行業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型與記者轉(zhuǎn)型的若干思考

劉昊

摘? 要：毋庸諱言，媒介融合是傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的必由之路。以專業(yè)性著稱的行業(yè)報(bào)在轉(zhuǎn)型之路上有著其獨(dú)特的天然優(yōu)勢(shì)，行業(yè)報(bào)內(nèi)容的專業(yè)性和質(zhì)量依舊是其在激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)所在。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為傳統(tǒng)紙媒代表之一的行業(yè)報(bào)在轉(zhuǎn)型之路仍然存在傳統(tǒng)報(bào)人思維模式的固化守舊、渠道內(nèi)容建設(shè)的匱乏、缺乏長(zhǎng)效的盈利模式等困境，為此筆者認(rèn)為，行業(yè)報(bào)等傳統(tǒng)紙媒需提升融媒體整合水平、融媒體服務(wù)水平、加大融媒體人才建設(shè)等措施擺脫融合困境。行業(yè)報(bào)編輯記者轉(zhuǎn)型需要與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)適應(yīng)多平臺(tái)傳播的變化。

關(guān)鍵詞：行業(yè)媒體;媒體融合;平臺(tái)建設(shè);行業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型;轉(zhuǎn)型要求? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號(hào)：G219.2? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）09-036-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.09.006

本文著錄格式：劉昊.行業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型與記者轉(zhuǎn)型的若干思考[J].中國(guó)傳媒科技，2020（9）：36-38.

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，某某報(bào)社休刊、?？敝列嫫飘a(chǎn)這樣的新聞對(duì)于廣大讀者用戶來(lái)說(shuō)可以說(shuō)是司空見慣了。廣告收入是傳統(tǒng)報(bào)社尤其是市場(chǎng)化程度較高的行業(yè)報(bào)的重要來(lái)源，廣告收入大幅下降無(wú)疑給行業(yè)報(bào)的生存帶來(lái)了前所未有的巨大挑戰(zhàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，行業(yè)報(bào)等傳統(tǒng)媒體為了能夠在激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，或主動(dòng)或被動(dòng)地接受互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，以更好地適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不至于在競(jìng)爭(zhēng)地洪流中所淘汰。[1]

傳統(tǒng)媒體中，行業(yè)報(bào)由于其報(bào)道定位、目標(biāo)用戶、消費(fèi)人群都存在一定的特殊性。行業(yè)報(bào)的核心讀者是該行業(yè)內(nèi)具有一定專業(yè)知識(shí)與素養(yǎng)的行業(yè)內(nèi)行業(yè)人士，所以行業(yè)報(bào)的專業(yè)性比較突出，技術(shù)性和對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的了解程度也要遠(yuǎn)高于普通傳統(tǒng)媒體。[2]另一方面，因?yàn)樗膱?bào)道內(nèi)容主要是以該行業(yè)的業(yè)內(nèi)新聞為主，所以報(bào)道議題和報(bào)道內(nèi)容都相對(duì)窄化，因此，行業(yè)外的大多數(shù)普通讀者對(duì)此類新聞并不感興趣，行業(yè)報(bào)拓展?jié)撛谟脩舻碾y度較大。綜合性傳統(tǒng)媒體的傳播目的是給讀者傳遞政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及教育等民生信息，方便群眾能夠第一時(shí)間獲取與自己相關(guān)的新聞信息，同時(shí)進(jìn)一步提升人民群眾的精神文化生活水平。與之不同的是，行業(yè)媒體的傳播目的是提升讀者的專業(yè)素養(yǎng)和水平，宣傳推廣專業(yè)公司的產(chǎn)品或服務(wù)，第一時(shí)間推送行業(yè)內(nèi)的技術(shù)動(dòng)向和產(chǎn)業(yè)變化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各類信息資訊呈井噴之勢(shì)，但真正有內(nèi)容有質(zhì)量的信息卻并不多見。[3]因此，行業(yè)報(bào)內(nèi)容的質(zhì)量和水平仍然是行業(yè)報(bào)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，也是其優(yōu)勢(shì)所在。

1.行業(yè)報(bào)等傳統(tǒng)紙媒在媒體融合轉(zhuǎn)型中面臨的困境

1.1紙媒思維根深蒂固短期內(nèi)難以改變

報(bào)紙?jiān)谏鐣?huì)發(fā)展的歷史進(jìn)程中曾發(fā)揮了其獨(dú)特的作用，短期內(nèi)以報(bào)紙為中心的觀念難以實(shí)現(xiàn)真正轉(zhuǎn)變;從大型報(bào)社的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)構(gòu)成看，傳統(tǒng)的廣告、發(fā)行等依然占據(jù)了收入來(lái)源的大部分比例。所以，在接下來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)以報(bào)紙為中心配備設(shè)施和人員的觀念仍然難以改變。

1.2缺少技術(shù)基因

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)媒體的技術(shù)部門一直處于報(bào)社企業(yè)的邊緣地位。但是今時(shí)不同往日，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體融合對(duì)于報(bào)社的技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新都提出了更高的要求，比如可視化視頻等技術(shù)。這些都要求傳統(tǒng)媒體的技術(shù)部門有足夠的資金支持。

1.3新媒體業(yè)務(wù)缺少盈利模式

目前大部分傳統(tǒng)媒體的新媒體業(yè)務(wù)仍然是作為紙媒業(yè)務(wù)的補(bǔ)充和延伸，而不是作為報(bào)社必不可少的重要存在。因此，多數(shù)紙媒新媒體業(yè)務(wù)能夠產(chǎn)生直接效益的不多，很難形成具有獨(dú)立經(jīng)營(yíng)性的市場(chǎng)化產(chǎn)品，形成自家報(bào)社的主打品牌欄目，難以為報(bào)社的發(fā)展提供更多影響力支持。

1.4組織、流程設(shè)定不科學(xué)

傳統(tǒng)媒體的部門彼此缺乏良性互動(dòng)，資源難以聚集發(fā)揮最大效用。組織流程設(shè)定的不科學(xué)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體采編部門和經(jīng)營(yíng)部門缺少合作和努力去做好報(bào)社的新媒體建設(shè)任務(wù)，[4]另一方面，各部門在組織形式、考核評(píng)價(jià)等方面存在不一致，使得各部門共同合作建設(shè)新媒體的可能性也大大降低。

1.5渠道、內(nèi)容建設(shè)存在瓶頸

在新媒體環(huán)境下，原有的紙媒渠道優(yōu)勢(shì)迅速下滑甚至不復(fù)存在，但是傳統(tǒng)紙媒仍然堅(jiān)守原有的以資訊信息類為主的傳統(tǒng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，新媒體迅速以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐，在熱點(diǎn)搜索、數(shù)據(jù)整理、編輯寫稿等環(huán)節(jié)都以高速的時(shí)效性把傳統(tǒng)紙媒遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

2.行業(yè)報(bào)等傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的策略

筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)紙媒尤其是行業(yè)報(bào)的融合發(fā)展要結(jié)合實(shí)際，在無(wú)法投入大量資金、無(wú)法獲得超前技術(shù)支持的條件下，最為關(guān)鍵的是要結(jié)合行業(yè)發(fā)展形勢(shì)和規(guī)律，找到一個(gè)具有自身特點(diǎn)、適應(yīng)行業(yè)用戶需求的融合發(fā)展模式。

2.1以融媒體整合報(bào)道提升影響力、傳播力與話語(yǔ)權(quán)

傳統(tǒng)媒體的融合和轉(zhuǎn)型是黨中央和政府積極支持和鼓勵(lì)的，并出臺(tái)了一系列的資金和技術(shù)支持。行業(yè)報(bào)作為專業(yè)性較強(qiáng)的報(bào)紙理應(yīng)積極響應(yīng)黨中央的號(hào)召，加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，搭建“兩微一端”平臺(tái)并努力做出成效。一是新聞客戶端。應(yīng)認(rèn)真宣傳并貫徹落實(shí)國(guó)家相關(guān)行業(yè)部門的最新政策精神，對(duì)于其中的重大政策做及時(shí)性跟進(jìn)報(bào)道，通過(guò)圖文、專題、H5等可視化產(chǎn)品進(jìn)行報(bào)道，以通俗易懂的方式為廣大人民群眾進(jìn)行解讀。二是行業(yè)報(bào)的兩微運(yùn)維。微博微信是兩個(gè)不同的傳播平臺(tái)，可以利用微博開放性高、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，設(shè)置熱點(diǎn)話題，抓住行業(yè)用戶眼球，尤其是一些行業(yè)內(nèi)相關(guān)的熱點(diǎn)公共事件，必須時(shí)刻加以關(guān)注，及時(shí)報(bào)道熱點(diǎn)事件的最新進(jìn)程，滿足人民群眾的知情權(quán)，同時(shí)在業(yè)內(nèi)樹立良好的口碑。三是推出可視化產(chǎn)品。加大對(duì)H5等可視化融媒體產(chǎn)品的制作，努力做成幾件行業(yè)內(nèi)高質(zhì)量的作品，提升報(bào)社在業(yè)內(nèi)的口碑和地位，提升報(bào)社的影響力、傳播力。

2.2以融媒體服務(wù)手段拓展經(jīng)營(yíng)范圍，提升盈利水平

每個(gè)行業(yè)的自身市場(chǎng)情況不同，有的行業(yè)市場(chǎng)火爆，有的則遇冷處于蕭條狀態(tài)，總的來(lái)說(shuō)國(guó)內(nèi)行業(yè)報(bào)的廣告和經(jīng)營(yíng)收入在近十年是處于不斷下降的趨勢(shì)。為改變這樣一種盈虧的狀態(tài)，報(bào)社的經(jīng)營(yíng)部門應(yīng)努力改變思維模式，在競(jìng)爭(zhēng)中合作，在合作中競(jìng)爭(zhēng)，盡量爭(zhēng)取版面廣告、品牌活動(dòng)、新媒體經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的整體戰(zhàn)略合作。廣告部門可以同時(shí)談品牌活動(dòng)、新媒體合作，品推部門也可以同時(shí)談廣告、新媒體合作，新媒體部門可以同時(shí)談廣告以及品牌推廣活動(dòng)，三部門之間并不是彼此業(yè)務(wù)界限分明的，而是一種合作共贏的良性狀態(tài)。如此一來(lái)，每一部門所取得的成績(jī)都離不開部門之間的彼此幫助與合作，增強(qiáng)了報(bào)社成員內(nèi)部的凝聚力與向心力，提升了員工的工作效率。[5]任何一個(gè)經(jīng)營(yíng)部門的努力，都與其他經(jīng)營(yíng)部門共同提升傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)與新媒體經(jīng)營(yíng)的融合度，滿足客戶多樣性的產(chǎn)品需求，有效提升了整體盈利水平。當(dāng)然，這種局面的形成，需要長(zhǎng)期的時(shí)間和努力去磨合，不可能一蹴而就，要形成持久的合力，后續(xù)尚需反復(fù)磨合，包括必要的流程再造、業(yè)績(jī)分配、考核管理等一系列政策和制度保障等。

2.3加強(qiáng)綜合影響力平臺(tái)建設(shè)

媒體的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底最后還是人才的競(jìng)爭(zhēng)。2017年下半年開始，行業(yè)報(bào)等傳統(tǒng)媒體面向社會(huì)和高校廣泛招聘所需人才，通過(guò)筆試面試層層選拔，引進(jìn)了大批優(yōu)秀的青年才俊進(jìn)入報(bào)社工作，其中新引進(jìn)的人員大部分為90后，以學(xué)習(xí)新聞等中文類專業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生為主，他們思維活躍，樂(lè)于接受互聯(lián)網(wǎng)等新鮮事物，有著較高的新聞敏感度。

隨著5G基站的逐步鋪開，5G技術(shù)憑借其超高速、低延遲的優(yōu)勢(shì)使得視頻再次成為融媒體建設(shè)的熱門。與此同時(shí)，高門檻的視頻新聞生產(chǎn)與制作也對(duì)傳統(tǒng)媒體的資金和技術(shù)提出了更高的要求。大量的成功案例證明，“讓用戶廣而告之”不僅是一種生產(chǎn)方式，可能也會(huì)成為一種盈利模式。[6]當(dāng)然，這都要取決于自身平臺(tái)的建設(shè)成功與否，平臺(tái)所積累的流量能否變現(xiàn)吸引客戶。為此，行業(yè)報(bào)等傳統(tǒng)媒體在積極建設(shè)本報(bào)融媒體平臺(tái)的同時(shí)，可以與相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)部門合作，致力于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)（短）視頻內(nèi)容開發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)及衍生業(yè)務(wù)，為行業(yè)主管部門、行業(yè)企業(yè)提供相關(guān)視頻新聞、紀(jì)錄片、微電影、宣傳片、VR視頻等各種形式的視頻制作與宣傳服務(wù)，為行業(yè)企業(yè)提供視頻整合服務(wù)。比如江西六套哈尼卡通頻道的《中國(guó)親子大會(huì)》電視節(jié)目，一經(jīng)推出就獲得了網(wǎng)友和業(yè)內(nèi)的一致好評(píng)，首集上線一周內(nèi)就突破500萬(wàn)次播放量，話題總點(diǎn)擊量約2000萬(wàn)次，微博發(fā)布之后正片轉(zhuǎn)評(píng)數(shù)量突破1萬(wàn)次。

毫無(wú)疑問(wèn)，長(zhǎng)期以來(lái)全國(guó)各家行業(yè)報(bào)的讀者都集中在業(yè)內(nèi)，這是無(wú)可爭(zhēng)辯的事實(shí)。比如教育相關(guān)的行業(yè)報(bào)，其用戶主要分布在廣大的教育工作者及其少部分高知家長(zhǎng)。教育承擔(dān)著培養(yǎng)社會(huì)人才的重任，是全社會(huì)的希望和未來(lái)。近年來(lái)，教育作為三大重點(diǎn)民生領(lǐng)域之一，其熱門程度可見一斑。然而與之相關(guān)的教育類行業(yè)報(bào)無(wú)論是發(fā)行量還是營(yíng)收與其熱門地位卻不太相稱。歸根到底，除了教育自身的公益性原因之外，更多地在于教育類行業(yè)報(bào)自身在融媒體建設(shè)與轉(zhuǎn)型工作做得不夠到位。

行業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵說(shuō)到底是全媒體人才的培養(yǎng)、科學(xué)合理的內(nèi)部組織管理流程、穩(wěn)定的適合自身的盈利模式等。[7]現(xiàn)在大多數(shù)行業(yè)報(bào)都有自己的網(wǎng)站，旨在提供行業(yè)內(nèi)最新的業(yè)內(nèi)資訊，但是經(jīng)營(yíng)狀況并不好。如今，行業(yè)報(bào)更多的還需要建立自己的“兩微一端”平臺(tái)，并進(jìn)行長(zhǎng)期的維護(hù)與運(yùn)營(yíng)，以獲得廣大用戶的關(guān)注，在創(chuàng)作優(yōu)秀新聞作品的同時(shí)，注意多渠道多平臺(tái)發(fā)布，注重與用戶讀者的互動(dòng)，增強(qiáng)用戶黏性，從而提升報(bào)社在行業(yè)乃至社會(huì)的影響力和傳播力，吸引企業(yè)等廣告商的合作。

3.行業(yè)報(bào)編輯記者轉(zhuǎn)型的要求

行業(yè)報(bào)的轉(zhuǎn)型在于充分合理運(yùn)用好平面媒體、網(wǎng)媒、新媒體三種不同地的傳播平臺(tái)。無(wú)論傳播的形式和平臺(tái)如何變化，但是傳播的內(nèi)容仍然是由記者生產(chǎn)，因此行業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于新聞工作者是否能夠及時(shí)地完成自我的融媒體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

3.1在內(nèi)容制作上記者轉(zhuǎn)型的要求變化

在內(nèi)容制作上，針對(duì)同一事件、同一報(bào)道，記者需要產(chǎn)生適合平面媒體、網(wǎng)媒、新媒體多種形式的稿件。由于傳播途徑和平臺(tái)的變化，記者需要根據(jù)三種傳播平臺(tái)的不同特點(diǎn)，及時(shí)高效地對(duì)同一則報(bào)道進(jìn)行不同角度和視角的加工，然后面向平媒、網(wǎng)媒、新媒體來(lái)分發(fā)。平媒的稿件內(nèi)容質(zhì)量要求最高、創(chuàng)新性要求也最高;網(wǎng)媒的稿件是短、平、快，時(shí)效性要求最高，獵奇、八卦等內(nèi)容在網(wǎng)媒稿件中占據(jù)了較大部分比例;新媒體主要是微博和微信，微博開放性和互動(dòng)性強(qiáng)，因此有著極為迅速的傳播力，受限于微博140字?jǐn)?shù)的限制，稿件內(nèi)容需要做進(jìn)一步壓縮，簡(jiǎn)明扼要地交代事件、地點(diǎn)、人物和事件，微博也是眾多媒體中傳播速度最快的。微信則可以看作是平媒稿件和網(wǎng)稿的結(jié)合。因此，做好原創(chuàng)的平媒稿件和網(wǎng)稿，是記者最主要的挑戰(zhàn)。而作為一個(gè)行業(yè)報(bào)記者，需要在深度的平媒稿件和短平快且觀點(diǎn)鮮明的網(wǎng)稿兩種風(fēng)格之間不斷切換平衡，是對(duì)記者腦力和體力的極大考驗(yàn)。

3.2傳播平臺(tái)上的記者轉(zhuǎn)型要求變化

媒體形式發(fā)生變化，記者應(yīng)利用多種媒體形式加強(qiáng)自我傳播。在平媒時(shí)代，記者主要是依靠報(bào)紙、雜志等傳播代表報(bào)社立場(chǎng)觀點(diǎn)的新聞報(bào)道。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，記者傳播的平臺(tái)更加多樣化，傳播的內(nèi)容與立場(chǎng)有了一定的自主權(quán)。網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)都可以隨時(shí)發(fā)稿。[8]當(dāng)前，越來(lái)越多的讀者和用戶開始從自己關(guān)注的微博、微信公眾號(hào)以及短視頻等平臺(tái)來(lái)了解獲取第一手的新聞資訊，因此，如果記者還是堅(jiān)持過(guò)去那種只在報(bào)紙雜志上發(fā)布內(nèi)容是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。所以，需要用好微博、微信和朋友圈。筆者認(rèn)為，一個(gè)有理想、有追求的記者，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)適應(yīng)當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，用人民群眾所喜聞樂(lè)見的傳播形式傳播觀點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各行業(yè)報(bào)唯有拿出破釜沉舟的勇氣和毅力才有可能在激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一絲發(fā)展機(jī)會(huì)。未來(lái)行業(yè)報(bào)還需要努力突破轉(zhuǎn)型路上的一道道難題，需要足夠的時(shí)間和勇氣。

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作者簡(jiǎn)介：劉昊（1989-），男，湖南，中級(jí)記者，研究方向：鐵路企業(yè)報(bào)。