歌爾股份：專(zhuān)注研發(fā)的低調(diào)實(shí)力派

王相怡

歌爾青島研發(fā)基地概念圖。圖/受訪(fǎng)者提供

隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)外眾多大牌紛紛投入到無(wú)線(xiàn)藍(lán)牙耳機(jī)，成為新的市場(chǎng)熱點(diǎn)，歌爾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“歌爾”）作為其研發(fā)制造廠(chǎng)商而被越來(lái)越多人所熟知。但很多人不知道的是，除了無(wú)線(xiàn)藍(lán)牙耳機(jī)，歌爾在VR/AR、智能穿戴、智能音箱等許多領(lǐng)域都處于領(lǐng)先地位，擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力。

經(jīng)過(guò)20年的成長(zhǎng)，歌爾形成了智能制造為支撐，“零件+整機(jī)+解決方案”的一體化戰(zhàn)略布局，主要產(chǎn)品包括聲學(xué)、光學(xué)、微電子、精密結(jié)構(gòu)件等精密零組件以及無(wú)線(xiàn)藍(lán)牙耳機(jī)、智能音箱、VR/AR頭顯、智能穿戴等整機(jī)產(chǎn)品，是中國(guó)聲光電領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。

在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域做到隱形冠軍，歌爾靠的是專(zhuān)注于研發(fā)，而且是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的研發(fā)。在中國(guó)電子元件行業(yè)協(xié)會(huì)信息中心發(fā)布的“中國(guó)電子元件百?gòu)?qiáng)企業(yè)”排行榜中，歌爾已連續(xù)五年獲得了研發(fā)實(shí)力排行榜的第一名。

智能物聯(lián)網(wǎng)（AIoT）時(shí)代的序幕正在拉開(kāi)，全球電子制造業(yè)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始，已在多個(gè)領(lǐng)域提前布局的歌爾正在緊抓新機(jī)遇，釋放新動(dòng)能。

從小廠(chǎng)商到龍頭企業(yè)

歌爾股份有限公司成立于2001年，其前身是怡力達(dá)電聲，最初的產(chǎn)品是駐極體電容麥。成立初期，歌爾就已開(kāi)始專(zhuān)注培養(yǎng)自身的研發(fā)實(shí)力，不斷提升制造能力。2002年，歌爾參與中科院聲學(xué)所“863”項(xiàng)目，研發(fā)重點(diǎn)轉(zhuǎn)為MEMS麥克風(fēng)芯片。2003年，歌爾購(gòu)置了世界先進(jìn)的精密模具加工設(shè)備，設(shè)立模具中心，自主研制了微型麥克風(fēng)的自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)。2004年，為進(jìn)一步拓展自己的研發(fā)實(shí)力，歌爾在北京和青島組建了研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

2005年，積累了一定實(shí)力的歌爾開(kāi)始推行“大客戶(hù)戰(zhàn)略”，即放棄風(fēng)險(xiǎn)性高的小客戶(hù)，抓住國(guó)際一線(xiàn)的大企業(yè)，以全球?yàn)槭袌?chǎng)，生產(chǎn)全球最好的產(chǎn)品。歌爾成為三星、LG、中興通訊、聯(lián)想等“大客戶(hù)”的穩(wěn)定供應(yīng)商。

“大客戶(hù)戰(zhàn)略”的成功使歌爾收獲高速成長(zhǎng)。2008年5月，歌爾在深證交所掛牌上市，成為山東信息產(chǎn)業(yè)首家A股上市企業(yè)。上市后的歌爾抓住智能手機(jī)浪潮，主要產(chǎn)品包括微型駐極體麥克風(fēng)、微型揚(yáng)聲器/受話(huà)器、藍(lán)牙系列產(chǎn)品和便攜式音頻產(chǎn)品等，并開(kāi)始逐步探究聲學(xué)以外的成長(zhǎng)動(dòng)力。其營(yíng)業(yè)收入在五年間實(shí)現(xiàn)了從10億元到100億元的跨越。

2014年，歌爾邁入新的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，業(yè)務(wù)逐漸拓展至聲光電精密零組件、智能聲學(xué)整機(jī)以及智能硬件等業(yè)務(wù)。

轉(zhuǎn)型后的歌爾形成了以智能制造為支撐，“零件+整機(jī)+解決方案”的一體化戰(zhàn)略布局以及零件與整機(jī)相互帶動(dòng)、多領(lǐng)域相互協(xié)同的發(fā)展模式。其中，零件主要為聲光電精密零組件（各類(lèi) MEMS傳感器模組，微型揚(yáng)聲器、麥克風(fēng)、天線(xiàn)、受話(huà)器模組和光學(xué)模組等），整機(jī)是指智能硬件（可穿戴設(shè)備、VR/AR產(chǎn)品、娛樂(lè)交互設(shè)備及智能家居等）和智能聲學(xué)整機(jī)（無(wú)線(xiàn)藍(lán)牙耳機(jī)、智能音箱、有線(xiàn)耳機(jī)及頭戴式耳機(jī)等）等。

如今，歌爾的微型揚(yáng)聲器/受話(huà)器、微型麥克風(fēng)、智能穿戴等產(chǎn)品出貨量居全球第一，中高端VR頭顯出貨量占全球總量一半以上，并與微軟、三星、索尼、騰訊、小米等國(guó)際一流企業(yè)建立并長(zhǎng)期保持著戰(zhàn)略合作關(guān)系。

2020年上半年，疫情沖擊下的歌爾逆勢(shì)增長(zhǎng)：營(yíng)業(yè)收入155.73億元，同比增長(zhǎng)14.71%;歸母凈利潤(rùn)7.81億元，同比增長(zhǎng)49.05%。歌爾憑借技術(shù)和產(chǎn)品領(lǐng)先、規(guī)模效應(yīng)、較穩(wěn)定的核心客戶(hù)等優(yōu)勢(shì)，在精密零組件和智能聲學(xué)整機(jī)領(lǐng)域均取得了不錯(cuò)的成績(jī)。值得一提的是，精密零組件、智能聲學(xué)整機(jī)和智能硬件三大產(chǎn)品板塊的毛利率均有所增長(zhǎng)，分別為1.49%、2.64%和1.82%。

以研發(fā)取勝

歌爾的創(chuàng)始人姜濱和多位高管是工科出身，根植了工科基因的歌爾始終將研發(fā)能力作為提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。

高水平的研發(fā)投入與不斷優(yōu)化的研發(fā)布局、完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理體系、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的前瞻性研發(fā)和強(qiáng)大的人才隊(duì)伍，是歌爾實(shí)現(xiàn)技術(shù)引領(lǐng)和產(chǎn)品領(lǐng)先的關(guān)鍵要素。

創(chuàng)業(yè)初期，歌爾在資金并不充裕的情況下，斥巨資引進(jìn)當(dāng)時(shí)世界先進(jìn)的分析儀，建立了行業(yè)領(lǐng)先的消音室?，F(xiàn)如今，歌爾擁有國(guó)家企業(yè)技術(shù)中心、國(guó)家地方聯(lián)合工程實(shí)驗(yàn)室、VR/AR技術(shù)及應(yīng)用國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室等八個(gè)省級(jí)以上研發(fā)平臺(tái)，在美國(guó)、丹麥、日本、韓國(guó)、臺(tái)灣、青島、北京、上海、深圳、南京、濰坊等國(guó)家和地區(qū)建立了研發(fā)中心。根據(jù)2020年半年報(bào)，歌爾上半年的研發(fā)投入為10.57億元，占營(yíng)業(yè)收入的6.79%。

歌爾是業(yè)內(nèi)著名的“專(zhuān)利控”。歌爾自創(chuàng)始以來(lái)高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，2004年起便開(kāi)始設(shè)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)職人員，2008年成立專(zhuān)門(mén)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)，建立了貫穿于企業(yè)全鏈條的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系，已將專(zhuān)利工作完全融入到研發(fā)流程中。目前，歌爾累計(jì)申請(qǐng)專(zhuān)利超過(guò)2萬(wàn)項(xiàng)，專(zhuān)利授權(quán)量超過(guò)1萬(wàn)項(xiàng)。在2019年-2020年，授權(quán)發(fā)明專(zhuān)利數(shù)量546個(gè)，超過(guò)電子元件百?gòu)?qiáng)全部授權(quán)發(fā)明專(zhuān)利總數(shù)的30%。

作為多家國(guó)際一流企業(yè)的長(zhǎng)期合作伙伴，歌爾許多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)是基于這些具有引領(lǐng)市場(chǎng)能力的客戶(hù)需求的。一方面，與客戶(hù)溝通、研討發(fā)展方案;另一方面，歌爾會(huì)針對(duì)客戶(hù)的未來(lái)需求做一些超前性的規(guī)劃和研發(fā)。

以VR/AR為例，歌爾于2012年進(jìn)入該領(lǐng)域，在前沿顯示技術(shù)方面不斷加大研發(fā)投入。經(jīng)過(guò)八年的布局，歌爾已經(jīng)全面覆蓋了VR產(chǎn)業(yè)鏈，并在AR領(lǐng)域打造出一站式服務(wù)平臺(tái)，在VR頭部顯示產(chǎn)品以及AR光波導(dǎo)產(chǎn)品上具有領(lǐng)先行業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。目前，歌爾已成為全球高端VR設(shè)備的主要代工商之一。在2020年10月19日世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)云峰會(huì)上發(fā)布的2020中國(guó)VR50強(qiáng)企業(yè)名單中，歌爾位居首位。未來(lái)，隨著5G商用的不斷臨近，包括VR/AR等在內(nèi)的下游產(chǎn)品有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

要想持續(xù)加強(qiáng)自己的研發(fā)能力，必須有強(qiáng)大的人才隊(duì)伍做保障。在公司成立之初，姜濱就提出了“以一流的人才，制造一流產(chǎn)品，服務(wù)一流客戶(hù)”的發(fā)展理念。為吸引更多優(yōu)秀人才，歌爾提供了業(yè)內(nèi)較高的薪資待遇、多種激勵(lì)機(jī)制（股權(quán)、期權(quán)、住房?jī)?yōu)惠）等，并配套相應(yīng)教育資源。

目前，歌爾擁有研發(fā)技術(shù)人員1萬(wàn)余人，匯聚了來(lái)自美國(guó)、丹麥、日本、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家的軟硬件研發(fā)、聲學(xué)、光學(xué)、人工智能以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等各方面的人才，構(gòu)建了全球化的人才布局，旨在解決行業(yè)換代發(fā)展與地域人才需求等匹配難題。歌爾仍在不間斷地實(shí)施“海外英才”引進(jìn)計(jì)劃，設(shè)立全球招募官，組建五個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)專(zhuān)家委員會(huì)，精準(zhǔn)引進(jìn)海外高端人才。

此外，歌爾也與北京航空航天大學(xué)、清華大學(xué)、浙江大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、華中科技大學(xué)、中科院、長(zhǎng)春光機(jī)所、美國(guó)斯坦福大學(xué)、美國(guó)麻省理工學(xué)院、日本東北大學(xué)等國(guó)內(nèi)外知名院校，和高通、西門(mén)子等一流企業(yè)展開(kāi)深度合作，在人工智能、微電子、自動(dòng)化、新材料等領(lǐng)域合作研發(fā)，搭建技術(shù)研發(fā)平臺(tái)等。

隨著5G、人工智能等技術(shù)的不斷成熟，AIoT時(shí)代的序幕正在拉開(kāi)，將基于更廣闊的硬件生態(tài)，掀起全新的技術(shù)浪潮。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的白皮書(shū)，AIoT對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合賦能，將使得其整體業(yè)務(wù)享有十萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)空間。

AIoT產(chǎn)業(yè)鏈包括硬件/終端、通信服務(wù)、平臺(tái)服務(wù)、軟件開(kāi)發(fā)/系統(tǒng)集成/增值服務(wù)等內(nèi)容。在上游端，全球電子制造業(yè)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始。歌爾已經(jīng)在傳感器、智能穿戴、智能家居、VR/AR 產(chǎn)品、智能聲學(xué)整機(jī)等領(lǐng)域擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力，新業(yè)務(wù)的布局則放在了汽車(chē)電子、無(wú)線(xiàn)充電、觸覺(jué)等領(lǐng)域。

布局青島，建立重量級(jí)研發(fā)中心

公司成立的第三年，歌爾就在青島組建了藍(lán)牙耳機(jī)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，成立青島歌爾電子有限公司，開(kāi)啟在青島的布局。

目前，青島已成為歌爾重要的研發(fā)中心。根據(jù)年報(bào)，歌爾在青島設(shè)有歌爾科技、歌爾聲學(xué)科技、橄欖智能硬件（青島）投資中心、歌爾微電子、歌爾微電子研究院、歌爾智能傳感器、虛擬現(xiàn)實(shí)研究院、歌爾商業(yè)保理等公司和機(jī)構(gòu)。

選擇青島作為研發(fā)中心，一個(gè)重要的原因就是人才：首先，無(wú)論在數(shù)量還是質(zhì)量上，青島的高端人才在全山東省首屈一指，與省內(nèi)很多城市相比，青島更易于留住人才;其次，山東省排名前十的高校中，有五所位于青島，人才來(lái)源有保障;最后，近年來(lái)，青島不斷加大招才引智力度，發(fā)布了有關(guān)人才集聚、企業(yè)激勵(lì)以及服務(wù)保障等多項(xiàng)政策。

除了人才政策外，青島也在培育新動(dòng)能、集聚新產(chǎn)業(yè)等方面下了不少功夫，為電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培植了優(yōu)良土壤。《數(shù)字青島2020年行動(dòng)方案》提出要做強(qiáng)新一代信息技術(shù)，重點(diǎn)支持歌爾微電子研究院等集成電路產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，初步形成集研發(fā)設(shè)計(jì)、制造、封裝測(cè)試、終端產(chǎn)品生產(chǎn)和人才培養(yǎng)培訓(xùn)“五位一體”的產(chǎn)業(yè)體系。

以嶗山區(qū)為例，三年多以前，瞄準(zhǔn)了微電子產(chǎn)業(yè)的嶗山區(qū)幾乎是從零基礎(chǔ)開(kāi)始發(fā)展。嶗山區(qū)不選擇同質(zhì)化的“一哄而上”，而是依托海爾、海信、歌爾等企業(yè)優(yōu)勢(shì)，把集成電路設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)和MEMS傳感器垂直細(xì)分領(lǐng)域作為主攻方向，出臺(tái)了“產(chǎn)業(yè)巨峰人才引進(jìn)計(jì)劃”、《嶗山區(qū)促進(jìn)微電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施細(xì)則》等相關(guān)政策。目前，嶗山區(qū)已經(jīng)成為山東省微電子企業(yè)數(shù)量較多、人才較集中、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力較強(qiáng)的區(qū)域。

2018年9月，歌爾與嶗山區(qū)就智能傳感器項(xiàng)目達(dá)成合作，項(xiàng)目總投資67億元。2019年末，歌爾股份也將子公司歌爾微電子的總部遷至嶗山區(qū)。目前，歌爾青島研發(fā)基地正有序建設(shè)當(dāng)中。項(xiàng)目建成后，將聚集近萬(wàn)名研發(fā)人員，布局芯片及傳感器、VR/AR、可穿戴智能設(shè)備等領(lǐng)域，一期將包含各類(lèi)研發(fā)中心、實(shí)驗(yàn)室、中試生產(chǎn)車(chē)間、數(shù)據(jù)中心、科技成果轉(zhuǎn)化中心及相關(guān)配套服務(wù)設(shè)施等。