大數(shù)據(jù)背景下特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究

摘 要：大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，為特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推進(jìn)帶來更多的契機(jī)。依托數(shù)據(jù)資源，挖掘數(shù)據(jù)價值，合理運用數(shù)據(jù)，可以促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。通過深入數(shù)據(jù)分析，引導(dǎo)產(chǎn)銷流向，把握市場動向，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，加快物流建設(shè)，提升配送效率，落實人才保障，提升人才素養(yǎng)等措施，實現(xiàn)農(nóng)村電商水平更上一層樓。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)背景;特色農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù)

一、 引言

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，廣大農(nóng)村地區(qū)加快特色農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)力度，依托電子商務(wù)平臺，推廣銷售特色農(nóng)產(chǎn)品，銷售范圍更廣泛，銷售渠道更多元，銷量也更為客觀，可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動農(nóng)民脫貧致富。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，為特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推進(jìn)帶來更多的契機(jī)。依托數(shù)據(jù)資源，挖掘數(shù)據(jù)價值，合理運用數(shù)據(jù)，綜合分析特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售特點與規(guī)律，從而引導(dǎo)產(chǎn)銷流向，實現(xiàn)資源合理配置。加強(qiáng)溝通交流，數(shù)據(jù)分析用戶群體多元消費需求，提供更契合消費者要求的產(chǎn)品及服務(wù)。

二、 深入數(shù)據(jù)分析，引導(dǎo)產(chǎn)銷流向

電子商務(wù)背景下，我國各地特色農(nóng)產(chǎn)品紛紛開啟了網(wǎng)上銷售模式，取得了理想的銷售成績。但伴隨著特色農(nóng)產(chǎn)品市場競爭的日漸激烈，一些農(nóng)產(chǎn)品面臨不被市場認(rèn)可接受，銷路有限，但農(nóng)民盲目跟風(fēng)，生產(chǎn)大量的農(nóng)產(chǎn)品，導(dǎo)致供大于求的尷尬局面。農(nóng)民不了解市場需求，跟風(fēng)種植生產(chǎn)特色農(nóng)產(chǎn)品，恰恰失去了產(chǎn)品的“特色”，無法獲得市場層面的回應(yīng)，又會導(dǎo)致自身利益受損。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的合理運用，綜合對市場上各類特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售情況進(jìn)行梳理匯總，對本土特色農(nóng)產(chǎn)品近年來的生產(chǎn)及銷售情況進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上，形成特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售的方案，對農(nóng)村種植及生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的主體形成引導(dǎo)，推動特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。同時，及時調(diào)整特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的區(qū)域，避免出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象。也能夠?qū)崿F(xiàn)資源的合理配置。

三、 把握市場動向，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

特色農(nóng)產(chǎn)品依托電子商務(wù)平臺對外銷售的過程中，做好營銷工作，吸引受眾的關(guān)注，激發(fā)起消費者的消費需求，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，往往能夠起到良好的營銷效果，實現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷量的穩(wěn)步增加。通過實時數(shù)據(jù)抓取技術(shù)，對在天貓、京東、拼多多等電商平臺購買特色農(nóng)產(chǎn)品的消費者進(jìn)行數(shù)據(jù)信息抓取，建立數(shù)據(jù)模型，并分析研判消費者的消費行為。通過數(shù)據(jù)匯總及分析，了解消費者的消費需求及心理，以便于精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場，提高網(wǎng)絡(luò)營銷的針對性。

隨著我國特色農(nóng)產(chǎn)品市場的優(yōu)化完善，各類農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺上形成了激烈的競爭之勢，也為消費者提供了更多的選擇。如何在同質(zhì)化的農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出，形成自己的特色與優(yōu)勢，也是值得相關(guān)主體深思的問題。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用，以及通過網(wǎng)絡(luò)平臺與客戶群體的深度溝通，了解消費者個性化的特色農(nóng)產(chǎn)品需求，以便于結(jié)合消費者的需要，提供一些個性化的、有特點的農(nóng)產(chǎn)品，或是在包裝設(shè)計方面增加新意，使消費者產(chǎn)生購買消費的興趣，促進(jìn)銷量的擴(kuò)大。

四、 加快物流建設(shè)，提升配送效率

大數(shù)據(jù)時代，農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的電商活動，需要有完善的物流配送體系作為根基與保障。農(nóng)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品及服務(wù)不同，生產(chǎn)方式特殊，儲存條件特殊，對物流運輸?shù)囊笠脖容^高。如果物流運輸出現(xiàn)問題，很容易導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品無法順利到達(dá)消費者手中，可能會嚴(yán)重影響消費者的購物體驗，甚至?xí)?dǎo)致消費者再次購買意愿大大降低。以大數(shù)據(jù)技術(shù)為依托，加快物流建設(shè)，對農(nóng)村物流信息進(jìn)行整合，并規(guī)劃物流路線，提高物流配送的效率。掃碼識別、衛(wèi)生定位等先進(jìn)的信息技術(shù)，也應(yīng)該運用到農(nóng)村電商物流之中，使特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售主體及消費者，都能夠切實感受到物流技術(shù)進(jìn)步所帶來的便利，提升農(nóng)村電商規(guī)范化、信息化水平，促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)事業(yè)整體進(jìn)步。

五、 落實人才保障，提升人才素養(yǎng)

大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)及發(fā)展，為農(nóng)村電商進(jìn)一步優(yōu)化提供了更多的機(jī)遇，但如果沒有人才，則可能導(dǎo)致先進(jìn)的技術(shù)僅僅是空中樓閣，無法運用到農(nóng)村電子商務(wù)之中，也難以形成助推特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷高質(zhì)量展開的動力。農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品要銷往各地，需要借力電商平臺，需要發(fā)揮出大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，獲得經(jīng)濟(jì)效益。因此注重人才建設(shè)，落實人才保障，提高人才素養(yǎng)，才能使具備大數(shù)據(jù)知識，了解農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)活動的優(yōu)秀人才發(fā)揮出其作用價值，滿足市場的需求，實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。

一方面，基層政府可以引進(jìn)人才，提供各種優(yōu)惠政策，使人才愿意來到農(nóng)村，在特色農(nóng)產(chǎn)品的電商經(jīng)營中大展拳腳，做出成績，實現(xiàn)個人理想抱負(fù)之余，也能夠為電商事業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。另一方面，基層政府也要加強(qiáng)對本地電商從業(yè)人員的培訓(xùn)教育，使從業(yè)人員不斷學(xué)習(xí)，了解大數(shù)據(jù)相關(guān)的知識，并積極尋求專業(yè)數(shù)據(jù)公司的支持，形成合作關(guān)系，以便于可以利用好大數(shù)據(jù)技術(shù)，形成對特色農(nóng)產(chǎn)品市場的準(zhǔn)確分析與科學(xué)研判，優(yōu)化生產(chǎn)經(jīng)營活動，打造優(yōu)質(zhì)品牌，實現(xiàn)良性發(fā)展。

六、 結(jié)語

大數(shù)據(jù)時代，農(nóng)村電商發(fā)展有了先進(jìn)技術(shù)的支撐，抓住數(shù)據(jù)優(yōu)勢，挖掘數(shù)據(jù)價值，不斷優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，取得特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)營的突破發(fā)展，帶動農(nóng)民致富，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會進(jìn)步。通過深入數(shù)據(jù)分析，引導(dǎo)產(chǎn)銷流向，把握市場動向，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，加快物流建設(shè)，提升配送效率，落實人才保障，提升人才素養(yǎng)等措施，實現(xiàn)農(nóng)村電商水平更上一層樓。

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作者簡介：

周怡，湖南郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院。