公共視覺藝術(shù)中動(dòng)態(tài)圖形的價(jià)值傳達(dá)

賈典娜

從上世紀(jì)70年代起，動(dòng)態(tài)圖形成為了視覺表現(xiàn)的一種新形式，主要運(yùn)用于電視包裝，開場戲，電影網(wǎng)站設(shè)計(jì)等方面。近幾十年來各種技術(shù)不斷成熟，各種思潮介入，動(dòng)態(tài)圖形的呈現(xiàn)變得越來越多元化。

一、動(dòng)態(tài)圖形具有視覺表現(xiàn)優(yōu)勢

動(dòng)態(tài)圖形在視覺表現(xiàn)上有鮮明的優(yōu)勢，將一些靜態(tài)的元素用動(dòng)態(tài)的形式表現(xiàn)出來，不僅是將一些畫面元素進(jìn)行編排，更要在一定的運(yùn)動(dòng)空間下進(jìn)行的統(tǒng)籌設(shè)計(jì)。視覺心理學(xué)分析到，人對圖形的感知與人的心理經(jīng)驗(yàn)息息相關(guān)，兩者的共同作用。在這一基礎(chǔ)上經(jīng)歷的審美經(jīng)驗(yàn)，讓我們有選擇性的去活動(dòng)，是我們的審美活動(dòng)不再是被動(dòng)接受。視覺選擇不是固定的，人往往對一些運(yùn)動(dòng)著的色彩和形態(tài)更感興趣，追求圖形在空間和時(shí)間上構(gòu)造出的新鮮。動(dòng)態(tài)圖形可以使得普通的色彩和形態(tài)變得不再普通，可以加強(qiáng)觀看者視覺和心理上的雙重體驗(yàn)感，設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)過程中想要傳達(dá)的信息也能夠快速表現(xiàn)出來，具有較強(qiáng)的視覺表現(xiàn)優(yōu)勢，有大量的視覺表現(xiàn)優(yōu)越性。

動(dòng)態(tài)圖形是符號(hào)的集合，他以自己獨(dú)特的方式去傳遞各種各樣的故事。通過呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)視覺要素來展現(xiàn)信息的獨(dú)特性和新穎性，因此設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)既要注重畫面要素，還要對于每一要素的移動(dòng)軌跡進(jìn)行規(guī)范設(shè)計(jì)。只有這樣，就算是最普通的表現(xiàn)方式，也能夠通過移動(dòng)的方式形成視覺上的吸引。因?yàn)槿祟惖囊曈X只對運(yùn)動(dòng)著的物體具有吸引力，不單單只對色彩和形態(tài)感興趣，而更加追求圖像在空間上的運(yùn)動(dòng)。動(dòng)態(tài)上的視覺，例如電影都是基于此原理。

二、動(dòng)態(tài)圖形促進(jìn)視覺藝術(shù)觀念更新

時(shí)代的進(jìn)步也促進(jìn)了我們的視覺習(xí)慣也發(fā)生了巨大的改變?？梢詫⑸弦皇兰o(jì)的電影鏡頭和當(dāng)下最火的電影進(jìn)行對比，我們不能發(fā)現(xiàn)那個(gè)時(shí)候的電影節(jié)奏非常緩慢，這些都要?dú)w咎于剪輯觀念和技術(shù)落后上。但是當(dāng)時(shí)的觀眾看這些視覺影像時(shí)，并沒有這種緩慢的感受。這是因?yàn)樗麄儗Ξ?dāng)時(shí)的視覺藝術(shù)觀念是非常適應(yīng)的，對于當(dāng)時(shí)的動(dòng)態(tài)圖形出現(xiàn)的速度也是合適的。而在短短幾十年間，觀眾的視覺習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了重大的變化。這是猶如我們進(jìn)入了電影時(shí)代，智能時(shí)代，手機(jī)等媒介的大量普及使得年輕觀眾能夠在短時(shí)間內(nèi)捕捉到信息的能力有所提升，因此傳統(tǒng)的靜態(tài)視覺設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足他們獲取信息的需求，這就需要視覺藝術(shù)觀念也不斷更新，促進(jìn)動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)和發(fā)展。

三、動(dòng)態(tài)圖形在視覺藝術(shù)中的表現(xiàn)

目前現(xiàn)在媒體和傳統(tǒng)媒體互相結(jié)合日益進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)媒體借助其途徑豐富的優(yōu)越性，能夠?qū)D形，文字，符號(hào)，聲音等要素完美結(jié)合起來。動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)方式仍然在持續(xù)創(chuàng)新的過程中，計(jì)算機(jī)將典型的制作方式和動(dòng)畫影像設(shè)計(jì)方式通過制作成一段完整的動(dòng)畫來實(shí)現(xiàn)視覺動(dòng)態(tài)效果。動(dòng)態(tài)圖形是電影的發(fā)展產(chǎn)物，而電影屬于典型的視覺藝術(shù)，故事的劇情鋪設(shè)是極其重要的表達(dá)對象。無論是早期的無聲電影，還是到現(xiàn)在的三D電影，大家都可以從這些影片中看到令人驚嘆的片頭片尾，為了讓觀眾能看到真實(shí)的空間，在千變?nèi)f化的電影中把真實(shí)的景象和動(dòng)態(tài)結(jié)合起來，就是動(dòng)態(tài)圖形和影片融合的視覺模式。主要反映在電影開頭中的動(dòng)態(tài)圖形，電視美化中的動(dòng)態(tài)圖形，以及部分廣告中的動(dòng)態(tài)圖形。如今的電影片頭片尾已經(jīng)成為展示一部電影文化內(nèi)涵的主要標(biāo)志。

視頻技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，使我們的展示設(shè)計(jì)也開始大量使用視頻播放器材，生活中有一些大型動(dòng)態(tài)展示裝置打廣告已經(jīng)見怪不怪，因?yàn)橐恍┐笮蜕虡I(yè)綜合體沒有大屏幕就不足以引起他人的關(guān)注。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)被有效地運(yùn)用，可以幫助展示環(huán)境營造氛圍活躍空間。空間設(shè)計(jì)和展示設(shè)計(jì)通過藝術(shù)方式傳遞，表達(dá)有價(jià)值信息的內(nèi)容，現(xiàn)在因?yàn)閯?dòng)態(tài)圖形能夠通過多媒體的方式，為虛擬空間創(chuàng)造更多樣的感受，因此已經(jīng)被大量運(yùn)用在大規(guī)模固定展示空間和商業(yè)展示中，全面使用新興的虛擬現(xiàn)實(shí)全息攝影等技術(shù)，用動(dòng)態(tài)圖形營造強(qiáng)烈的視覺沖擊力和聽覺感染力，賦予整個(gè)靜態(tài)空間動(dòng)態(tài)化的效果。

四、動(dòng)態(tài)圖形與藝術(shù)科技的交融

由于公眾的審美要求越來越高，因此動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)要不斷的改進(jìn)，為滿足公眾的要求，各種各樣的動(dòng)態(tài)圖形和動(dòng)態(tài)效果讓獲取信息成為了一種愉快的體驗(yàn)。公眾于體驗(yàn)到動(dòng)態(tài)圖形提供的創(chuàng)新意識(shí)是就應(yīng)該對動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)與進(jìn)一步研發(fā)，并充分利用，數(shù)字化時(shí)代的社會(huì)發(fā)展節(jié)奏迅速，聲像結(jié)合動(dòng)態(tài)圖形標(biāo)志的方式設(shè)計(jì)的作品不僅僅是物化的結(jié)果，更是精神層面需求的體現(xiàn)。社會(huì)發(fā)展迅速，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)有簡單的禁止圖形變?yōu)樨S富多彩的動(dòng)態(tài)圖形，動(dòng)態(tài)圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中體現(xiàn)出的結(jié)果，既能激發(fā)受眾感官，又能激發(fā)受眾的好奇心，人們的物質(zhì)生活水平持續(xù)提升，精神生活也相應(yīng)地有所提升，這些都反映到了商品文化和消費(fèi)文化上。為迎合大眾審美需求，動(dòng)態(tài)突襲才具有強(qiáng)烈的吸引力。

結(jié)語

圖形設(shè)計(jì)逐漸全面化，多樣化，動(dòng)態(tài)的圖形延伸了靜態(tài)圖形在媒介時(shí)代的作用，不斷豐富著視覺藝術(shù)體系。動(dòng)態(tài)圖形的視覺藝術(shù)不是簡單的動(dòng)畫，它是圖形設(shè)計(jì)和動(dòng)態(tài)媒體的疊加，時(shí)間和運(yùn)動(dòng)在圖形設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)都呈現(xiàn)出新的面貌，設(shè)計(jì)師們也迎來了更大的挑戰(zhàn)，也有更加廣闊的表現(xiàn)空間。動(dòng)態(tài)圖形表現(xiàn)出來的傳播能力，使人們的感官得到延伸有更好的體驗(yàn)感和參與感，提升了人們的審美價(jià)值，文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，能夠更好地引起人們對于與媒介所傳遞出的價(jià)值的共鳴。滿足了這個(gè)時(shí)代對圖形處理的需求，這種表現(xiàn)力也非常適合當(dāng)下的視覺傳達(dá)。