新媒體背景下紙媒報(bào)道如何突出重圍

魏如冰

摘 要：隨著信息網(wǎng)絡(luò)時代的不斷發(fā)展，紙媒報(bào)道逐漸退出了人們的生活圈。取而代之的是網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞報(bào)道，近年來，受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，越來越多的報(bào)社停刊或者走兼并的道路。一些曾經(jīng)輝煌一時的報(bào)社受到影響也逐漸不如從前，這些現(xiàn)象說明，紙媒報(bào)道需要轉(zhuǎn)型，迎合時代的發(fā)展才能走向春天。筆者主要通過新媒體環(huán)境下的紙媒現(xiàn)狀分析，提出紙媒行業(yè)的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：新媒體;紙媒報(bào)道;互聯(lián)網(wǎng);新聞

中圖分類號：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）19-0092-02

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的使用得到了普及，越來越多的人選擇通過手機(jī)、電腦等媒介獲取新聞報(bào)道的相關(guān)內(nèi)容。節(jié)約環(huán)保理念的不斷推行，更是減少了紙質(zhì)傳媒的數(shù)量。從節(jié)能環(huán)保的角度和便捷性的角度，紙媒已經(jīng)不再符合當(dāng)今社會的發(fā)展需要。在大環(huán)境的影響下，越來越多的知名報(bào)社也開始走向衰落。行業(yè)的發(fā)展與社會發(fā)展現(xiàn)狀和潮流密切相關(guān)，在20世紀(jì)80年代，人們主要通過報(bào)紙獲得外界的信息，報(bào)紙是人們關(guān)注外界新聞的最主要媒介。時代的發(fā)展改變著人們的生活方式，也在影響著紙媒的發(fā)展。在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，科學(xué)技術(shù)飛速進(jìn)步的當(dāng)今時代，紙質(zhì)的資料使用量逐漸減少。取而代之的是手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品。手機(jī)的功能越來越強(qiáng)大，越來越多的人不再喜歡閱讀報(bào)紙，而是通過各樣的新聞客戶端、網(wǎng)絡(luò)途徑獲取實(shí)時新聞。紙媒在當(dāng)今時代當(dāng)中，正在被手機(jī)等電子產(chǎn)品所替代。報(bào)紙已經(jīng)不再是人們生活當(dāng)中必需的產(chǎn)品，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能手機(jī)的普遍使用，紙媒行業(yè)迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。影響力迅速下滑，報(bào)社的業(yè)績逐漸縮減，人才的流動性逐漸增加，甚至導(dǎo)致紙媒規(guī)模的嚴(yán)重下降。紙媒衰落的根源是社會的進(jìn)步和理念的轉(zhuǎn)變。因此，解決突圍的核心就是順應(yīng)時代的發(fā)展，以人們的實(shí)際需要為基礎(chǔ)，擴(kuò)展發(fā)展

的空間。

一、注重內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性，實(shí)用性和真實(shí)性

報(bào)紙之所以能夠成為人們生活的一部分，就是因?yàn)閳?bào)道的內(nèi)容具有真實(shí)性、實(shí)用性的特點(diǎn)。紙媒的發(fā)展核心就是新聞報(bào)道的真實(shí)性。筆者認(rèn)為，作為傳媒行業(yè)，首先要對宣傳的內(nèi)容質(zhì)量負(fù)責(zé)，質(zhì)量的核心就是新聞的真實(shí)性。人們需要得到真實(shí)有效的新聞信息。在紙媒行業(yè)整體面臨巨大挑戰(zhàn)的今天，內(nèi)容的真實(shí)性仍然是維持行業(yè)發(fā)展的核心動力。有分析人士指出，近年來，受到科技發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷更新的影響，全球紙張的使用量出現(xiàn)整體下滑趨勢。人們逐漸傾向于閱讀軟件的使用和新聞客戶端的瀏覽。但始終不變的一點(diǎn)是，真實(shí)性始終是人們了解新聞時最為關(guān)注的點(diǎn)。在巨大的挑戰(zhàn)當(dāng)中，真實(shí)性是紙媒發(fā)展和轉(zhuǎn)型的源泉。報(bào)紙行業(yè)想維護(hù)自己的地位，基礎(chǔ)是保持新聞內(nèi)容的真實(shí)性和有效性。作為媒體，傳播信息較為廣泛，容易對社會輿論以及人們的價(jià)值觀產(chǎn)生影響，要想保持品牌和行業(yè)的可信度，就要傳播真實(shí)性高、內(nèi)容實(shí)用性強(qiáng)的信息。在輿論力量逐漸強(qiáng)大的今天，質(zhì)量始終是人們交流的話題，如果紙媒的真實(shí)性強(qiáng)，內(nèi)容實(shí)用，就會迅速在人群當(dāng)中傳開，輿論對行業(yè)的發(fā)展具有巨大的影響。但目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中，虛假的新聞比比皆是，微博、微信等大型社交平臺當(dāng)中，虛假內(nèi)容隨處可見，往往容易對人們產(chǎn)生誤導(dǎo)。媒體雖然生產(chǎn)出來的內(nèi)容較多，分布較為廣泛，但大多數(shù)內(nèi)容缺乏實(shí)用性，更多的內(nèi)容以吸引粉絲或者娛樂功能為主，真正具有實(shí)用性的文章少之又少。因此，對于紙媒的發(fā)展而言，在轉(zhuǎn)型當(dāng)中，始終將真實(shí)性和內(nèi)容的價(jià)值放在首位，能夠獲得人們的關(guān)注[1]。

生產(chǎn)真實(shí)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，往往是報(bào)紙受到人們歡迎的核心因素。對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，每個人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布文章內(nèi)容，但極少數(shù)的發(fā)布者具有相應(yīng)的專業(yè)背景，大多數(shù)文章的發(fā)布者并不專業(yè)。因此，通過網(wǎng)絡(luò)獲取的消息有很大成分存在不嚴(yán)謹(jǐn)、不專業(yè)甚至不真實(shí)的問題。報(bào)紙上的內(nèi)容仍然是人們?nèi)菀仔湃蔚?，原因在于?bào)紙的出版合法性高，已經(jīng)形成了一套完整的內(nèi)部運(yùn)作體系，因此，報(bào)紙的內(nèi)容對社會輿論的影響仍然較大。可以說，內(nèi)容的高質(zhì)量是使報(bào)紙行業(yè)得到信任的關(guān)鍵點(diǎn)。紙質(zhì)的報(bào)紙雖然不再是人們接受的媒介，但內(nèi)容的高質(zhì)量始終是人們信任的基礎(chǔ)和前提。

二、拓寬傳播渠道，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的更新

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是維持紙媒發(fā)展的根源，傳播的媒介是影響傳播效果和速度的重要因素。在紙媒行業(yè)當(dāng)中，紙張是新聞的載體，紙張不僅是新聞傳播的一種媒介，更是一種技術(shù)。隨著社會的變遷，媒介也在逐漸發(fā)生著變化，紙的使用已經(jīng)不再是社會的主潮流。取而代之的是各種各樣的電子產(chǎn)品。因此，技術(shù)的更新也是維紙媒發(fā)展的必經(jīng)之路。目前，新媒體技術(shù)主要通過各種新聞客戶端，新聞閱讀的手機(jī)軟件等載體，實(shí)現(xiàn)新聞傳播。對于紙媒的發(fā)展而言，通過與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)融合，能夠?yàn)樽陨淼纳媾c發(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)會。例如：一些知名的報(bào)社逐漸開通了微博賬號、各種公眾號等，以平臺的形式制作電子報(bào)紙，收獲了較多粉絲。

由于報(bào)社的人員相對專業(yè)，生產(chǎn)的內(nèi)容具有較高的真實(shí)性，對人們的生活具有一定的幫助，這些報(bào)社的發(fā)展前景總體較好。在短時間內(nèi)就能夠獲得上百萬人的瀏覽和關(guān)注。同時，實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合還可以實(shí)現(xiàn)報(bào)社與粉絲之間的互動，這對于了解人們的實(shí)際需要具有實(shí)際作用。在傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)當(dāng)中，報(bào)社生產(chǎn)的報(bào)紙往往是通過交易到達(dá)百姓的手中，僅能夠?qū)崿F(xiàn)單方面的信息傳遞，但是人們對紙媒行業(yè)的建議和需求，并不可以直接反映給報(bào)社。但通過技術(shù)的融合，不少知名報(bào)社在推動真實(shí)性較好的內(nèi)容的同時，也在逐漸與粉絲互動。在互動的同時，人氣逐漸得到增加，更重要的是，與粉絲進(jìn)行互動的過程當(dāng)中，可以更好地了解民意，意見和建議的收集可以為進(jìn)一步提升新聞質(zhì)量提供思路[2]。技術(shù)更新對于順應(yīng)時代潮流，促進(jìn)紙媒轉(zhuǎn)型具有不可忽視的作用。在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及的時代，紙媒已經(jīng)無法適應(yīng)人們的需求。一方面，提倡節(jié)能環(huán)保的當(dāng)今時代當(dāng)中，紙張的節(jié)約，減少紙張的使用已經(jīng)成為深入人心的理念，被越來越多的人所接受。網(wǎng)絡(luò)平臺上的新聞始終能夠?qū)崿F(xiàn)動態(tài)更新，在時效性方面，優(yōu)于紙媒。另一方面，即使是人們同時訂閱了多家報(bào)社的新聞，也不會造成空間占據(jù)的問題。技術(shù)融合本身是一種紙媒技術(shù)的革新，也是紙媒發(fā)展的必經(jīng)之路。在技術(shù)融合當(dāng)中，紙媒的發(fā)展前景更加廣闊，可以解決諸多已知的問題。不少報(bào)社都運(yùn)用了技術(shù)融合的方式，迎來了發(fā)展的春天，收獲了來自全國各地的粉絲。例如，荊門晚報(bào)的抖音平臺在疫情期間粉絲數(shù)由最初的2萬粉絲漲到了將近20萬粉絲，這也充分說明了新媒體平臺在突發(fā)事件下能夠吸引更多的

受眾。

三、保持用戶黏度是紙媒發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

買賣關(guān)系的維持始終是經(jīng)濟(jì)效益的主要來源。對于任何商品而言，用戶黏度均能夠影響到產(chǎn)品的生產(chǎn)效益。有了生產(chǎn)方，就需要有購買方購買和消費(fèi)，才能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義上的流通和經(jīng)濟(jì)效益。對于報(bào)紙類的產(chǎn)品同樣如此，只有報(bào)社生產(chǎn)大量的報(bào)紙，但是沒有用戶，也會成為無用功。因此，用戶始終是報(bào)紙行業(yè)的盈利的關(guān)鍵因素。但是報(bào)紙行業(yè)與其他的行業(yè)具有不同點(diǎn)。例如：在傳統(tǒng)的生產(chǎn)和消費(fèi)關(guān)系當(dāng)中，商家會根據(jù)客戶的需要適當(dāng)調(diào)整商品的屬性，這對于增加客戶的認(rèn)可度和黏性具有積極的意義。飯店經(jīng)營的食品，可以根據(jù)客人的口味進(jìn)行調(diào)整和制作，應(yīng)該說，消費(fèi)者占據(jù)著主導(dǎo)地位，真正的主動權(quán)在消費(fèi)者的手中，因此，消費(fèi)者的黏度是可以通過商家的用心來控制的。但是報(bào)紙的屬性不同，報(bào)紙傳播的對象是不特定的多數(shù)人，報(bào)紙?jiān)诳切侣劦倪^程當(dāng)中，根本無法考慮到每個用戶的需要，這也是形成反向買賣關(guān)系的主要原因。報(bào)紙的內(nèi)容就是根據(jù)新聞的真實(shí)過程編寫的，按照正規(guī)的工作流程出版發(fā)行，并無法考慮到每一名用戶的實(shí)際需要。互聯(lián)網(wǎng)的主要優(yōu)勢是可以擴(kuò)大傳播范圍的同時，用戶還可以設(shè)定自己想要看的內(nèi)容。一方面可以使報(bào)社更加有方向地選擇報(bào)道內(nèi)容。另一方面，極大地改善了用戶體驗(yàn)，這對于增加客戶黏性具有重要作用。例如：某新聞客戶端發(fā)布的內(nèi)容涉及的領(lǐng)域較多，為了改善用戶體驗(yàn)，設(shè)置了對不感興趣的內(nèi)容進(jìn)行屏蔽的功能。這一功能使得很多用戶認(rèn)為體驗(yàn)較好，因此黏性較強(qiáng)，整個客戶端在較短時間內(nèi)收獲了上百萬的粉絲。這一事例的啟發(fā)是，報(bào)紙行業(yè)雖然不能夠像餐飲行業(yè)做到根據(jù)客戶的需要靈活調(diào)整商品，但可以通過給予用戶選擇的空間，增加客戶的黏性。此外，加入一些用戶投票的功能也是了解用戶需要的有效策略，進(jìn)而針對用戶喜好適當(dāng)調(diào)整推動內(nèi)容。例如部分客戶端，進(jìn)入頁面之后，可以投票選擇感興趣的內(nèi)容種類，平臺就會根據(jù)用戶的投票情況，有針對性地調(diào)整推送的

內(nèi)容。

四、拓展自身組織結(jié)構(gòu)，健全并理順組織架構(gòu)

新媒體背景下紙媒為了實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展需要創(chuàng)新傳播形式，跟上時代發(fā)展的潮流，拓展自身的組織結(jié)構(gòu)，吸引更多的高科技人才，掌握先進(jìn)的新媒體技術(shù)，并能夠?qū)⑵鋺?yīng)用于實(shí)踐中，建設(shè)新的團(tuán)隊(duì)和部門，專門負(fù)責(zé)紙媒傳播路徑的發(fā)展。與此同時，推進(jìn)媒體融合發(fā)展的組織架構(gòu)的重組，健全并理順組織架構(gòu)，讓紙媒的發(fā)展更具科學(xué)性和合理性，致力于提高紙媒報(bào)道的力度，拓寬受眾范圍，在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟。例如，紙媒利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行新聞報(bào)道，變換傳統(tǒng)的報(bào)道形式，也就是在拓展自身的組織結(jié)構(gòu)，給人們的生活和工作都帶來了很多便利。紙媒創(chuàng)建當(dāng)下最流行的平臺賬號，跟上時代發(fā)展的腳步，針對不同的渠道設(shè)置不同的管理，使用更加專業(yè)的人員來負(fù)責(zé)此項(xiàng)工作，同時要針對不同的組織結(jié)構(gòu)制定不同的管理計(jì)劃，讓工作人員能夠在良好的計(jì)劃下開展各項(xiàng)工作，盡快轉(zhuǎn)變自身傳統(tǒng)媒體的思維方式，也投入新媒體時代中，進(jìn)而促進(jìn)紙媒報(bào)道立足于不敗

之地[3]。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)科技的影響下，已經(jīng)不再是人們的日常所需。紙媒要想從蕭條的狀態(tài)當(dāng)中走向發(fā)展的春天，就要做到順應(yīng)時代的潮流，迎合人們的實(shí)際需要。從內(nèi)容的質(zhì)量、技術(shù)的融合以及用戶黏性三大角度爭取發(fā)展的生機(jī)。隨著紙張使用的逐漸減少，傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)已經(jīng)逐漸退出歷史舞臺。取而代之的是互聯(lián)網(wǎng)上的各種手機(jī)新聞客戶端。逐漸優(yōu)化的功能，內(nèi)容真實(shí)豐富的風(fēng)格以及較高的用戶認(rèn)可度是紙媒轉(zhuǎn)型的主要方向。因此，在內(nèi)容和技術(shù)上進(jìn)行優(yōu)化，順應(yīng)時代的發(fā)展，是紙媒突圍的“金鑰匙”。

參考文獻(xiàn)：

[1]郝亞偉.媒體融合背景下傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)變創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2020（07）：45-46.

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[3]何江，郭絮.技術(shù)融合背景下紙媒發(fā)展新媒體的新思路[J].傳媒論壇，2019，2（23）：76+78.