論新媒體時代期刊編輯轉型思考

馬體娟

摘 要：新媒體時代下，期刊的發(fā)展有了新的機遇和挑戰(zhàn)，編輯的轉型在當下社會是極其必要的，在轉型過程中編輯們要抓住新時期的特點，找準自己的定位，同時從技術、內容、出版形式等多方面做出努力，新媒體公司也要為編輯們的轉型提供保障。本文對新時期期刊編輯的轉型定位進行了相關闡述，并提出了當下編輯轉型的策略，旨在幫助傳統(tǒng)期刊行業(yè)更快更好地趕上時代發(fā)展潮流。

關鍵詞：新媒體;編輯;雜志

中圖分類號：G238 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 22-00-02

一、引言

當下，期刊的發(fā)布狀況以及讀者群體都有了很大的變化，電子期刊以及數字讀物的推廣使傳統(tǒng)的期刊行業(yè)受到了很大的沖擊，隨著紙質期刊讀者數量的減少，傳統(tǒng)的期刊行業(yè)必須要尋求轉型，來適應新形勢下讀者的要求。新媒體的發(fā)展讓人們的閱讀從報紙、雜志轉向了微信公眾號、電子讀書APP等，這一趨勢下，媒體編輯也要把寫作和新媒介結合起來，順應時代發(fā)展的潮流。

二、新媒體時代期刊編輯轉型的定位

為了實現期刊編輯轉型，首先，編輯們需要從思想觀念上進行改變，這就需要編輯們意識到時代發(fā)展的趨勢，傳統(tǒng)媒體轉型的必要性，對新媒介進行全新的學習、認識并且要接納。要讓傳統(tǒng)紙質媒介的編輯們看到當下人們的閱讀偏好以及喜愛的閱讀內容，從思想上認可新媒體期刊的重要性以及流行的必然性，從而愿意從自身做起，轉型為新媒體時代的期刊編輯。

其次，編輯們要學習新的技術，以適應期刊轉型。傳統(tǒng)紙質期刊的發(fā)展歷史悠久，根深蒂固，而新媒體期刊是新興的事物，很多傳統(tǒng)的編輯們在技術上可能會跟不上，同時，網絡的發(fā)展變化是十分迅速的，人們喜歡閱讀的內容分布也極為廣泛，這就需要編輯們去學習互聯(lián)網技術，融入網絡環(huán)境中去，挖掘當下人們關注的內容，學習使用當下人們最喜歡用的閱讀軟件，順應新媒體的發(fā)展趨勢。

三、新媒體時代期刊編輯的應對策略

（一）提高期刊內容的質量

盡管期刊的形式如今發(fā)生了很大的變化，但是期刊內容的質量永遠是期刊的第一位。內容空淡的文章即使在各個平臺上都進行發(fā)布也不會收獲很多讀者，因此，在期刊媒介轉型期，依然要堅持把文章內容擺在第一位。為了提高文章內容的質量，首先需要編輯們沉得住氣，不盲目追隨熱點。當下的很多期刊在發(fā)布文章時只追求閱讀量，只想博人眼球，以此來變現，在信息化發(fā)展日益迅速的今天，我們每個人似乎都受著信息爆炸的困擾，一些媒體在寫文章時不加以認真區(qū)分，在寫的時候也不負責任，不去求證真相，只想以熱點來迅速博眼球，導致了很多粗制濫造的文章產生，也讓讀者每天處在信息爆炸，虛假消息滿天飛的環(huán)境中，對媒體產生不信任。為了防止這種現象的出現，需要編輯們在轉型過程中能夠保持初心，而不是看到互聯(lián)網上一些人盲目追熱點自己也去追，而是要寫好每一則新聞，講好每一個故事，對有爭議的問題，寧愿等一等真相，也不要第一時間去散布虛假信息博人眼球，做到把文章的質量始終放在首位。

（二）創(chuàng)新出版形式

在新媒體的背景下，編輯們要學會如何創(chuàng)新，用新的形式吸引更多讀者。首先，編輯們要善于發(fā)現當下社會人們最關心的問題，并且深入一線前去調查，跟蹤事件的進展，并且把真實的消息第一時間發(fā)布在平臺上。新媒體的最大優(yōu)勢就是具有很高的實效性，傳統(tǒng)的紙質媒體發(fā)布時間比較固定，比如一天一更或者一周一更，這樣就會導致一些突發(fā)消息不能第一時間被報道出來，具有時效上的滯后性。而新媒體就可以解決這一問題，再有新的事件出現時，編輯們可以第一時間了解情況，并且把真實的信息發(fā)布在閱讀平臺上，這就可以讓讀者們更快地掌握新信息，提高大家的信息獲取效率。其次，編輯們可以去開發(fā)更多形式的閱讀平臺，除了微信公眾號，還可以多發(fā)掘其他有價值的平臺。以“嗶哩嗶哩”為例，很多年輕人喜歡在這一平臺上獲取信息，如果傳統(tǒng)的紙質媒體可以把信息發(fā)布平臺轉移到嗶哩嗶哩上，不僅用文字進行說明，而且用視頻、動畫的方式展示出來，那么一定會收獲很多年輕讀者。以“賽先生”為例，“賽先生”是一家科學媒體，通過在嗶哩嗶哩平臺上發(fā)布科學文章、信息，邀請科學家進行演講直播等方式，收獲了一大批年輕讀者，在年輕人群體中受到了熱烈歡迎。最后，對于文章的發(fā)布形式和內容的多少也可以進行創(chuàng)新。傳統(tǒng)的紙質媒體往往一天更新一期，內容很多，涉及的方面也很多，但是在新媒體形式下，可以對推送的內容進行選擇，讓讀者可以只去讀自己感興趣的內容，這也符合當下年輕人快節(jié)奏的閱讀習慣。傳統(tǒng)的報紙既會涵蓋新聞時事，也會有體育、娛樂等內容，而讀者并不一定都會看，這不僅造成了信息浪費，而且占用了更多版面。在新媒體形式下，閱讀平臺可以進行智能化、個人化的信息推送，對喜歡新聞時事的人多推送當下的時政熱點，對喜歡體育的人多推送體育賽事，這樣既不會浪費大家的時間、閱讀精力，也能讓讀者們有更好的閱讀體驗。

（三）制定配套的管理制度

在新媒體形式下，期刊的盈利模式也發(fā)生了變化，這就需要媒體設置配套的管理制度。首先，網絡期刊的影響和閱讀量是直接掛鉤的，閱讀量的多少會直接影響期刊的知名度，影響力，因此在實踐中很容易出現閱讀量造假的事件。一些媒體平臺可能會通過刷流量的方式提升自己期刊的曝光度，閱讀數，實際上擾亂了市場競爭秩序。在編輯和自己文章一一對應的情況下，難免也會出現少數編輯故意刷自己文章閱讀量的行為。為了杜絕這一現象，需要新媒體公司嚴格管理，防止編輯們的違規(guī)行為出現。其次，隨著文章的閱讀量越來越多，影響越來越大，很多公司會尋找媒體公司發(fā)布廣告，這也是很多媒體公司盈利的方式。在這種情況下，就需要各個媒體公司的負責人對是否接廣告，接什么樣的廣告進行規(guī)范的規(guī)定，一些媒體公司可能發(fā)布的文章內容質量很高，但是卻在文章里插入了一些與主題毫無關聯(lián)的廣告信息，或者干脆在文章末尾進行軟性植入，這樣的行為讓讀者在讀的時候難免產生厭惡情緒，甚至于以后也不想再讀這一平臺發(fā)布的內容。在接廣告這一問題上，媒體公司必須要慎重，編輯們在選擇廣告時也要盡量選擇和主題有一些關聯(lián)，并且的確值得信賴的產品，廣告的插入位置也要進行選擇，要盡可能的不影響讀者的正常閱讀。最后，編輯們還可以選擇一些精選文章來作為收費文章，或者會員權限文章，這種方式可以提高媒體公司的盈利，也可以激勵編輯們寫出更好的作品。在會員制的模式下，也可以綁定更多讀者，獲得更多用戶。

（四）創(chuàng)立編輯激勵機制

編輯對文章的重要性是不言而喻的，期刊的轉型離不開編輯的努力，因此可以通過創(chuàng)立編輯激勵機制的方法提高編輯的積極性，讓他們創(chuàng)作出更好的文章。首先，可以通過閱讀量和獎金掛鉤的方式提高編輯們的創(chuàng)作積極性。閱讀量可以最直接地反映出一篇文章的影響力，閱讀量越高說明這篇文章被越多的人看到，也提高了媒體公司、雜志品牌的影響力、知名度，因此，對于閱讀量高的文章，公司一定要設置獎勵方案，比如閱讀量破10萬獎勵一定額度的獎金，5萬以上獎勵另一額度的獎金，這樣的激勵方式可以促使編輯們更加有創(chuàng)作動力，并且愿意寫出好文章，而不是隨便寫完就交差。通過這種方式既可以讓編輯們在媒體轉型背景下獲得更高收入，也讓新媒體公司有了更高知名度，獲得更好的發(fā)展，從而達到雙贏。其次，要保護好編輯們的知識成果，公司要維護每一位編輯的知識產權，在遇到別人抄襲時，要第一時間站出來保護編輯們的知識成果，防止侵權行為的發(fā)生。網絡形式下，侵權行為的發(fā)生是極為容易的，而這會嚴重打擊編輯們的寫作積極性，如果自己的知識產權不能得到保護，就會讓編輯們有很多后顧之憂，比如擔心自己寫完后會被其他網站抄襲，分流閱讀量，這樣他們寫的時候可能也不會有很高的積極性，不愿意傾注全部力量完成一篇高質量的文章。因此，公司要維護好每一位編輯的寫作成果，在遇到侵權行為時必須要站出來維護編輯們的利益，這樣可以讓編輯們在寫作時沒有后顧之憂，愿意認真地完成每一個稿件。

四、總結

新媒體時代期刊編輯的轉型是極其必要的，在轉型過程中編輯們要抓住新時期的特點，找準自己的定位，同時從多方面做出努力，包括學習新媒體技術，提升期刊內容的質量，創(chuàng)新出版形式等，新媒體公司也要為編輯們的轉型提供保障，包括制定相配套的管理體制，創(chuàng)立激勵機制，保護編輯們的知識成果等，通過多主體的共同努力，實現編輯轉型，更好地為現代化社會服務。

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