學(xué)術(shù)智媒：“學(xué)術(shù)期刊+智庫功能”戰(zhàn)略的時(shí)代轉(zhuǎn)型

摘? 要：智媒體時(shí)代，基于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)層級(jí)系統(tǒng)的生產(chǎn)傳播鏈條被平級(jí)化的網(wǎng)狀系統(tǒng)代替，生產(chǎn)端與傳播端在數(shù)據(jù)終端多元融合，新的思想產(chǎn)品生產(chǎn)傳播系統(tǒng)形成，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的傳播功能優(yōu)勢(shì)、智庫功能優(yōu)勢(shì)面臨被雙重解構(gòu)的困境。依托智能技術(shù)手段，建構(gòu)學(xué)術(shù)智媒傳播生態(tài)系統(tǒng)，將成為主流學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略與實(shí)踐命題?；谥敲襟w背景下主流媒體與“智庫”融合轉(zhuǎn)型案例，本文著重探究學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型學(xué)術(shù)智媒的基本戰(zhàn)略和實(shí)踐方向。一是依托媒體-智庫垂直一體化戰(zhàn)略，推進(jìn)業(yè)態(tài)融合，建構(gòu)以“學(xué)術(shù)+”為核心的系統(tǒng)平臺(tái);二是依托媒體-智庫平臺(tái)化戰(zhàn)略，生成“數(shù)據(jù)大腦”，建構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái);三是依托媒體-智庫共同體戰(zhàn)略，架設(shè)“云端智庫”，建構(gòu)多元共同體生態(tài)發(fā)展系統(tǒng)。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)期刊;學(xué)術(shù)智媒;智庫;戰(zhàn)略;轉(zhuǎn)型? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號(hào)：G206? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）09-069-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.09.017

本文著錄格式：陳寧.學(xué)術(shù)智媒：“學(xué)術(shù)期刊+智庫功能”戰(zhàn)略的時(shí)代轉(zhuǎn)型[J].中國傳媒科技，2020（9） ：69-70，76.

媒體與智庫在思想產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播鏈條上屬于不同的環(huán)節(jié)，形態(tài)各異、功能互補(bǔ)，有學(xué)者認(rèn)為學(xué)術(shù)期刊在智庫傳播體系中具有“核心引領(lǐng)作用”，是智庫重要的形象品牌，對(duì)智庫的話語權(quán)和“議題設(shè)置”具有重要作用。[1]也有學(xué)者認(rèn)為，傳播與智庫都是學(xué)術(shù)期刊的重要功能，學(xué)術(shù)期刊本身就是智庫的一種形態(tài)，通過期刊所生產(chǎn)的思想產(chǎn)品內(nèi)容影響政府決策、行業(yè)發(fā)展。

然而，隨著智媒體時(shí)代來臨，元媒介技術(shù)重構(gòu)，基于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)層級(jí)系統(tǒng)的生產(chǎn)傳播鏈條被平級(jí)化的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)代替，生產(chǎn)端與傳播端在數(shù)據(jù)終端多元融合，新的思想產(chǎn)品生產(chǎn)傳播系統(tǒng)正在形成。一方面，被互聯(lián)網(wǎng)傳播賦能賦權(quán)的頂級(jí)智庫自帶流量功能，演變?yōu)橹菐烀襟w，如國內(nèi)外高端智庫美國國際戰(zhàn)略研究中心、布魯金斯學(xué)會(huì)、人大重陽、紫金智庫等借臉書、推特、微博、微信各大社交平臺(tái)迅速提升其傳播力和影響力。[2]另一方面，主流媒體如新華社、光明日?qǐng)?bào)，憑借權(quán)威影響、傳播優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)智庫領(lǐng)域，化身為媒體智庫。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的傳播功能優(yōu)勢(shì)、智庫功能優(yōu)勢(shì)面臨被雙重解構(gòu)的困境。

如何依托智能技術(shù)手段，向“學(xué)術(shù)智媒”轉(zhuǎn)型，建構(gòu)學(xué)術(shù)智媒傳播生態(tài)系統(tǒng)，將成為主流學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略與實(shí)踐命題。

1.智庫-媒體垂直一體化戰(zhàn)略與“學(xué)術(shù)+”系統(tǒng)平臺(tái)

公共傳播是智庫影響決策的重要方式之一，媒體功能為智庫提供有力的思想傳播平臺(tái)。智庫與媒體實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益的優(yōu)化路徑就是二者結(jié)合，融合學(xué)術(shù)研究的思想力量和媒體傳播的專業(yè)輿論力量，實(shí)行垂直一體化戰(zhàn)略。

脫胎于媒體機(jī)構(gòu)的瞭望智庫是國內(nèi)第一家媒體型智庫，與《財(cái)經(jīng)國家周刊》形成了“一刊一庫”的呼應(yīng)格局。瞭望智庫定位于政經(jīng)、財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，與決策機(jī)構(gòu)、海內(nèi)外權(quán)威研究機(jī)構(gòu)密切互動(dòng)，針對(duì)國家政策、區(qū)域發(fā)展、行業(yè)運(yùn)行提供“政策早研究”“瞭望智庫研究報(bào)告”等研究產(chǎn)品。依托中央級(jí)時(shí)政期刊集群――《瞭望》《財(cái)經(jīng)國家周刊》《瞭望東方周刊》《環(huán)球》及財(cái)經(jīng)國家新聞網(wǎng)、犀牛財(cái)經(jīng)網(wǎng)，與國家和社會(huì)主流群體實(shí)時(shí)互動(dòng)。瞭望智庫具備智庫型媒體的關(guān)鍵要素，包括：高端智庫定位，與新華社國家高端智庫公共政策研究中心同構(gòu);高層專家隊(duì)伍，伴隨智庫發(fā)展，其專業(yè)研究團(tuán)隊(duì)逐步壯大;影響決策能力，擁有內(nèi)部刊物《瞭望研報(bào)》和機(jī)制化的報(bào)送通道;多元思想產(chǎn)品，有閉門圓桌會(huì)議、公開論壇、智庫課題、數(shù)據(jù)產(chǎn)品等智庫產(chǎn)品線;大眾媒體傳播，有網(wǎng)站、兩微一端，其中“瞭望智庫”微信公眾號(hào)關(guān)注粉絲已超過300萬，穩(wěn)居智庫機(jī)構(gòu)第一號(hào)。[3]

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊“智媒”在轉(zhuǎn)型過程中，可以建構(gòu)以“學(xué)術(shù)+新聞”或“學(xué)術(shù)+服務(wù)”為核心的系統(tǒng)平臺(tái)，結(jié)構(gòu)全新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

“學(xué)術(shù)+新聞”戰(zhàn)略下，平臺(tái)并非主導(dǎo)，而成為支持內(nèi)容運(yùn)用的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)——以智庫思想為新聞生產(chǎn)提供深層智慧，以新聞傳播為智庫產(chǎn)品提供發(fā)展空間。媒體采編和智庫研究實(shí)現(xiàn)領(lǐng)域資源垂直聚合：在生產(chǎn)端，形成更高效的選題聯(lián)動(dòng)，快速形成新聞生產(chǎn)力和課題研究力，同時(shí)，依托美術(shù)編輯、交互設(shè)計(jì)、視頻剪輯等各種媒體手段打造 “爆款”智庫產(chǎn)品高“顏值”， 實(shí)現(xiàn)媒體協(xié)作推廣;在傳播端，通過媒體報(bào)道形成議程設(shè)置， 推動(dòng)社會(huì)高度關(guān)注，為深入研究提供系統(tǒng)動(dòng)力。兩端合力，持續(xù)提升研究成果學(xué)術(shù)價(jià)值，進(jìn)一步推動(dòng)公共議程設(shè)置進(jìn)化，形成“產(chǎn)品-議題”螺旋遞進(jìn)效應(yīng)。

“學(xué)術(shù)+服務(wù)”系統(tǒng)平臺(tái)依托學(xué)術(shù)研究成果為用戶提供垂直化、專業(yè)化服務(wù)。比如，建構(gòu)自由公共思想社群，通過線下線上媒體和論壇等學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，為專業(yè)人士提供知識(shí)共享平臺(tái)，與興趣用戶分享相關(guān)領(lǐng)域信息與研究成果。在網(wǎng)絡(luò)端或移動(dòng)端，以智庫成果和智庫專家建構(gòu)內(nèi)容標(biāo)簽智庫圖譜，大眾可以圍繞智庫中任何一個(gè)成果發(fā)表觀點(diǎn)、展開研討或者與智庫中任何一個(gè)專家交流想法、提出質(zhì)疑。通過高質(zhì)量的自由交流促進(jìn)智庫創(chuàng)新，提升學(xué)術(shù)媒體智庫生產(chǎn)力和影響力。亦可以通過媒體推進(jìn)智庫研究成果在生活場(chǎng)景中的服務(wù)應(yīng)用，形成規(guī)?；瘧?yīng)用和產(chǎn)業(yè)效益。例如微信已經(jīng)上線的小程序“智庫問健康”，就是基于中醫(yī)科學(xué)辯治研究成果與大數(shù)據(jù)、機(jī)器算法等技術(shù)融合的一款產(chǎn)品。通過用戶癥候信息數(shù)據(jù)輸入，可以智能生成疾病診斷，定制推薦藥方、食療產(chǎn)品等，成為守護(hù)用戶健康的診斷及定制型終端服務(wù)系統(tǒng)。

2.媒體-智庫平臺(tái)化戰(zhàn)略與內(nèi)容孵化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)

通過知識(shí)和數(shù)據(jù)的集成與深度融合應(yīng)用，學(xué)術(shù)媒體可以依托內(nèi)容資源核心基礎(chǔ)，打造專業(yè)化學(xué)術(shù)信息集成與服務(wù)平臺(tái)，轉(zhuǎn)化成給政府部門、專業(yè)智庫機(jī)構(gòu)提供基于大數(shù)據(jù)分析的協(xié)同決策研究和協(xié)同執(zhí)行平臺(tái)——積聚各類智庫資源，形成專業(yè)學(xué)術(shù)研究與多樣態(tài)傳播群落，為各行業(yè)提供基于業(yè)務(wù)場(chǎng)景、生產(chǎn)場(chǎng)景的知識(shí)獲取與應(yīng)用服務(wù)，為政府項(xiàng)目運(yùn)行和行業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能。

媒體與智庫在平臺(tái)形態(tài)交集下的融合探索在學(xué)術(shù)出版、知識(shí)數(shù)據(jù)庫等領(lǐng)域早已開始，如勵(lì)訊、知網(wǎng)、萬方、超星、人大數(shù)媒等。[4]目前，中國知網(wǎng)圍繞國家大數(shù)據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略通過整合知識(shí)和數(shù)據(jù)資源，集成知識(shí)圖譜、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，打造了基于知識(shí)圖譜的大數(shù)據(jù)融合應(yīng)用平臺(tái)，促進(jìn)大數(shù)據(jù)與產(chǎn)業(yè)深度融合。平臺(tái)以構(gòu)建大數(shù)據(jù)資源池為基礎(chǔ)，建設(shè)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，依托CNKI知識(shí)圖譜優(yōu)勢(shì)，通過挖掘數(shù)據(jù)指標(biāo)間的關(guān)系，以及數(shù)據(jù)分析問題的特征、前景和發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)問題的智能解答以及資源最優(yōu)化配置。平臺(tái)就是一個(gè)數(shù)據(jù)大腦，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)交換共享、動(dòng)態(tài)知識(shí)圖譜、數(shù)據(jù)模型分析、數(shù)據(jù)智能檢索及應(yīng)答、數(shù)據(jù)智能報(bào)告等智能化功能，而這些功能已在農(nóng)業(yè)、宏觀經(jīng)濟(jì)、交通和教育領(lǐng)域深入融合應(yīng)用。

以平臺(tái)化發(fā)展戰(zhàn)略為戰(zhàn)略方向的學(xué)術(shù)期刊，可以通過自主或合作研發(fā)的學(xué)術(shù)智媒體系統(tǒng)為核心生成“數(shù)據(jù)大腦”，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)傳播流程，打造開放或半開放的學(xué)術(shù)內(nèi)容創(chuàng)作集成和新型媒體傳播融合平臺(tái)。在匯聚學(xué)術(shù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源內(nèi)容基礎(chǔ)上，圍繞用戶需求將各個(gè)生產(chǎn)傳播系統(tǒng)“模塊化”“集成化”，生成各種生產(chǎn)關(guān)系和智庫內(nèi)容“種群”，形成沒有固定結(jié)構(gòu)的多邊傳播與市場(chǎng)體系。平臺(tái)作為思想文化產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和消費(fèi)的孵化器，在不斷的自我重構(gòu)、自我編程中實(shí)現(xiàn)靈活變體，流量變現(xiàn)。學(xué)術(shù)期刊依托專業(yè)品牌信度轉(zhuǎn)換為平臺(tái)內(nèi)容價(jià)值把關(guān)人、信息鑒別人和服務(wù)集成商，負(fù)責(zé)在數(shù)據(jù)端實(shí)時(shí)抓取平臺(tái)信息流量動(dòng)態(tài)，在智庫端為內(nèi)容結(jié)構(gòu)重組提供數(shù)據(jù)服務(wù)技術(shù)與傳播形態(tài)設(shè)計(jì)，在這樣的融合與再構(gòu)中建構(gòu)“激活傳媒功能的新力量、資源要素聚合的新平臺(tái)、研究成果轉(zhuǎn)換的新路徑、信息采集傳播的新方式、智力咨詢服務(wù)的新模式”。[5]

學(xué)術(shù)期刊智媒轉(zhuǎn)型平臺(tái)化戰(zhàn)略的終極目標(biāo)必然是從內(nèi)容轉(zhuǎn)型走向內(nèi)容孵化創(chuàng)業(yè)。通過引入人工智能，為采編創(chuàng)作人員，包括學(xué)術(shù)作者、普通用戶內(nèi)容生產(chǎn)賦能，形成滿足社會(huì)不同人群多元需求的多維多屏思想產(chǎn)品創(chuàng)作、形態(tài)轉(zhuǎn)換和內(nèi)容分發(fā)通道，在自有數(shù)據(jù)平臺(tái)基礎(chǔ)上與學(xué)術(shù)流量、社會(huì)流量巨型入口平臺(tái)例如知網(wǎng)、抖音、B站等開展合作，強(qiáng)化前沿學(xué)術(shù)產(chǎn)品多種形態(tài)多種端口推送，打造有深度、有個(gè)性、有趣味的學(xué)術(shù)內(nèi)容IP，充分發(fā)揮思想產(chǎn)品在不同人群中的社會(huì)影響，完成學(xué)術(shù)品牌的跨平臺(tái)社群營銷與用戶連接。

3.媒體-智庫共同體戰(zhàn)略與多元生態(tài)發(fā)展系統(tǒng)

智庫共同體在我國政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展乃至人類命運(yùn)共同體構(gòu)建中正發(fā)揮越來越重要的思想引擎作用。學(xué)術(shù)期刊的智媒轉(zhuǎn)型可以依托前期沉淀的專業(yè)影響，作為思想產(chǎn)品傳播要素深度參與或引領(lǐng)智庫共同體轉(zhuǎn)型，整合推動(dòng)建構(gòu)政產(chǎn)學(xué)研傳播生態(tài)系統(tǒng)。

鳳凰網(wǎng)國際智庫，在某種程度上可以被認(rèn)為是傳媒與智庫共同體發(fā)展戰(zhàn)略的初期實(shí)踐案例。鳳凰國際智庫是鳳凰傳媒集團(tuán)集中各種匯聚行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、學(xué)術(shù)界資源搭建的綜合研究性平臺(tái)，提倡將思想產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播有效結(jié)合， 通過媒體引導(dǎo)在智庫與智庫之間達(dá)成協(xié)作共贏，成為“思想市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者”。在媒體傳播策略上，立足門戶網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、鳳凰視頻，打造智庫內(nèi)容頻道、智庫思想產(chǎn)品和智庫場(chǎng)景體驗(yàn)，“三足鼎立”推進(jìn)全媒體傳播。

在戰(zhàn)略應(yīng)用上，“媒體—智庫共同體”通過建立各類“云端組織”，聯(lián)合國內(nèi)外專家學(xué)者與研究人員，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等各種信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)， 進(jìn)行在線深度分析、研究預(yù)判等工作，有效提升媒體智庫產(chǎn)品的精準(zhǔn)性與實(shí)效性， 更好地服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民群眾需要。

以共同體發(fā)展戰(zhàn)略為戰(zhàn)略方向的學(xué)術(shù)期刊，可以從智庫共同體、傳媒共同體和“智政產(chǎn)學(xué)研媒”生態(tài)系統(tǒng)中尋找轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑。

其一，在傳媒與智庫共同體發(fā)展系統(tǒng)中建構(gòu)跨領(lǐng)域跨邊界的“云端智庫”，進(jìn)行數(shù)據(jù)庫分享，積聚各界智庫尖端研究力量，融合媒體智能運(yùn)作平臺(tái)，建立智庫學(xué)術(shù)的成果協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，進(jìn)行在線研究協(xié)作、在線決策支持，打造媒體智庫應(yīng)用的多元“場(chǎng)景”，通過公共政策眾創(chuàng)推動(dòng)社會(huì)變革進(jìn)程。其二，在“智政產(chǎn)學(xué)研媒”的生態(tài)系統(tǒng)中重新架構(gòu)媒體產(chǎn)業(yè)形態(tài)，學(xué)術(shù)期刊將由封閉的知識(shí)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型為學(xué)術(shù)智媒全口徑社會(huì)化系統(tǒng)性運(yùn)作。一頭連接政府和行業(yè)，為決策提供參考，為輿論生態(tài)治理提供助力。一頭連接生產(chǎn)生活，為用戶提供精準(zhǔn)資訊和智能服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，通過融資和產(chǎn)業(yè)拓展等方式，不斷構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，使整個(gè)平臺(tái)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。學(xué)術(shù)智媒體傳播介質(zhì)作用的發(fā)揮從內(nèi)容信息拓展到應(yīng)用信息，身份轉(zhuǎn)化為相關(guān)領(lǐng)域研究成果與產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用的中間商。由此，實(shí)現(xiàn)盈利模式的多元化，從單一的銷售和廣告向信息收費(fèi)、電商服務(wù)、多元服務(wù)等綜合性、可持續(xù)盈利模式轉(zhuǎn)變。

學(xué)術(shù)智媒的真正轉(zhuǎn)型要求跳出借力微信微博等新媒體平臺(tái)的單一思維，圍繞戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型打造數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，將5G和垂直技術(shù)包括4K、AR、VR技術(shù)、智能制造技術(shù)、車聯(lián)網(wǎng)、智慧教育、智慧生活等等進(jìn)行深度融合，為相關(guān)行業(yè)賦能。功能從簡(jiǎn)單的議題設(shè)置、內(nèi)容推送與論壇交流，轉(zhuǎn)向深度內(nèi)容生產(chǎn)與分享、高端讀者數(shù)據(jù)交互、在線調(diào)研分享合作、全球話語互動(dòng)設(shè)計(jì)、公共政策眾創(chuàng)推進(jìn)等。打開和拓寬用戶連接的入口，提升用戶參與價(jià)值，發(fā)掘用戶潛在需求，實(shí)現(xiàn)與用戶需求持續(xù)緊密咬合的連接，從用戶范圍、用戶參與、用戶黏性等多個(gè)維度有效提升基于互聯(lián)網(wǎng)基因的現(xiàn)代學(xué)術(shù)傳播和應(yīng)用能力，建構(gòu)能夠?qū)崿F(xiàn)正反饋和自強(qiáng)化，智庫供應(yīng)系統(tǒng)、用戶、平臺(tái)有效協(xié)作、互相促進(jìn)，共同良性發(fā)展的成熟的生態(tài)系統(tǒng)。

[1]楊柳春，劉天星，郭雨齊.中國智庫期刊的興起與未來展望[J].科技與出版，2017（1）：25.

[2]楊衛(wèi)娜，鄭可欣.中外智庫新媒體國際化傳播現(xiàn)狀對(duì)比研究[J].對(duì)外傳播，2019（12）：12.

[3] 吳亮.建設(shè)媒體智庫的難點(diǎn)與突圍——以瞭望智庫的創(chuàng)新探索為例[J].傳媒，2019（9）：11.

[4]吳亮.媒體與智庫融合路徑與機(jī)理研究——以瞭望智庫為例[J].新聞戰(zhàn)線，2018（2）20.

[5]劉紅兵. 著力傳媒智庫建設(shè)，邁向智慧型文化傳媒集團(tuán)[J].傳媒，2018（15）：21.

作者簡(jiǎn)介：陳寧（1976-），女，湖北武漢，副主任，研究方向：應(yīng)用傳播。