。這種方式雖然已經(jīng)有過嘗試，但是呈現(xiàn)滿意效果的難度也較大。導(dǎo)演可以以此作為串聯(lián)節(jié)目的創(chuàng)新點(diǎn)，以更加成熟的方式進(jìn)行展現(xiàn)，不但能滿足觀眾的好奇心，還能給觀眾煥然一新的感受。

在環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)過程中，對(duì)于表演者的選擇很重要，需要導(dǎo)演重點(diǎn)把握，在全面了解之下能夠?qū)⒀輪T安排到最適合的位置。對(duì)于大型活動(dòng)來說，對(duì)待演員方面，不要求演員的陣容多么強(qiáng)大，但所邀請(qǐng)的表演者必須符合活動(dòng)的內(nèi)容。在新媒體環(huán)境之下，明星、演員的生產(chǎn)達(dá)到了相對(duì)飽和的狀態(tài)，導(dǎo)演在這個(gè)基礎(chǔ)之下需要對(duì)于表演的內(nèi)容進(jìn)行全面的考量以選取適當(dāng)?shù)娜诉x。在這個(gè)過程中，導(dǎo)演也可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)貏?chuàng)新，選擇一些當(dāng)紅的正能量明星，確保其能夠?yàn)榛顒?dòng)添加光彩，同時(shí)又能夠吸引一大波粉絲群體。

3.新媒體環(huán)境下對(duì)導(dǎo)演提出的要求

在大型活動(dòng)之中，導(dǎo)演的工作是自始至終的，不僅僅是活動(dòng)的策劃者，更是指揮者、執(zhí)行者。導(dǎo)演作為核心力量對(duì)于活動(dòng)的成功與否起關(guān)鍵作用。

3.1積極嘗試，大膽創(chuàng)新

作為大型活動(dòng)的導(dǎo)演來說，不僅僅需要掌握導(dǎo)演藝術(shù)的相關(guān)知識(shí)，同時(shí)還需要進(jìn)行一定程度的創(chuàng)新策劃，摒棄傳統(tǒng)的舊觀念，結(jié)合新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)來打造具有創(chuàng)新力的活動(dòng)。在以往的節(jié)目活動(dòng)策劃過程中，導(dǎo)演所策劃的活動(dòng)往往具有相同的風(fēng)格，從舞臺(tái)設(shè)計(jì)到人員表演無一不體現(xiàn)出了導(dǎo)演的個(gè)人化特征。這樣雖然能夠形成一定的名片作用，但是長(zhǎng)此以往便會(huì)逐漸地降低觀眾的興趣，甚至在演出剛開始便能夠大體了解到整個(gè)活動(dòng)的風(fēng)格。這種情況就需要導(dǎo)演走出自己的“舒適圈”，打破自己的常規(guī)方式，將導(dǎo)演藝術(shù)和創(chuàng)意策劃緊密地連接在一起，打造觀眾喜愛、全然一新的活動(dòng)。因?yàn)樾旅襟w時(shí)代之下，各種網(wǎng)紅的發(fā)展如日中天，作為導(dǎo)演需要有一定的辨別能力，切不可為了追求一定的流量而影響了活動(dòng)的整體質(zhì)量，而是立足于活動(dòng)主題選擇適合的明星來為活動(dòng)增添動(dòng)力。

3.2不斷提高個(gè)人閱歷和文化修養(yǎng)

新媒體環(huán)境之下對(duì)于導(dǎo)演提出了更好地要求，不僅需要掌握與本行業(yè)相關(guān)的知識(shí)，還需要有更加系統(tǒng)的知識(shí)體系，能夠調(diào)動(dòng)自己的知識(shí)儲(chǔ)備和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來打造一場(chǎng)美妙絕倫的活動(dòng)。在生活中能夠善于觀察周圍的事物，發(fā)現(xiàn)美、感受美，同時(shí)能夠發(fā)現(xiàn)一切能夠應(yīng)用于活動(dòng)之上的因素。當(dāng)前我們熟知的優(yōu)秀導(dǎo)演，他們對(duì)于活動(dòng)的策劃并不是與生俱來的，而是經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的積累才能夠完成的。為了能夠創(chuàng)作出觀眾喜愛的活動(dòng)，作為活動(dòng)的核心，導(dǎo)演需要不斷地積累更多的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，不斷地提高個(gè)人閱歷和文化修養(yǎng)，掌握本專業(yè)相關(guān)知識(shí)的同時(shí)還需要掌握關(guān)于活動(dòng)之外的一些知識(shí)，例如歷史知識(shí)、物理知識(shí)、甚至是詩歌、哲學(xué)等。只有這樣，導(dǎo)演才能夠充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)來科學(xué)合理地調(diào)動(dòng)舞臺(tái)上的一切因素，創(chuàng)作出一場(chǎng)成功且精彩的活動(dòng)。

3.3提升業(yè)務(wù)素質(zhì)

在大型活動(dòng)的策劃過程中，作為導(dǎo)演需要對(duì)于舞臺(tái)涉及的一切做好全面的協(xié)調(diào)統(tǒng)籌，同時(shí)對(duì)于各類資源也要做到科學(xué)合理的整合應(yīng)用。[5]除了需要有創(chuàng)作敏感度，能夠準(zhǔn)確地把握社會(huì)熱點(diǎn)的動(dòng)向，還需要能夠從眾多的熱點(diǎn)話題之中找到最合適的話題進(jìn)行拓展和應(yīng)用。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，導(dǎo)演還需要根據(jù)觀眾的觀看喜好協(xié)調(diào)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播，甚至將活動(dòng)的內(nèi)容轉(zhuǎn)換制式投放到一些新媒體平臺(tái)之上以獲得更加可觀的收視群體。針對(duì)當(dāng)前活動(dòng)的同質(zhì)化傾向，導(dǎo)演需要進(jìn)行積極地創(chuàng)新，不能一味模仿和抄襲，而是創(chuàng)作出屬于本民族的文化活動(dòng)。對(duì)此，導(dǎo)演需要有一定的想象能力，根據(jù)現(xiàn)有的資源進(jìn)行有效整合，最大程度地創(chuàng)新活動(dòng)類型和內(nèi)容。導(dǎo)演要?jiǎng)?chuàng)作出具有創(chuàng)意、特色的優(yōu)秀活動(dòng)，充分發(fā)揮我國(guó)民族文化的內(nèi)涵，使得觀眾觀賞節(jié)目的過程中獲得全新的體驗(yàn)。

3.4創(chuàng)新場(chǎng)面調(diào)度

在舉辦大型活動(dòng)時(shí)，對(duì)于導(dǎo)演提出了更高更嚴(yán)格的要求。導(dǎo)演不僅要對(duì)復(fù)雜的節(jié)目效果呈現(xiàn)出來，同時(shí)需要對(duì)舞臺(tái)上下所有的人、事、物做好一定的調(diào)度。[6]

首先，舞臺(tái)調(diào)度作為觀眾關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容，通過演員在舞臺(tái)上的表現(xiàn)能夠使舞臺(tái)活起來，這也是導(dǎo)演藝術(shù)的直觀體現(xiàn)。在調(diào)度演員的過程中，首先加強(qiáng)對(duì)于活動(dòng)主題的理解，通過位置和形體的變幻來表現(xiàn)舞臺(tái)。為了能夠盡可能的挖掘表演者的情緒，導(dǎo)演需要?jiǎng)?chuàng)新性的激發(fā)演員的內(nèi)在情緒和表現(xiàn)力，同時(shí)設(shè)計(jì)與之相匹配的音響、燈光、舞美等，使整體的表現(xiàn)力達(dá)到最佳。導(dǎo)演在排練的過程中需及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，同時(shí)給予一定的指導(dǎo)和幫助。比如，在表演小品時(shí)，如果演員的情緒不到位會(huì)使得整個(gè)小品看起來十分虛假，缺少看點(diǎn)。這個(gè)時(shí)候就需要導(dǎo)演盡可能地調(diào)動(dòng)演員的情緒，不僅需要做到演員身上有戲，同時(shí)還要做好眼中有戲，通過與觀眾的溝通交流使觀眾產(chǎn)生更多興趣，不斷地提高節(jié)目的可看性。

另外，對(duì)舞臺(tái)上其他因素的調(diào)度。在開始活動(dòng)之前需要導(dǎo)演進(jìn)行一定的培訓(xùn)以使得每個(gè)人都能熟練準(zhǔn)確地掌握自己的工作要點(diǎn)。之后，可以對(duì)當(dāng)前的傳統(tǒng)模式進(jìn)行創(chuàng)新，比如在舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)方面，可以根據(jù)受眾群體進(jìn)行相應(yīng)的個(gè)性化設(shè)計(jì)。若重要受眾是二次元喜愛者，那么在舞美設(shè)計(jì)上可以采取二次元風(fēng)格的設(shè)計(jì)，同時(shí)加入一些高科技，打破傳統(tǒng)的觀看習(xí)慣，帶給觀眾全新的視覺享受。同樣，若是以說唱為主題的活動(dòng)，那么除了配合動(dòng)感十足的舞美之外，在音響方面同樣需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

結(jié)語

在新媒體環(huán)境下開展大型活動(dòng)，對(duì)導(dǎo)演有著巨大的挑戰(zhàn)，需要導(dǎo)演不斷的進(jìn)行策略的調(diào)整和創(chuàng)新。這個(gè)過程中也給導(dǎo)演提出了更高更嚴(yán)格的要求，需要導(dǎo)演不斷地進(jìn)行專業(yè)知識(shí)的積累和經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。新媒體時(shí)代的到來對(duì)于各行各業(yè)來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，導(dǎo)演需要做的就是積極地迎接挑戰(zhàn)并大膽突破自己，以人為本，推陳出新，制作出觀眾喜愛的大型活動(dòng)。

[1]馬嘯，禹良薇.電視導(dǎo)演在大型活動(dòng)中的能力分析[J].文藝生活·文藝?yán)碚摚?016（6）：138，161.

[2]朱瑩.大型活動(dòng)中電視導(dǎo)演的藝術(shù)風(fēng)格探究[J].大眾文藝，2016（14）：183.

[3]陳蕾.淺談群眾文化大型活動(dòng)的策劃[J].大眾文藝，2020（9）：4-5.

[4]陳晨.新時(shí)期電視文藝晚會(huì)導(dǎo)演創(chuàng)新研究[J].電視技術(shù)，2019，43（19）：20-21，31.

[5]魏劍波.大型活動(dòng)中電視導(dǎo)演的統(tǒng)籌能力分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（5）：151-152.

[6]柯陽昕.電視節(jié)目中導(dǎo)演對(duì)場(chǎng)面調(diào)度的重要性與發(fā)揮[J].戲劇之家，2020（5）：104.

作者簡(jiǎn)介：許建（1981-），男，遼寧，編輯中級(jí)，研究方向：廣播電視藝術(shù)。