物聯(lián)網(wǎng)與音樂產(chǎn)業(yè)的融合

摘 要：許多新產(chǎn)品與服務(wù)隨著“物聯(lián)網(wǎng)”誕生，對(duì)許多行業(yè)當(dāng)前的商業(yè)模式產(chǎn)生了影響。文章介紹了物聯(lián)網(wǎng)和音樂產(chǎn)業(yè)的組織模式，從機(jī)遇、威脅、必要條件、藍(lán)海機(jī)會(huì)等角度分析了物聯(lián)網(wǎng)對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的影響。

關(guān)鍵詞：物聯(lián)網(wǎng);音樂產(chǎn)業(yè);商業(yè)模式;音樂心理學(xué)

一、 概念界定

“物聯(lián)網(wǎng)”（Internet of Things）的概念出現(xiàn)于1999年，使用信息識(shí)別設(shè)備，將所有內(nèi)容鏈接到互聯(lián)網(wǎng)域。信息交換按照約定的協(xié)議進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)智能識(shí)別，定位，跟蹤和監(jiān)視。（K.Ashton，2009）2005年，國際電信聯(lián)盟正式提出物聯(lián)網(wǎng)的概念，指出物聯(lián)網(wǎng)通信即將到來，世界上所有物體都將可以通過互聯(lián)網(wǎng)主動(dòng)交換信息。各種技術(shù)創(chuàng)新讓新業(yè)務(wù)不斷涌現(xiàn)，如智能物流，智能環(huán)境監(jiān)控和智能生活。

音樂產(chǎn)業(yè)是指銷售音樂相關(guān)產(chǎn)品以獲取回報(bào)的產(chǎn)業(yè)，獲利方法包括出售唱片，舉行現(xiàn)場表演等。在經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后，該行業(yè)可能會(huì)因?yàn)槲锫?lián)網(wǎng)經(jīng)歷第二次重大革命。

二、 物聯(lián)網(wǎng)對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的影響

音樂行業(yè)創(chuàng)造的核心價(jià)值一直是音樂本身。自黑膠唱片誕生以來，音樂行業(yè)的大部分收入都來自實(shí)體產(chǎn)品的銷售。音樂數(shù)字化浪潮后，音樂可以借助互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)更有效地傳播。物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用會(huì)將用戶的需求、狀況或環(huán)境翻譯成機(jī)器語言，甚至在用戶開口前就提供其所需的服務(wù)，這讓音樂行業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值已從音樂本身擴(kuò)展到許多新場景，媒介可以是生活中的任何東西。目前，已應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)概念的服務(wù)和產(chǎn)品側(cè)重于個(gè)人消費(fèi)者和服務(wù)提供商之間的橋梁，且投資物聯(lián)網(wǎng)高科技產(chǎn)品的主要是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，不是傳統(tǒng)音樂廠牌。

（一）機(jī)遇

物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了巨大的機(jī)會(huì)。據(jù)估計(jì)，到2025年，將有大約800億臺(tái)設(shè)備連接到互聯(lián)網(wǎng)。（M.Kanellos，2016）設(shè)備數(shù)量和種類的增加為音樂傳播提供多樣化的載體。新技術(shù)可以產(chǎn)生更多高質(zhì)量，個(gè)性化的產(chǎn)品，從而增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。用戶更愿意為高質(zhì)量的內(nèi)容付費(fèi)，這將帶來更多收入、更多音樂人才。業(yè)務(wù)升級(jí)對(duì)軟件和硬件提出更高的要求，進(jìn)而促進(jìn)科技更新。

亞馬遜和谷歌在2015、2016年分別推出了智能音箱。這些產(chǎn)品有與用戶交流、識(shí)別并執(zhí)行語音命令、控制智能家居等功能，還提供免費(fèi)音樂服務(wù)。音樂也是駕駛中的剛性需求和重要體驗(yàn)。連接至網(wǎng)絡(luò)，汽車將成為具有娛樂功能的移動(dòng)設(shè)備，智能音樂服務(wù)將增強(qiáng)駕駛體驗(yàn)。

目前，幾乎所有智能音樂系統(tǒng)相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)都基于物聯(lián)網(wǎng)。該智能音樂系統(tǒng)的基本原理是收集用戶信息（語言，體溫，心跳等）以及環(huán)境信息（溫度，聲音，光線，紅外線等），上傳到中央控制系統(tǒng)對(duì)信息進(jìn)行分析和處理。系統(tǒng)可以根據(jù)音樂心理學(xué)的研究結(jié)果選擇用戶需要的音樂傳輸?shù)綗o線音響。

（二）威脅

物聯(lián)網(wǎng)為人類提供了創(chuàng)新的應(yīng)用程序，但可能對(duì)現(xiàn)有的業(yè)務(wù)模型構(gòu)成威脅，首當(dāng)其沖的是流媒體平臺(tái)的商業(yè)模式。所有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的音樂業(yè)務(wù)都建立在付費(fèi)服務(wù)之上，他們將會(huì)被基于物聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)音樂服務(wù)的挑戰(zhàn)。

物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)還威脅著網(wǎng)絡(luò)安全。黑客攻擊可能會(huì)使網(wǎng)絡(luò)崩潰，服務(wù)中斷，不安全的接口會(huì)增加數(shù)據(jù)泄露風(fēng)險(xiǎn)。用戶數(shù)據(jù)泄漏可能會(huì)在整個(gè)系統(tǒng)的任何過程中發(fā)生。一些企業(yè)甚至利用消費(fèi)者個(gè)人信息獲取不當(dāng)利潤。如果行業(yè)不關(guān)注并致力于數(shù)據(jù)加密和保護(hù)，數(shù)據(jù)泄漏則會(huì)侵犯消費(fèi)者的權(quán)益。

（三）必要條件

物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的開發(fā)必須促進(jìn)版權(quán)保護(hù)并獲得音樂版權(quán)。Echo和Google Home現(xiàn)在距離完整的音樂內(nèi)容提供商還很遠(yuǎn)。如果公司希望能夠?yàn)橄M(fèi)者提供其所需的任何音樂，就需要與音樂人和廠牌達(dá)成合作。

版權(quán)保護(hù)也對(duì)行業(yè)提出了新要求。公司需要深刻了解他們的系統(tǒng)，并做好應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)安全威脅的措施。只有加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，內(nèi)容提供商才能愿意在高質(zhì)量內(nèi)容制作上投入更多的資金，因此，解決隱私保護(hù)問題是物聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用的必要條件之一。

（四）藍(lán)海機(jī)會(huì)

未來，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可能會(huì)應(yīng)用于整個(gè)音樂行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。音樂本身可以由智能設(shè)備在獲取天氣，用戶的情感和哼唱的簡單旋律等信息之后產(chǎn)生。藍(lán)海則是“區(qū)塊鏈技術(shù)”。區(qū)塊鏈被設(shè)計(jì)為涉及交易和交互的應(yīng)用程序的基礎(chǔ)。區(qū)塊鏈技術(shù)可以改善物聯(lián)網(wǎng)的合規(guī)性、功能和成本效率（D.Bieler，M.Bennett等，2016），使設(shè)備可以在安全可靠的時(shí)間內(nèi)直接相互傳輸數(shù)據(jù)。它無須集中授權(quán)即可實(shí)現(xiàn)智能設(shè)備的自主操作，在不久的將來，我們可以構(gòu)建一個(gè)可靠的數(shù)字基礎(chǔ)架構(gòu)來支撐物聯(lián)網(wǎng)。

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作者簡介：韓慧瑾，上海交通大學(xué)。